3.2.1 內(nèi)容電商內(nèi)涵

新媒體內(nèi)容運(yùn)營（1）一、內(nèi)容電商內(nèi)涵二、內(nèi)容電商類型三、如何做好內(nèi)容電商四、各平臺內(nèi)容電商運(yùn)營五、移動(dòng)淘寶內(nèi)容運(yùn)營一、內(nèi)容電商內(nèi)涵二、內(nèi)容電商類型三、如何做好內(nèi)容電商四、各平臺內(nèi)容電商運(yùn)營五、移動(dòng)淘寶內(nèi)容運(yùn)營易觀的內(nèi)容電商定義一、內(nèi)容電商內(nèi)涵以消費(fèi)為中心，運(yùn)用ip，kol、直播、熱點(diǎn)事件等創(chuàng)造內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商品與內(nèi)容的同步流通與轉(zhuǎn)化，從而提升電商營銷效果的一種新型電商模式。KOL：KeyOpinionLeader關(guān)鍵意見領(lǐng)袖百科內(nèi)容電商定義一、內(nèi)容電商內(nèi)涵在互聯(lián)網(wǎng)信息碎片時(shí)代，內(nèi)容價(jià)值的引爆，用內(nèi)容重新定義廣告，用內(nèi)容沉淀消費(fèi)行為，用內(nèi)容塑造電商的新生態(tài)。無目的無意識的碎片信息處理，透過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，而引發(fā)興趣購買，即內(nèi)容電商的本質(zhì)。一、內(nèi)容電商內(nèi)涵內(nèi)容電商運(yùn)營通過運(yùn)營者自設(shè)網(wǎng)上店鋪，尋找產(chǎn)品，依靠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。內(nèi)容包括圖文、視頻等。廣義的「內(nèi)容」，包括音樂、影視、廣播、出版等方面。狹義的「內(nèi)容運(yùn)營」主要出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，屬于運(yùn)營手段的一種。一、內(nèi)容電商內(nèi)涵內(nèi)容電商運(yùn)營可描述為的滿足用戶消費(fèi)需求的內(nèi)容形式多樣化，以及傳播渠道的多樣化。內(nèi)容運(yùn)營：一、內(nèi)容電商內(nèi)涵二、內(nèi)容電商類型三、如何做好內(nèi)容電商四、各平臺內(nèi)容電商運(yùn)營五、移動(dòng)淘寶內(nèi)容運(yùn)營二、內(nèi)容電商類型(發(fā)展角度)傳統(tǒng)型內(nèi)容運(yùn)營依賴運(yùn)營人員的編輯策劃能力，以及巨大的工作量。創(chuàng)新型創(chuàng)新型分為場景化、個(gè)性化和產(chǎn)品流程化這三個(gè)角度。PGC不但可以共享高質(zhì)量的內(nèi)容，提供商無需為此付報(bào)酬。二、內(nèi)容電商類型(內(nèi)容產(chǎn)生角度)UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）用戶自行創(chuàng)作內(nèi)容，網(wǎng)站只提供管理，協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營銷推廣。PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）

導(dǎo)購型

自營型

平臺型

聯(lián)盟型二、內(nèi)容電商類型一、內(nèi)容電商內(nèi)涵二、內(nèi)容電商類型三、如何做好內(nèi)容電商四、各平臺內(nèi)容電商運(yùn)營五、移動(dòng)淘寶內(nèi)容運(yùn)營三、如何做好內(nèi)容電商1.找到目標(biāo)人群定位和產(chǎn)品切入點(diǎn)定位很重要，運(yùn)營的方向需要定位把控，內(nèi)容運(yùn)營也是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，所有的產(chǎn)品都是為消費(fèi)者服務(wù)。要給自己的產(chǎn)品一個(gè)定位，然后從中尋找切入點(diǎn)。功能價(jià)值是什么?創(chuàng)造過程是怎樣的?有什么背后的故事?有什么情感價(jià)值?別人為什么會買?他們可能搜索什么關(guān)鍵詞?購買的過程中可能想了解什么?三、如何做好內(nèi)容電商1.找到目標(biāo)人群定位和產(chǎn)品切入點(diǎn)目標(biāo)用戶的畫像三、如何做好內(nèi)容電商2.內(nèi)容具有引導(dǎo)屬性好的內(nèi)容是運(yùn)營的基礎(chǔ)，電商的內(nèi)容形式可以是多種多樣的。產(chǎn)品文案圖片文章視頻直播排版網(wǎng)站交流語三、如何做好內(nèi)容電商3.內(nèi)容場景化電商內(nèi)容更強(qiáng)調(diào)場景化，特定的消費(fèi)人群需要特定的場景，場景需要人來設(shè)計(jì)，人們越來越愿意為特定場景的解決方案付費(fèi)，比如星巴克，就是賣咖啡加上商務(wù)，分析洞察消費(fèi)者,的生活場景，當(dāng)內(nèi)容貼合這一個(gè)領(lǐng)域時(shí)，更容易和消