淺談企業(yè)收入的現(xiàn)狀與發(fā)展

淺談企業(yè)收入的現(xiàn)狀與發(fā)展

1格力空調(diào)ro珠海格立電器有限公司成立于1991年。是目前世界上最大的集開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)于一體的專業(yè)空調(diào)公司。格力空調(diào),是中國(guó)空調(diào)業(yè)唯一的“世界名牌”產(chǎn)品,業(yè)務(wù)遍及全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。家用空調(diào)年產(chǎn)能超過6000萬臺(tái)(套),商用空調(diào)年產(chǎn)能550萬臺(tái)(套);2005年至今,格力空調(diào)產(chǎn)銷量連續(xù)8年領(lǐng)跑全球,用戶超過2.5億。在全球9大生產(chǎn)基地,擁有技術(shù)專利8000多項(xiàng),其中發(fā)明專利2000多項(xiàng),其“整機(jī)六年免費(fèi)保修”的后續(xù)服務(wù)政策,根除了消費(fèi)者的顧慮。格力電器的營(yíng)銷模式是區(qū)域銷售公司,其不同于其他公司的聯(lián)營(yíng)公司管理模式,通過稀釋股權(quán)擴(kuò)大經(jīng)銷商的影響力,控制渠道及其穩(wěn)定性。2金融危機(jī)的影響企業(yè)的現(xiàn)金流量由經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量、投資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量和籌資活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量三部分構(gòu)成。分析現(xiàn)金流量,可以了解企業(yè)現(xiàn)金的來龍去脈和現(xiàn)金收支構(gòu)成,評(píng)價(jià)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、創(chuàng)現(xiàn)能力。由圖1可知,格力電器的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金一直都是正數(shù),從2008-2009年是大幅度增長(zhǎng),增長(zhǎng)了2460.98%,同期,格力電器的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了0.27。2009-2010年,由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)受2008年金融危機(jī)的影響,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量下降了93.48%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了-0.08。公司減少了票據(jù)貼現(xiàn),前期應(yīng)付票據(jù)的大量到期增加了現(xiàn)金的流出也是一重要原因。2010-2011年增長(zhǎng)了445.45%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了0.65。2011年度上半年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在原有擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)政策背景下,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng);下半年主要是受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)調(diào)控、產(chǎn)業(yè)政策退出外部激勵(lì)減弱,增速放緩空調(diào)行業(yè)。2011年家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)分析報(bào)告顯示,格力空調(diào)2011年1-12月下鄉(xiāng)市場(chǎng)銷售額持續(xù)領(lǐng)先。2011-2012年大幅度增長(zhǎng),增長(zhǎng)了447.62%,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增加了0.65。可以看出已經(jīng)脫離了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響。投資活動(dòng)和籌資活動(dòng)的現(xiàn)金凈流量除2012年的投資活動(dòng)現(xiàn)金凈流量是正的外,其他的都是負(fù)數(shù),而且增長(zhǎng)幅度也不大,從格力電器的資產(chǎn)負(fù)債表來看,2008-2012年資產(chǎn)總額持續(xù)快速增長(zhǎng),說明格力電器公司在進(jìn)行投資和擴(kuò)大規(guī)模?；I資活動(dòng)中,吸收投資收到的現(xiàn)金和取得借款收到的現(xiàn)金數(shù)目都不大(除了2009年公司吸收少數(shù)股東投資收到的現(xiàn)金4.66E+08。)。說明格力電器在償還前期債務(wù)?，F(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物的凈增加額的變化趨勢(shì)跟經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的趨勢(shì)基本一致,除了2009年和2012年企業(yè)支付能力較好外,其他年份的現(xiàn)金支付能力較差。綜合此現(xiàn)金流量分析說明公司的收入質(zhì)量較好。3格力電器的運(yùn)行情況利潤(rùn)結(jié)構(gòu),反映企業(yè)的利潤(rùn)狀況。通過分析格力電器的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)以及利潤(rùn)表的構(gòu)成比率,并與同行業(yè)對(duì)比,分析格力電器的利潤(rùn)質(zhì)量。從利潤(rùn)表看,從2008-2012年間,格力電器的利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的各個(gè)項(xiàng)目都是盈利的,未出現(xiàn)虧損現(xiàn)象,利潤(rùn)質(zhì)量高。主營(yíng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的盈利不僅可以彌補(bǔ)各項(xiàng)期間費(fèi)用,還可向國(guó)家上交所得稅,并最終形成可供企業(yè)發(fā)展或向股東分紅的凈利潤(rùn),保證了企業(yè)具有可持續(xù)的發(fā)展能力,是企業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的理想狀態(tài)。從表1可知,比較格力電器、美的電器、和青島海爾的銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用,我們可以看出格力電器的費(fèi)用占收入的比重是最高的,青島海爾銷售費(fèi)用也比較高,跟其營(yíng)銷模式以及售后服務(wù)策略相關(guān)。格力電器采用的是“新興連鎖銷售——區(qū)域股份制銷售公司”的自建銷售渠道的營(yíng)銷模式。這種營(yíng)銷模式是行業(yè)內(nèi)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。在銷售渠道建設(shè)和擴(kuò)大規(guī)模的時(shí)期,投入建設(shè)費(fèi)用較多造成了銷售費(fèi)用比例較高。從格力電器的利潤(rùn)表里可以看出其銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用基本是快速增長(zhǎng)的。管理費(fèi)用的增長(zhǎng)幅度較大,格力電器的研發(fā)支出也是一重要原因。2012年格力電器的財(cái)務(wù)費(fèi)用是-0.46%最低,青島海爾是-0.03%。而從格力電器的利潤(rùn)表里,2008-2012年,其財(cái)務(wù)費(fèi)用除了2008年外,都是負(fù)數(shù),利息收入也是逐年遞增的,增長(zhǎng)幅度大,而且數(shù)額也是巨大的,但是其匯兌收益從2008-2011年都是負(fù)的。2012年匯兌收益是9.63E+01,其數(shù)額也不大,說明格力電器的資金充裕,財(cái)務(wù)狀況好。2008-2011年呈現(xiàn)直線型負(fù)增長(zhǎng),2011-2012年基本維持不變水平。從表2可得到,格力電器的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)是最高的,其中其所得稅享受國(guó)家的高新技術(shù)企業(yè)優(yōu)惠政策也是一重要原因,總得來說格力電器的收入質(zhì)量最好。4格力電器的整體效率分析凈資產(chǎn)收益率是凈利潤(rùn)與平均股東權(quán)益的百分比,用以衡量公司運(yùn)用自有資本的效率。指標(biāo)值越高,說明投資帶來的收益越高。從表3可知,格力電器的凈資產(chǎn)收益率2010-2012年是遞減的,表明格力電器的收入質(zhì)量有下降的趨勢(shì),但是和美的電器相比,是比較高的。凈資產(chǎn)收益率一般來說,上不封頂,越高越好,但下限不能低于銀行利率。格力電器的凈資產(chǎn)收益率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于銀行利率,說明格力電器運(yùn)用自有資產(chǎn)的效率很高,值得投資的。成本費(fèi)用凈利率比率越高,說明企業(yè)為獲取收益而付出的代價(jià)越小,企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)。從表3可知,格力電器的成本費(fèi)用利潤(rùn)率水平高于美的電器和青島海爾,但是不是高出很多,所以格力電器的獲利能力和成本控制能力還是較好的。從應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率來看,格力電器的收賬期越來越短,和美的電器及青島海爾比較,其應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率是最高的,收賬期是最短的,表明公司收賬速度快,壞賬損失少,資產(chǎn)流動(dòng)快,償債能力強(qiáng),利潤(rùn)沒有惡化的趨勢(shì)。從存貨周轉(zhuǎn)率來看,青島海爾的最高,格力電器的存貨周轉(zhuǎn)率逐年降低,但是和美的差距不是很大,存貨周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)銷售效率和存貨使用效率。在正常情況下,如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)順利,存貨周轉(zhuǎn)率越高,說明企業(yè)存貨周轉(zhuǎn)得越快,企業(yè)的銷售能力越強(qiáng)。營(yíng)運(yùn)資金占用在存貨上的金額也會(huì)越少。所以可以看出格力電器的銷售效率和經(jīng)營(yíng)狀況有所降低。從產(chǎn)權(quán)比率來看,格力電器的產(chǎn)權(quán)比率是逐年降低的,雖然和美的電器及青島海爾比起來,格力電器的比較高,其資產(chǎn)凈利率基本維持在較高的水平。但是總的來說,利潤(rùn)是沒有惡化的趨勢(shì)的。5格力電器的經(jīng)營(yíng)效益通過對(duì)格力電器的相關(guān)產(chǎn)品及經(jīng)營(yíng)策略、現(xiàn)金流量表、利潤(rùn)表的分析,計(jì)算出各項(xiàng)指標(biāo),并與美的電器、青島海爾作比較,可以看出,格力電器的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)高于同行業(yè)