廣告活動推廣方案

廣告活動推廣方案一．活動主題：綠色清新，自然安康。二．活動目的：1.茶飲料市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，需要加強(qiáng)統(tǒng)一綠茶產(chǎn)品的宣傳力度，樹立消費(fèi)者對統(tǒng)一的品牌忠誠度和美譽(yù)度。2.提升統(tǒng)一綠茶在高校茶飲料市場的占有率和銷量，提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的接觸率。3.在大學(xué)生這一消費(fèi)目標(biāo)人群中，突出統(tǒng)一綠茶自然安康的特色，倡導(dǎo)安康飲茶的思想觀念。三．活動流程：1.造勢（預(yù)熱階段—5天）：在校園張貼統(tǒng)一綠茶海報（超市、零售店、食堂餐桌）、統(tǒng)一綠茶贊助校園活動的橫幅、大型活動支撐傘架、贊助校園籃球賽、表彰大會等活動的飲料，以及發(fā)放宣傳單。2.活動（執(zhí)行階段—10天系列活動）：活動一：義賣活動與學(xué)院志愿者協(xié)會，愛尚環(huán)保協(xié)會等社團(tuán)合作，采取組合銷售、多買多送、以及到達(dá)數(shù)量兌換飲料的形式，義賣所得資金用于開展校園活動，不僅能夠讓更多的大學(xué)生積極參與活動中去，更加深化了該品牌的認(rèn)知度和忠誠度，拉開了“統(tǒng)一綠茶”安康環(huán)保校園行系列活動的序幕?；顒佣涵h(huán)保箱校園推廣在校園內(nèi)設(shè)立新穎、獨(dú)特的統(tǒng)一綠茶飲料瓶造型環(huán)保箱，回收瓶子，將作為后期開展活動飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽的材料，同時也起到了綠色環(huán)保的作用，倡導(dǎo)安康環(huán)保的理念。活動三：“統(tǒng)一綠茶”飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽利用回收的飲料瓶作為材料舉辦創(chuàng)意設(shè)計大賽，設(shè)計制-作-工-藝品，變廢為寶，宣傳環(huán)保。前來參加活動的選手都有相應(yīng)的禮品贈送，優(yōu)秀作品將有時機(jī)參加統(tǒng)一企業(yè)主板的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅的活動，增強(qiáng)大學(xué)生參與活動的積極性和興趣度?；顒铀模骸安刹韫媚铩爆F(xiàn)場Show以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點，并且現(xiàn)場對購置統(tǒng)一綠茶2瓶送“茶樹苗”一顆，目的在于對有機(jī)純茶、安康好茶展開推廣。活動五：“統(tǒng)一綠茶”校園形象大使選拔大賽在統(tǒng)一綠茶開展活動的高校中選拔統(tǒng)一綠茶校園形象大使，作為其校園形象代言人，參與統(tǒng)一綠茶校園廣告宣傳片的拍攝。活動六：“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅統(tǒng)一企業(yè)在高校中挑選為本次活動作出奉獻(xiàn)的大學(xué)生，以及飲料瓶創(chuàng)意設(shè)計大賽獲獎?wù)?、校園形象大使一起參加由統(tǒng)一企業(yè)主辦的“統(tǒng)一綠茶”親近自然之旅。四．費(fèi)用預(yù)算：1.海報宣傳單類：2000元2.橫幅：800元3.傘架：500元4.“親近自然之旅”：10000元5.其他費(fèi)用：6700元合計：20000元廣告宣傳籌劃方案xx-12-2312:24一、宣傳目的“盛世康顏”是一家將西餐、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語荼等匯于一體，為婁底市一家獨(dú)特的高檔次、高品位的餐飲體閑娛樂場所，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必勝’’是所有新生工程的首要問題，對于“盛世康顏”來說，開業(yè)時的興衰決定了“盛世康顏’’的命運(yùn)。因此，本次“盛世康顏，，的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢，要到達(dá)以下幾個方面的效果：1·在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有力地促進(jìn)“盛世康顏，，開業(yè)慶典的成功舉辦。2．完善和樹立“盛世康顏”的品牌形象。3．適時地宣傳“盛世康顏”的效勞設(shè)施和產(chǎn)品。4．做好“盛世康顏”的宣傳及的工作。5．提升“盛世康顏”宣傳的主題及社會形象和影響力。二、宣傳策略1·開業(yè)前期宣傳的時間上可大致分為五個階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高-潮。A．預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，做好“盛世康顏”的員工招聘宣傳工作。組織3臺宣傳車進(jìn)行“盛世康顏”的車身包裝，深入婁底五縣市，一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳；另一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時與當(dāng)?shù)匦侣劽襟w提前聯(lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題)進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為?B．初期階段：9月中旬至9月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。C．中期階段(品牌形象樹立及概念滲透期)：9月下旬至10月下旬，對“盛世康顏”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點報道。D．高-潮階段：lo月下旬至ll月上旬，根據(jù)“盛世康顏”的各項籌備工作進(jìn)行現(xiàn)場深入報道。E．結(jié)尾階段：ll月上旬至正式開業(yè)時間，總結(jié)回憶開業(yè)前期的宣傳，分析評估廣告投放的效果，以便做好“盛世康顏”正式開業(yè)慶典的整體活動宣傳籌劃。2．空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底一行業(yè)一全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體相結(jié)合。3．立體全方位宣傳：報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊。4．在進(jìn)行時空穿插、立體宣傳的同時，注意突出重點，深入報道。三、宣傳要點(新聞點)1．以“綿綿盛世情，濃濃康顏意”為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。2．通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動，作為當(dāng)?shù)匾粋€新聞的熱點進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“盛世康顏”品牌效應(yīng)和效勞形象。3．經(jīng)過一系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“盛世康顏”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“盛世康顏”在正式開業(yè)時一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。4．通過宣傳，使“盛世康顏”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者。5．通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“盛世康顏”，與“盛世康顏”共創(chuàng)偉業(yè)。6．著重宣傳表達(dá)“盛世康顏”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效益的最大回報。7．突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點，把“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動推向一個高-潮。8．作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂企業(yè)，宣傳“盛世康顏”的品牌形象及影V向。9．做好“盛世康顏”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式、開業(yè)后系列活動的宣傳預(yù)告，及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。四、特別宣傳活動1．“盛世康顏”的員工軍訓(xùn)活動：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒體播出或通過圖片刊出，表達(dá)“盛世康顏”員工的精神風(fēng)貌和軍事化的工作作風(fēng)。2．“盛世康顏”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。3．“盛世康顏”工程進(jìn)展現(xiàn)場報道活動：在“盛世康顏”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)×天，給婁底人民交上一份滿意的答卷”為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此形成社會熱點，從而使“盛世康顏”變成社會的時尚。4．在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“盛世康顏”?？?四開單頁影報)，舉辦“盛世康顏有獎知識答卷競賽”活動，內(nèi)容包括“盛世康顏”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎品(可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品)以此激起群眾參與的熱情。五、新聞發(fā)布會1．第一次：時間：擬于10月下旬舉行。內(nèi)容：對“盛世康顏”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“盛世康顏”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知群眾，形成一個公眾期待的焦點。2．第二次：時間：擬于11月中旬舉行。內(nèi)容：重點介紹“盛世康顏”的實施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“盛世康顏”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報道，為“盛世康顏”提供強(qiáng)大宣傳攻勢。六、宣傳與媒體形式鑒于婁底媒體的特殊性——缺乏強(qiáng)勢媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體(宣傳冊、海報、DM宣傳單等)、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報紙、播送、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑，重點進(jìn)行新聞、專題報道、軟文宣傳?！笆⑹揽殿仭睆V告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的根本原那么為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“盛世康顏”功能和特色的宣傳；戶外媒體(巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等)全面支持，渲染“盛世康顏”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“盛世康顏”形象宣傳；報紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)廣告。1．報紙。可以選擇《婁底播送電視報》、《婁底晚報》、《漣鋼報》等報紙宣傳。開辟“盛世康顏”專欄、專版，對“盛世康顏”進(jìn)行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告。2．電視臺。制作“盛世康顏”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合l5秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺。3．播送電臺。充分利用婁底電臺交通頻道的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報道。4.DM郵政專遞。由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計一期“盛世康顏”DM廣告專版(四開銅版紙雙面彩印)，發(fā)行2萬份。一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報投遞；二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)(要與工商局廣告科聯(lián)系)。設(shè)計精美的DM可以到達(dá)最正確宣傳效果，宣傳期長，可作為重點推廣媒體。5·宣傳車及公交車車身廣告。由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交-警隊、城-管局同意“盛世康顏”宣傳車，組織3～4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時效長、流動性大、宣傳面廣的特點，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的'公交車，做幾臺“盛世康顏”的車身形象廣告。6·廣告禮品。設(shè)計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品(比方T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等)在相關(guān)活動中贈送。7·軟性廣告(相關(guān)報道)。邀請相關(guān)報社記者組織座談會(或者新聞發(fā)布會)，以“盛世康顏”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報道，做到報紙有文字、電視有圖像、電臺有聲音。到了“盛世康顏”正式開業(yè)的前一個星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報道。效果：經(jīng)過精心籌劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報。8·網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報道。在。。湘中”、“婁底信息港”、“婁底信息”等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息?？梢越ⅰ笆⑹揽殿仭弊约簩ｉT網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如“婁底招商引資”、“星空婁底”、“婁底之窗”、“婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)，，等。9·和小靈通短信廣告?？梢耘c婁底移動公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通信網(wǎng)絡(luò)不定期地發(fā)布“盛世康顏”招聘廣告和開業(yè)時間的信息。內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“盛世康顏’’餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)。(詳情請咨詢：0738--65199X×88102X×)七、廣告投放區(qū)域——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)(隨宣傳車出去宣傳發(fā)送)；——戶外廣告：“盛世康顏”現(xiàn)場、心健大藥房(農(nóng)資大廈)、湘中大廈(頂樓)、漣鋼火車站；——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主，漣源、冷江、新化、雙峰等縣市考慮在高-潮階段后開始投放；——報紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報紙。八、資金預(yù)算1．3臺宣傳車租用費(fèi)：5000元(200元／臺／天)2．3臺宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元(寫真噴繪，1000元／臺)3·互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元(先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳)4。通信短信發(fā)布費(fèi)：1000元(移動、聯(lián)通、小靈通)5．“盛世康顏”DM自辦報費(fèi)：3000元(2萬份，彩色銅版紙印刷)6．“盛世康顏”宣傳冊：3000元(1萬份，彩色銅版紙張印刷)7．電視臺：i0000元(中期階段以后開始逐步投入)8．報紙：10000元(中期階段以后開始逐步投入)9．播送電臺：3000元(中期階段以后開始逐步投入)10．戶外廣告：5000元(高-潮階段開始投入)11．公交車車身廣告：5000元(中期階段以后開始逐步投入)12．廣告小禮品：10000元(中期階段開始購置制作)13．其他：l0000元(不可預(yù)見費(fèi)用)總計：70000元一個成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“盛世康顏’’的財務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動，因此“盛世康顏’’將在實踐中去開拓自己的品牌與市場。“盛世康顏”開業(yè)前初期階段的宣傳重點為組織宣傳車下到五縣市，邊派發(fā)宣傳資料邊