“美麗馨生呵護子宮”公關方案1215

呵護子宮美麗馨生康乃馨抗宮炎片2009品牌公關傳播方案回顧康乃馨傳播策略可以發(fā)現(xiàn)：康乃馨抗宮炎片，作為婦科炎癥用藥，超越其他針對手的獨特之處是——修復子宮，同時在傳播訴求上康乃馨也一直在強調產品的差異化?！靶迯妥訉m”是康乃馨獨特的產品利益點，更是傳播訴求的差異點，因此也形成了消費者對康乃馨產品的獨特認知。因此，09年康乃馨需要繼續(xù)強化和擴大“修復子宮”概念，把“修復子宮”升級至“呵護子宮”，突破婦科用藥的現(xiàn)有競爭格局。從康乃馨的目標人群來看：子宮是女人的第二生命，關系自身健康和孕育下一代；“呵護子宮”是一個需要嚴肅認真對待的話題。從社會公眾心理來看：子宮帶來的是正面積極的心理反應。因此，可以過濾公眾的有色眼鏡，“呵護子宮”以一種健康科學的角度引發(fā)社會關注。從消費者和社會公眾心理來看，“呵護子宮”是一個可以引發(fā)廣泛關注和熱烈討論的傳播話題。因此，我們把2009年康乃馨公關傳播的主題定為：“呵護子宮美麗馨生”主題詮釋公關活動“呵護子宮美麗馨生”品牌公關傳播方案費用預估主題詮釋公關活動費用預估“呵護子宮，美麗馨生”子宮是女性特有的器官，脆弱卻意義重大，是孕育生命的搖籃，更是女性魅力和母性光輝的源泉！呵護子宮，自信健康；成就女性夢想，綻放美麗光彩，散發(fā)馨香女人味！呵護子宮美麗馨生1個主題：全年所有公關傳播聲音圍繞“呵護子宮，美麗馨生”進行。與廣東省計生委及公眾性媒體（羊城晚報、人之初和天涯）合作，以公益行動進行公關活動，放大活動影響力。呵護子宮美麗馨生2條線索：線上線下協(xié)調配合，話題傳播和互動活動共同制造“呵護子宮，美麗馨生”公關活動影響力。線上話題傳播線下活動推廣與廣東省計生委合作，把“生育關懷，呵護子宮”作為全年線上話題主線，并配合線下活動進行不同話題深度討論。針對不同目標人群，圍繞主題結合康乃馨銷售時機，分階段設置不同活動內容，配合線上話題，制造康乃馨品牌傳播聲量。呵護子宮美麗馨生3種人群：細分康乃馨抗宮炎片的目標人群，針對不同目標人群，圍繞“呵護子宮，美麗馨生”主題開展針對性活動，相互影響成立品牌價值累積效應。呵護子宮美麗馨生4個階段：結合婦科炎癥用藥“夏秋旺，春冬淡”的消費走勢和09年節(jié)假日安排，全年公關活動設置四個傳播節(jié)點。3月份

5月份

6-9月份

10-2月份三八婦女節(jié)

母親節(jié)

銷售旺季

銷售淡季公關活動啟動期

公關活動預熱期

公關活動高潮期

活動忠誠累積期主題詮釋公關活動費用預估線上話題線下互動消費者教育，以“子宮”及“子宮疾病的危害”為話題，預熱活動。配合線上話題，聯(lián)合廣東省計生委，開展“呵護子宮，美麗馨生”公益活動。線上由“關愛母親”伸展至“女性生育健康”，持續(xù)累積康乃馨品牌形象開展意義豐富的公益和促銷活動，深化“子宮”的意義及“母愛回報”。線上制造熱點話題，把“呵護子宮”行動引向社會關注最高點。配合旺季銷售，走向社區(qū)、高校和廠區(qū)與消費者貼身活動。深化“呵護子宮”行動意義，揭示女性生理健康與多彩生活的關聯(lián)。線下聚攏康乃馨忠誠消費者，形成口碑，發(fā)散傳播。3月：項目啟動5月：“反哺”行動6-9月：“呵護子宮”行動10-2月：康乃馨圈子公關活動啟動期公關活動預熱期公關活動高潮期活動忠誠累積期“呵護子宮美麗馨生”康乃馨公關活動設置建立“呵護子宮，美麗馨生”網絡Minisite，全程呈現(xiàn)各階段線上話題，并配合線下活動提供網絡互動支持。一、項目啟動本階段是康乃馨品牌隱形傳播期，旨在制造一個社會關注的話題，作為康乃馨“呵護子宮，美麗馨生”的啟動契機。聯(lián)合廣東省計生委、天涯社區(qū)、《羊城晚報》和《人之初》雜志，共同發(fā)起“生育關懷、呵護子宮”的專題討論，引發(fā)社會對“子宮健康”的關注。線上話題在廣東省計生委刊物，天涯社區(qū)、《羊城晚報》，《人之初》及康乃馨“呵護子宮，美麗馨生”的Minisite上深度討論：子宮，生命的起點認識子宮，女人要更愛自己子宮疾病，女人生命的殺手.…..線下活動3月8日，聯(lián)合廣東省計生委、天涯社區(qū)、《羊城晚報》和《人之初》雜志，以公益活動的形式，舉行康乃馨“呵護子宮，美麗馨生”公關活動的啟動儀式。活動內容：啟動儀式活動內容針對“子宮疾病”救助的捐贈活動“子宮健康”知識宣傳支持“呵護子宮，美麗馨生”千人簽名康乃馨消費者現(xiàn)場調查康乃馨品牌活動現(xiàn)場隱形展示二、“反哺”行動本階段旨在提升康乃馨品牌美譽度，并為即將到來的銷售旺季提供傳播預熱，提高康乃馨品牌傳播聲量。結合母親節(jié)，以“重返子宮”和“康乃馨媽媽”兩項活動，為“呵護子宮，美麗馨生”提供持續(xù)性社會關注。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報》、《人之初》等相關媒體上及康乃馨“呵護子宮，美麗馨生”的Minisite上以軟文形式傳播“生命搖籃”的母性光輝：重返子宮，體驗母親艱辛生育關懷，呵護子宮遠離子宮疾病，綻放母性魅力……線下活動配合線上話題宣傳，組織“重返子宮”行為藝術和“康乃馨媽媽”評選兩項傳播活動?！爸胤底訉m”行為藝術1、母親節(jié)，在人群聚集的商業(yè)廣場，設置一個巨型的仿造子宮構造的透明球體；2、行為藝術表演者在其中模擬胎兒在母親腹中的狀態(tài)。借此，來詮釋母親的偉大及子宮所承載的意義?！翱的塑皨寢尅痹u選1、在“呵護子宮，美麗馨生”Minisite開辟“康乃馨媽媽”評選專區(qū)，網友曬出自己和媽媽的親密照片及對媽媽的感人寄語，并接受網友投票。母親節(jié)選取前100位媽媽贈送以康乃馨鮮花。2、消費者在購買產品時，填寫“康乃馨媽媽”評選卡，回答其中關于母親生日等小問題，即可為媽媽在母親節(jié)贏取康乃馨鮮花。三、“呵護子宮”行動本階段是公關活動的重點階段，線上以“關注未成年人人流問題”等敏感性社會話題，并從積極正面的角度給予關注和相關援助，形成社會關注焦點，鞏固康乃馨良好公益形象。同時，配合康乃馨銷售旺季，以“康乃馨溫馨列車”的線下活動和“康乃馨1+1”的終端促銷，直接與消費者近身互動，強化品牌印象并促進銷售。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報》，《人之初》等相關媒體上及康乃馨“呵護子宮，美麗馨生”的Minisite上深度討論如下話題：警惕未成年人人流危害！子宮疾病，男人應擔一面！防治子宮疾病，護理生活每一面！……線下活動配合線上話題和銷售旺季，展開“康乃馨溫馨列車”的線下活動和“康乃馨1+1”的終端促銷活動。“康乃馨溫馨列車”1、制作康乃馨活動展示列車，承載“呵護子宮美麗馨生”的主體活動。2、康乃馨溫馨列車走進社區(qū)、高校及廠區(qū)等目標人群集中區(qū)，進行“呵護子宮”主題宣傳、義診、產品派發(fā)、健康課堂及產品銷售等活動。以流動展示車作為康乃馨與消費者的互動平臺。集主題宣傳、免費義診、產品派發(fā)、健康課堂及產品銷售為一體。“康乃馨1+1”終端促銷1、在康乃馨第二、第三銷售終端，開展人性化的“康乃馨1+1”促銷；2、凡男士購買康乃馨產品者，均可獲贈男士衛(wèi)生洗液；3、促銷活動在刺激銷售同時，旨在向受眾全面?zhèn)鞑ヅ陨斫】抵R，并傳遞一種健康的生活態(tài)度，讓消費者在接收贈品的同時明白康乃馨用心，為品牌加分。男性衛(wèi)生洗液四、“康乃馨”圈子本階段是公關活動的收官階段，深化“呵護子宮”行動意義，強化女性生理健康與多彩生活的關聯(lián)，揭示“美麗馨生”的活動意義。結合康乃馨銷售淡季，聚攏忠誠消費者，建立“康乃馨”圈子，分享康乃馨帶來的美麗生活，并以“康乃馨”圈子形成口碑傳播的原點。線上話題在天涯社區(qū)、《羊城晚報》，《人之初》等相關媒體上及康乃馨“呵護子宮，美麗馨生”的Minisite上深度討論如下話題：遠離子宮疾病，美麗自信綻放美麗馨生，康乃馨公益之旅！……線下活動配合線上話題，建立“康乃馨”圈子，吸引參與之前活動的參與者和消費者加入，豐富圈子活動內容，借助這批忠實消費者的口碑力量，提升康乃馨品牌影響力?！翱的塑啊眴柎疬_人1、忠誠消費者加入“康乃馨”圈子，成為圈子成員；2、圈子成員通過Minisite，回答消費者在網頁上的婦科問題；3、圈子成員回答問題，可以累積自己在圈子中的積分，達到一定積分者即可贏取康乃馨準備的精致禮品。“康乃馨”派對花園1、圈子通過免費派對聚攏成員，如“康乃馨溫泉之旅”，“康乃馨健康課堂”，“康乃馨美麗課堂”等；2、圈子成員可以邀請身邊朋友一起免費參與，可一起分享康乃馨帶來的溫馨派對氛圍；3、同時，圈子成員帶來新成員參與派對，可以累積自己在圈子中的積分，達到一定積分者即可贏取康乃馨準備的精致禮品。“康乃馨”口碑傳播系統(tǒng)1、鼓勵忠誠顧客向身邊朋友傳播和推薦產品和品牌消息；2、根據對顧客的反應的記錄來進行積分，根據積分來換取禮品和其他活動的參與資格；3、通過顧客的層層推薦形成強大的口碑推薦網絡；4、開辟公益積分的積累渠道，組織消費者開展公益活動。ab1b2c1c2c3d1d2d3d4e1e2e3e4e4“呵護子宮美麗馨生”康乃馨公關活動行程安排項目3月：項目啟動5月：“反哺”行動6-9月：“呵護子宮”行動10-2月：“康乃馨”圈子呵護子宮美麗馨生Minisite

全年延續(xù)，全程呈現(xiàn)各階段線上話題，并配合線下活動提供網絡互動支持。線上話題討論子宮，生命的起點重返子宮，體驗母親艱辛警惕未成年人流產危害遠離子宮疾病，美麗綻放認識子宮，女人要更愛自己生育關懷，呵護子宮子宮疾病，男人應擔一面！美麗馨生，康乃馨公益之旅子宮疾病，女人生命的殺手遠離子宮疾病，綻放母性魅力多面護理，防治子宮疾?。?/p>

線下互動推廣“呵護子宮，美麗馨生”公關活動的啟動儀式“重返子宮”行為藝術“康乃馨溫馨列車”康乃馨問答達人“康乃馨媽媽”評選“康乃馨1+1”終端促銷康乃馨派對花園康乃馨口碑推薦系統(tǒng)主題詮釋公關活動費用預估項目內容費用預估計生委合作費用名譽合作、相關授權、政府資源、公益捐助30媒介費用報紙、網絡主力合作媒體各一家，分階段的軟性傳播費用，不含硬廣告費用