衣服行業(yè)分析報(bào)告

Word文檔衣服行業(yè)分析報(bào)告中國(guó)是十三億人口的大國(guó)，是全世界最大的服裝消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)。近幾年中國(guó)的服裝業(yè)有著較大的發(fā)展，服裝業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。下面是我整理的一些關(guān)于衣服行業(yè)的文章，希望對(duì)你有所幫助。

我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)服裝行業(yè)目前已經(jīng)呈現(xiàn)出整合、調(diào)整和提升的趨勢(shì)，進(jìn)入更加復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局，已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、品牌、商務(wù)、文化、社會(huì)以及資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則和社會(huì)責(zé)任的系統(tǒng)復(fù)合經(jīng)營(yíng)的深度競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)、配套服務(wù)以專(zhuān)業(yè)細(xì)化形態(tài)繼續(xù)發(fā)展;而品牌經(jīng)營(yíng)使服裝制造商和經(jīng)營(yíng)商將淡化傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)、制造和銷(xiāo)售模式，品牌復(fù)合運(yùn)作和品牌商業(yè)模式將成為品牌運(yùn)營(yíng)的軌道。

我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：

1、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型加劇

服裝行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)淘汰率明顯上升，企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)時(shí)代已經(jīng)基本結(jié)束。通過(guò)對(duì)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析不難看出，服裝市場(chǎng)升級(jí)對(duì)產(chǎn)品供給數(shù)量的要求大大降低，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向商品營(yíng)銷(xiāo)，個(gè)別企業(yè)已經(jīng)走向文化營(yíng)銷(xiāo)，即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的形象，品牌口碑和附加值。眾多品牌服裝企業(yè)在一線(xiàn)城市、省會(huì)和重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜，占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)，但仍需加大投資力度，進(jìn)行渠道的縱深延伸。

2、品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代到來(lái)

伴隨著新一輪國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)重新“洗牌”，品牌和市場(chǎng)細(xì)分已不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群體的深度細(xì)分，深度細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是文化、創(chuàng)新和研發(fā)，市場(chǎng)細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一次難得的機(jī)遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條件。隨著國(guó)際品牌加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，市場(chǎng)細(xì)分也成為民族品牌生存發(fā)展的迫切需求。

3、加工企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)一步分化

由我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告了解到，近年來(lái)，中國(guó)服裝企業(yè)紛紛實(shí)施了“耐克”的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式”，即借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，將產(chǎn)品制造業(yè)務(wù)外包，達(dá)到多方共贏的目的。該模式既可使品牌在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入的高增長(zhǎng)，迅速擴(kuò)張市場(chǎng)份額，同時(shí)又可降低企業(yè)的庫(kù)存和負(fù)債率，使企業(yè)能將主要力量投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣環(huán)節(jié)，該模式加速了專(zhuān)業(yè)加工企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的分化，促成了“職業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商”的誕生和成長(zhǎng)。目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)加工隊(duì)伍，經(jīng)銷(xiāo)商隊(duì)伍也在迅速發(fā)展壯大。

4、服裝品牌商業(yè)發(fā)展活躍，國(guó)內(nèi)外品牌商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi)

服裝品牌是整個(gè)服裝行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是服裝商業(yè)金字塔的塔尖。服裝品牌的商業(yè)表現(xiàn)，往往帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的商業(yè)潮流;服裝品牌的高商業(yè)價(jià)值，給具有自主品牌的服裝企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。通常服裝加工環(huán)節(jié)，只能獲得服裝品牌10%～20%的商業(yè)價(jià)值;商業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)，能夠獲得服裝品牌的30%～40%的商業(yè)價(jià)值;而品牌運(yùn)營(yíng)，則可擁有40%～50%的商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)的服裝品牌多以生產(chǎn)制造為主，少數(shù)基于商業(yè)流通起家的服裝企業(yè)，給中國(guó)商業(yè)資本帶來(lái)了新氣象。目前國(guó)外一線(xiàn)品牌已進(jìn)入中國(guó)，國(guó)際二、三線(xiàn)商業(yè)品牌通過(guò)開(kāi)設(shè)大型自有品牌專(zhuān)賣(mài)店的模式搶占市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)全面展開(kāi)。

5、產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)更加成熟

21世紀(jì)的競(jìng)爭(zhēng)將是供應(yīng)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈管理已成為世界性企業(yè)進(jìn)一步提高競(jìng)爭(zhēng)力的前瞻選擇。供應(yīng)鏈管理利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全面規(guī)劃供應(yīng)鏈中的商流、物流、信息流、資金流并對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的活動(dòng)加以協(xié)調(diào)和整合，使企業(yè)能以最快的速度將設(shè)計(jì)由概念變成產(chǎn)品，及時(shí)、高質(zhì)量、低成本滿(mǎn)足用戶(hù)需求，從而增強(qiáng)各企業(yè)的供應(yīng)能力和供應(yīng)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)力。

當(dāng)前，在經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)下，世界范圍內(nèi)的國(guó)際貿(mào)易和投資政策性壁壘的減少，國(guó)際運(yùn)輸和通訊成本的持續(xù)降低，使得世界各地的市場(chǎng)變得更加容易進(jìn)入，供應(yīng)鏈管理的條件更加成熟。許多公司充分利用這些條件，積極聯(lián)絡(luò)上下游企業(yè)，整合、協(xié)調(diào)和充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)資源，不斷擴(kuò)張自身的供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)，增強(qiáng)企業(yè)和供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力，尋求更多新的收入來(lái)源，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有利地位。

對(duì)服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析得知，在我國(guó)服裝行業(yè)內(nèi)部，很多企業(yè)也在努力加強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)，營(yíng)造電子商務(wù)環(huán)境，增加新的業(yè)務(wù)能力，外包非主導(dǎo)業(yè)務(wù)，整合、延伸供應(yīng)鏈，大大增強(qiáng)了自己在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

2023服裝行業(yè)的危與機(jī)

2023年，服裝行業(yè)提前進(jìn)入淡季，經(jīng)營(yíng)者陷入糾結(jié)的困局。

一、服裝行業(yè)之危

1、互聯(lián)網(wǎng)沖擊

近幾年服裝行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，一直處于下行通道。

2、疫情影響嚴(yán)重

長(zhǎng)達(dá)2個(gè)多月的宅家生活，一套睡衣就撐了一個(gè)季度。服裝銷(xiāo)售旺季，一般都是在換季時(shí)候，而換季恰逢疫情。

3、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降

服裝行業(yè)淡季不僅來(lái)的早，因?yàn)橄M(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有收入，2023會(huì)收緊錢(qián)包，淡季持續(xù)時(shí)間還會(huì)長(zhǎng)。

二、服裝行業(yè)之機(jī)

1、定位目標(biāo)客戶(hù)

定位好目標(biāo)客戶(hù)群體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、轉(zhuǎn)介紹獲取精準(zhǔn)客戶(hù)群體。

2、社群營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)社群做特價(jià)引流，拍賣(mài)、團(tuán)購(gòu)等活動(dòng)

3、自媒體

在抖音、頭條做穿搭視頻、穿搭內(nèi)容推廣

都說(shuō)服裝業(yè)沒(méi)得做，服裝行業(yè)的未來(lái)前景是怎么樣的?

現(xiàn)實(shí)：服裝是個(gè)什么樣的行業(yè)?

低門(mén)檻，高風(fēng)險(xiǎn)

門(mén)檻可以低到不用投錢(qián)靠炒貨都能賺，風(fēng)險(xiǎn)高到諾奇從上市不到一年可以賠幾個(gè)億，一個(gè)大的品牌公司一年庫(kù)存積壓幾十個(gè)億;

產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)

產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)鏈上賺錢(qián)的機(jī)會(huì)無(wú)數(shù)，種、養(yǎng)殖、粗加工、紡織、染色、后加工、原材料經(jīng)銷(xiāo)、代工、設(shè)計(jì)、品牌、渠道、營(yíng)銷(xiāo)，從農(nóng)業(yè)到工業(yè)，從制造業(yè)到創(chuàng)意業(yè)再到服務(wù)業(yè)、傳媒業(yè)、娛樂(lè)業(yè)，創(chuàng)造的巨頭無(wú)數(shù)，一個(gè)小拉鏈都有YKK這種規(guī)模的公司;

成本與品牌

成本驅(qū)動(dòng)與品牌驅(qū)動(dòng)并行的行業(yè)，定位論與貨架資源論被尊為真理的行業(yè);貨架資源論雖近年受到電商挑戰(zhàn)，但也只是傳統(tǒng)的商圈變換成流量而已：

需求與前途

這個(gè)行業(yè)有前景，衣食住行，根本之需。

這個(gè)行業(yè)沒(méi)前途，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加低門(mén)檻的設(shè)定，注定是一個(gè)混溫飽易，贏成就難的行業(yè)。

未來(lái)與整合

這個(gè)行業(yè)的未來(lái)，在于整合，整合了品牌和渠道的是UNI

QLO、是ZARA、是HM;未來(lái)還有沒(méi)有更具價(jià)值的整合?值得研究;也在于專(zhuān)注，專(zhuān)注于服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的某一個(gè)細(xì)節(jié)，某一類(lèi)人的個(gè)性需求、某一品類(lèi)，隨便什么都行，只要做到前面，龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模就能有所成就;

服裝行業(yè)發(fā)展前景

談到服裝行業(yè)的前景，猶如這幾天北京的霧霾，光鮮的LED大屏幕上，你能清晰地看到：美麗的藍(lán)天白云、香車(chē)美女、高樓林立，四周的霧霾卻結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地?fù)踝×四闼械囊暰€(xiàn)，并且會(huì)壓得你喘不上氣來(lái);只有旁邊的匆忙而過(guò)的白口罩和偶爾的咳嗽聲，時(shí)刻提醒著你：你周?chē)€有很多苦逼與你并肩作戰(zhàn);

于是我也拉起口罩，遮住臉，我能看得清浮在天空中的遠(yuǎn)方，卻看不清腳下的路，只能繼續(xù)走。

服裝行業(yè)發(fā)展前景，取決于服裝業(yè)將如何發(fā)展自己。如果一味地堅(jiān)守舊習(xí)，肯定毫無(wú)前景。那些拿點(diǎn)兒錢(qián)，買(mǎi)幾臺(tái)縫紉機(jī)，雇幾個(gè)工人，找個(gè)街鋪就可以開(kāi)店的時(shí)代就過(guò)去了。

服裝界現(xiàn)有問(wèn)題是：同質(zhì)化太嚴(yán)重，大家都抄來(lái)抄去。所以，如果繼續(xù)抄來(lái)抄去，又沒(méi)有商業(yè)模式的創(chuàng)新，未來(lái)必然死路一條。

未來(lái)與趨勢(shì)

但是，這不代表服裝業(yè)沒(méi)有前景。恰恰相反，我相信服裝業(yè)依然是個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

就總體而言，服裝業(yè)有幾大趨勢(shì)：

1.從跨界到無(wú)界

時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化;

高街高定化;高定高街化;

時(shí)尚與高科技的融合;

兩性到無(wú)性別、LGBT;

一年兩(四)季到無(wú)季節(jié);

銷(xiāo)售、推廣、社交的融合;

2、高科技將滲透服裝業(yè)

平庸的員工和工作將被信息管理系統(tǒng)或者智能設(shè)備替代。

先是數(shù)字打印，激光裁剪，自動(dòng)化縫制。另外，我也相信機(jī)器無(wú)法替代優(yōu)秀的手工藝。所以?xún)?yōu)秀的手工藝者依然有存在的必要。

3、可持續(xù)時(shí)尚將逐步成為主流

對(duì)環(huán)境及勞工的保護(hù)，對(duì)于紡織服裝領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越重要。服裝紡織業(yè)是全球第二大污染環(huán)境最嚴(yán)重的行業(yè)(僅次于石油業(yè))。比如，雖然棉布感覺(jué)令人舒適，但是其生產(chǎn)過(guò)程中非常耗水?；w雖然減少了對(duì)自然資源的消耗，但是其印染中產(chǎn)生的化學(xué)污染也很?chē)?yán)重?？傊F(xiàn)在業(yè)界對(duì)面料的開(kāi)發(fā)，非常注重對(duì)自然資源的消耗降低;對(duì)化學(xué)染料的依賴(lài)，大力開(kāi)發(fā)環(huán)保染料;還有極大的浪費(fèi)，這些浪費(fèi)也是對(duì)資源的浪費(fèi)。所以，從設(shè)計(jì)到制造過(guò)程中，注重對(duì)環(huán)境保護(hù)的服裝會(huì)更受歡迎。

4、線(xiàn)上/下不再是“對(duì)手”，而是唇齒相依

線(xiàn)上搜索，線(xiàn)下體驗(yàn)，店鋪發(fā)貨;或者，線(xiàn)下體驗(yàn)，直接在店鋪的數(shù)字虛擬板