工商管理專業(yè)“一帶一路”背景下新疆會展業(yè)發(fā)展問題與對策

PAGE“一帶一路”背景下新疆會展業(yè)發(fā)展問題與對策摘要“一帶一路”戰(zhàn)略分別是指建立“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是國家領導人習近平在2013年9月和lO月正式提出的?！耙粠б宦贰毖鼐€總人口約45億，經濟總量約21萬億美元，分別約占全球的63%和29%。2015年2月，在北京召開了“一帶一路”建設工作會議，這標志著“一帶一路”偉大戰(zhàn)略構想正式得以推動。這一偉大戰(zhàn)略將涵蓋世界上規(guī)模最大的經濟區(qū)間，發(fā)展空間無限廣闊?！耙粠б宦贰睂⒊蔀閬喼掾v飛的兩只翅膀，不僅僅惠及我國內陸省份經濟大發(fā)展，更能在資源開發(fā)應用、基礎設施建設、貿易交流等方面造福于中亞五國。新疆是古代絲綢之路的重要組成部分，又在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)位優(yōu)勢獨一無二，這也為新疆地區(qū)經濟社會的進步與發(fā)展提供了難能可貴的機會，本文重點對新疆會展業(yè)在“一帶一路”背景下的發(fā)展進行研究，并針對現(xiàn)階段新疆首府烏魯木齊的展會業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并提出了一些相對合理的建議和對策，供業(yè)內人士交流與參考。關鍵字：“一帶一路”戰(zhàn)略；展會業(yè)發(fā)展；經濟樞紐；區(qū)位優(yōu)勢；人才培養(yǎng)目錄1“一路一帶”背景下烏魯木齊會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 11.1國家政策扶持 11.2當?shù)卣匾?11.3獨特區(qū)域優(yōu)勢 22“一路一帶”背景下烏魯木齊會展業(yè)存在的問題 32.1國際化程度低 32.2基礎設施局限 32.3專業(yè)人才稀缺 32.4自主創(chuàng)新缺乏 43“一路一帶”背景下烏魯木齊會展業(yè)發(fā)展對策 43.1加強國際交流 43.2建設會展基礎設施 53.2.1加強硬件設施建設 53.2.2加強現(xiàn)代物流網絡建設 53.3重視會展人才培養(yǎng) 53.4結合地方特色創(chuàng)新 64結束語 6參考文獻 7PAGE5近期，國務院授權發(fā)改委等部門發(fā)布推動新疆各項事業(yè)發(fā)展的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》賴廣昌.沿海地區(qū)會展業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策[J].開放導報,2014,(1)，《行動》中明確規(guī)定“發(fā)揮新疆獨特的區(qū)位優(yōu)勢和向西開放的重要窗口作用，形成絲綢之路經濟帶上重要的交通樞紐、商貿物流和文化科教中心，打造絲綢之路經濟帶核心區(qū)”。新疆是我國重要的民族自治區(qū)，地處我國西部，與八個國家接壤，新疆地區(qū)資源儲備量大、物產豐富、各民族和睦相處，新疆的地理位置也是得天獨厚，東部與各個省份連通，西部連接中亞各國和俄羅斯，新疆應當發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢發(fā)展自身的展會業(yè)，從而促進該地區(qū)經濟文化交流，提高新疆地區(qū)人民生活水平。促進民族團結和地區(qū)穩(wěn)定，賴廣昌.沿海地區(qū)會展業(yè)現(xiàn)狀、問題及對策[J].開放導報,2014,(1)1“一路一帶”背景下烏魯木齊會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1.1國家政策扶持新疆是我國重要的民族自治區(qū)域，歷屆政府都對新疆地區(qū)的繁榮發(fā)展高度關注，并給予政策和資金支持，新的“一帶一路”思路的提出，更是給新疆烏魯木齊地區(qū)一個強有力的政策性支撐。展會業(yè)的發(fā)展離不開國家的政策支持和引導，目前剛剛成立的亞洲基礎設施投資銀行已經撥出?？?，用于新疆經濟發(fā)展基礎設施建設，這部分資金有很大一部分要被用來投資建設新疆首府烏魯木齊的展會設施上來，這對烏魯木齊今后展會事業(yè)的發(fā)展提供了資金保障，亞投行的資金支持知識國家眾多政策扶持中的一個，國家也將在未來，對新疆地區(qū)尤其是烏魯木齊展會事業(yè)的頂層設計和政策調控都會加大投入力量，運用稅收政策和投資政策來吸引國內外參展商，讓新疆和中亞地區(qū)乃至整個亞洲地區(qū)增加相互的了解和溝通，為新疆地區(qū)產業(yè)升級提供技術和產品支撐。目前每年國家都會向新疆地區(qū)派送“援疆干部”，這些干部中就有不少是展會專家，這也大大縮小了新疆地區(qū)和沿海發(fā)達城市之間的展會水平差距。1.2當?shù)卣匾暋耙粠б宦贰眰ゴ髴?zhàn)略部署對會展業(yè)的發(fā)展起到至關重要的作用，有了國家層面上的政策支持和引導，新疆地區(qū)的各級政府也會加大對會展業(yè)發(fā)展的重視和推動，我國的經濟發(fā)展處在轉型期，目前全國各個省份都在調結構、惠民生、發(fā)展可持續(xù)性經濟，很多省份已經意識到資源的過分開發(fā)對環(huán)境的污染，會展業(yè)最為新興的第三產業(yè)，是一個可持續(xù)發(fā)展的綠色產業(yè)，當?shù)卣畱敿訌妼剐袠I(yè)的扶持力度，制定相關的法律法規(guī)、對相應的展會企業(yè)給予一定的政策優(yōu)惠，減輕會展企業(yè)的負擔，鼓勵會展企業(yè)走出去、引進來，對于中小型會展企業(yè)給予貸款優(yōu)惠政策；新疆各級政府要對會展行業(yè)的發(fā)展制定中長期規(guī)劃，加強對新疆烏魯木齊地區(qū)特色產業(yè)的宣傳招商，提高財政的投入比例，積極改善現(xiàn)有的會展場地的環(huán)境，適當舉辦全地區(qū)性質的特色展會，招商部門要多和其他省份和國家進行招商引資工作，為新疆地區(qū)的經濟發(fā)展提供新動力，促進新疆企業(yè)的新發(fā)展。1.3獨特區(qū)域優(yōu)勢新疆的首府烏魯木齊已經被賦予了新的歷史使命，烏魯木齊目前已經形成了航空、公路、鐵路、地下管網組成的全方位、綜合立體的交通網絡布局，烏魯木齊機場已經聯(lián)通國際航線30多條，已經成為連接歐亞的重要交通節(jié)點王金星.劉瓊英.現(xiàn)代職教體系建立尚需走出三大誤區(qū)[J].新疆職業(yè)教育研究，2013（2）.；國家近些年一直對新疆地區(qū)的鐵路和公路建設投入力量，我國西部的最大出境口岸——阿拉山口陸運口岸，2015年的貨運量達到了近5000萬噸；新疆的地下管道每年向我國東部地區(qū)輸送300億立方米的天然氣，發(fā)達的交通決定了烏魯木齊成為了“一帶一路”上的交通樞紐；一提到新疆和烏魯木齊，我們就想到了哪里的瓜果梨桃，由于新疆獨特的自然地貌，新疆的瓜果光照資源豐富，這里的水果味道甜美，營養(yǎng)價值豐富，因此新疆是我國最大的干果生產基地；新疆還是我國最大的棉花生產種植基地，我國超過50%的棉花產量出自新疆地區(qū)；新疆地下蘊藏著豐富的煤炭、石油、天然氣、稀有礦產資源，單單石油的儲量就占全國的25%左右，而且新疆地域廣闊，太陽能和風能等新能源也是非常豐富的。但是這些資源的利用率還需提高，需要國家進行整體的宏觀調控，保證這些資源能夠被合理的開發(fā)和有序應用，走出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。新疆地區(qū)的旅游資源也是舉世聞名的，新疆地王金星.劉瓊英.現(xiàn)代職教體系建立尚需走出三大誤區(qū)[J].新疆職業(yè)教育研究，2013（2）.2“一路一帶”背景下烏魯木齊會展業(yè)存在的問題2.1國際化程度低會展業(yè)要盡可能融入國際市場，只有這樣才能真正提升烏魯木齊乃至新疆的知名度，才能和世界各國更好的溝通交流?，F(xiàn)階段，烏魯木齊的絕大部分展會國際知名度不高，很多展會的標準達不到國際水平，很多展會往往辦的類似于“集市”和“廟會”，沒有真正的起到中外知名品牌互相交流、互相學習的平臺作用，至于加強與海外商會更密切聯(lián)系，并形成自身招商和推介平臺的目的更是還很遙遠許敏華.趙善慶.職業(yè)院校教師企業(yè)實踐鍛煉文獻研究[J].新疆職業(yè)教育研究，2013（3）.許敏華.趙善慶.職業(yè)院校教師企業(yè)實踐鍛煉文獻研究[J].新疆職業(yè)教育研究，2013（3）.2.2基礎設施局限目前整個新疆地區(qū)最著名的展館便是新疆國際博覽中心，然而這個新疆最大的展覽中心是上世紀50年代建成的，經過多年的改擴建，目前的室內展示面積達到1.6萬平方米，能夠搭建國際標準展位1000個左右，室外展示面積9700平方米。這樣的展示面積放在北上廣等國內一線城市，只能算是中型展覽館。況且經歷了60多年的使用，展館內部的下水功能、供暖功能已經嚴重老化，而且僅有烏魯木齊等幾個少數(shù)城市具備開展國際展會的能力，整個新疆地區(qū)經濟差距較大，發(fā)展不合理，尤其是新疆南部地區(qū)，由于交通和氣候條件限制，很多縣區(qū)的經濟水平還非常落后，不用說是國際展會，就是小規(guī)模的地區(qū)性展會都無法順利舉行，新疆地區(qū)產業(yè)結構過于單一，沒有和中亞地區(qū)形成鮮明的產業(yè)互補，因此目前的展會舉辦空間有限，展會對新疆地區(qū)產業(yè)結構升級和帶動作用不明顯，這和新疆物產豐富、地理位置得天獨厚的自然條件不相匹配。在“一帶一路”2.3專業(yè)人才稀缺會展經濟是一種知識性經濟，一大批優(yōu)秀的專業(yè)展會人才通過精心策劃和嚴謹構思，才能組織起一場成功的展會，現(xiàn)在很多國際大城市里許多展會布展公司也如雨后春筍一般，令人遺憾的是，目前烏魯木齊乃至整個新疆地區(qū)還沒有這樣性質的公司和專業(yè)人才，新疆的高校里也沒有專業(yè)的會展培訓班。據一份針對新疆地區(qū)會展人才的調查報告顯示：目前的新疆地區(qū)會展企業(yè)大致有80多家，大多集中在烏魯木齊，從業(yè)人員近400人，本科學歷以上人員僅僅為100人左右，有俄語、英語專業(yè)背景的人才僅僅有40人左右，占總人數(shù)的10%；且超過40%的從業(yè)人員不是專門的全職會展工作人員，只是在會展期間一些臨時輔助性人員，真正的高級管理者和策劃僅占整個行業(yè)的10%左右，從事會展行業(yè)超過15年的人才僅僅有40人，這和諾大的新疆會展市場是極其不匹配的，且大多是憑借以往的經驗進行布置現(xiàn)場，在展會創(chuàng)意和展會亮點的選擇上都過于單調陳舊，展會組織方缺乏大型的展會經驗，經常會在展會中出現(xiàn)組織混亂、管理不善等現(xiàn)象。展會組織方往往需要從當?shù)馗咝W生中選拔一些志愿者才能滿足展會的要求，這在很大程度上阻礙著烏魯木齊展會國際化發(fā)展的腳步。2.4自主創(chuàng)新缺乏 新疆地區(qū)的展會由于自身規(guī)模有限、人才相對匱乏，這導致了和其他沿海發(fā)達城市展會相比，缺乏自主創(chuàng)新意識，目前的展會主題和內容完全照搬發(fā)達城市的模式和做法，展出的主題基本上千篇一律，規(guī)模和檔次都有待提高，更不用說展會創(chuàng)造的利潤率了姜大源.姜大源.論高職教育工作過程系統(tǒng)化課程開發(fā)[J].徐州建筑職業(yè)技術學院學報，2010（1）.3“一路一帶”背景下烏魯木齊會展業(yè)發(fā)展對策3.1加強國際交流目前，會展行業(yè)最發(fā)達的國家是歐洲和美國，他們的會展行業(yè)已經健康發(fā)展了近兩百年的歷史，積累了豐富的經驗和技術，要想提升自身的會展行業(yè)，就必須加強與國際先進國家的合作交流；另一方面，歐美會展商為了謀求自身的發(fā)展，正在積極探索中國國內市場，“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，將歐美會展商的目光吸引到了烏魯木齊，這也是新疆會展行業(yè)難得的向世界先進會展企業(yè)學習的機會，新疆當?shù)貢蛊髽I(yè)要增強與先進國家的交流與學習，主動了解會展行業(yè)發(fā)展的動態(tài)，將先進的管理理念和技術引進來，提升新疆整體的會展水平；合理積極地運用外資來幫助自身企業(yè)的發(fā)展，可以采取中外合作的體制來進行發(fā)展。新疆地區(qū)地理位置與中亞接壤，要利用這一優(yōu)勢，打造中亞與我國的深入交流與合作，借助展會這個平臺將“一帶一路”戰(zhàn)略思想傳播到中亞，提升區(qū)域認同感，使中亞各國更加重視對中國尤其是新疆地區(qū)的投資和關注。3.2建設會展基礎設施3.2.1加強硬件設施建設烏魯木齊應當結合本市乃至整個新疆地區(qū)的特色，逐步完善自身會展業(yè)配套設施的建設。以此來提升整體區(qū)域會展能力水平和服務水平。重點是要加強場館硬件設施建設，原有的場館已經過于陳舊，應當整體規(guī)劃出一個新型的場館，并要配備符合現(xiàn)代展會需要的停車場、公共衛(wèi)生間、休息娛樂中心、逃生通道等區(qū)域，例如：目前烏魯木齊人均私家車保有量每年都在劇增，停車場的建設必須要滿足前來參展企業(yè)和參觀人員的需求；新的展廳要有足夠多的衛(wèi)生間和休息區(qū)域，要有足夠的設計理念來保證所有人員的正常合理需求；一旦出現(xiàn)安全事故或是火災等突發(fā)事件，要保證足夠的逃生空間滿足所有人逃生的需要，這些硬件的科學化建設對于展會的順利開展和參展人員的安全都非常重要。3.2.2加強現(xiàn)代物流網絡建設近些年，烏魯木齊已經成為我國西部通往中亞地區(qū)最重要的物流中心，烏魯木齊機場也是西部最繁忙的機場，烏魯木齊應該借著這一獨特的區(qū)位優(yōu)勢，逐步完善自身的現(xiàn)代化物流網絡平臺的建設郭曉兵.新疆絲郭曉兵.新疆絲綢之路經濟帶核心區(qū)建設探析[N].新疆財經大學學報,2014.3.3重視會展人才培養(yǎng)烏魯木齊乃至新疆會展行業(yè)要想在國際競爭中創(chuàng)造出自身獨特品牌和優(yōu)勢，就必須依靠一大批專業(yè)技術過硬，敢于創(chuàng)新的優(yōu)秀人才，新疆地區(qū)高校眾多，應當充分利用新疆地區(qū)的高校資源，高校中應該設立相關的展會專業(yè)，并加強對展會專業(yè)人才（諸如：展會創(chuàng)意、展會搭建、展會后勤保障等）的培養(yǎng)力度；也可以提供一些在職培訓等，讓離開校園已經從事該行業(yè)的工作者能夠有機會提升自我素質。讓不同層次的展會業(yè)人才不斷涌現(xiàn)，來擴展新疆展會業(yè)的影響，現(xiàn)有的展會企業(yè)不能安于現(xiàn)狀，一味地去模仿其他城市區(qū)域的展會思路和想法，要利用各種機會和平臺走出去，去國內外先進的城市去學習觀摩，將好的經驗學過來，結合新疆特色進行創(chuàng)新發(fā)展。目前高校理論界對新疆會展業(yè)的發(fā)展也非常的重視，很多高校成立了專門的研究中心，可以通過高校與地方合作的方式，將新疆地區(qū)展會辦的獨具特色，還可以將沿海城市的優(yōu)秀人才高薪聘請到新疆地區(qū)，從而更好地起到連接沿海與內地的展會業(yè)溝通作用。3.4結合地方特色創(chuàng)新前文提到新疆烏魯木齊地區(qū)的地方特色獨一無二，然而擺在我們面前的難題是如何將這些特色和資源優(yōu)勢轉化成經濟優(yōu)勢，如何能夠盡快縮短和內地沿海開放城市的差距，這是發(fā)展特色會展業(yè)的當務之急，堅持宣傳自身的優(yōu)勢和特色，創(chuàng)新展會宣傳模式，打造擁有新疆特色的展會項目，擴大宣傳面，將自身的發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢向全國全世界積極推廣。會展業(yè)要借助“一帶一路”這個平臺，抓住這個難得的戰(zhàn)略機遇，多舉辦一些有著地區(qū)影響力的國際論壇和區(qū)域博覽會等，使周邊省份和周邊國家對新疆烏魯木齊加深了解，凝聚合作化的共識，新疆地區(qū)和中亞五國、西亞、俄羅斯等國家市場有著非常好的合作傳統(tǒng)，如何運用自身的資源和區(qū)位優(yōu)勢。在“一帶一路”新戰(zhàn)略的指導下，新疆應當做好我國與中西亞貿易交流的關鍵紐帶，創(chuàng)造雙方合作的機會，提高展會的轉化效率，使得每一屆展會都有其特殊的風格，以此來推動新疆地區(qū)各個行業(yè)的有序高效發(fā)展，利用新疆的優(yōu)勢，與國內外會展商進行交流合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、合作共贏；