小紅書-3C電器行業(yè)投放指南：小紅書蒲公英平臺(tái)

73C電器行業(yè)投放概覽小紅書成為用戶獲取3C家電內(nèi)容的主要渠道22年10月vs21年10月22年10月vs21年10月用戶查看3C數(shù)碼相關(guān)內(nèi)容Cxt-21Nov-21Dec21lon-22Feb-22Mr-22Ap-223C電器品牌重視在小紅書的內(nèi)容生態(tài)布局大促節(jié)點(diǎn)前后大促節(jié)點(diǎn)前后%Max-22Apr-22Max-22Apr-22■3c產(chǎn)品■家用電器■其他22年大家電行業(yè)投放表現(xiàn)22年大家電行業(yè)投放表現(xiàn)☆占比高達(dá)62%,但也開始重視數(shù)然來源：小紅書內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022.06-2022.1122年大家電行業(yè)的投放表現(xiàn)重義校深圖文口圖文■視頻22年小家電行業(yè)的投放表現(xiàn)—CV—CR不同類別的博主個(gè)數(shù)占比熟?美校3%美校3%生活記展%0城機(jī)品實(shí)用性0城機(jī)☆數(shù)據(jù)來源：小紅書內(nèi)戰(zhàn)數(shù)據(jù)，2022.06-2022.1122年小家電行業(yè)投放表現(xiàn)VV口圖文■視頻口圖文■視頻22年手機(jī)數(shù)碼行業(yè)投放表現(xiàn)核3%生還錄4%/*裁究*手機(jī)數(shù)碼品牌主攻科技數(shù)碼、時(shí)22年手機(jī)數(shù)碼行業(yè)的投放表現(xiàn)口圖文■視煩3C電器行業(yè)投放策略摩內(nèi)容優(yōu)創(chuàng)博主既是洞察消費(fèi)場景提出經(jīng)營建議的“營銷顧問”,也是塑造消費(fèi)者心智的“形象大使”精準(zhǔn)高效挖煙挖煙頭腰尾頭腰尾用興行工的：影響力權(quán)威性口碑力真實(shí)性時(shí)尚文化藝術(shù)職場娛樂微訊矩陣布局：按圈層影響力布局博主矩陣Lyer2設(shè)計(jì)師攝影師影響細(xì)分場景人群，引發(fā)內(nèi)容共鳴與共情身份強(qiáng)相關(guān)，分享真實(shí)評(píng)測與使用體驗(yàn)為產(chǎn)品/品牌提供專業(yè)技能合作初創(chuàng)品牌成長品牌成熟品牌矩陣布局：按不同粉絲量級(jí)布局博主矩陣2022年10月vs1月素人博主精準(zhǔn)選人：四維模型選定高商業(yè)價(jià)值的適配博主產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容場景產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容圖文筆記：互動(dòng)率>=1.5%視頻筆記：互動(dòng)率>=3%視頻完播率>=7%產(chǎn)品、別名(e.g.空炸等)產(chǎn)品功能入口：登錄蒲公英一博主廣場一點(diǎn)擊博主頭像進(jìn)入博主主頁精準(zhǔn)選人：博主主頁數(shù)據(jù)科學(xué)評(píng)估博主商業(yè)價(jià)值深度潤察近期表現(xiàn)，看博主傳攝爆發(fā)力及穩(wěn)定性!星臺(tái)綜合監(jiān)測了城主近期代量表或的重要數(shù)感格練；**產(chǎn)品功能入口：登錄蒲公英一NONO.2內(nèi)容匹配度，就看【筆記案例]* 活躍度定位有效傳播蒸粉力定位流量紅利!至臺(tái)接博主還期檢絲填況進(jìn)行深腐解析。新增長效流量表現(xiàn)，看博主持續(xù)傳播力!小紅書內(nèi)容傳播除了具有即時(shí)性的傳播效果，還存在長效傳播特征。因此，評(píng)估博主傳描力時(shí)，除了關(guān)注近期表現(xiàn)外，長效流量表現(xiàn)也是重要的關(guān)注指標(biāo)?！らL效浪壁；內(nèi)容發(fā)與后的第31-180天還端持續(xù)用來的洗解數(shù)。直觀呈現(xiàn)與艦期流量的對(duì)比及與網(wǎng)類博主的對(duì)比。·河病齡期及長效流騙的傳爆深通，了解塔主流量結(jié)構(gòu)，幫的足續(xù)衡量流量健康度，為品續(xù)在廣售投放時(shí)理供控發(fā)溪造和方式參考，能夠償力自然流量，引爆好內(nèi)容，…榜單選人：3C電器行業(yè)博主榜單快速鎖定優(yōu)質(zhì)博主蒲公英博主榜單蒲公英博主榜單被軍更疑于：222118蒲公英博主搒單模資助于：222412模資助于：222412蒲公英博主榜單智能選人：一對(duì)多合作，平臺(tái)智能派單，高效選定意向合作博主合作需求&筆記內(nèi)容招募案例UWANT:38864個(gè)優(yōu)質(zhì)博主報(bào)名s報(bào)名結(jié)束后，品牌快速拿到了經(jīng)過平臺(tái)初篩選的博主信息，確定合作后馬上獲得聯(lián)系方式，主動(dòng)報(bào)名的博主溝通時(shí)間、內(nèi)容和權(quán)益等也更快速。③日單應(yīng)：2022400.e③日單應(yīng)：2022400.e摩飛雙倉空氣炸鍋X共創(chuàng)合作雙11節(jié)點(diǎn)鋪量營銷，達(dá)成種草效應(yīng)1.低成本合作多位博主，聚焦生活場景，下廚玩出花樣2.內(nèi)容形式豐富，筆記形態(tài)多樣效果數(shù)據(jù)持續(xù)復(fù)投把控內(nèi)容底線”品牌自行設(shè)置期望筆記發(fā)布時(shí)間，平臺(tái)把控內(nèi)容，高效完成合作。第它實(shí)證滿學(xué)對(duì)讀統(tǒng)：學(xué)個(gè)發(fā)倉變氣鋼#新電15mn智#2℃。品牌三次復(fù)投，0干預(yù)博主體驗(yàn)創(chuàng)作，生活化場景內(nèi)容真實(shí)輸出2好的內(nèi)容從細(xì)分開始明確需求人群、場景、性能，覆蓋決策全周期找準(zhǔn)人群寧社交生活學(xué)習(xí)?王T1游浴室密租房別壁臥室家菜厘用近30天3C及電器相關(guān)熱門場聚內(nèi)容矩陣購買渠道推薦、促銷優(yōu)惠等通常會(huì)在什么情況下看3C-智能家電相關(guān)的內(nèi)容(%)7BFBNNPRWaxA(REAeRMR其，說01通常會(huì)在什么情況下看3C-智能家電相關(guān)的內(nèi)容(%)需求前置知識(shí)類內(nèi)容深度影響消費(fèi)決策8878E1P是8體用程行用發(fā)基為方法N5了解制基家4防論料置/優(yōu)理,o5Pa,1主動(dòng)種草發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品完全沒有影響內(nèi)容落地3C及電器興趣用戶在小紅書上主動(dòng)搜索什么內(nèi)容用戶需求表達(dá)越來越細(xì)分，筆記內(nèi)容生產(chǎn)需要同時(shí)預(yù)埋品類詞+細(xì)分關(guān)鍵詞，獲取更多精準(zhǔn)流量和長尾流量沙發(fā)杯子水杯冰箱3C及電器興趣用戶在小紅書上喜歡消費(fèi)什么內(nèi)容內(nèi)容落地近90天3C及電器類目趨勢近90天3C近90天3C及電器類目趨勢家具硬裝手機(jī)殼手機(jī)殼保溫杯裝修圣誕禮物卷發(fā)棒破壁機(jī)藍(lán)牙耳機(jī)拍立得杯子投影儀內(nèi)容落地小紅書的3C及電器用戶喜歡什么形式的內(nèi)容中視頻長度能更好的詮釋3C數(shù)碼內(nèi)容，最受用戶歡迎。內(nèi)容植入方向建議大家電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析內(nèi)容植入方向建議20*小公套裝將十小家電優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析美食類博主x炒菜機(jī)內(nèi)容植入方向建議主共創(chuàng)煎蛋不粘鋼挑戰(zhàn)，引起用戶的自發(fā)參與，生活場景：近兩年，年輕人居家生活場最較多，以空炸為例，比如買空炸送『食譜圍裙」,讓年輕人做飯的門檔進(jìn)一步降低，雖然各晶牌空炸的性能相近，但是在內(nèi)容和創(chuàng)意方面做的更貼近生m移動(dòng)數(shù)碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分析B內(nèi)容植入方向建議性能測評(píng)：以手機(jī)舉例，手機(jī)性能是大部分用戶想要體現(xiàn)相關(guān)性能，比如續(xù)航、畫質(zhì)、靈敏度，誰是游戲王(結(jié)合生活場景體現(xiàn)手機(jī)像素，比如在戶外郊游的手機(jī)VS手機(jī)VS相制標(biāo)題：值得N防、“看完口才炸裂，強(qiáng)化第記*內(nèi)容+廣告自然+廣自然+廣告流量廣告流量蒲公英筆記投流v.s.品牌自產(chǎn)筆記投流自然流量自然流量筆記發(fā)布24~48H,流量達(dá)到高峰筆記發(fā)布7天自然流量自然流量產(chǎn)品TA內(nèi)容種草先行，輸出優(yōu)質(zhì)投流素材信息流廣告觸達(dá)潛在需求搜索廣告收割即時(shí)需求篩選各層級(jí)優(yōu)質(zhì)筆記，組合投放，實(shí)現(xiàn)TA信息流廣告高轉(zhuǎn)化高互動(dòng)筆記高點(diǎn)擊筆記高點(diǎn)擊筆記人群廣覆蓋&垂直賽道深耕用戶決策心智筆記搜索價(jià)值用戶決策心智筆記搜索價(jià)值人群詞用戶都在搜什么