商業(yè)步行街營銷計(jì)劃方案

某商業(yè)步行街營銷計(jì)劃方案根據(jù)大本項(xiàng)目的工程進(jìn)度及市場推廣時機(jī)，我們制訂了具體的銷售進(jìn)度計(jì)劃，形成重點(diǎn)突破，有張有弛，互動互促的良性銷★籌辦期本階段工作重點(diǎn)是入市前的籌辦工作，本階段完畢的工作以下：1、銷售培訓(xùn)2、宣傳資料創(chuàng)作宣傳資料涉及售樓書、海報(bào)及第一期DM宣傳單頁①售樓書建議P數(shù)為10P，采用中文印刷；②海報(bào)建議采用大4開印刷，既可作宣傳資料派發(fā)又可張貼，在語言選擇上采用維漢兩種語種印刷；③DM單頁建議采用8開彩印，每期印數(shù)為5000份。5、媒體應(yīng)用1）工地廣告工地設(shè)立施工牌，工程平面及技術(shù)指標(biāo)牌，工地用彩旗作簡樸包裝；2）工地圍墻工地圍墻采用標(biāo)記系統(tǒng)及廣告語——我把財(cái)富給您，作統(tǒng)一包裝3)戶外廣告——以售房部為中心，用彩旗、花卉、燈光進(jìn)行識別包裝及效果美化，營造良好的現(xiàn)場氛圍；——在都市各交通要道設(shè)立大型戶外廣告牌；★預(yù)熱期本階段方略目的在于傳達(dá)入市信息，建立初步形象，具體操作方略以下：A、傳輸方略1、傳輸側(cè)重點(diǎn)突出**之窗(**文化縮影)這一形象概念，強(qiáng)調(diào)都市形象工程。2、傳輸形式報(bào)紙廣告3、傳輸主題**形象工程全方面啟動；/華佳商業(yè)步行街讓古城重新煥發(fā)光彩；4、媒體組合1）報(bào)紙廣告報(bào)紙廣告為主，以《中郵廣告》、《互聯(lián)信息》為重點(diǎn)投放；2）宣傳單頁廣告報(bào)紙廣告與宣傳單頁配合，能夠獲得極佳的傳輸效果。3）印刷媒體——售樓書重要在售房部使用；——在各繁華區(qū)域張貼及派發(fā)宣傳海報(bào)B、公關(guān)方略1、政府公關(guān)①本階段公關(guān)以政府公關(guān)為主，重在樹立政府形象工程這一形象，增強(qiáng)市場信心——力求將本項(xiàng)目商業(yè)街定位政府形象工程；——力求將本項(xiàng)目商業(yè)街定位**商業(yè)示范街②媒體應(yīng)用——通過以上政府支持，提高項(xiàng)目形象，增強(qiáng)市民信心；——為傳輸炒作提供了大量素材；——獲得媒體免費(fèi)報(bào)道支持2、市場公關(guān)①公關(guān)主題**都市形象工程——暨華佳秀水街奠基典禮②公關(guān)目的——借奠基傳達(dá)施工信息，強(qiáng)化市場信心；——借奠基傳達(dá)形象工程定位信息，提高項(xiàng)目形象；——借奠基形象新聞點(diǎn)，擴(kuò)大傳輸；③活動內(nèi)容：——在商業(yè)街施工現(xiàn)場舉辦奠基典禮；——邀請政府領(lǐng)導(dǎo)及佳賓現(xiàn)場參加；——邀請新聞媒體現(xiàn)場采訪報(bào)道；——邀請登記客戶參觀并懇請?zhí)岢鼋ㄗh；④活動地點(diǎn)商業(yè)街施工現(xiàn)場，主會場選擇在售房部邁進(jìn)行；⑤活動時間待定★造勢期本階段方略目的在于全方面擴(kuò)大傳輸面，接受預(yù)訂，為下階段公開出售期熱銷建立銷售勢能；A、傳輸方略1、傳輸側(cè)重點(diǎn)全方面?zhèn)鬏斏虡I(yè)街的規(guī)劃特色及功效定位，強(qiáng)調(diào)新型商業(yè)形態(tài)的商業(yè)價值，并在傳輸中給商業(yè)街注入文化概念。2、傳輸形式——報(bào)紙廣告，軟文配合硬廣告?zhèn)鬏敚?、傳輸主題——財(cái)富顛峰.文化名街——集購物、餐飲、娛樂、休閑于一體的大型商業(yè)街；——自古黃金寶地，今天財(cái)富商圈——華佳秀水街10.1鼎盛開盤；——文化的、特色的、當(dāng)代的商業(yè)街4、媒體組合1）報(bào)紙廣告以《互聯(lián)信息》、《中郵廣告》為主重點(diǎn)投放，2）DM宣傳單頁加大宣傳單頁的派送力度，并以每月一期的形象固定推出；3）印刷媒體——售樓書重要在售房部使用；——更換海報(bào)內(nèi)容，并在市區(qū)繁華區(qū)域重新張貼及派發(fā)；B、公關(guān)方略本階段公關(guān)以目的客戶為主，重在傳達(dá)投資及經(jīng)營華佳秀水節(jié)的利益回報(bào)，引發(fā)市場購置欲望。1、公關(guān)主題：華佳秀水街商業(yè)投資與經(jīng)營價值分析報(bào)告會——暨首期登記客戶交流會2、公關(guān)目的——與意向客戶強(qiáng)化溝通，加深客戶對產(chǎn)品認(rèn)知，提高購置信心；——借分析報(bào)告會全方面闡釋商業(yè)街規(guī)劃特色及投資經(jīng)營回報(bào)；——以專家的口吻對項(xiàng)目作專項(xiàng)推介，增強(qiáng)權(quán)威性及可信性——通過現(xiàn)場熱烈的氛圍，增進(jìn)客戶預(yù)訂3、活動內(nèi)容——邀請縣主管領(lǐng)導(dǎo)講話并參加座談；——邀請對商業(yè)街有豐富經(jīng)驗(yàn)的講師對華佳秀水街投資及經(jīng)營價值進(jìn)行分析；——邀請置業(yè)投資家對華佳秀水街投資作分析解說；——邀請部分意向客戶作選購華佳秀水街理由評析——發(fā)請柬邀請登記客戶及**重要商戶加交流會——以廣告形式邀請全部商戶參加，全部客戶均可接受專家咨詢，并由銷售人員作具體交流；——交流期間接受預(yù)訂，可選用優(yōu)先鋪面4、活動傳輸——活動前以新聞及硬廣告告之——活動中邀請地方電視媒體記者全程參加5、活動時間：待定6、活動地點(diǎn)：待定★公開強(qiáng)銷期本階段的方略目的在于充足運(yùn)用上階段形成的銷售勢能，運(yùn)用大規(guī)模的傳輸及促銷推廣形成熱銷：A、傳輸方略1、傳輸側(cè)重點(diǎn)全方面?zhèn)鬏敶笕A佳秀水街的投資及經(jīng)營價值，強(qiáng)調(diào)其商業(yè)的特質(zhì)及不可復(fù)制性2、傳輸形式報(bào)紙廣告宣傳單頁3、傳輸主題——財(cái)富顛峰、文化名街——投資財(cái)富匯聚的新商業(yè)，經(jīng)營前景無限的秀水街——自古黃金寶地，今天財(cái)富商圈——今天開盤——一家一鋪，終身產(chǎn)權(quán)銷售——間間門面房、戶戶沿街鋪4、媒體組合1）報(bào)紙廣告2）戶外媒體——更換全部戶外廣告版內(nèi)容，規(guī)定突出開盤出售及促銷內(nèi)容；——以售房部為中心，用T型旗、花卉、燈光進(jìn)行包裝，渲染現(xiàn)場氛；——沿存瑞路兩則懸掛布標(biāo)，設(shè)立道旗B、促銷方略本階段以達(dá)成銷售為重要目的，促銷活動起到了較好的刺激推動作用。1、促銷主題華佳秀水街全城推廣展示會——暨華佳秀水街開盤出售優(yōu)惠倒計(jì)時2、促銷目的——通過全城推介展示會，凸顯華佳秀水街超前的經(jīng)營理念及巨大的投資潛力；——以部分商戶組團(tuán)認(rèn)購，強(qiáng)化現(xiàn)場人氣，促成現(xiàn)場熱賣；——通過優(yōu)惠倒計(jì)時，進(jìn)行利益刺激，增進(jìn)快速成交3、活動內(nèi)容——從10.1—10.15，進(jìn)行15天的推介展示；——推介展會期間配合優(yōu)惠促銷，促銷采用優(yōu)惠倒計(jì)時的辦法，即15天推介會期間，最大優(yōu)惠幅度為總價的98%，每天上漲0.2%，待10天后與銷售價持平，后5天每天上漲0.5%，直到高出開盤價2.5%，制造升值的現(xiàn)場?！平闀陂g購房還可享有贈予財(cái)產(chǎn)巨額保險(xiǎn)，免物業(yè)管理費(fèi)等有關(guān)政策；4、活動傳輸——活動前以新聞及硬廣告告之；——DM宣傳單頁推出開盤?？唧w公示促銷政策，并進(jìn)行熱銷后續(xù)報(bào)告；——活動期間大量戶外廣告進(jìn)行氛圍渲染；⑤活動時間：10月1日——10月15日⑥活動地點(diǎn)：現(xiàn)場售房部★強(qiáng)銷維持期本階段方略目的在于充足運(yùn)用上階段的熱銷局面，盡量長的延長熱銷期，并運(yùn)用公關(guān)手段，為下階段銷售奠定基礎(chǔ)。A、傳輸方略1、傳輸側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行熱銷后續(xù)報(bào)道，并進(jìn)一步傳輸華佳秀水街的投資價值及升值空間；2、傳輸形式報(bào)告廣告3、傳輸主題——看財(cái)富與日俱增——給您預(yù)留無限升值空間——財(cái)富也歡樂——傳子孫千萬，不如留店鋪一間4、媒體組合：1）報(bào)紙廣告2）DM宣傳單頁3）印刷媒體——售樓書重要在售房部使用；——更換海報(bào)內(nèi)容，并在市區(qū)繁華區(qū)域重新張貼及派發(fā)；B、公關(guān)方略1、公關(guān)主題：華佳秀水街業(yè)主聯(lián)誼會2、公關(guān)目的——加強(qiáng)溝通，維系老客戶關(guān)系——借活動提高項(xiàng)目形象，增強(qiáng)未購置客戶信心——強(qiáng)化人際傳輸，提高傳輸可信度；3、活動內(nèi)容：——舉辦一起大型聯(lián)誼酒會；——邀請部分意向度較高的意向客戶參加——活動期間舉辦酒會及豐富多彩的聯(lián)誼節(jié)目4、活動時間：待定5、活動地點(diǎn)：待定★二次強(qiáng)銷期本階段方略目的在于充足運(yùn)用交工時機(jī)進(jìn)行大力度促銷推廣，形成二次熱銷局面。A、傳輸方略1、傳輸側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行促銷利益?zhèn)鬏?，?qiáng)化促銷概念2、傳輸形式報(bào)紙廣告——硬廣告?zhèn)鬏?、傳輸主題：華佳秀水街現(xiàn)鋪珍藏版隆重推出4、媒體組合1）報(bào)紙廣告2）DM宣傳單頁3）印刷媒體——售樓書重要在售房部使用；——更換海報(bào)內(nèi)容，并在市區(qū)繁華區(qū)域重新張貼及派發(fā)；B、促銷方略1、促銷主題：華佳秀水街現(xiàn)鋪推廣周——珍藏版鉑金旺鋪，吸金納銀絕版機(jī)會2、促銷目的——進(jìn)行現(xiàn)鋪推介，強(qiáng)化現(xiàn)鋪利益點(diǎn)——通過主促銷，形成二次熱銷；3、活動內(nèi)容——引領(lǐng)客戶進(jìn)行現(xiàn)鋪參觀——推出現(xiàn)鋪創(chuàng)富計(jì)劃，刺激目的客戶購置5、活動地點(diǎn)華佳售樓部6、活動時間時間待定，本此活動重在制造人氣，提高市場信心，因此，活動時間不適宜過長，以免使整個營銷工作陷入被動?！锞S持期本階段銷售工作基本完畢，重要進(jìn)入尾盤清理階段，因此重點(diǎn)工作也將從銷售轉(zhuǎn)入經(jīng)營，委托專業(yè)的商業(yè)物業(yè)公司進(jìn)行物業(yè)管理，并配合開業(yè)前的籌辦及炒作工作成為我們營銷的重點(diǎn)。A、傳輸方略——本階段傳輸基本停止，重要依賴人