會(huì)展策劃重點(diǎn)

【紅色為待定部分，可放最后再背】名詞解釋?zhuān)?分/4個(gè)）會(huì)議：指有一定數(shù)量的人參加，圍繞特定的目的、在某個(gè)地點(diǎn)定期或不定期的持續(xù)一段時(shí)間的思想、觀(guān)點(diǎn)和信息交流活動(dòng)。會(huì)展：會(huì)議、展覽、節(jié)事等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱(chēng)，指在一定地域空間，由多個(gè)人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的物質(zhì)、文化交流活動(dòng)。會(huì)展主題：整個(gè)會(huì)展活動(dòng)所反映的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)文化等社會(huì)生活內(nèi)容的中心思想。會(huì)展組織：指在會(huì)展活動(dòng)過(guò)程中，為實(shí)現(xiàn)會(huì)展目標(biāo)所形成的相關(guān)特定組織以及組織設(shè)計(jì)會(huì)展活動(dòng)的連續(xù)過(guò)程。會(huì)展旅游：指會(huì)議、展覽、節(jié)事之余所伴隨的觀(guān)光、休閑活動(dòng)。會(huì)展評(píng)估：對(duì)一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)、實(shí)際效果和各方反映等情況進(jìn)行調(diào)查、取證、分析和評(píng)價(jià)，從而使各會(huì)展項(xiàng)目之間或同一項(xiàng)目的各屆會(huì)展活動(dòng)之間能夠進(jìn)行客觀(guān)的比較評(píng)價(jià)。會(huì)展策劃：對(duì)會(huì)展進(jìn)行管理和決策的一種程序，它是對(duì)會(huì)展的進(jìn)程以及會(huì)展的總體戰(zhàn)略進(jìn)行的前瞻性的規(guī)劃活動(dòng)。會(huì)展立項(xiàng)策劃：對(duì)開(kāi)發(fā)一個(gè)會(huì)展項(xiàng)目所需要的各種信息資料進(jìn)行綜合分析，研究某個(gè)會(huì)展市場(chǎng)的變化規(guī)律，進(jìn)而為展會(huì)組織者進(jìn)行項(xiàng)目決策提供依據(jù)。會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，對(duì)將要舉辦的會(huì)展有關(guān)事宜進(jìn)行初步規(guī)劃，設(shè)計(jì)出會(huì)展的基本框架的過(guò)程。會(huì)展主題策劃：選擇和確定會(huì)展主題并圍繞主題策劃會(huì)展活動(dòng)的過(guò)程。會(huì)展市場(chǎng)信息：指會(huì)展市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過(guò)程中，各種事物發(fā)展變化及其特征的真實(shí)反映，是會(huì)展市場(chǎng)實(shí)際狀況、特征、相關(guān)關(guān)系等各種消息、資料、數(shù)據(jù)和情報(bào)等的總和。會(huì)展舉辦機(jī)構(gòu)：指負(fù)責(zé)會(huì)展的組織、策劃、招展、招商等事宜的單位。展覽會(huì)定位：指展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和自身的資源條件，通過(guò)建立、傳達(dá)和發(fā)展差異化優(yōu)勢(shì)，使自身舉辦的展覽會(huì)在參展商和觀(guān)眾心中形成一個(gè)獨(dú)特鮮明的印象的過(guò)程。專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：指從事專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)上所展示產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)的觀(guān)眾以及參展商的潛在客戶(hù)。節(jié)事策劃與組織：指節(jié)事人員為達(dá)到一定目標(biāo)，經(jīng)過(guò)調(diào)查、分析與研究，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的各種情況和信息，判斷事物變化和趨勢(shì)，識(shí)別并創(chuàng)造需求，借助一定的科學(xué)方法、手段和技術(shù)，對(duì)節(jié)事活動(dòng)的整體戰(zhàn)略和策略運(yùn)籌規(guī)劃的過(guò)程。品質(zhì)認(rèn)知度：指目標(biāo)參展商和觀(guān)眾對(duì)會(huì)展的整體品質(zhì)的感知程度。會(huì)展品牌聯(lián)想：指在目標(biāo)參展商和觀(guān)眾的記憶中與該會(huì)展相關(guān)的各種聯(lián)想。18.展覽會(huì)：是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)展覽和示范來(lái)傳遞信息，推薦形象的一種常規(guī)性公共關(guān)系活動(dòng)，分為展覽，廟會(huì)以及集會(huì)等。簡(jiǎn)答（6分/7個(gè)）會(huì)展組織的要素：1）會(huì)展目標(biāo)，制定準(zhǔn)確的目標(biāo)是會(huì)展取得成功的必要條件；2）會(huì)展人員，包括組織中的管理人員和被管理人員；3）崗位職責(zé)，指某項(xiàng)職位應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任；4）協(xié)調(diào)整合，會(huì)展組織工作是維持與變革會(huì)展組織結(jié)構(gòu)，并使其發(fā)揮作用、完成會(huì)展工作目標(biāo)的過(guò)程。會(huì)展策劃的作用：1）戰(zhàn)略指導(dǎo)作用，指會(huì)展策劃能為會(huì)展活動(dòng)的執(zhí)行提供總體指導(dǎo)思想；2）實(shí)施規(guī)劃作用，指會(huì)展策劃能為會(huì)展活動(dòng)提供具體的行動(dòng)計(jì)劃；3）進(jìn)程制約作用，指會(huì)展策劃能安排并制約會(huì)展活動(dòng)的進(jìn)程；4）效果控制作用，指會(huì)展策劃具有預(yù)測(cè)、監(jiān)督會(huì)展醒目活動(dòng)效果的功能。會(huì)展策劃的特點(diǎn)：1）針對(duì)性，會(huì)展策劃往往針對(duì)某一問(wèn)題或事件展開(kāi)；2）系統(tǒng)性，會(huì)展策劃是對(duì)整個(gè)會(huì)展項(xiàng)目的運(yùn)籌規(guī)劃；3）變異性，會(huì)展策劃必須充分考慮到市場(chǎng)的變化；4）可行性，會(huì)展策劃方案在現(xiàn)實(shí)的會(huì)展活動(dòng)中要切實(shí)可行并能取得科學(xué)有效的效果。會(huì)展策劃的基本原則：1）借勢(shì)原則，包括借大勢(shì)、借優(yōu)勢(shì)、借形勢(shì)；2）目的性原則，在策劃過(guò)程中應(yīng)針對(duì)某一特定的問(wèn)題進(jìn)行策劃；3）操作性原則，會(huì)展策劃要為會(huì)展活動(dòng)提供具體的行動(dòng)計(jì)劃；4）創(chuàng)新性原則，包括會(huì)展理念的創(chuàng)新、目標(biāo)的選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新等；5）有效性原則，會(huì)展的效益情況是衡量會(huì)展策劃是否成功的標(biāo)準(zhǔn)；6）規(guī)范性原則，在遵守法律法規(guī)的前提下開(kāi)展會(huì)展策劃。會(huì)展定位：會(huì)展定位是通過(guò)細(xì)分會(huì)展市場(chǎng)，確定目標(biāo)會(huì)展客戶(hù)，并使他們明確會(huì)展的內(nèi)容。會(huì)展定位分為四個(gè)步驟：1）執(zhí)行會(huì)展的識(shí)別策略；2）選擇確定目標(biāo)客戶(hù)；3）積極傳播會(huì)展形象；4）創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)。會(huì)展項(xiàng)目立項(xiàng)策劃的基本要素：1）會(huì)展的名稱(chēng)；2）會(huì)展舉辦機(jī)構(gòu)；3）會(huì)展時(shí)間；4）會(huì)展地點(diǎn)；5）展品范圍；6）會(huì)展定位；7）會(huì)展規(guī)模；8）舉辦頻率；9）會(huì)展價(jià)格；10）會(huì)展初步預(yù)算；11）人員分工計(jì)劃、招展招商計(jì)劃和宣傳推廣計(jì)劃；12）會(huì)展進(jìn)度控制計(jì)劃、服務(wù)供應(yīng)商安排計(jì)劃、現(xiàn)場(chǎng)管理計(jì)劃和相關(guān)活動(dòng)計(jì)劃。會(huì)議構(gòu)成要素：會(huì)議目的；2）會(huì)議地點(diǎn)；3）會(huì)議主辦者；4）與會(huì)議有關(guān)的人員；5）會(huì)議時(shí)間；6）會(huì)議形式。會(huì)議策劃的基本內(nèi)容：1）明確會(huì)議的目標(biāo)，包括總體目標(biāo)和具體目標(biāo)，確定會(huì)議目標(biāo)要考慮的幾個(gè)問(wèn)題；2）確定會(huì)議形式；3）選擇會(huì)議時(shí)間；4）會(huì)議地點(diǎn)的選擇。會(huì)議地點(diǎn)的類(lèi)型：1）賓館飯店；2）會(huì)議中心；3）大專(zhuān)院校；4）療養(yǎng)地和主題公園；5）公共建筑；6）協(xié)會(huì)和公司內(nèi)部的會(huì)議地點(diǎn)。選擇會(huì)議地點(diǎn)要考慮的因素：地理位置；2）交通；3）季節(jié)和氣候。選擇具體會(huì)議場(chǎng)所時(shí)要考慮的因素：1）客房的數(shù)量、類(lèi)型和內(nèi)部設(shè)施條件；2）服務(wù)水平；3）娛樂(lè)和健身設(shè)施；4）公共設(shè)施；5）會(huì)議場(chǎng)所的費(fèi)用。展覽會(huì)定位的步驟：1）執(zhí)行展會(huì)品牌識(shí)別策略；2）選定目標(biāo)參展商和觀(guān)眾；3）創(chuàng)造差異化優(yōu)勢(shì)；4）傳達(dá)展會(huì)品牌形象。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在展覽會(huì)專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾組織中的運(yùn)用：（有可能是論述題）1）媒體廣告；2）直接郵寄；3）建立專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾數(shù)據(jù)庫(kù)；4）借助同類(lèi)展會(huì)；5）觀(guān)眾資源共享；6）展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)。專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾組織的基本程序：1）積極更新辦展觀(guān)念；2）開(kāi)展專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾分析；3）合理選擇組織手段；4）加強(qiáng)展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)與管理；5）重視展后跟蹤工作。節(jié)事策劃的理念：1）和諧的理念，指節(jié)事主題的和諧、各方利益的和諧以及舉辦過(guò)程的和諧；2）人本的理念，節(jié)事策劃以提高人民的休閑、文化、經(jīng)濟(jì)生活為最終目標(biāo)，以促進(jìn)和弘揚(yáng)文化為最終目標(biāo)。節(jié)事策劃的原則：準(zhǔn)確原則；2）特色原則；3）優(yōu)勢(shì)原則；4）廣泛參與原則；5）市場(chǎng)化原則；6）高效原則。節(jié)事策劃與組織的重點(diǎn)：1）樹(shù)立良好的品牌；2）體現(xiàn)特色文化；3）滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求。會(huì)展宣傳與推廣的類(lèi)型：1）顯露型；2）認(rèn)知型；3）促銷(xiāo)型；4）競(jìng)爭(zhēng)型；5）形象型。會(huì)展宣傳與推廣策劃的原則：1）成本原則；2）市場(chǎng)導(dǎo)向原則；3）目標(biāo)性原則；4）系統(tǒng)性原則；5）針對(duì)性原則；6）誠(chéng)信原則。會(huì)展宣傳與推廣的手段：1）人員推廣；2）廣告；3）新聞宣傳；4）公關(guān)活動(dòng)。會(huì)展宣傳與推廣的費(fèi)用籌措：1）集資方式，包括社會(huì)捐贈(zèng)、商業(yè)贊助；2）回饋方式，包括授予贊助商榮譽(yù)、授權(quán)冠名商活動(dòng)、提供區(qū)域廣告、指定產(chǎn)品、標(biāo)志產(chǎn)品、特約消費(fèi)場(chǎng)所、