《非誠勿擾》電視節(jié)目的突圍之路

《非誠勿擾》電視節(jié)目的突圍之路

1998年，《玫瑰之約》首次在世界上演出，創(chuàng)造了分辨率保護裝置的神話。2010年,江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》節(jié)目閃亮登場,在短短的三個月收視率已經(jīng)達到2.61%,超越了同時段播出的綜藝龍頭《快樂大本營》,成為全國綜藝節(jié)目的冠軍?；閼俳挥杨惞?jié)目卷土重來,掀起新的收視熱潮,再度引起了業(yè)界和社會的廣泛關(guān)注。一、設(shè)計背景及節(jié)目內(nèi)容婚戀交友類節(jié)目是指未婚男女雙方通過電視節(jié)目進行配對或者交友,在節(jié)目中每個人都有選擇另一半的權(quán)利,通過這種選擇和被選擇,確定與對方配對成為情侶或相識成為朋友。電視作為一種大眾傳播媒介,創(chuàng)辦婚戀交友類節(jié)目,為未婚男女的相識相遇相知提供了一個嶄新而廣闊的交際平臺。實際上,婚戀交友類的電視節(jié)目并不是什么新鮮樣式。早在1988年,山西電視臺開播的《電視紅娘》就拉開了婚戀交友類節(jié)目的序幕。1998年,內(nèi)地觀眾第一次從香港鳳凰衛(wèi)視收看到了《非常男女》,它以超前的娛樂化攻勢和對愛情兩性深度的探討,讓國內(nèi)觀眾體驗到港臺綜藝節(jié)目的吸引人之處。一時間年輕人以收看《非常男女》為時尚,之后更是引得很多電視臺紛紛跟風(fēng),其中包括在國內(nèi)紅火一時的《玫瑰之約》。1998年7月16日,湖南衛(wèi)視《玫瑰之約》正式開播,在國內(nèi)掀起了婚戀交友類節(jié)目的熱潮,創(chuàng)下了當(dāng)時的收視奇跡。當(dāng)時《玫瑰之約》的模式是采取六男對六女的形式,場上的十二名嘉賓通過主持人提出的不同的話題來展示自己的個性,同時表達自己的愛情觀。男女嘉賓通過現(xiàn)場節(jié)目敘述自己的情感故事,介紹自己的背景;向心儀的對象提出問題,或者直接向心儀對象表白;男女嘉賓詢問親友團意見等環(huán)節(jié),從不同的角度展示自己,在主持人的牽線下,配對成為情侶。1999年的《玫瑰之約》跳出了棚內(nèi),轉(zhuǎn)戰(zhàn)戶外,將節(jié)目錄制現(xiàn)場轉(zhuǎn)到省外地區(qū),制作了共40多期外景。當(dāng)時《玫瑰之約》的收視率十分可觀?！睹倒逯s》停播后四年之后,婚戀交友類節(jié)目卷土重來。山東衛(wèi)視的《幸福來敲門》、湖南衛(wèi)視的《我們約會吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》等節(jié)目掀起了婚戀交友類節(jié)目新一輪的熱潮。以江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》為例,它是新時代下的全新婚戀交友類節(jié)目,與十幾年前的《玫瑰之約》不同,《非誠勿擾》采取了一對多的模式,即一名男嘉賓與二十四名女嘉賓直接對話,二十四名女嘉賓采用亮燈和滅燈的方式?jīng)Q定男嘉賓的去留。每期節(jié)目都會有四到五位男嘉賓進行挑戰(zhàn)。如果配對成功,男女嘉賓就牽手走下舞臺繼續(xù)深入了解;如果配對不成功,女嘉賓會一直留在臺上?！斗钦\勿擾》自2010年1月15日正式開播以來,獲得巨大成功。3月14日節(jié)目收視率已經(jīng)達到了2.61%,比同時段湖南衛(wèi)視《快樂大本營》1.76%的收視率高出了很多?？傊?無論是從收視率,還是從電視節(jié)目的影響力來衡量,婚戀交友類節(jié)目顯然已經(jīng)成為重要的電視節(jié)目類型。二、電視所具有的地位從1998年到2010年,婚戀交友類節(jié)目雖然在中間有一段時間曾經(jīng)跌入低谷,但它一直沒有離開過電視這個舞臺。無論是十幾年前那個單純的相親節(jié)目,還是當(dāng)今為剩男剩女打造的交友平臺,它總是能夠在眾多綜藝娛樂節(jié)目中占有一席之地,特別是《玫瑰之約》和《非誠勿擾》,一度攀升到綜藝節(jié)目收視率榜首的位置。那么,婚戀交友類節(jié)目成功的原因是什么呢?1、《玫瑰之約》滿足了青年女性的情感需求交友、找伴侶,是人們的情感需要。特別是在社會競爭壓力大,人們生活節(jié)奏加快,聯(lián)系越來越疏遠的時代,人們對情感的需要尤其強烈。而婚戀交友類節(jié)目,將那些勇敢追求愛情、渴望情感的男男女女聚集在一起,為他們提供一個交友、尋找愛情的平臺,極大地滿足了那些真心渴望結(jié)識朋友或伴侶的人們的情感需求。十多年前,《玫瑰之約》給人們留下的印象是“有愛情的地方就一定有《玫瑰之約》”。資料顯示,《玫瑰之約》開播的5年時間里,600多對嘉賓現(xiàn)場派對成功;200多對嘉賓攜手走進了婚姻的殿堂;70多個“玫瑰寶寶”誕生?！睹倒逯s》就是真正堅持了當(dāng)時社會奉行的“為人民服務(wù)”的原則,幫助社會上的男女解決“找對象”的難題,它極大地滿足了青年男女的情感需要?；閼俳挥杨惞?jié)目,不但滿足了青年男女的情感需要,同時也滿足了觀眾對此類節(jié)目的情感需求。十多年前,觀眾的思想不再像之前那么墨守成規(guī),開始試著接納新鮮事物。而正巧在這個時候《玫瑰之約》問世了,婚戀交友類節(jié)目大膽地將男女之情搬上熒幕,人們開始逐漸接納和欣賞這種追求愛情的男女。特別是《玫瑰之約》將愛情這一主題直接搬上熒屏,由普通男女來充當(dāng)節(jié)目主角,完成了“星本位”向“人本位”的轉(zhuǎn)換,讓百姓成了傳媒的主體和真正意義上的參與者。觀眾成為愛情的參與者、見證者,甚至節(jié)目成為觀眾的一種心理寄托。時隔十多年,我國社會進入轉(zhuǎn)型期,社會競爭空前激烈,人們的生活壓力大,人們之間的聯(lián)系進一步疏遠,“剩男”、“剩女”大量出現(xiàn),婚戀交友型節(jié)目《非誠勿擾》的創(chuàng)辦可謂正逢其時,它抓住的就是新時期人們的情感需要?！斗钦\勿擾》節(jié)目制片人王剛說:“辦公室里太多的剩男剩女激發(fā)了我們的創(chuàng)作靈感。平時大家總是一邊加班一邊抱怨找不到對象,同時我們也了解到現(xiàn)在社會競爭壓力下,剩男剩女已經(jīng)成為社會現(xiàn)象和話題,這種現(xiàn)象其實也掩藏著很多社會問題,對婚姻和感情缺乏信任是很多年輕人難以解開的心結(jié),解決此問題就成了《非誠勿擾》的創(chuàng)意來源!”(1)《非誠勿擾》的紅火正是滿足了當(dāng)前人們對情感的渴望。2、非誠吾擾:從“泛濫成災(zāi)”到“創(chuàng)新”《玫瑰之約》之所以在十幾年前一夜成名,主要因為它是國內(nèi)第一檔大型婚戀交友類節(jié)目。在九十年代,以婚戀交友為主題的節(jié)目在電視上播出是大膽創(chuàng)新,對于當(dāng)時的觀眾來說是新鮮事物,因此,連節(jié)目組都沒有預(yù)料到《玫瑰之約》一播出會受到觀眾的追捧和喜愛?！睹倒逯s》火了,其他電視臺開始爭相模仿,都想要從婚戀交友類節(jié)目市場中分得一塊蛋糕。于是,婚戀交友類節(jié)目在國內(nèi)“泛濫成災(zāi)”,而且同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。節(jié)目如果始終如一,沒有創(chuàng)新,就會面臨失去觀眾的慘淡局面。2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》即贏在創(chuàng)新,它打破了婚戀交友類節(jié)目的原有束縛,開啟了一對二十四的全新婚戀交友類節(jié)目模式。節(jié)目中不僅僅是男女嘉賓簡單的對話,而更多的是給嘉賓自由表達的空間,這樣同時也折射出當(dāng)代年輕人的婚戀價值觀,引出更廣泛的話題。比如是否和愿意和父母同住,是否同意婚前財產(chǎn)公證,是否要孩子等,都成為相親男女的話題焦點。為正確引導(dǎo)話題走向,《非誠勿擾》還特別設(shè)置了心理專家樂嘉的點評。這樣的創(chuàng)新模式,使得配對懸念和可看性增強,同時也進一步增加了人們的新鮮感。3、從《玫瑰之約》看《非誠吾擾》的娛樂和可“電視主要是一種家用媒體,是一種主要擺在家庭客廳或臥室,以家庭形式進行收看、供家庭進行消遣的媒體。因此,它是一種娛樂媒體,人們消費它主要是為了消遣娛樂?！?2)《玫瑰之約》、《非誠勿擾》等婚戀交友型節(jié)目的成功,很重要的一點是,它們不但滿足了人們的情感需要,而且為人們的生活提供了娛樂,滿足了人們消遣娛樂的需要。剛開始播出的《玫瑰之約》雖然突出情感和愛,但青年男女在熒屏上尋找朋友的情形和有趣的場面,給人們帶來無窮的樂趣,成為人們茶余飯后的談資。2003年改版之后的新《玫瑰之約》不再把速配結(jié)果作為重點,而是變成一個青春、靚麗、時尚的大型男女交友PARTY。在形式上,雙方不再像以前一樣當(dāng)場“定終身”,而是會來到一個水晶球面前,決定“來電”還是“不來電”,將結(jié)果留給屏幕之外,更增加了娛樂性和可看性。而《非誠勿擾》的成功,最重要的一點是增加節(jié)目的娛樂性和可看性。二十四位女嘉賓是經(jīng)過嚴格挑選出來的,同時,《非誠勿擾》非常注意營造節(jié)目的戲劇性和為自己制造有趣的話題?！斗钦\勿擾》將感性類型的節(jié)目作出了娛樂的效果,激起觀眾的好奇心,滿足了他們“看熱鬧”、消遣娛樂的需要,這便是它成功之所在。三、從《誠神品》看成功節(jié)目的思想從1998年到2010年,婚戀交友類節(jié)目中有《玫瑰之約》、《非誠勿擾》這樣紅火一時的成功節(jié)目,但也有許多默默無聞、毫無影響的節(jié)目。既有20世紀末《玫瑰之約》掀起的婚戀交友類節(jié)目熱潮,也有相當(dāng)長一段時間的低谷,所以婚戀交友型節(jié)目在制作中要特別注意以下幾點。1、交際類節(jié)目成風(fēng)20世紀末,《玫瑰之約》創(chuàng)辦成功之后,短時間內(nèi),婚戀交友類節(jié)目曾經(jīng)在國內(nèi)各電視臺遍地開花,克隆成風(fēng)的結(jié)果導(dǎo)致千臺一面。但是再好的節(jié)目,如果看多了,人們也會審美疲勞,也會膩煩,結(jié)果很快導(dǎo)致婚戀交友類節(jié)目收視率急劇下滑。2、家庭和兩性關(guān)系的調(diào)節(jié)婚戀交友類節(jié)目的主題是青年男女交友、找伴侶,節(jié)目中探討的話題主要是圍繞兩性、愛情、婚姻和家庭方面的話題,而牽涉到交友、找伴侶和兩性方面的話題有些比較敏感,要注意防止低俗化。例如,節(jié)目設(shè)計不能過于庸俗,也要注意防止一些男女嘉賓在節(jié)目中表現(xiàn)出一些低級趣味?；閼俳挥杨惞?jié)目必須堅持以正確的價值觀、愛情觀,以培養(yǎng)觀眾積極向上的生活態(tài)度為旨歸,真正做到雅俗共賞。3、節(jié)目的觀眾心理婚戀交友類節(jié)目是