美國消費觀念的轉(zhuǎn)變

美國消費觀念的轉(zhuǎn)變

私家車的節(jié)約意識近20年來，美國人的消費觀念發(fā)生了很大變化，名義意識取代了現(xiàn)代的意識。與過去相比，人們不再浪費金錢，而是注重實用性和經(jīng)濟效率。美國人習(xí)慣在每年的3月份進(jìn)行“大掃除”,許多東西會在這個時候進(jìn)入舊貨市場。以前,舊貨店只是低收入者才會光顧的地方,而現(xiàn)在卻成為主流市場。不少高收入的人都以能買到稱心如意的舊貨而得意。以華盛頓的舊衣飾家用品連鎖店TVI為例,去年到他們店選購貨物的顧客年薪平均為3.5萬美元,而1989年的顧客年薪平均僅為1—2萬美元。在舊貨商店里,不管是二手汽車、運動器材、鐳射唱盤,還是工具、電腦、二手結(jié)婚禮服等等,都會成為精打細(xì)算者的目標(biāo)。統(tǒng)計數(shù)字表明,去年美國平價市場與舊貨商場的銷售額增加了10%,而傳統(tǒng)零售商的收入則幾乎沒有增加。一位名叫傅雷的女士前年在紐約開辦了一家“二手婚紗店”,其利潤十分可觀。在講究實用的人看來,婚紗只是在婚禮當(dāng)天穿幾個小時而已,所以購買二手婚紗是最理智的選擇,因為它的價格僅為新婚紗的三分之一。華盛頓的“再玩一次”二手運動器材店自創(chuàng)辦以來發(fā)展迅速,如今,已發(fā)展成650家連鎖店,成為世界最大的“二手運動器材店”,店內(nèi)產(chǎn)品價格僅為新品的30-50%。休士頓的卡蘭和查理結(jié)婚后買了4間房的公寓,搬進(jìn)去之后才發(fā)現(xiàn)原先準(zhǔn)備好的家具物品只夠布置一個房間,其余的3間空無一物。新婚夫婦辦完喜事后手頭拮據(jù),只好跑到舊家具市場去“挖寶”。結(jié)果他們僅付出了同類新家具售價的一半就將家具全部購齊。在美國,人們對豪華車和廉價車的看法也有所改變。擁有“卡迪拉克”和“寶馬”這樣的高級車已不會被視為腰纏萬貫或地位顯赫的象征,那僅僅說明個人喜好。據(jù)統(tǒng)計,近10多年來,美國舊車的銷售量不斷增長,甚至有時候二手汽車的銷量比新車還多。采購習(xí)慣的變化除了表現(xiàn)在去舊貨市場“尋寶”外,還表現(xiàn)在家庭主婦們會留意收集報紙上的減價印花或降價信息,以便在商場打折時購買食品或日用品。即使是百萬富翁,也并不像人們所想象的那樣,過著一擲千金的生活。在這些富豪闊佬中,絕大部分人的日子過得很節(jié)儉。美國一位經(jīng)濟學(xué)家評論說:“今天,講究實惠而不追求名牌的消費者日漸增多,這表明一種成熟的消費觀正在美國形成?！薄皩τ谡冀^大多數(shù)的中低收入者來說,過日子需要的是實實在在的消費?！泵绹说墓?jié)儉意識與中國遭遇的“奢侈品”風(fēng)暴真是形成了鮮明對比。熱衷園藝美化環(huán)境在美國人的居住環(huán)境中,庭院無疑是重要的組成部分。外國人來到美國朋友家里做客,第一個感覺往往是他們居所的寬大和舒適。究其原因,就在于每戶人家都有一個院子。在中國和日本,院子又稱園子,其主調(diào)為樹、石、花和溪水,至于草,則往往不太受到主人的重視。而美國人家的院子則與中、日有別:草在庭院中成了“主角”。在美國人看來,綠油油的青草是充滿活力的象征,能夠為居室增輝添色。的確,美國人家里的庭院栽花種樹的并不是很多,有池塘溪水的更少,最引人注目的是地毯般的草坪。杰克遜·布朗老人家住在紐約,他這樣解釋對草的感情:“草是居室的臉面,住家的靈魂,興旺或衰落的表示?！泵绹艘酝嘧非笮[的生活方式,現(xiàn)在卻對樸實無華的小草情有獨鐘,渴求用它來裝扮庭院,美化環(huán)境,尋求一份安寧,實在是很耐人尋味。20多年前,美國人喜歡去迪斯科廣場,愛聽搖滾音樂會。而今天,園藝成為美國人最喜愛的勞動之一。據(jù)美國《園藝學(xué)雜志》最近公布的一項調(diào)查報告說,全國從事園藝活動的人數(shù)達(dá)到7800萬人,超過成年人總數(shù)的40%;在適宜種植的季節(jié)里,人們每周平均要用3—4個小時進(jìn)行園藝活動;每年在園藝方面,美國人需投入250億美元來購買種子、肥料、工具和在院子里勞作時所穿的工作服。百姓如此,一些年薪較高的董事、經(jīng)理,或者受過高等教育的專家、學(xué)者亦是如此。他們并不稀罕金碧輝煌的凡爾賽宮式的居室,卻渴求有一個樸實無華的庭院,里面綠草如菌,能在富有田園風(fēng)味的幽靜環(huán)境中使自己的身心得到真正的休憩。景觀而俗,缺少文化內(nèi)涵,德克薩斯州是美國享有盛名的綠化地區(qū),到處芳草萋萋,樹木成蔭。尤其是在道路兩旁,更是一片翠綠,鳥語花香。自從20世紀(jì)30年代以來,州政府每年都要投入大筆資金購買花種。到了秋冬季節(jié),組織人力將各種各樣的花種播撒在道路兩旁和公用空地上。到了第二年春天,城市被打扮得花團錦簇,靚麗動人。每年的3月到5月,德克薩斯州不論城市還是鄉(xiāng)村都要舉辦規(guī)模盛大的“野花節(jié)”。像地處中部的希爾縣,已經(jīng)連續(xù)舉辦了40多屆。節(jié)日里,不但本地居民全家出動,踏青賞花,而且有不少來自其他州和國外的游客,在鮮花的世界里度過快樂的時光。各種活動豐富多彩,熱鬧非凡,什么花車游行、高爾夫比賽、汽車展覽、音樂表演、藝術(shù)品銷售、露天表演……給人以美的享受,令人流連忘返。在眾多的野花中,特別值得一提的是“藍(lán)帽花”。它深受德克薩斯人的喜愛,被選為“州花”。這種野花的花色和花瓣頗具特色,酷似當(dāng)?shù)貗D女常戴的太陽帽,因此得名“藍(lán)帽花”。在希爾縣的“野花節(jié)”上,“最漂亮的藍(lán)帽花寶寶大賽”已成為最引人注目的傳統(tǒng)活動之一。榮獲冠軍的參賽者可獲得1000美元的獎金,受到大家的尊重。據(jù)統(tǒng)計,德克薩斯州的野花品種多達(dá)5000余種,它們組成了一道瑰麗多彩的“風(fēng)景線”,令人眼花撩亂,目不暇接。時至今日,“野花旅游”是德克薩斯州春季的一大旅游熱點。每到春天,人們都會從四面八方匯聚到這兒,欣賞野花綻放的美景。德克薩斯州旅游部門精心組織“野花旅游”,發(fā)放的有關(guān)資料內(nèi)容豐富,圖文并茂。一方面推出了52種主要的野花品種,除了上面提到的“藍(lán)帽花”之外,還有“藍(lán)鐘花”、“印第安地毯花”、“墨西哥帽子花”……另一方面詳細(xì)介紹了野花的分布情況,整個州一共分為7個區(qū),每個區(qū)生長的野花品種不一,各有特點。游人們可以根據(jù)這份資料按圖索驥,各取所愛,觀景賞花,大飽眼福。為了提供便利,大力發(fā)展“野花旅游”,當(dāng)?shù)芈眯猩鐭崆榉?wù)。例如,在每年的3月至5月開通免費熱線,游人們可以通過電話,咨詢自己不清楚的問題,以便選擇較為理想的賞花時間、地點、路線、交通工具等,更好地安