品牌服裝設計之品牌故事

第二講：品牌故事品牌服裝設計

品牌服裝設計

BrandDesign品牌服裝設計的概念：服裝企業(yè)為了實現(xiàn)經(jīng)營目標而制定的商品運營方案。品牌服裝設計與服裝大賽設計的區(qū)別？品牌服裝設計的意義？——未雨綢繆1.了解市場、把握商機2.預測可變因素，例如：原料本錢、流行時尚、市場環(huán)境、消費者心理、季節(jié)氣候的變化3、使每項工作都能夠做到明確、可行，最終實現(xiàn)總體目標，從而到達經(jīng)營的目的。

品牌服裝設計

BrandDesign

品牌公司框架結(jié)構(gòu)

品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)流程

企業(yè)目標市場銷售信息分析銷售環(huán)境信息市場信息消費者信息服飾信息目標市場的選定市場細分化市場目標化新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思商品構(gòu)成計劃預算計劃設計開發(fā)選定設計構(gòu)思搭配計劃色彩計劃制作價格訂貨會決定數(shù)量市場檢驗材料計劃設計樣衣制作和修改時間和日程計劃市場配置實際銷售信息國內(nèi)外學術信息相關產(chǎn)業(yè)信息FashionBuyer品牌服裝設計人員？大腦左半球大腦右半球L模式R模式線性、邏輯性、以語言為根底的思維擅長簡化符號、演講、閱讀、寫作和算術。思維系統(tǒng)非常直接：一是一，二是二。它喜歡清晰、連續(xù)、邏輯性的思維，不喜歡充滿矛盾、模糊、復雜的思維。視覺、空間、相互關系的思維。主要表達在在想象力、創(chuàng)造力上。按照非詞匯性的規(guī)律工作，專門處理視覺、空間和感知信息。它絲毫不怕模糊、復雜、充滿矛盾的事物，缺乏“過濾層〞。它有反響迅速、復雜、非詞匯性的天性。理性感性審美能力、形象思維能力+邏輯思維能力、市場數(shù)據(jù)分析能力1.什么是品牌故事？

品牌故事

Brandstory

品牌故事

品牌的競爭歸根結(jié)底是品牌文化的競爭，品牌故事是品牌文化中比較重要的一局部。Brandstory品牌故事是品牌所倡導的一種精神理念。品牌借用這種故事的形式把這種精神形象化、具體化、戲劇化，目的是為了更好的表達該品牌的文化。

品牌故事

Brandstory2.品牌故事的作用〔1〕鼓勵斗志的圖騰〔2〕成為傳播品牌的符號〔3〕宏觀上指導產(chǎn)品籌劃和產(chǎn)品系列

品牌故事

Brandstory品牌故事案例一

品牌故事

BrandstoryVERSACE的經(jīng)典品牌象征，是美艷非凡的Medusa女神美杜莎，象征VERSACE女人無與倫比的美艷、撩人，蠱惑所有人，使其不顧后果地張望，在驚艷過后被耀眼的艷麗石化、懾服。品牌故事案例二GUCCI案例：杜撰一個奢侈品牌神話1.中世紀宮廷御用馬鞍制造商2.店內(nèi)陳列馬鞍和馬術用品1987，葛瑪達，曾向媒體表示：“…古奇家族從來沒有制造過馬具。我們是來自弗洛倫薩的古奇家族。〔1224年〕〞“價格會隨時間淡忘，但品質(zhì)永駐人心。〞3.效勞生，一手提行李箱，一手挎著手袋身披盔甲的騎士LEVISTRAUSS原籍為德國，1847年發(fā)跡於美國三藩市，當時以賣帆布維生。后來覺察當?shù)氐V工十分需要一種質(zhì)地堅韌的褲子，于是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當?shù)氐V工，而后十分成功。

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Brandstory品牌故事案例三

品牌故事

Brandstory

品牌故事

Brandstory設計成就國內(nèi)贏得獎項

2007年榮獲中國“十大設計名師〞稱號

2006年榮獲中國時裝設計最高獎“金頂獎〞

2006年榮獲05’年度中國設計業(yè)“十大杰出青年〞

2004、2005年蟬聯(lián)中國最正確女裝品牌設計獎

2002、2003年度中國服裝業(yè)最具影響力的十大設計師之一

2002年中國十佳設計師第一名

中國十佳設計師專業(yè)獎第一名

中國最正確女裝設計品牌獎

國際贏和獎項

2005年CHANNELYOUNG風氣大典榮獲萊卡HARPER’SBAZAAR風氣設計師

2004年榮獲路易?威登麾下法國軒尼詩頒發(fā)的“亞洲杰出設計師〞獎杯

2003年“中法文化年〞代表中國赴法國巴黎盧浮宮舉行時裝發(fā)布會，大獲好評

2003年榮獲美國NAUTICA〔諾帝卡〕創(chuàng)意基金白金大獎

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