中國(guó)傳統(tǒng)圖案在月餅禮盒中的減量化設(shè)計(jì)-以新疆麥趣爾中秋月餅為例

中國(guó)傳統(tǒng)圖案在月餅禮盒中的減量化設(shè)計(jì)———以新疆麥趣爾中秋月餅為例前言中秋節(jié)是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日之一，月餅也是這一傳統(tǒng)節(jié)日的特色美食，由此可見(jiàn)月餅包裝在我國(guó)的傳統(tǒng)文化發(fā)展中的重要性。如今我國(guó)逐漸步入豐裕社會(huì)，月餅在中秋節(jié)這一天傳達(dá)更多的是親情、友情和愛(ài)情，那么包裝必然要凸顯其特殊的情感。但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，不少?gòu)S家使包裝成為獲取暴利的重要手段，包裝的過(guò)度浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。如何杜絕月餅包裝的過(guò)度浪費(fèi)這一現(xiàn)象，已成為全社會(huì)多年來(lái)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)。問(wèn)題的解決應(yīng)該從包裝上入手，在設(shè)計(jì)開始時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從包裝的設(shè)計(jì)理念上加以確定所用包裝款式、包裝材料等等，所以設(shè)計(jì)師應(yīng)借用減量化的設(shè)計(jì)方法來(lái)解決月餅包裝設(shè)計(jì)中的過(guò)度浪費(fèi)這一現(xiàn)象。減量化設(shè)計(jì)有利于抵制過(guò)度包裝現(xiàn)象，有利于保護(hù)環(huán)境，有利于提升消費(fèi)者的滿意度等等。月餅包裝的減量化設(shè)計(jì)應(yīng)該從中國(guó)傳統(tǒng)圖案的設(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、消費(fèi)者心理等多個(gè)角度出發(fā)，借用實(shí)地考察調(diào)研、多種月餅包裝進(jìn)行比較和消費(fèi)者喜歡的包裝樣式調(diào)研問(wèn)卷等方法進(jìn)行研究探討。通過(guò)這些方式了解當(dāng)前月餅包裝存在的問(wèn)題與弊端，提出問(wèn)題作為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，貫穿綠色包裝的設(shè)計(jì)思想，借用減量化設(shè)計(jì)的方法與手段，有效把握包裝設(shè)計(jì)的“度”。使月餅包裝不再過(guò)度包裝的同時(shí)，還能被大眾所接受所以喜歡。關(guān)鍵詞：中秋文化月餅包裝減量化設(shè)計(jì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案綠色包裝目錄6953_WPSOffice_Level11.引言 120807_WPSOffice_Level11.選題的意義和目的 19722_WPSOffice_Level12.選題來(lái)源 2311322.月餅包裝的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀及問(wèn)題 引言1課題來(lái)源近些年，我國(guó)政府陸續(xù)頒布了一些法規(guī)條例來(lái)有效制止過(guò)度包裝現(xiàn)象，例如在《限制商品過(guò)度包裝通則》中明確規(guī)定：“飲料酒、糕點(diǎn)、茶葉、化妝品4類商品的包裝層數(shù)均為3層以下，糧食的包裝層數(shù)必須不超過(guò)2層；飲料酒、糕點(diǎn)的包裝空隙必須不超出商品體積的55%，化妝品不超出50%，茶葉不超出25%，糧食不超出10%；不屬于飲料酒、糕點(diǎn)、茶葉、糧食的其他食品包裝空隙率應(yīng)不大于45%，包裝層數(shù)應(yīng)不多于3層。另外，除初始包裝之外的所有包裝成本的總和不宜超過(guò)商品銷售價(jià)格的12%”；《月餅強(qiáng)制國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》中規(guī)定：“包裝成本應(yīng)不超過(guò)月餅出廠價(jià)格的25%；單粒包裝的空位不超過(guò)單粒總?cè)莘e的35%，單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離不超過(guò)2.5cm”。這些法規(guī)條例的制定和各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的劃分為商品的適度包裝提供了科學(xué)的參考依據(jù)，不僅如此，還需更進(jìn)一步加大實(shí)施力度。依據(jù)當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)情況及自身專業(yè)和個(gè)人的興趣愛(ài)好，對(duì)包裝減量化設(shè)計(jì)這一現(xiàn)象進(jìn)行思考，認(rèn)為理性與可操作性的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)者、顧客審美主雙向需求得到充分協(xié)調(diào)與平衡的，并由此以新疆麥趣爾月餅禮盒為例，做出實(shí)踐成果。2研究目的和意義2.1研究目的中國(guó)傳統(tǒng)包裝在月餅禮盒中的減量化設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)學(xué)、文化學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等多學(xué)科角度出發(fā)，借用實(shí)地調(diào)研、比較法和多學(xué)科研究法等方法加以探討。通過(guò)研討當(dāng)前月餅包裝存在的問(wèn)題與弊端，積極探索在中秋民俗文化背景下月餅包裝的創(chuàng)新與方法。提出以問(wèn)題為導(dǎo)向，貫穿綠色包裝設(shè)計(jì)思想，借用減量化設(shè)計(jì)的方法與手段，有效把握包裝設(shè)計(jì)的“度”。指出月餅包裝減量化設(shè)計(jì)應(yīng)從可持續(xù)發(fā)展的角度出發(fā)，通過(guò)優(yōu)化功能、簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)、節(jié)儉裝潢、減量材質(zhì)和節(jié)能降污等方法與手段，有效實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保，使月餅包裝在弘揚(yáng)中華文化的同時(shí)，成為推動(dòng)社會(huì)生態(tài)文明與可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計(jì)典范。結(jié)合自己的設(shè)計(jì)案例分析成為理論指導(dǎo)，也在今后的月餅禮盒包裝設(shè)計(jì)中提供一些參考。2.2研究意義包裝設(shè)計(jì)不僅僅是商業(yè)化與藝術(shù)化的有機(jī)結(jié)合，而且也是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結(jié)合，月餅包裝的減量化應(yīng)該找到市場(chǎng)中商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的契合點(diǎn)，提倡兼顧市場(chǎng)需求與社會(huì)發(fā)展需求的簡(jiǎn)化包裝。這樣有助于減低成本、節(jié)約資源，有助于促進(jìn)市場(chǎng)上月餅包裝的便捷簡(jiǎn)化。通過(guò)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)中的不合理、不環(huán)保、過(guò)度包裝進(jìn)行分析，找出其問(wèn)題所在，從而客觀地指出包裝設(shè)計(jì)減量化創(chuàng)新的可行性及必要性，并在搜集相關(guān)資料中得到具有參考應(yīng)用價(jià)值的理論依據(jù)。本文通過(guò)研究總結(jié)得到的關(guān)于包裝減量化設(shè)計(jì)的一些設(shè)計(jì)方法，是希望從包裝選材的合理化、視覺(jué)元素的醒目化、包裝結(jié)構(gòu)的最簡(jiǎn)化等方面進(jìn)行具體細(xì)致的探討，從優(yōu)化包裝的結(jié)構(gòu)、采用簡(jiǎn)潔的材料、資源的可再利用、降低消耗等方面來(lái)尋找有效可靠的包裝方式。2.課題所涉及的問(wèn)題及其國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀2.1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀隨著生活水平的日益改善和提高，由于消費(fèi)者購(gòu)買商品的奢望需求和商家利用商品包裝提高附加值的需要，過(guò)度包裝的現(xiàn)象普遍存在，此現(xiàn)象應(yīng)引起社會(huì)各界高度的重視，包裝減量化的呼聲越來(lái)越高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2015年我國(guó)包裝年產(chǎn)量高達(dá)3000多萬(wàn)噸，其中30%是包裝廢棄物，我國(guó)消費(fèi)者一年就“穿”掉一大片森林”。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)減量化的分析和探討，國(guó)內(nèi)外已有很多相對(duì)成熟的科研成果，可供我們借鑒和參考。比如楊仁敏的《包裝設(shè)計(jì)》一書中重點(diǎn)講述了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展史以及包裝的功能和結(jié)構(gòu)在減量化設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與思考，書中還講述了包裝設(shè)計(jì)為市場(chǎng)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，并詳細(xì)分析了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)的包裝設(shè)計(jì)作品，拓展了設(shè)計(jì)靈感。另有柳林著的《民族文化包裝設(shè)計(jì)》從民族文化的角度詳細(xì)解析包裝設(shè)計(jì)，書中主要闡述了民族地域習(xí)俗文化和包裝設(shè)計(jì)理念之間的內(nèi)在聯(lián)系。柴銀萍的《消費(fèi)文化背景下的月餅包裝設(shè)計(jì)》一文中詳細(xì)地論述了月餅包裝與減量化設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，從兩者的關(guān)系和目前市場(chǎng)消費(fèi)的層面展開討論和分析，倡導(dǎo)抵制月餅包裝只追求形式美、拘泥與傳統(tǒng)的同質(zhì)化現(xiàn)象。這些研究可作為市場(chǎng)消費(fèi)背景下對(duì)于傳統(tǒng)食品月餅的過(guò)度包裝現(xiàn)象的理論指引，較深層次地分析了月餅包裝設(shè)計(jì)要素及現(xiàn)階段市場(chǎng)中存在的問(wèn)題。在第十屆全國(guó)人大常委會(huì)第十二次會(huì)議上，也有過(guò)度繁雜的月餅包裝相關(guān)政策，文件提到“生產(chǎn)、銷售、進(jìn)口被列入目錄的產(chǎn)品和包裝物的企業(yè)，必須按規(guī)定進(jìn)行回收、處置，也可委托有關(guān)單位進(jìn)行回收或者處置。尤為重要的是，行業(yè)自律是遏制過(guò)度包裝不可或缺的環(huán)節(jié)。任何制度的作用都只是在人們自覺(jué)遵守時(shí)才能得到充分的發(fā)揮”。也有《固體廢物污染環(huán)境防治法》修訂草案中所規(guī)定提倡大量推行包裝減量化、生態(tài)環(huán)保包裝，充分考慮到與消費(fèi)者購(gòu)買原則相適應(yīng)的形式，可考慮在包裝設(shè)計(jì)時(shí)進(jìn)行分類設(shè)置，如精裝、簡(jiǎn)裝和特殊包裝等。2.2國(guó)外研究現(xiàn)狀在國(guó)外，“過(guò)度包裝較早地得到了重視，并且將包裝設(shè)計(jì)減量化理念作為發(fā)展生態(tài)環(huán)境的首要目標(biāo)。尤其歐盟國(guó)家規(guī)定,降低資源能源損耗首先要實(shí)行減量化，防止包裝廢棄物產(chǎn)生，嚴(yán)禁過(guò)度包裝”。日本的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)有很多值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的地方，比如提倡從減少包裝層數(shù)、節(jié)省包裝材料、增大可回收利用等方面進(jìn)行綠色包裝減量化設(shè)計(jì)。在美國(guó)，整個(gè)國(guó)家大力提倡商品多采用無(wú)包裝或簡(jiǎn)化包裝，禮品類的包裝通常采用綠色環(huán)保的木材、紙類等材料加工，尤其高度重視包裝設(shè)計(jì)的減量化，倡導(dǎo)綠色設(shè)計(jì)，回收率高、再生能力強(qiáng)。這些發(fā)達(dá)國(guó)家的包裝之所以減量化措施效果顯著，是因?yàn)橛袑ｉT的政策法規(guī)強(qiáng)制約束。除此之外，“加拿大、奧地利、新加坡等國(guó)家也非常重視商品包裝的減量化設(shè)計(jì)研究，先后出臺(tái)新的法規(guī)政策，新加坡注重利用經(jīng)濟(jì)政策實(shí)現(xiàn)包裝垃圾的減量化及循環(huán)利用；加拿大則是通過(guò)包裝減少計(jì)劃，使包裝材料的利用向節(jié)能的方向發(fā)展；奧地利制定包裝材料循環(huán)使用條例，提倡包裝減量化，注重包裝廢棄物回收”。國(guó)外的紙材包裝業(yè)非常發(fā)達(dá)，市場(chǎng)中的購(gòu)物袋大部分都是環(huán)保的紙袋。并且包裝用紙代替塑料包、金屬，這是包裝設(shè)計(jì)減量化的發(fā)展趨勢(shì)，非常盛行。在發(fā)達(dá)國(guó)家，包裝材料回收再利用已經(jīng)非常普遍流行，美國(guó)政府制定了一系列專門的法律法規(guī)回收利用包裝廢棄物，掀起了“讓美國(guó)更加美麗”的保護(hù)生態(tài)綠色活動(dòng)。盛行紙包裝的典型代表國(guó)家是日本，在食品包裝設(shè)計(jì)時(shí)強(qiáng)調(diào)，所選用的材料降低到最低污染指數(shù)，其政府鼓勵(lì)環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)并幫助廠商開發(fā)、研制和生產(chǎn)減量化的“綠色包裝”。3.月餅包裝中存在的弊端3.1盒裝月餅的包裝過(guò)于奢華在設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)起初，會(huì)考慮到商品的保護(hù)、商品的運(yùn)輸作為包裝的基本功能，包裝在商品的銷售過(guò)程中也起到重要作用。中秋節(jié)前后在商場(chǎng)的貨架上，相同類別的產(chǎn)品會(huì)被擺放在一起，首先吸引顧客眼球的便是商品包裝。絢麗奪目的包裝會(huì)更加增強(qiáng)顧客的購(gòu)買欲，琳瑯滿目的盒裝月餅，吸引著更多消費(fèi)者的眼球，提升了商品的銷售額，然而最突出的問(wèn)題是月餅包裝設(shè)計(jì)過(guò)于奢華。可以從以下方面看出。3.1.1色彩搭配現(xiàn)如今套盒裝月餅的配色大都采用紅色和黃色相結(jié)合，這兩種顏色對(duì)消費(fèi)者營(yíng)造出一種奢華氣息。并不符合當(dāng)今消費(fèi)者心理及購(gòu)買需求。3.1.2加工方面月餅包裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜。如月餅先放入塑料襯托，塑封保鮮后裝入月餅盒，盒內(nèi)還有填充綢緞、海綿等材料，再用大箱運(yùn)輸，最后零售時(shí)還要配備手提袋，前前后后共有五六層。并且在產(chǎn)品包裝上壓印金色的字體或傳統(tǒng)圖案，讓月餅包裝金光閃閃，給人一種“高大上”感覺(jué)，月餅包裝盒堪稱“工藝品”，加工程序過(guò)于復(fù)雜。3.1.3材料方面月餅包裝的材料名貴，大大超過(guò)了月餅本身的價(jià)值。如在一些商場(chǎng)、超市、小的便利店里，除了傳統(tǒng)鐵盒和紙盒外，還出現(xiàn)了錦盒、漆盒、塑料盒、藤盒、木盒、竹盒等，還有質(zhì)地更為精良的紅木盒等名貴材料，有的甚至做成了提籃式、果盤式、書冊(cè)式等形狀。盒裝月餅的包裝盒大部分是印刷精美的紙盒、精致的禮盒等，這些包裝盒型設(shè)計(jì)在結(jié)構(gòu)上都較為繁瑣。3.2散裝月餅的包裝過(guò)于簡(jiǎn)陋貨架上琳瑯滿目的盒裝月餅，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望具有強(qiáng)大的吸引力。而與此相對(duì)應(yīng)廉價(jià)的散裝月餅卻并不顯得那么熾手可熱。首先是散裝月餅的包裝太過(guò)于簡(jiǎn)單。雖然散裝月餅價(jià)廉、符合大眾消費(fèi)水平，讓消費(fèi)者容易接受，但同時(shí)也造成了包裝設(shè)計(jì)的單一化。市面上散裝月餅大部分用于塑料包裝，沒(méi)有過(guò)多的創(chuàng)新，偶爾的一些簡(jiǎn)單圖案顯得黯淡無(wú)光，并沒(méi)有太大的吸引力，缺乏設(shè)計(jì)感。其次，食品的安全問(wèn)題值得關(guān)注。散裝月餅一般都是露天擺放，一些細(xì)微的塵土?xí)湓谏厦?，再加上消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)往往會(huì)用手去挑揀，細(xì)菌間接地留在月餅上，所以散裝月餅的安全衛(wèi)生具有很大的隱患。那些僅僅只用一層包裝紙包裝的月餅，由于密封性較差，在顧客挑選或是擺放翻動(dòng)時(shí)包裝紙會(huì)容易散開。視覺(jué)效果會(huì)讓消費(fèi)者無(wú)所適從，在心理上產(chǎn)生了一定的距離感。3.3月餅包裝結(jié)構(gòu)與視覺(jué)上的“過(guò)度”中秋年年過(guò)，月餅?zāi)昴曩I。隨著時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，月餅包裝也更上一個(gè)層次，并展現(xiàn)了豐富多彩的特點(diǎn)。每逢中秋佳節(jié)，超市中琳瑯滿目的月餅包裝枚不勝數(shù)，讓人目不暇接。這些奢華的月餅包裝，讓消費(fèi)者快速產(chǎn)生認(rèn)同感，并深深被吸引，然而豪華月餅的高價(jià)格讓消費(fèi)者興嘆，視覺(jué)沖擊下的理性思考讓消費(fèi)者感到華而不實(shí)、并不可取。4.31833設(shè)計(jì)實(shí)踐“麥趣爾”月餅包裝減量化設(shè)計(jì)說(shuō)明麥趣爾集團(tuán)于2002年坐落于新疆昌吉市，涉及很多食品領(lǐng)域，這其中也包括月餅，以上月餅包裝設(shè)計(jì)中所存在的弊端，麥趣爾也會(huì)多多少少的存在一些，所以就要進(jìn)行減量化設(shè)計(jì)，在它存在的這些問(wèn)題中進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)該是在它月餅包裝文字編排、圖案設(shè)計(jì)、包裝材質(zhì)等各個(gè)方面進(jìn)行細(xì)心大膽創(chuàng)新。通過(guò)“再設(shè)計(jì)”理念來(lái)傳承中秋歷史文化和風(fēng)俗習(xí)慣，重新喚起中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的本質(zhì)內(nèi)涵。4.1logo設(shè)計(jì)說(shuō)明LOGO以麥趣爾中文字與mqr字母為設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，MQR大寫的M讓人第一眼望去清晰明了，小寫的qr的結(jié)合，用顏色來(lái)區(qū)分qr的前后關(guān)系，q和r的豎線融為一體，像春天發(fā)出的嫩芽，代表新生力量，生生不息。也希望麥趣爾月餅禮盒可以將減量化設(shè)計(jì)一直實(shí)踐下去，為保護(hù)環(huán)境出一份微薄之力。mqr三個(gè)字母qr相融合，簡(jiǎn)化多余得部分，在不失去可識(shí)別性的同時(shí)來(lái)表示qr。其中漢字以圓形、曲線、圖案、直線為元素，麥上半部分以月餅圖案中提取其中一部分，作為字體的身體；下半部分以圓形切邊的方式區(qū)表現(xiàn)麥字的另一半。趣字從月餅圖案中提取出走字底，取以月餅圖案圓形為基礎(chǔ)，進(jìn)行拉長(zhǎng)變形，同時(shí)貼加筆畫，設(shè)計(jì)的同時(shí)不能讓他失去可識(shí)別性。爾字以曲線為架構(gòu)搭建整個(gè)字體的支柱，最后加上點(diǎn)綴來(lái)表現(xiàn)出月餅的圓滑與曲線美。如同一枝樹長(zhǎng)出了2個(gè)月餅一般。最后m放大表現(xiàn)出前后關(guān)注，控制視覺(jué)美感，為了讓m字母更佳有設(shè)計(jì)感，選取恰當(dāng)部分進(jìn)行剪切，即體現(xiàn)出字體的形式又體現(xiàn)出mqr三者之間的關(guān)系恰到好處。4.2禮盒設(shè)計(jì)說(shuō)明為了解決掉我們平常浪費(fèi)食品的問(wèn)題，除了將包裝規(guī)格減量化以外，還可以將月餅的包裝進(jìn)行“分割設(shè)計(jì)”，這種設(shè)計(jì)方法就是將月餅切分成小塊，然后再進(jìn)行獨(dú)立包裝。例如此次實(shí)踐中，一塊很大的月餅包裝，將月餅包裝整體規(guī)劃為四塊裝，四塊圖形迥異的月餅各自有獨(dú)立的圖案設(shè)計(jì)，然后將四個(gè)拼在一起又組成了一個(gè)新的表現(xiàn)形式，在突出中秋節(jié)日主題的同時(shí)，也吸引了消費(fèi)者的注意力，提升了消費(fèi)欲望，為月餅包裝設(shè)計(jì)提供了新的思路。在中秋節(jié)吃月餅，寓意著家人團(tuán)圓，幸福美滿，這種美好的寓意也被大家所接受。主題名字：關(guān)于月餅的回憶，有故事的月餅才叫月餅，團(tuán)圓才是真正的中秋，已近中秋，老人獨(dú)自在老家中翻著舊照片思念兒女，感受著深秋的凄涼，扳起自己已經(jīng)不靈活的指頭，數(shù)著這是子女第幾個(gè)不回家的中秋節(jié)，走在人群攘攘在火車站停靠出口，看著來(lái)來(lái)往往的人群，腦海里仿佛出現(xiàn)了與子女和兒孫點(diǎn)點(diǎn)滴滴的回憶。那么多年沒(méi)有和爺爺奶奶一起過(guò)了，今年早點(diǎn)回家一起過(guò)，遠(yuǎn)在外地的一家人踏上回家的旅程，所有的味道都是幸福的。一家人聚在一起賞明月，吃月餅，說(shuō)說(shuō)笑笑，真是熱鬧非凡。可以說(shuō)在月餅包裝設(shè)計(jì)中，視覺(jué)沖擊力較強(qiáng)的部分當(dāng)屬圖案的設(shè)計(jì)，這也是最吸引顧客的地方。傳統(tǒng)的月餅包裝設(shè)計(jì)更加注重的是紋樣風(fēng)格，不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)手工藝人對(duì)于圖形紋樣的選取十分講究。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)是以月圓之意為切入點(diǎn)，對(duì)于包裝圖案的選取，借助團(tuán)圓美滿來(lái)組織素材，例如“花好月圓”、“嫦娥奔月”通過(guò)視覺(jué)上的感知慢慢拉近人們與傳統(tǒng)節(jié)日文化之間的距離，感受傳統(tǒng)文化的韻味。可以說(shuō)，通過(guò)傳統(tǒng)紋樣圖案，能讓消費(fèi)者充分了解和感受中秋文化。圖案的選取和排版是不容忽視的，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。因?yàn)橛橙腩櫩脱酆?，傳遞包裝信息最直觀的因素就是圖案，它可以跨越民族區(qū)域的限制、風(fēng)俗文化的差異，用簡(jiǎn)單的的方式與人交流。對(duì)一些多余繁瑣的圖案進(jìn)行減量化設(shè)計(jì)，從而拉近消費(fèi)者與商品的距離。5.減量化設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要意義其一，包裝減量化設(shè)計(jì)是一種主張節(jié)約資源、使用綠色包裝材料、優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)的綠色設(shè)計(jì)。其設(shè)計(jì)理念應(yīng)樹立精、簡(jiǎn)、少的思想，打破傳統(tǒng)月餅包裝形式的千篇一律，構(gòu)建新時(shí)期符合消費(fèi)者心理的包裝設(shè)計(jì)。月餅包裝減量化設(shè)計(jì)涉及的范圍較廣，其研究方法應(yīng)用跨學(xué)科、多視點(diǎn)的方法與理論加以探討，研究范疇不能僅僅停留在包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)和圖案設(shè)計(jì)上，應(yīng)綜合考慮包裝的內(nèi)容、功能與形式。其二，月餅包裝進(jìn)行減量化設(shè)計(jì)是必要的、也是可行的。減量化的月餅包裝是資源合理運(yùn)用的升華，這是企業(yè)創(chuàng)新的需要，不僅有助于提升企業(yè)形象，而且還繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)歷史文化。首先，能引起消費(fèi)者的視覺(jué)注意，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，增加產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；能激發(fā)人們的購(gòu)買欲望，使包裝設(shè)計(jì)更具可觀性和吸引性；其次，強(qiáng)化品牌定位，樹立良好的品牌形象，表達(dá)較為深刻的品牌文化內(nèi)涵；再次，一定程度上可以節(jié)約包裝成本，使減量化包裝設(shè)計(jì)走上可持續(xù)發(fā)展的道路。其三，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，減量化設(shè)計(jì)的原理與各要素應(yīng)綜合考慮，并不是單純意義上的“減法設(shè)計(jì)”。首先，在月餅包裝減量化設(shè)計(jì)時(shí)要想贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，達(dá)到包裝設(shè)計(jì)的目的，要全面考慮消費(fèi)者本身和外部環(huán)境因素對(duì)月餅包裝所產(chǎn)生的影響，堅(jiān)持以人為本理念、以傳統(tǒng)文化為訴求、以綠色生態(tài)為目標(biāo)、以材質(zhì)優(yōu)化為手段等設(shè)計(jì)思想。其次，包裝裝潢設(shè)計(jì)的“色彩、圖形、文字”三要素也要合理的應(yīng)用與研究，要將三者整體考慮，同時(shí)，還要考慮與包裝的結(jié)構(gòu)、材料、印刷等相結(jié)合，才能達(dá)到更好的設(shè)計(jì)效果?？偨Y(jié)中秋來(lái)臨之際，家家戶戶都會(huì)購(gòu)買月餅慶祝，以此迎合節(jié)日的團(tuán)圓氣氛，月餅成為了中秋節(jié)傳達(dá)真摯祝福的物質(zhì)載體。由于月餅包裝隨意的丟棄造成了環(huán)境污染，資源消耗嚴(yán)重，使生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重失衡。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅月餅包裝的費(fèi)用占月餅成本的四倍以上，甚至更高，換言之，消費(fèi)者購(gòu)買月餅，將近一半以上的費(fèi)用花在包裝上，而非月餅本身。這極其不符合人們購(gòu)買月餅的初衷。目前，環(huán)保理念及減量化設(shè)計(jì)的推崇對(duì)月餅包裝產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。采用環(huán)保材料已成為設(shè)計(jì)