產(chǎn)品色彩設計的常用方法

產(chǎn)品色彩設計的常用方法

工業(yè)產(chǎn)品的形式美是由造型、色彩、圖案、裝飾等諸多因素綜合而成的。然而，在許多因素中，顏色處于重要地位，這首先可以引起消費者的注意，并給人們帶來深刻的印象?！爱a(chǎn)品的色彩設計是決定產(chǎn)品能否吸引人、為人所喜愛的一個重要因素。產(chǎn)品的色彩是依附于形態(tài)的,但是色彩比形態(tài)對于人更具有吸引力?！薄懊绹餍猩恃芯恐行牡囊豁椪{(diào)查表明,人們在挑選商品的時候存在一個‘7秒定律’:面對琳瑯滿目的商品,人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內(nèi),色彩的作用占到67%,成為決定人們對商品好惡的重要因素?！庇纱丝梢?如何設計產(chǎn)品的最佳色彩方案,如何在現(xiàn)代產(chǎn)品色彩設計中體現(xiàn)色彩的性別特征,是目前企業(yè)進行產(chǎn)品開發(fā)與設計時倍加關注的焦點之一。產(chǎn)品色彩設計作為一門研究物質(zhì)和精神文化生活的綜合性應用學科,是技術與藝術發(fā)展的產(chǎn)物。在工業(yè)產(chǎn)品色彩設計理論領域中,有意識的從男女兩性性別特征的視角探討產(chǎn)品設計中的色彩設計還不多見。1.產(chǎn)品性征與色彩性征“性別色彩即色彩的性別特征,從生理學上的‘性征’一詞移植到色彩設計中,與產(chǎn)品語義學相結(jié)合,為概括說明色彩因性別差異而變現(xiàn)在色彩存在形式上的差異而產(chǎn)生的一個概念”。產(chǎn)品性征,指的是因設計定位的對象性別不同,產(chǎn)品外觀形式因之表現(xiàn)出的形態(tài)、結(jié)構、色彩、質(zhì)感等符號要素以及人機操作方式等方面的性別特征。色彩性征包含三個方面:色彩類別、色彩的符號以及色彩的語義?！吧适且曈X最響亮的語言?！辈煌男詣e會有不同的色彩選擇,而同色調(diào)的產(chǎn)品又有著不一樣的性別傾向,色彩在傳播信息的過程中,運用了自身獨有的特點,詮釋著設計師和使用者的不同心聲,起到了很好的橋梁作用。下面表格所列的研究結(jié)果體現(xiàn)出了男女兩性對色彩聯(lián)想的差異性。2.在數(shù)碼產(chǎn)品的設計中，性別特征的表達和表現(xiàn)2.1織物和數(shù)碼用戶隨著科技的發(fā)展,計算機的出現(xiàn)、發(fā)展帶動了一批以數(shù)字為記載標識的產(chǎn)品,取代了傳統(tǒng)的膠片、錄影帶、錄音帶等,我們把這種產(chǎn)品統(tǒng)稱為數(shù)碼產(chǎn)品。據(jù)一份網(wǎng)絡調(diào)查顯示目前用戶擁有的數(shù)碼產(chǎn)品較多,其中手機幾乎稱得上標準配置了,到達90%;MP3已有60%多的人擁有,普及率已較高;而數(shù)碼相機也已有44%的人擁有,閃存卡已被1/3用戶擁有;而MP4、數(shù)碼攝像機也有近1/5的用戶擁有。從某中程度上講,數(shù)碼產(chǎn)品已經(jīng)成為消費者生活中必不可少的一部分,它已經(jīng)具有了很強的象征性,比如地位、身份、品位和格調(diào)。數(shù)碼產(chǎn)品自面世以來就以男性為主要對象銷售,主要用于商務活動,設計風格也多數(shù)為男性化。在滿足了通訊的基本功能以后,科技和造型的進步使數(shù)碼產(chǎn)品成為反映時尚潮流的產(chǎn)品,女性作為時尚的寵兒自然對數(shù)碼產(chǎn)品青睞有加。最早采用性別營銷的要數(shù)TCL早期的一款名為寶石手機,雖并未象后來的西門子8688明確宣揚“第一部為女性設計的手機”寶石手機的設計風格,以及當時市場上少有的白色色彩的運用,都注重對數(shù)碼產(chǎn)品色彩設計中性別特征的體現(xiàn)。2.2女性色彩的研究在產(chǎn)品的色彩消費領域中,性別傾向也是影響人們消費的一個重要因素。作為產(chǎn)品外觀設計的一部分,色彩所體現(xiàn)出來的性別身份特征將直接影響消費者的購買行為。據(jù)研究發(fā)現(xiàn),女性天生對色彩的敏感度就高于男性,女性中患色盲和色弱的也比男性要少得多,我們常能聽到這樣的言論:藝術院校里面女生的色彩科目總是優(yōu)于男生。一定顏色在不同的用途下會產(chǎn)生截然不同的心理效果,人的心情和感受不同時,同一色彩也會隨之帶來不同感受,個體的差異更加帶來研究性別色彩的難度。例如用暖色系來營造的女性化色彩,明度比較低(如圖1)。甜美的色彩及類似感覺的色彩大部分是紅色和粉色系列的色相,這些女性化的色相給人以可愛、親密、有魅力、柔和及感情深的印象。而男性化的色相是用強明度差和冷色相來表示的(如圖2)。與鮮艷的女性色彩有所不同,這種色相具有沉重和文靜的特點,同時運用暖色和冷色的搭配手法。女性可能會喜歡紅色的衣服,卻可能會討厭把自己的房間漆成紅色。同時由于地域、年代、流行、個體等方面的差異,研究色彩心理學的專家還未能絕對的將這種性別色彩差異量化,而且也不可能量化。迄今的研究成果未能有效地證實性別對人的色彩好惡的影響,研究雖發(fā)現(xiàn)男性喜愛的色彩大致相仿,色調(diào)集中;女性則因人而異,色調(diào)分散。“普遍認為女性相對于男性對色彩的喜好有如下特點:1)對色彩的判斷更敏感;2)更喜歡高明度、高純度、高亮度色彩;3)更喜歡暖色系色彩;4)更喜歡多種色彩的組合;5)更容易跟隨流行改變色彩喜好?！?.3女性手機的色彩判斷色彩是產(chǎn)品造型中重要的要素,是視覺傳達中最敏感與反應最快的信息符號,以引起人們對產(chǎn)品的注意與了解,并激起人們的審美感情,產(chǎn)生色彩美感。在家電產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品及日常生活用品方面尤為突出。毫無疑問,針對女性的數(shù)碼產(chǎn)品色彩與針對男性的數(shù)碼產(chǎn)品色彩有所差異,這與女性對色彩的喜好有關系,也與人們對色彩產(chǎn)生的性別象征有關聯(lián)。產(chǎn)品造型的不同色相、色調(diào)對消費者會產(chǎn)生不同的生理感覺和心理效果,也是我們判斷產(chǎn)品性別風格的重要依據(jù)。設計師在設計產(chǎn)品色彩時,將色彩的性別象征運用到產(chǎn)品色彩的性別風格塑造中,以達到性別意象與產(chǎn)品風格的一致。在圖3的手機形態(tài)色彩要素分析圖中,我們不難看到這種色彩的表現(xiàn)。我們對女性手機進行色彩分類,發(fā)現(xiàn)有近一半明確提出“為女性設計”的機款都采用了紅色系列作為主色調(diào)或輔助裝飾色調(diào),白色也成為高頻率使用的色彩,在部分為年輕女孩子設計的機款中更采用了紫色、粉紅、粉綠、桔黃或粉藍色調(diào),此外金色、黃色系列也成為女性手機的色彩選擇。當然,銀色、黑色兩種大眾手機色也有部分女性手機采用,但表現(xiàn)出來的女性風格就明顯沒有上述顏色的強烈了。而我們對男性手機進行分類時,很容易便發(fā)現(xiàn)男性手機色彩明顯不如女性手機繽紛,黑色、銀色、深藍色和灰色是最常用的男性手機色彩,以營造理性、硬朗、冷酷感?？偟膩碚f,女性手機除了色相比男性手機豐富以外,而且純度和明度都比較高,柔和的色彩感覺最能體現(xiàn)女性的色彩風格。在實際的設計項目中,企業(yè)不可能開發(fā)無限量的產(chǎn)品去適應不斷細分的市場,因此設計師經(jīng)常要對同一造型產(chǎn)品進行適應目標消費群體差異的配色設計,使企業(yè)在不增加產(chǎn)品種類和開發(fā)成本的前提下更好的適應市場.如圖4所示,索尼公司近日發(fā)布了新款的VAIO筆記本就針對消費者的性別差異做了五種不同的配色方案,包括男性風格、中性風格、和女性風格的配色設計,適應不同的性別消費者的需求。3.顏色的性別特征為數(shù)字產(chǎn)品的引入提供一些照明3.1初心時現(xiàn)現(xiàn)現(xiàn)狀及目標的確定確定目標性別特征,即在最初期的設計目標定位階段,確定目標消費者的性別特征。并且分析目標在心理、生理、行為方式等等方面的特征。“為誰設計?設計什么?如何設計?”對于產(chǎn)品性別特征的確立,具體可從以下三種方式確定:(1)通過系統(tǒng)的市場調(diào)查、需求預測、市場趨勢綜合分析,利用新技術或者新專利開發(fā)全新產(chǎn)品,開辟新的市場。(2)對原本是男女通用的產(chǎn)品進行設計時,通過進行市場調(diào)查、需求預測,比較市場的性別比重,預測其性別目標消費者的發(fā)展?jié)摿Α?3)通過對設計對象的使用者市場調(diào)查、需求預測、市場趨勢綜合分析,分析現(xiàn)有市場中此類產(chǎn)品的使用者的色彩的性別特征。確定性別特征目標之所以是不可忽視的環(huán)節(jié),在于它對后續(xù)的形態(tài)特征色彩的確定以及產(chǎn)品操作方式和人機系統(tǒng)的建立具有啟示作用。目標群體性別特征的確立,影響著設計語言要素的表達,決定著使用者對產(chǎn)品能否產(chǎn)生情感的共鳴,可以通過滿足或引導當前的兩性社會需求而進行設計,甚至能夠具有預見性的創(chuàng)造未來的生活方式。這一切的初始,都來源于設計人員對社會性別觀的思考與重視,來源于對不同性別特征的目標群體的深入分析。脫離了設計的對象,忽視了“為誰設計”的本質(zhì),“人性化設計”也好,“以人為本的設計”也罷,還是“和諧化設計”都將無從談起。因此,重視性別特征目標群體的系統(tǒng)分析,就成為了數(shù)碼產(chǎn)品色彩設計中不可忽視的環(huán)節(jié)。3.2女性界面設計個性化與人性化設計都離不開滿足“人”的需要,離不開“人”所處不同時期的性別觀、價值觀、審美觀等意識形態(tài)的要求。在軟件界面的設計中,色彩運用以及圖標設計被用來作為主要的迎合女性要求的表現(xiàn)要素,以親和、易操作的特性為主。在大部分女性手機的界面設計中,普遍采用了鮮艷、柔和明亮、充滿了女性感覺的色彩,淺藍色系和紅色系被使用的頻率最高。以三星SGH-E758為例,手機外形及色彩、材質(zhì)的設計上屬于一款男性性別風格特征的手機,但在手機界面上,就有粉紅、橙色、綠色和藍色四款背景色可供用戶選擇,而粉色的背景色顯然是設計者對潛在女性用戶的考慮,不得不感嘆三星品牌的市場洞察力和分析能力(圖8)。3.3風特性手機、風影響如今科技與時尚的聯(lián)姻越來越密切,在迷你風、色彩風等各種令人眼花繚亂的時尚潮流過后,情侶機這一新潮概念開始流行。于是情侶手機、情侶MP3紛紛出現(xiàn),而近期風行的情侶筆記本(圖6)更成為市場的一大熱點。在同方、聯(lián)想、華碩、八億時空等眾多IT廠商的推波助瀾下,一批個性時尚、功能出色的情侶本本橫空出世。情侶本本的出現(xiàn),打破了筆記本長期以來簡單依賴性能和功能等單一標準來劃分消費屬性的界限,賦予了本本更加性別化的情感訴求。4.天諾思與麻黃:數(shù)碼產(chǎn)品的設計與分析女性的經(jīng)濟自主權增加,以及她們將成為未來主力消費群的趨勢,給商家和設計師提供了開辟新的市場方向的可能。比如說女性愛美的天性使女性愿意投入大量金錢美化修飾自己的數(shù)碼產(chǎn)品,因此大量的數(shù)碼美容產(chǎn)品就是以性別為賣點。比如說從幾年前風靡一時的手機美容行業(yè)到今天流行的筆記本美容,到本命年紅色筆記本(圖5),再到唇膏型的天諾思名牌、性感型的香水瓶索尼NW-A600、限量版的長虹鉆石手機(圖7),多樣化的造型,風格迥異的設計手法,絢爛多姿的色彩設計開辟數(shù)碼產(chǎn)品一個又一個新的商機。數(shù)碼產(chǎn)品作為兩性越來越普及使用的產(chǎn)品,擁有很大的市場,廠商在設計上更是煞費苦心,無論人機因素還是外觀色彩設計