市場調(diào)研報告小米手機市場調(diào)查調(diào)研報告

市場調(diào)研報告小米手機市場調(diào)查調(diào)研報告這時候智能手機就順應時代的潮流而問世了.谷歌安卓系統(tǒng)的HTC、蘋果IOS系統(tǒng)頓時風靡全球.在中國市場有力的挑戰(zhàn)了諾基亞的市場份額第一的寶座.時代在進步,社會在發(fā)展.不想落后那么就必須得創(chuàng)新,必須跟得上時代的腳步.國產(chǎn)手機即使獲得了群體性的突破,但系統(tǒng)、品質(zhì)、營銷、宣傳等都跟不上國外品牌,占領市場份額的優(yōu)勢很弱.國產(chǎn)魅族就順應時代呈現(xiàn)在消費者面前,讓全部的國產(chǎn)手機商有了借鑒的楷模.繼而今天,北京小米科技公司來了一種更加有沖擊力的小米手機.只預訂顧客就有三十萬.不可否認的小米手機的宣傳很到位、很成功.但宣傳的成功并不代表真正的成功.在真正的開售日開始,小米手機的多個各樣的問題就顯示出來了.于此基礎上,在多個渠道從小米手機的營銷、優(yōu)勢、產(chǎn)品、庫存多個方面上進行了資料收集,并確保執(zhí)行操作的簡易性與客觀性,最后對問卷進行了詳盡的分析,從而多小米手機進行具體的市場調(diào)查分析.調(diào)核對象：在校大學生調(diào)查方式：向本校學生隨機發(fā)放調(diào)查問卷,并統(tǒng)一收集數(shù)據(jù),統(tǒng)一整頓,確保了數(shù)據(jù)的精確性和有效性；調(diào)查時間：12月9號——12月16號調(diào)查內(nèi)容：為了確保本次調(diào)查問卷的精確,有效,在參閱了眾多文獻和實際考察之后,針對問題比較突出的幾個方面,我們設計的本次問卷,累計18道題目,方便于充足進一步挖掘廣大學生迫切關心的手機問題,完畢本次調(diào)查問卷的最后目的調(diào)查分析：1.小米手機的產(chǎn)生小米4月成立,是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)公司,由前谷歌、微軟、金山等公司的頂尖高手組建.公司估值2.5億美元.底推出手機實名社區(qū)米聊,在推出六個月內(nèi)注冊顧客突破300萬.另外,小米公司還推出手機操作系統(tǒng)MIUI,今年6月底MIUI社區(qū)活躍顧客達30萬.8月16日,小米公司通過媒體溝通會正式公布小米手機、米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產(chǎn)品.2.小米的初步推廣發(fā)展由資料看出,小米手機的排名在短短的一種月由第二十名上升到第十名,關注比例也明顯增加.小米手機的潛在市場巨大.小米手機在8月份一經(jīng)公布,就引爆了國產(chǎn)手機的市場,其它國產(chǎn)手機也都相繼推出高性能的平價機.但是從以上數(shù)據(jù)能夠看出,小米手機含有其它同類國產(chǎn)機不可比擬的優(yōu)勢,堪比Iphone4的外觀,耐磨機身、超越三星、諾基亞的耐用性,HTC似地高分辨率半透反射外屏,特色刷機服務,個性化的MIUIHOME快捷方式,都是小米手機領跑國產(chǎn)機市場,走向國際市場的制勝法寶.3.吸引消費者的宣傳推廣方式從圖表看出,絡廣告更能被消費者接受占到66%.另首先是電視廣告達成42%.手機和戶外廣告分別占到23%4、小米的價格方略：運用了滲入定價法,在小米手機剛上市的時候,每臺的售價為1999元人民幣,是一種比較適中的價格,但是,如果與同配備的手機相比,它的價格低的不是一點點,能夠快速吸引對手機配備高規(guī)定的消費群購置,因此才在剛上市的時候就已經(jīng)接受了幾十萬臺的預定.目的收益定價法,小米的董事長雷軍透漏,小米手機在創(chuàng)立之初就達成不靠硬件盈利目的,而通過多個后續(xù)服務獲取利益.他表達,賣一部手機賺多少錢是手機公司的生意,但是對于小米科技來說,將會通過多個后續(xù)服務獲取收益.據(jù)問卷調(diào)查顯示：有小部分消費者能接受1000元下列的手機,能接受1000~和~3000的消費者數(shù)量相稱,且有22.7%的消費者能接受3000元以上的手機,足以表明,現(xiàn)在消費者重視的是手機的檔次.5.小米手機出名度分析：從圖標中能夠看出,有62.5%的消費者懂得理解小米手機,闡明小米手機有較高的出名度6.選購小米手機的顧慮：緊張系統(tǒng)的穩(wěn)定性和產(chǎn)品的做工質(zhì)量的人都占63.64%,緊張售后服務和電池發(fā)熱問題的分別占61.36%,43.18%,尚有9.09%是緊張其它問題的.7.小米競爭優(yōu)勢分析：調(diào)查反映出認為小米手機性價比占最大優(yōu)勢占65.91%,另首先認為價格便宜的占59.09%,硬件配備高占27.27%,MIUI系統(tǒng)好占13.64%,公司形象好的占4.55%,尚有13.64%認為是其它因素的.總的來說,小米手機的配備,特別是1gram的容量,1.5g雙核的cpu,還.有miui的支持,在幾年里不會落伍.再加上有一定出名度、品牌形象,生命周期還是挺長的.調(diào)查小結綜合以上全部調(diào)查分析,表明小米手機的營銷方略是成功的,現(xiàn)在小米銷售量和關注度在國內(nèi)持續(xù)升高,其品牌影響力和出名度都達成了國產(chǎn)手機的頂峰,甚至于和蘋果相媲美,其成功的核心在于——性價比,性價比永遠是一部手機的王牌.消費者在五花八門的手機市場上即使追求潮流、前衛(wèi),但他們也會去衡量值不值得,他們不會去盲目的追求.價格便宜也是一大部分人承認的地方,由于現(xiàn)今大部分人是想追求高端潮流潮流的手機,但是諸多由于價格太高而只能觀望,小米的誕生無疑就給他們來了一支興奮劑.我們看到的,小米的公司形象被人認為占優(yōu)勢基本能夠無視不計.這是由于,小米的宣傳造勢做得好,能夠運用一件產(chǎn)品的誕生而到讓消費者認知到承認這個公司,這無疑是最成功的.同時小米走的產(chǎn)品路線也是跟潮流同時的,外觀的簡潔大方,客戶端的完備,對任何產(chǎn)業(yè)都是含有借鑒性的,特別是現(xiàn)在大部分想有更進一步想一鳴驚人的國產(chǎn)手機的模型.附錄調(diào)查問卷1.您的性別A.男B.女2.購置手機時您優(yōu)先考慮的品牌是A.諾基亞B.索愛C.蘋果D.三星E.步步高F.聯(lián)想G.魅族H.國內(nèi)其它品牌I.國外其它品牌3.您購置手機時優(yōu)先考慮的因素是[多選]A.外形B.功效C.質(zhì)量D.價格E.品牌F.售后服務G.其它4.每款手機您使用時間普通為多長A.一年以內(nèi)B.一年至兩年C.兩年至三年D.三年以上5.您能夠接受的手機價格的范疇是A.＜1000B.1000~C.~3000D.＞30006.您對手機的依賴程度是A.通訊,娛樂,學習都離不開手機,十分依賴B.只是通訊工具,不是十分依賴C.可有可無,完全沒有依賴性7.您現(xiàn)在想換新的手機嗎？A.非常想B.比較想C.不想D.看狀況8.您以前與否懂得小米手機這個品牌？A.懂得B.不懂得9.通過以上簡短的介紹您與否故意愿進一步理解小米手機A.有B.沒有10.您是通過何種方式理解到小米手機[多選]A.絡B.報刊雜志C.新聞公布會D.口頭傳輸E.其它11.您對小米手機的見解是A.適合我們的的智能機B.復制蘋果C.夸張宣傳,虛有其表D.其它12.您認為小米手機吸引您的特點是[多選]A.價格便宜B.硬件配備高C.性價比D.MIUI系統(tǒng)好用E.公司形象F.其它13.您與否想購置小米手機A.想B.比較想C.不想14.您但愿通過何種方式購