燈飾市場調(diào)查報告

南京交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院上海外灘城市照明報告上海外灘城市照明報告一、調(diào)查目的隨著社會的進步，人民生活水平的提高，燈具照明在建筑環(huán)境中的作用與日俱增，照明設(shè)計已成為建筑設(shè)計的重要組成部分。為了更好的了解目前建筑裝飾中燈具的作用及重要性，更好的掌握在建筑裝飾中燈具、照明的運用。所以進行了此次調(diào)查。二、調(diào)查對象和一般情況對象：上海外灘城市照明一般情況：現(xiàn)代照明已經(jīng)是人們不可分割的一部分了。外灘的燈光照明聞名于世界各地，其通過燈光的照明吸引了廣大游客前來參觀，是上海的一大景點。三、調(diào)查方式拍照、現(xiàn)場參觀了解四、調(diào)查時間2012年4月11號五、調(diào)查內(nèi)容主要調(diào)查上海外灘的燈光照明及其作用和影響，通過實踐調(diào)查，讓我們更好的了解照明方面的知識。

這幾天通過到上海的參觀實習(xí)，我們針對上海外灘城市的照明去做了一次市場調(diào)查，使我對燈飾照明這個行業(yè)方面又增加了進一步的了解。上海十大夜景燈光包括外灘、安亭老街、淮海中路、靜安寺、陸家嘴、南京東路步行街、人民廣場、蘇州河畔普陀段、新天地、徐家匯。這里，我就就針對外灘來談?wù)勆虾５臒艄庹彰鞑⒘私飧嗟闹R。百余年來，外灘一直作為上海的象征出現(xiàn)在世人面前。作為上海的風(fēng)景線，它是到上海觀光的游客必到之地。各種風(fēng)格如哥特式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢的大樓建筑群，被稱為萬國建筑博覽。早晨，外灘是人們的健身的場所;白天，它是繁華熱鬧的游覽勝地;晚上，則是情侶的戀愛天地。絕美的愛情墻，讓世界驚嘆不已。每當(dāng)華燈初上之時，外灘各棟建筑物上總是燈光輝煌，一座座猶如水晶宮似的造型，令海內(nèi)外游客唏噓不已萬國建筑博覽群的燈光夜色注定是繁華奪目的，風(fēng)格各異的建筑物在那是陡然變得特別亮眼，而同時隔江相望的陸家嘴金融中心的美妙夜色同樣盡收眼底。兩岸在夜色下，展現(xiàn)著歷史與現(xiàn)代的對比，昭示時代的不停變遷。或許，在夜色和燈光的照耀下，一切會顯得越發(fā)的意味深長。外灘現(xiàn)已是上海最具魅力的地方。置身在其中，抬頭一望便就是各個直插云霄的高樓大廈，東方明珠電視塔、環(huán)球金融中心跟金茂大廈都宛如巨人從天而降。今天的陸家嘴已經(jīng)成為世界上超高層建筑最為密集的地區(qū)。與此同時，夜晚的這是那么的繽紛多姿。東方明珠電視塔猶如一串從天而降的明珠，閃爍著耀人的光輝，電視塔的兩個巨大球體宛如兩顆紅寶石，晶瑩奪目;并與塔下上海國際會議中心的兩個地球球體，構(gòu)成了充滿詩情畫意的壯美景觀。震旦、花旗大廈的雙屏幕LED展示，各類電子藝術(shù)精品，優(yōu)秀攝影作品令人目不暇接。金茂與環(huán)球金融中心兩座高塔，閃著渾身光輝插入夜幕。在夜里，選擇登上這邊區(qū)域的觀光層，可以把上海這座不夜城盡收眼底，一覽美不勝收的景色。上海外灘這座城市，它的夜晚是非常漂亮的，這主要從燈光照明方面來體現(xiàn)出來。像現(xiàn)在大多數(shù)都用LED燈，它作為一種新型的照明技術(shù)，其應(yīng)用前景舉世矚目，尤其是高亮度LED更被譽為21世紀(jì)最有價值的光源，是外灘的照明一個重要的部分。通過此次調(diào)查，下面我就上海燈飾方面再做一些簡單的說明。

就上海市場而言，由于產(chǎn)品的同質(zhì)化，很多燈飾商家做很多燈飾品牌。但幾乎每個燈飾商家都做吸頂燈。大的商家做的是松下的，主要由于松下吸頂燈雖然價格比較高，但是質(zhì)量比較好，很多客戶也愿意接受。其他的一些商家做的牌子就比較多了，比如華藝、歐普、TCL、雷士、飛利普、西蒙等等。

對于很多客戶來說，松下、華藝和歐普的吸頂燈，客戶的認(rèn)知度還是比較高的。三者在價格方面松下的價格比華藝和歐普的價格都要高。但是銷量不錯，一般不想花太多錢裝修的客戶，在選擇時會選擇松下。所以，松下在家裝方面用量還是比較大的。而華藝和歐普給人的感覺是以工裝為主，工裝需要的量比較大，但是要求價格低，這和華藝和歐普的價位比較低正好適合。長期以來，消費者會形成這兩個品牌不適合家裝的概念。其實，這和消費者的消費心態(tài)有關(guān)。在裝修時，想裝好看的花燈，但是消費達不到，但又不想買價格便宜的燈，免得讓別人瞧不起。所以就買價格適中的松下吸頂燈。

華藝和歐普在工裝方面確實很占優(yōu)勢。特別是華藝的筒燈和射燈，質(zhì)量比較好。華藝和歐普的品牌宣傳很大，在全國大中小城市和全國重大賽事上都能看到它們做的廣告。很多消費者也是通過廣告宣傳而認(rèn)識華藝和歐普品牌的。在廣告宣傳上，很難有其它品牌與其匹敵。

在市場上做調(diào)查時，發(fā)現(xiàn)很多很多小的燈飾商家不做花燈，因為花燈的價格比較高，投資比較大。大都做吸頂燈、筒燈、射燈、LED燈以及開關(guān)插座。每到一個市場，幾乎時千篇一律，門面里面都是這些燈。但是這里面也形成了一定的品牌認(rèn)知度。比如TCL、西蒙、松下和梅蘭日蘭的開關(guān)插座比較叫好。三雄極光的LED燈樣式比較多。雷士的商業(yè)照明銷量也很火等等。

在整個燈飾行業(yè)，在吸頂燈方面，跟歐普競爭的牌子很多。有知名的品牌，如華藝，松下，雷士。也有一些不知名的牌子。因為在燈飾當(dāng)中，吸頂燈在價位上總體比花燈低。而我國的消費群體也以中下層次的人群居多。所以，中低端消費者多，銷售的量比較大。具體到品牌，歐普的最大競爭對手應(yīng)該是華藝和松下。同時還面臨其它雜牌的競爭。如今的燈飾市場，吸頂燈的款式是不斷更新，而且品種越來越多，競爭也非常激烈。不過，歐普的市場認(rèn)知度是其重要的競爭優(yōu)勢。

在歐普吸頂燈的銷售過程中，針對的客戶應(yīng)該是中低端的消費群體。

歐普既有非常高的知名度，又有價格優(yōu)勢，所以，在這個市場還是潛力很大的。同時，在渠道方面，中小城市，農(nóng)村也