國開吉林02325-市場營銷學(xué)-形成性考核三省開選修學(xué)生專用本科-輔導(dǎo)資料

市場營銷學(xué)-形成性考核三（省開選修學(xué)生專用）（本科）-輔導(dǎo)資料說明：如果課程題目是隨機(jī)的，請按CTRL+F在題庫中逐一搜索每一道題的答案特殊說明請仔細(xì)：課程的題目每學(xué)期都可能更換，所以請仔細(xì)核對是不是您需要的題目再下載?。。?！第1題無差異性策略的最大優(yōu)點(diǎn)是（）。A.市場占有率強(qiáng)B.市場適應(yīng)性強(qiáng)C.需求滿足程度高D.成本的經(jīng)濟(jì)性高正確答案是：成本的經(jīng)濟(jì)性高第2題有效的市場細(xì)分必須具備以下條件（）。A.要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力B.市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等C.市場要有可進(jìn)入性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性D.市場要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場范圍相對較小正確答案是：要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力第3題最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出口企業(yè)在最初進(jìn)入外國市場時采用的目標(biāo)市場策略是（）。A.集中性市場策略B.大量市場營銷C.無選擇性市場策略D.選擇性市場策略正確答案是：集中性市場策略第4題在普通食鹽市場上，消費(fèi)者所表現(xiàn)的需求、欲望、購買行為以及對企業(yè)營銷策略的反應(yīng)都相似，這類產(chǎn)品的市場被稱為（）。A.異質(zhì)性市場B.消費(fèi)者市場C.目標(biāo)市場D.同質(zhì)性市場正確答案是：同質(zhì)性市場第5題“七喜”飲料一問世就向消費(fèi)者宣稱：“我不是可樂，我可能比可樂更好”，突出宣傳自己不含咖啡因的特點(diǎn)，其采取的市場定位策略是：（）。A.迎頭定位策略B.陣地防御策略C.避強(qiáng)定位策略D.非價格競爭策略正確答案是：避強(qiáng)定位策略第6題企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品組合的（）。A.深度B.寬度C.長度D.相關(guān)性正確答案是：寬度第7題產(chǎn)品的有形部分所組成的是產(chǎn)品的（）。A.延伸層B.實(shí)體層C.實(shí)質(zhì)層D.服務(wù)正確答案是：實(shí)體層第8題注冊后的品牌有利于保護(hù)（）。A.資產(chǎn)所有者B.品牌所有者C.商品所有者D.消費(fèi)者正確答案是：品牌所有者第9題對于擁有良好聲譽(yù)且生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)，宜采用的包裝策略應(yīng)是（）策略。A.配套包裝B.分類包裝C.類似包裝D.等級包裝正確答案是：類似包裝第10題包裝有幾個主要構(gòu)成要素，其中（）是最具有刺激銷售作用的要素。A.品牌B.圖案C.商標(biāo)D.顏色正確答案是：顏色第11題顧客購買某種商品1000單位以下，其單價為10元，購買1000單位以上，單價為9元，這種折扣屬于（）。A.業(yè)務(wù)折扣B.現(xiàn)金折扣C.數(shù)量折扣D.季節(jié)折扣正確答案是：數(shù)量折扣第12題在向市場推出新產(chǎn)品時，盡量把價格定得低一些，采取保微利，薄利多銷的方法是。（）。A.季節(jié)定價策略B.中間定價策略C.滲透定價策略D.撇脂定價策略正確答案是：滲透定價策略第13題理解價值定價法運(yùn)用的關(guān)鍵是（）。A.準(zhǔn)確了解競爭者的價格B.正確計算產(chǎn)品的單位成本C.找到比較準(zhǔn)確的理解價值D.確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤正確答案是：找到比較準(zhǔn)確的理解價值第14題以下屬于需求導(dǎo)向定價法的有（）。A.成本加成定價法B.追隨定價法C.理解價值定價法D.隨行就市定價法正確答案是：理解價值定價法第15題企業(yè)利用消費(fèi)者具有仰慕名牌商品或名店聲望所產(chǎn)生的某種心理，對質(zhì)量不易鑒別的商品的定價最適宜用（）法。A.招徠定價B.聲望定價C.安全定價D.尾數(shù)定價正確答案是：聲望定價第16題面對整個市場的目標(biāo)市場策略是（）。A.一體化增長B.市場滲透C.集中性市場策略D.選擇性市場策略E.無選擇性市場策略正確答案是：無選擇性市場策略,選擇性市場策略第17題企業(yè)在市場定位過程中，（）。A.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度B.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強(qiáng)調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢正確答案是：要了解競爭產(chǎn)品的市場定位,要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度,要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象第18題有效的市場細(xì)分必須具備（）。A.要做到分片集合化B.細(xì)分后的子市場要有足夠的購買潛力C.細(xì)分后的子市場要有可接近性D.市場細(xì)分要有相對的穩(wěn)定性E.市場細(xì)分要有可衡量性正確答案是：要做到分片集合化,細(xì)分后的子市場要有足夠的購買潛力,細(xì)分后的子市場要有可接近性,市場細(xì)分要有可衡量性,市場細(xì)分要有相對的穩(wěn)定性第19題常用的企業(yè)品牌策略主要有（）。A.制造品牌與銷售品牌策略B.更新品牌與推進(jìn)品牌策略C.有品牌與無品牌策略D.家族品牌策略E.單一品牌或等級品牌策略正確答案是：有品牌與無品牌策略,制造品牌與銷售品牌策略,家族品牌策略,單一品牌或等級品牌策略,更新品牌與推進(jìn)品牌策略第20題企業(yè)的包裝策略主要有（）。A.組合包裝B.再使用包裝C.等級性包裝D.附贈品包裝E.類似包裝正確答案是：類似包裝,等級性包裝,組合包裝,再使用包裝,附贈品包裝第21題現(xiàn)代營銷理論認(rèn)為，產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是一個綜合的概念。任何產(chǎn)品，都應(yīng)包含著以下層次：（）。A.潛在產(chǎn)品B.產(chǎn)品的實(shí)體層C.期望產(chǎn)品D.核心利益E.延伸產(chǎn)品正確答案是：核心利益,產(chǎn)品的實(shí)體層,期望產(chǎn)品,延伸產(chǎn)品,潛在產(chǎn)品第22題影響企業(yè)定價的因素主要有（）等。A.企業(yè)狀況B.商品的特點(diǎn)C.政府的干預(yù)程度D.市場競爭格局E.市場需求及變化正確答案是：市場需求及變化,市場競爭格局,政府的干預(yù)程度,商品的特點(diǎn),企業(yè)狀況第23題新產(chǎn)品采用滲透定價策略的條件有（）。A.短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競爭對手少B.通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本C.商品的市場規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力D.商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加E.在產(chǎn)品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應(yīng)不敏感正確答案是：商品的市場規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力,商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加,通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本第24題常見的心理定價策略有（）。A.安全定價策略B.期望與習(xí)慣定價策略C.整數(shù)定價策略D.尾數(shù)定價策略E.組合定價策略正確答案是：組合定價策略,尾數(shù)定價策略,整數(shù)定價策略,期望與習(xí)慣定價策略,安全定價策略第25題新產(chǎn)品采用撇脂定價策略的條件有（）。A.商品的市場規(guī)模較大，存在著強(qiáng)大的競爭潛力B.商品的需求價格彈性較大，稍微降低價格，需求量會大大增加C.短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競爭對手少D.通過大批量生產(chǎn)能降低生產(chǎn)成本E.在產(chǎn)品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應(yīng)不敏感正確答案是：短時期內(nèi)由于仿制等方面的困難，類似仿制產(chǎn)品出現(xiàn)的可能性小，競爭對手少,在產(chǎn)品初上市場階段，商品的需求價格彈性較小或者早期購買者對價格反應(yīng)不敏感第26題市場細(xì)分是20世紀(jì)70年代提出的一個重要的概念。（）對錯正確的答案是“錯”。第27題在同類產(chǎn)品市場上，同一細(xì)分市場的顧客需求具有較多的共同性。（）對錯正確的答案是“對”。第28題選擇性市場策略的最大缺點(diǎn)是風(fēng)險較大。（）對錯正確的答案是“錯”。第29題如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實(shí)行無選擇性市場策略。（）對錯正確的答案是“對”。第30題市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。（）對錯正確的答案是“對”。第31題整體產(chǎn)品包含五個層次，其中最基本的層次是實(shí)體層。（）對錯正確的答案是“錯”。第32題某攝影用品公司經(jīng)營照相機(jī)、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機(jī)就是一個產(chǎn)品線，在相機(jī)這類產(chǎn)品中，海鷗df相機(jī)就是一個產(chǎn)品項目。（）對錯正確的答案是“對”。第33題某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習(xí)用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策略。（）對錯正確的答案是“錯”。第34題上海體育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“紅雙喜”低一個檔次的商標(biāo)，他們采取的是等級品牌策略。（）對錯正確的答案是“對”。第35題一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。（）對錯正確的答案是“對”。第36題企業(yè)價格的制定與企業(yè)市場營銷組合中的非價格因素要協(xié)調(diào)一致、互相配合。（）對錯正確的答案是“對”。第37題美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴(kuò)大，再逐步降價，這家公司采用的是速取價格策略