可口可樂遼寧cocacolasocialcommunicationstrategyproposal-liaoning(壓縮)

PreparedbyCatholicDecember2021可口可樂·遼寧2021SocialCommunicationStrategyProposalPart1.2021SocialCommunicationStrategyPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlanPart1.2021SocialCommunicationStrategyPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlan云數(shù)據(jù)平臺日常任務娛樂互動趣味游戲快樂紅PA攢積分每日簽到、活動簽到、好友邀請有獎征集、投票，線下售賣聯(lián)動參與游戲參與快樂紅PA前期主題互動虛擬卡券線下體驗券快樂紅PA花積分電話充值卡等渠道合作商家優(yōu)惠券專享紅PA會員特權(quán)積累會員并培養(yǎng)會員習慣多渠道積攢積分，豐富多樣可樂幣兌換內(nèi)容用可樂幣調(diào)動會員參與積極性，增加黏性O(shè)urStrategyMemberCreditSystem會員積分系統(tǒng)MemberCreditSystemHowdoesitwork？WeiboWeChat基粉忠粉以微博的媒體特性制造話題、熱門話題結(jié)合營造品牌聲量及好感度為微信的忠粉溝通平臺引流云數(shù)據(jù)平臺會員積分系統(tǒng)以微信的高互動特性通過圈層的親密互動和推薦；基于忠粉而建立的會員積分系統(tǒng)，增強品牌忠誠度和黏性；粉絲沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反響Part1.2021SocialCommunicationStrategy|WeChatPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlan打造一個零距離的粉絲效勞平臺虛擬可樂幣打通線上線下平臺游戲互動，增加粉絲的關(guān)注黏性將快樂紅PA的影響力化為24H全年不間斷的快樂盛會常態(tài)互動每日簽到好友邀請兌換禮品〔虛擬禮品〕節(jié)點互動門店活動節(jié)點互動品牌主題內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容發(fā)布常規(guī)微刊合作商戶美食/電影套餐跨平臺合作會員系統(tǒng)積分管理積分兌換WeChatStrategy基于積分系統(tǒng)云數(shù)據(jù)平臺會員積分系統(tǒng)WeChatStructure會員專享快樂打卡最新活動自定義菜單微刊推送自定義回復積分兌換我的積分好友邀請可口可樂遼寧歡送語關(guān)鍵詞回復每月優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送個性化回復拉進粉絲距離互動專區(qū)—-根據(jù)節(jié)點推出不同對應的互動會員專區(qū)---會員功能集中展示打卡專區(qū)——會員簽到版塊當期互動品牌主題互動微博優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集錦節(jié)點互動推廣合作商戶WeChatStructureUserFlow兌換虛擬卡券（電話充值卡）；紅PA當天兌換實體禮品；線下合作商戶享受折扣特權(quán)；線上線下累計可樂幣Welcome自定義問答常態(tài)互動合作商戶節(jié)點互動終端互動，路演聯(lián)動線上線下的O2O平臺，以可樂幣貫串互動，培養(yǎng)用戶積極性和平臺黏性快樂紅PA線上消費可樂幣積分兌換禮品時可進一步完善個人資料簽到成功獲得50枚可樂幣日常任務活動簽到聯(lián)動平常時間段的線下活動和快樂紅PA將線上流量引流至線下活動前往活動現(xiàn)場掃碼二維碼獲得可樂幣UserFlowDEMOShow每個微信id只能掃碼一次并獲得可樂幣，防止屢次掃碼問題UserFlow點擊好友邀請分享至朋友圈好友加關(guān)注獲得相應積分利用友介機制，增加會員基數(shù)48H內(nèi)，一旦有好友通過link加關(guān)注，即點對點推送獲得積分提醒日常任務好友邀請DEMOShowUserFlow恭喜你獲得100枚可樂幣購買可樂憑小票換取二維碼掃描二維碼獲得可樂幣在相關(guān)合作賣場渠道購置可口可樂在合作賣場效勞中心或由PG憑小票給到可樂幣二維碼每一個二維碼對應唯一數(shù)量可樂幣，點擊兌換后，即刻無效以Campaign形式出現(xiàn)，帶動短期銷售在活動期間購置定量可口可樂產(chǎn)品可換取二維碼，掃描后可獲得可樂幣每月互動聯(lián)動線下售賣DEMOShowUserFlow進入兌換頁面選擇需要兌換的合作商家點擊完成兌換與微信會員卡操作方式相同，完成兌換后，將生成唯一串碼，方面與渠道商家對賬與渠道商家合作，推出折扣套餐券強調(diào)可口可樂與美食的結(jié)合，培養(yǎng)飲用習慣合作商戶線下體驗券DEMOShow基于campaign，結(jié)合場景化或節(jié)點的有趣互動增加積分平臺的主動性，吸引流量回歸，盤活積分調(diào)查音樂賀卡投票有獎互動…包括：刮刮卡、搖搖樂、大轉(zhuǎn)盤等在線有獎互動形式DEMOShowcampaign互動模塊Part1.2021SocialCommunicationStrategy|WeiboPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlan主題活動〔配合品牌主題活動，衍生相關(guān)小互動及話題〕常規(guī)運維〔常規(guī)內(nèi)容發(fā)布，及實用內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)〕品牌話題互動主陣地根據(jù)節(jié)日和熱點實時發(fā)起與品牌主題活動相關(guān)的場景化互動話題從而積累用戶流量為微信會員俱樂部沉淀更多忠誠用戶WeiboStrategy基于熱點話題WeiboStrategy內(nèi)容升級策略最有趣的傳播內(nèi)容最新鮮的節(jié)點話題最實用的工具性能最濃郁的地方特色以娛樂為視角擴散活動吸引粉絲關(guān)注及時響應熱門話題第一時間參加話題熱潮做90后的生活小幫手搬運更多實用內(nèi)容融入大東北特色增加與粉絲的親切感品牌內(nèi)容必須建立和90后的關(guān)聯(lián)，進入他們的關(guān)注圈WeiboStrategy內(nèi)容升級策略最實用的工具性能可樂君自慚形穢，只能驅(qū)散親們心中的霧霾，無法吹散故土的霾！容我躲屋里喝罐可樂壓壓驚！我會跟你說，可樂和可樂果的淵源嗎？關(guān)注遼寧地方時事熱點做遼寧吃、喝、玩、樂、新鮮事的搬運工以可樂君的名義神轉(zhuǎn)發(fā)神互動WeiboStrategy內(nèi)容升級策略傳播內(nèi)容參加經(jīng)典、新奇有趣的東北詞匯以濃郁的地方特色拉進與粉絲的距離走出別具一格的大東北國際范兒最濃郁的地方特色有一種喜歡叫“稀罕〞有一種惡心叫“膈應〞有一種聊天叫“嘮嗑〞有一種男兒氣概叫“尿性〞……#喝可樂時打卡·寂寞篇#

嘴巴寂寞了嘛，喝可樂，休閑一刻吧；生活無聊了嘛，送串碼，暢爽一下。留個可樂串碼給樓下，中了紅包不用還，還能一起嘮嘮嗑，反正寂寞就是這么任性！我們一起數(shù)到3蓋樓開始，3！Part1.2021SocialCommunicationStrategy|ECOSystemPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlanPart1.2021SocialCommunicationStrategyPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlan3月-5月校園活動迭起是時候，助他們一臂之力了！資訊來源：MGCC2021年?校園營銷白皮書?喝可樂時打卡每天跟隨不同心情的可樂，陪伴不同生活角色的可樂無論什么狀態(tài)下，喝可樂時請到這里打卡隨時隨地，休閑一刻，暢爽回來除了禮品，還有更多UTC線上傳播話題不同的心情都會有正能量的指引對我的心情說：呵，暢爽一下！不同的角色卻有相同的喜好對我的生活說：呵，暢爽一下！UTC活動傳播（主線）漫畫輔助傳播（輔線）兩線傳播喝可樂時打卡WAVE1寂寞篇Weibo:【送個紅包給樓下】嘴巴寂寞了嘛，喝可樂，休閑一刻；生活無聊了嘛，送串碼，暢爽一下。留個可樂串碼給樓下，反正寂寞就是這么任性！我是寂寞星球的那罐可樂本頻道致力于讓你關(guān)注細節(jié)，放大無聊，記錄你浪費了多少人生。就是如此，真是負能量滿滿的打卡頻道哦！WAVE2快樂篇WeChat：【可樂幸運大轉(zhuǎn)盤】真的壕們就是喜歡干票大的，來這里，轉(zhuǎn)動可樂幸運盤，多倍紅包、繽紛好禮賺到手軟，讓欲壑難填的日子，一直延續(xù)?。╳ebapp）我是停不下來的正能量派人生在世，快樂二字。心情的好壞并不取決于生活發(fā)生的瑣碎，而是以一顆正能量之心，或借力正能量事物，嗨皮起來！WAVE3憂桑篇Weibo:【喝可樂新技能get起來】據(jù)說可樂有魔力，化憂桑為動力，一起暢聊喝可樂新技能@可口可樂遼寧，陪你穿越憂桑陪你爽！我是陪你穿越的陪你爽總有不好的事情侵蝕我們，也總會最終被消滅。這里替你化解生活的憂桑失意，獨特的一技之長，讓更多人陪你暢爽回來！WeChat:話題同步宣傳WeChat:話題內(nèi)容集錦Weibo:話題造勢UTC話題傳播WAVE1微博平臺置頂內(nèi)容#喝可樂時打卡·寂寞篇#

嘴巴寂寞了嘛，喝可樂，休閑一刻吧；生活無聊了嘛，送串碼，暢爽一下。留個可樂串碼給樓下，中了紅包不用還，反正寂寞就是這么任性！我們一起數(shù)到3蓋樓開始，3！+配圖一樓二樓三樓四樓……樓上給樓下留可樂串碼隨機贈送領(lǐng)紅包時機給陌生小伙伴基于同好關(guān)系的陌生人社交增加互動趣味性喝可樂時打卡·寂寞篇我是停不下來的正能量派！人生在世，快樂二字。心情的好壞并不取決于生活發(fā)生的瑣碎，而是以一顆正能量之心，或借力正能量事物，嗨皮起來！花3枚可樂幣，就能賺出好運來，讓欲壑難填的日子，一直延續(xù)！喝可樂時打卡·快樂篇WAVE2微信平臺可樂幸運大轉(zhuǎn)盤Userflow將轉(zhuǎn)盤抽獎關(guān)聯(lián)到可樂幣，利用100%中獎吸引粉絲參與每日限抽獎1次增加平臺黏性花3枚可樂幣獲得大轉(zhuǎn)盤抽獎1次100%中獎粉絲可用3枚可樂幣獲取1次抽獎機會，每日每日限兌1次每人每日僅1次轉(zhuǎn)動機會大轉(zhuǎn)盤抽獎，多獎項設(shè)置：游戲道具、手機充值卡、更多可樂幣。喝可樂時打卡·快樂篇WAVE2微信平臺可樂幸運大轉(zhuǎn)盤3枚可樂幣即可獲得1次時機喲！立即開始花掉3枚可樂幣換取1次翻倍機會你愿意么？分分鐘開啟大“賺〞盤100%中獎喲可樂幣30枚游戲道具20元充值卡可樂幣10枚再來一次恭喜獲得20元充值卡好手氣簡直了立即領(lǐng)取為了大轉(zhuǎn)盤拼了可樂幸運大轉(zhuǎn)盤立即抽獎可樂幸運大轉(zhuǎn)盤菜單欄進入活動首頁訂閱號需用戶登錄賬號點擊【立即開始】提醒消耗3枚可樂幣獲取抽獎時機點擊【立即抽獎】轉(zhuǎn)動大轉(zhuǎn)盤抽中獎品點擊【立即領(lǐng)取】進入獎品兌換頁面*頁面文案僅供參考，具體文案以實際活動為主?？蓸沸疫\大轉(zhuǎn)盤DEMO置頂內(nèi)容#喝可樂時打卡·憂桑篇#

總有不好的事情侵蝕我們，也總會最終被消滅。據(jù)說可樂有魅力，化憂桑為動力，一起暢聊你發(fā)現(xiàn)的喝可樂新技能@可口可樂遼寧，陪你穿越憂桑陪你爽！+配圖……喝可樂get暢爽技能喝可樂get美食技能喝可樂get創(chuàng)意技能喝可樂get省錢技能【碎冰可樂】將瓶裝未開封的可樂充分搖晃，瓶身鼓鼓之后放入冰箱冷凍室，冷凍3小時取出倒入杯中就OK！碎冰可樂，不一樣的口感和味覺，一掃陰霾，暢爽回來！@可口可樂遼寧可樂美食分享可樂瓶DIY可樂拼碼贏紅包喝可樂時打卡·憂桑篇WAVE3微信平臺90后熱衷于閱讀漫畫形式的內(nèi)容，趣味性強娛樂性的輕松形式，增強了內(nèi)容的趣味性及可讀性漫畫內(nèi)容輕松幽默有趣簡短精致故事性分享獨特閱讀快感娛樂可結(jié)合Coke北極熊動漫元素憨厚呆萌的形象，容易獲得90后的好感有趣的形象，與受眾接近的生活劇情是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有傳播力的保障漫畫輔助傳播“我就是我〞抓住“90〞后的心90后全面拒絕各種集體標簽和比較，標榜“我就是我〞“千人千面〞試圖以各種方式，在生活中扮演著專屬的個性不同角色休閑一刻呵，暢爽一下90后，同樣熱衷于體驗，渴望快樂漫畫輔助傳播二次元：崇尚動漫和游戲文化——90后審美的核心高度，熱衷于二次元世界腹黑男：表面和善溫和，內(nèi)心奸猾或有心計，高深莫測和可愛的壞心，萌屬性蛇精?。骸吧窠?jīng)病”，二逼青年歡樂多。奉勸那些蛇精病們，萬不要放棄治療！傲嬌受：經(jīng)常裝作冷酷不跟人打交道的姿態(tài)，以強硬口氣掩飾害羞或其它真實想法不同角色相同暢爽推薦使用風格4，使用Coke北極熊形象參加漫畫根據(jù)90后的各類角色特性結(jié)合當下熱點、網(wǎng)絡(luò)熱詞等內(nèi)容以搞笑詼諧的漫畫形式傳播“喝可樂時打卡〞話題漫畫DEMOPart1.2021OperationReviewBriefPart2.2021SocialCommunicationStrategyPart4.ExecutionPlanPart5.CasesShowPart3.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlan2021Q12021Q22021Q32021Q4第一階段開發(fā)階段第一階段上線階段積分系統(tǒng)根底搭建|在線兌換模塊第二階段開發(fā)階段第二階段上線階段目標：根底積分平臺搭建，引發(fā)現(xiàn)有粉絲對積分系統(tǒng)的興趣好友邀請模塊目標：依靠好友邀請的“傳銷〞力量以及紅PA主題活動，迅速增粉分階段開發(fā)，逐步完善積分平臺功能CreditSystemDevelopmentPlanJanuaryFebruaryMarchAprilMayJuneJulyAugustSeptemberOctoberNovemberDecember目標：更豐富的互動內(nèi)容，固化流量，培養(yǎng)使用習慣第三階段上線階段第三階段開發(fā)階段每日簽到模塊|商戶合作卡券談判可樂積分系統(tǒng)根底搭建第二階段上線階段第三階段常態(tài)運維MarchAprilMayJuneJulyAugustSeptemberJanuaryFebruaryOctoberNovemberDecember姜汁可樂webapp互動上線UTCwebapp互動上線紅PA相關(guān)webapp互動上線Winterwebapp互動上線配合品牌主題互動及節(jié)點發(fā)布相關(guān)內(nèi)容常規(guī)內(nèi)容發(fā)布UTC相關(guān)話題互動姜汁可樂相關(guān)話題互動紅PA相關(guān)話題互動Winter相關(guān)話題互動好可樂積分系統(tǒng)根底功能上線好友邀請功能開發(fā)好友邀請功能上線每日簽到功能開發(fā)每日簽到功能上線合作商戶LBS對接合作商戶上線積分系統(tǒng)搭建Webapp互動微信常規(guī)內(nèi)容微博互動話題微博常規(guī)內(nèi)容2021MasterPlan3-5月線上——喝可樂時打卡喝可樂時打卡·快樂篇Webapp:可樂幸運大轉(zhuǎn)盤好微博互動話題Webapp互動微信常規(guī)內(nèi)容漫畫MarchAprilMay喝可樂時打卡·寂寞篇話題互動：送個紅包給樓下可樂大轉(zhuǎn)盤webapp互動開發(fā)喝可樂時打卡·憂桑篇話題互動：喝可樂新技能get配合微博互動話題及webapp互動推廣配合webapp互動推廣二次元蛇精病腹黑男傲嬌受*漫畫配合三波小互動在微博微信平臺傳播。UTCCampaignMasterPlanPart1.2021SocialCommunicationStrategyPart3.ExecutionPlanPart4.CasesShowPart2.2021Pre-SummerSparkingCampaignPlanCaseShow來伊份微信會員積分系統(tǒng)CaseShow萬科2049微信會員積分系統(tǒng)CaseShow卡樂星微信會員積分系統(tǒng)CaseShow浩亞達微信會員積分系統(tǒng)TechnicalAdvantages國泰自助研發(fā)微信+平臺可獲取更多微信后臺數(shù)據(jù)資源，目前經(jīng)微信官方授權(quán)的Agency僅90家iCatholicUmamanTechnicalAdvantagesiCatholicICCPlatformTechnicalAdvantagesMassivecloudstorage，30,000GBstoragespaceandgrowingDistributedClusterArchitecture.Onlyneed50%stationstosurviveDistributedCache,NetworkRedundancyControl,AdvancedFirewallandEncryption.ScalableFlexibleSafeTechnicalAdvantagesiCatholicExpandableControlledCloudCloudServerCloudDatabaseCloudStorageiCatholicCloudisbasedonama