文教建筑設計與文君上市推廣規(guī)劃案

文教建筑設計——以XX理工大學逸夫樓為例CulturalAndEducationalBuildingDesign--ACaseStudyOfYiFuBuilding,JiangxiUniversityofScienceAndTechnology學校：XX理工大學班級：建筑學一卡通號：【摘要】：XX理工大學逸夫樓作為資環(huán)學院的實驗用樓，在設計之始到如今已經(jīng)使用多年，在滿足功能和人們正常使用之余，也暴露了許多問題。時間是檢驗一棟建筑成功與否的標志，以該逸夫樓為例，希望找到文教建筑在設計時的一些可取和不可取之處，希望能引起后期文教建筑設計的反思【關鍵詞】：文教建筑空間設計[Abstract]:JiangxiUniversityofScienceandTechnologyYifuBuildingastheCollegeofresourcesandenvironmentalengineeringlaboratorybuildingdesign,inthebeginningtonowhasbeenusedformanyyears,tomeetthefunctionalandnormalpeopleusemore,manyproblemsareexposed.TimeisasignofthesuccessofabuildingandtheYifuBuildingasanexample,hopetofindculturalandeducationalbuildingsinthedesignofsomedesirableandundesirableplace,hopecancausetoreflecttheculturalandeducationalbuildingdesigninthelate[keyword]:lateand[keyword]:culturalandarchitecturaldesignarchitecturalspacedesign當人類文明開始發(fā)展的時候，教育伴隨著他的發(fā)展而存在，子繼父技，是自古以來就存在的也是最早的教育方式。直到公元前3500年左右，世界上最早的校舍“泥版書屋”誕生了，伴隨著的是人們的一種思想上、學習上的自由，是人類進步的一大標志，而一條露天通道，兩個小房子，十幾條石凳就組成了最早期的文教建筑。而隨著人類的進步，科學技術的不斷發(fā)展文教建筑的形式也在不斷變化，一直在追隨建筑的變化而變化。文教建筑作為作為一種人類發(fā)展途中必不可少而且啟蒙每個人思想的地方，建筑師在對其設計時有著極其重大的責任，而此次我的論文即以此為論點，以XX理工大學逸夫樓為例進行整體分析。此前，我發(fā)現(xiàn)文教建筑由于其具有普遍性、規(guī)則性、規(guī)律性，缺乏對其的具體研究分析，也就是我此次的研究目的?？傮w環(huán)境布局設計建筑的總體環(huán)境包括建筑室內外環(huán)境，建筑師所在設計的與其說是建筑，還不如說是對環(huán)境的設計，好的設計都是認真考慮了大環(huán)境，使其具有科學、技術、藝術的內涵。建筑的空間形體與周邊環(huán)境的相互協(xié)調，不僅可以增強建筑本身的造型美學，同時又也可以增添城市公共空間的藝術面貌。1.1室外環(huán)境的空間與建筑一般文教建筑室外環(huán)境的構筑，主要是依據(jù)建筑與周邊建筑與其的組合，當然還有許多其他不可忽視的因素，例如道路、小品、綠化、廣場等。所以當一個文教筑擺放在這里的時候，一般都需要考慮與周邊建筑之間的聯(lián)系，或者當這棟文教建筑為環(huán)境的主體的時候，周邊的小建筑或者室外環(huán)境都會突出建筑主體和配合它。XX理工大學逸夫樓是資源與環(huán)境學院的實驗用樓，在其周邊有著一棟五層實驗樓和三層建筑，設計者在其形體上采用了與其對應的矩形形體，而且外立面墻都采用了較為冷嚴肅的金屬調，與其周邊建筑協(xié)調，而建筑末端為了與其旁邊的三層建筑和諧共處，逸夫樓一改之前的五層，在交界處，利用次入口打斷建筑，并改成三層，使旁邊的建筑不孤單。圖1.逸夫樓北端與周邊建筑圖片出處：作者自攝1.2室外環(huán)境的空間與綠地在建筑室外空間組合設計中，綠地扮演著一個不可或缺的角色。周邊綠化給建筑內部的使用人員一個良好的景觀效果，使忙碌的人們離開書本和電腦，望向窗外的新引力。逸夫樓在這一方面做的很好，在逸夫樓的正門口，有著一個景觀花園。設計師在設計之時，為了使室內外環(huán)境相互呼應，做了一個連接室內外大臺階，將室外的景引入到室內，讓使用者產(chǎn)生室內外相融的錯覺。給人的感覺就是綠化環(huán)境穿過建筑，從開始到結束，貫穿全場。圖2.逸夫樓外景觀花園圖3.逸夫樓室內外連接圖片出處：作者自攝圖片出處：作者自攝功能關系與空間組合設計文教建筑主要是供老師和學生使用的，所以在設計之時應該主要考慮到學生和老師的學習和生活需求，當然還需要考慮到其他方面的功能需求，例如家長和游客到來時的參觀要求、校外社團臨時租用教室的通道。所謂建筑，主要還是用來分隔空間的。所以對建筑的設計其實就是對空間的設計，空間是一種既虛無縹緲卻又真實存在的東西，人無時無刻不生活在空間中，所以在文教建筑中需要對老師使用空間，學生使用空間、交流空間等進行區(qū)分和設計。2.1空間組成文教建筑的空間雖然分為多種多樣的，錯綜復雜，但是真正區(qū)分開來，莫過于主要使用空間與次要使用空間及交流空間這三部分。所以在設計之處，先明確這三部分的關系與區(qū)別，即可在復雜的空間關系中，找到一定的規(guī)律性和整體性。逸夫樓空間空間劃分是很明顯的，主要由主要使用空間（實驗時、教室、模型室等實驗空間）和輔助空間（廁所、倉庫、休息室等）還有交通空間（樓梯，廊道、天橋等）加上一個大中庭，在實驗樓中主要安排一條帶型走廊組織交通流線，一條長條型天橋很好的起到了溝通左右樓和交流空間的作用，而大中庭屬于交流交通空間。圖4.逸夫樓平面圖圖片出處：作者自攝2.2功能分區(qū)在文教建筑設計中，當大方向的空間組合已經(jīng)確定好之后，就要開始進行進一步的功能分區(qū)，此時，需要進一步結合建筑所需的功能和適用人群來設計，將其進行動靜、私密、內外等方面進行具體的分析。需要結合各個房間的需求，例如是否需要采光，是否需要安靜的氛圍或者需要吵鬧的環(huán)境。逸夫樓在其分區(qū)上主要分為主要將建筑一分為二，使其通過外廊和中庭連接，擁有良好的采光，且很好的將空間的私密性區(qū)分開來。造型藝術設計文教建筑的造型藝術當然包括多方面的，有地域文化，名族形式，構圖技巧等規(guī)律，但我主要是室內空間、室外形體進行分析的。造型藝術是對建筑給人的第一印象進行塑造，所以，建筑外形體是非常重要的一個因素，設計師在設計之時應該考慮外形的美感和在環(huán)境中的融入度，以及和建筑空間之間的關系。3.1室內空間環(huán)境藝術文教建筑作為一個公共性建筑，首要目標是滿足人的使用需求，所以需要嚴格遵守人的哥哥空間比例尺度，而作為文教建筑，在其空間藝術造型方面比較自由，沒有太多的限制，只需滿足特定的尺度即可，靈動活潑型、或者熱情形都可以，而不同的空間尺度帶來的是不同的空間效果，式建筑擁有不同的性格。狹長的空間走道給人引導性，不規(guī)則或者不對稱的空間造型或者藝術造型給人以輕松、開場、活潑的氛圍，容易與環(huán)境相互交流，而較為曠闊的空間給人大氣、開敞的效果。逸夫樓在此作為一個實驗用樓，建筑內部采用了對稱的手法，使其兩側相互觀望，很好的凸顯出了中庭的作用，而建筑主入口，采用較為不規(guī)則的設計手法，讓人對其第一印象即不是嚴肅的，讓人樂意去這棟樓里面。而建筑北立面采用好了結構外露的手法，將建筑的承重柱暴露出來，既起到了承擔結構的作用，又能獲得良好的光影效果。逸夫樓主立面逸夫樓北立面圖片出處：作者自攝圖片出處：作者自攝3.2室外空間環(huán)境藝術文教建筑的形體與空間，使建筑造型藝術中矛盾的兩個部分，兩者之間是相互依存，互相不可割舍的。文教建筑的造型藝術，離不開統(tǒng)一與變化的構圖原則，即從同一種尋求變化，又從變化中找到統(tǒng)一，較為常用的手法有沿軸線對稱布置空間。除此之外，建筑的均衡與穩(wěn)態(tài)也是不可忽視的，自古以來，上小下大就是被譽為穩(wěn)定的建筑，而對稱的也較為平穩(wěn)，當然隨著現(xiàn)在科技水平的發(fā)展，新的材料和實際手法的改進，對于穩(wěn)定的概念也漸漸改變，例如美國的古根海姆博物館。說明了這個觀念的改變及應用。逸夫樓由于其沿軸線對稱的手法使其看上去很平穩(wěn)，而其不規(guī)則的外立面使其具有一種不一樣的美感，讓人有一種進去的沖動，而立面相同的開窗使其具有韻律感，而中間一個大面積開窗打破這種韻律，即在統(tǒng)一中尋求變化。建筑技術問題分析文教建筑因為大多數(shù)屬于國家所有，所以技術經(jīng)濟方面一直都是跟隨所在城市和城市中所用建筑技術的。而隨著現(xiàn)代科學技術的日益發(fā)展，以及經(jīng)濟的不斷上升，對房屋建造技術的要求也越來越最求自然、低能耗、高效率。所以建筑與技術之間存在著相互依存的關系。4.1建筑技術與結構技術目前在我國的文教建筑中，主要存在著三種較為常見的結構類型：混合結構、框架結構和空間結構。根據(jù)地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的不同而有不同的結構，主要有較落后地區(qū)為混合結構即多墻體承重結構，而在經(jīng)濟較為發(fā)達，科技水平較為靠前的城市中，多采用框架或者框剪結構。而像某些大跨度體育場中，則大多需要使用空間結構體系。在逸夫樓的結構構造上，使用的是框架結構，，在框架結構中，最主要的區(qū)別就是承重結構與非承重結構之間的區(qū)分。支撐建筑空間的骨架為基本承重系統(tǒng)，而圍護結構和輕質隔斷主要是負責分割空間。而且此結構可以較為靈活的開窗，是室內外空間較為靈活的滲透，在框架結構中，建筑可以是直線的，也可以是曲線的，對建筑造型的靈動性沒有什么限制。4.2文教建筑與設備技術建筑設備主要包括采暖通風、空間調節(jié)、電氣照明、通訊線路、閉路電視、網(wǎng)絡系統(tǒng)、自動噴淋以及煤氣管道等。文教建筑的設備需求主要根據(jù)建筑的功能要求及使用人群的要求來布置的，例如南方地區(qū)較為潮濕，所以對通風采光要求較高，而北方地區(qū)則較為寒冷，所以對建筑的采暖需求較高。教室需要有好的采光和照明，而實驗時為了保護儀器則對建筑采光沒有要求。逸夫樓作為資源與環(huán)境工程學院的實驗用房，各個房間對采光的要求不同，設計師在設計時采用了帶型走廊的方式，雖然這個方式使建筑內部采光和通風不太好，但是考慮到建筑對向為實驗樓時，一切又合理了。而建筑的其他應用都在不斷升級，越來越不會出現(xiàn)因為某個功能的需求而導致建筑形體和建筑空間組合出現(xiàn)修改的情況。空間組合綜合分析綜上述可知，文教建筑設計質量的好壞，是與透徹的功能分析、完美的藝術構思、合理的結構選型、適宜的設備環(huán)境以及緊湊的總體環(huán)境布局密不可分的。但是在進行空間組合時，應該結合具體情況，經(jīng)過全面綜合的分析，才能找到合適的解決方案。在文教建筑設計當中，主要為分隔性的空間組合。5.1分隔性的空間組合分隔性的空間組合這要是以交通空間為聯(lián)系手段，組合各類房間。各個房間以一個一定的交通方式聯(lián)系起來，就稱之為“走道式”建筑布局。而走道式建筑布局主要分為兩種類型：一是走道在中間，兩邊房間排布稱為內廊式；二是走道位于一側，聯(lián)系單面房間，稱為外廊式。逸夫樓是以內廊式的走道形式布置的建筑形式，該布置的優(yōu)點在于走道所占面積較小，一般比外廊式布置經(jīng)濟劃算。但是這種布置房間朝向基本上有一半欠佳，所以一般將樓梯間、廁所、倉庫等房間盡量的不知在朝向較差一側。而且極易造成走廊采光不足，導致白天也需要人工補光。逸夫樓走廊（關燈時）逸夫樓走廊（開燈時）圖片出處：作者自攝圖片出處：作者自攝結語通過對文教建筑設計的分析，可以清楚的直到在文教建筑中需要考慮哪些東西，作為一個建筑師，承載的是甲方對你的期待，你的設計作品將來可能被無數(shù)人使用，做一你的每一份認真，都是對社會的一種責任，所以不該懈怠，在設計中真正為你的受用者考慮。XX上市推廣規(guī)劃案背景XX酒作為公司戰(zhàn)略性代理型產(chǎn)品的高端代表即將上市，是未來公司代理型產(chǎn)品結構的有效補充。由于其價格與目標消費人群的定位較高，而品牌力還有待培養(yǎng)，對渠道與組織的陪襯需要加強，特別是團購組織的系統(tǒng)化建設。產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品上市時間：2010年7月1日。產(chǎn)品賣點介紹：名稱規(guī)格產(chǎn)品介紹XX500ml*6瓶1、52度濃香型白酒2、特有軟木塞3、XX酒采用大曲酒工藝，以小麥為主要原料，用此曲發(fā)酵釀酒，能保證各種豐富的香味物質生化合成，酒體風味更加醇香甘甜.4、寇氏古窖距今已有340的歷史。5、酒液清澈透明，酒色純正，酒味醇和、濃香甘冽、回味悠長。6、國際性洋酒公司背景，中國高端白酒的新品。天弦500ml*6瓶銷售任務：單位：萬元銷售目標產(chǎn)品周期市場導入期市場鞏固期品牌建設期合計月份78910111212345612個月季度回款占比10%30%30%30%小計全年回款任務21018252540402030303030300產(chǎn)品周期是按產(chǎn)品不同階段的工作重點劃分；回款則是按季度、月度的產(chǎn)品狀態(tài)和白酒銷售的淡旺季來區(qū)分；由于高端白酒的淡旺季銷售不如中低端白酒的明顯，當產(chǎn)品進入品牌建設期時銷量相對穩(wěn)定。XX上市策略與思想XX酒產(chǎn)品的市場簡析（SWOT）：1）優(yōu)勢國際公司的戰(zhàn)略型產(chǎn)品，有背景、有保證、有資源、有潛力；有一定的品牌基礎和歷史、文化內涵；2）劣勢價格偏高；作為高端白酒的品牌力不強；3）機會全國性強勢高端白酒品牌的價格攀升；全國性強勢高端白酒品牌的資源稀缺；中國市場對高端白酒的需求量增加，消費檔次提升；4）挑戰(zhàn)全國性強勢高端白酒品牌力強大；營銷戰(zhàn)略與營銷組織的變革與執(zhí)行；XX酒上市的市場策略1）放眼長遠，穩(wěn)步推進當今中國白酒市場的競爭環(huán)境使得“快打快起”的新品推廣方法已經(jīng)很難湊效，更何況天津市場具有自身的“市場規(guī)模大、白酒品牌競爭激烈、高端品牌優(yōu)勢明顯”的特性，對新品推廣提出更高的資源投入與推廣周期的要求，絕不可“急功近利”，試圖快速獲得突破。對市場應有長遠的發(fā)展規(guī)劃，今年重點在于市場有效的切入，以培養(yǎng)消費、樹立品牌、鍛煉隊伍主要工作，在明年或后年伺機而動，尋求大的突破；2）點上突破，面上造勢：政府、企事業(yè)單位重點核心消費人群的培育與公關；部分核心酒店、大型名煙名酒的開發(fā)、展示與助銷，實施‘一店一策’政策。3）前置性的投入；對市場有一個清醒的認識，短時間內良性發(fā)展的市場比爆發(fā)式的市場更重要；前期市場啟動需要一定的資源累積和沉淀，前期的市場投入相對較大。4）練好內功，發(fā)揮營銷組織的力量；營銷隊伍在觀念上、營銷手段上都要有大幅度的改變；團購組織的加強；XX酒上市的工作重點產(chǎn)品上市周期工作要點產(chǎn)品導入期（7-8月）在做好各項準備工作的同時，產(chǎn)品導入；團購為先導，核心名煙名酒、酒店、商超進行目標店面的開發(fā)；新品上市的品鑒會和渠道店面的形象展示；產(chǎn)品鞏固期（9-10月）核心消費人群的開發(fā)、跟進和培育；各渠道的銷售拉動與促進；銷售策略的提升與改進；品牌建設期（后期）完善與提高市場與品牌的促銷與拉動策略。XX酒上市規(guī)劃1、產(chǎn)品規(guī)劃1）產(chǎn)品與價格產(chǎn)品名稱規(guī)格單位分銷價團購價名煙名酒商超餐飲供價售價加價率供價售價加價率供價售價加價率天玄500*6瓶120015801580XX500*6瓶59057065515.00%57065515.00%59088049.00%天玄只在團購渠道銷售，天弦的銷售也計入總任務當中。2）品牌策略2.渠道規(guī)劃1）各渠道銷售目標分配部門團購商超流通郊縣餐飲北京分公司占比60.0%5.7%7.0%4.3%7.0%17.0%7月1．2000．505.08月609月10月15.011月12月1月15.02月3月4月15.05月6月合計18017201320502）產(chǎn)品導入與鞏固開發(fā)目標產(chǎn)品周期市場導入期市場鞏固期月份目標7月8月9-10月團購30家10家20家20家商超10家3家7家10家流通15家6家9家15家郊縣2家1家1家2家餐飲15家7家8家15家目標客戶的選擇應有目的性和針對性。目標客戶的開發(fā)應遵循先易后難、穩(wěn)步推進的原則。目標客戶的開發(fā)應考量貨款風險和費效比。3）目標客戶選擇的要求渠道客戶的要求開發(fā)手段團購具有高端白酒消費能力的單位與個人從我們現(xiàn)有客戶中去選擇，使其機會性選擇和嘗試我們的產(chǎn)品；通過品鑒會、團體會議等形式開發(fā)新的目標客戶；商超具有一定高端白酒銷售能力商場或系統(tǒng)事前評估和調研，場所、歷史數(shù)據(jù)、費效比名煙名酒店面檔次較高；信用較好；位置較好；具有一定團購銷售渠道的；具有高端名酒銷售對象的；高端餐飲高檔的店面；生意狀況良好；信用較好；以個人和社會關系進店；3.渠道推廣策略1、各渠道執(zhí)行價格表及相關政策：備注：1）北京分公司各渠道執(zhí)行價格相同。2）價格表執(zhí)行時間：2010年7月1日起。3）以下價格為含稅價格，各部門需嚴格執(zhí)行。4）客戶如出現(xiàn)退貨，以當月退貨的金額為主計算扣除業(yè)務所得提成及店方返利部分。五、渠道規(guī)劃與政策：(北京分公司各渠道運作同下)團購部：1）工作內容：時間重點工作7月-8月目標客戶的針對性選擇30家。核心消費人群的贈酒30*2=60瓶；其中個人饋贈12瓶，聚餐贈酒48瓶；小型品鑒會3場；飯費1200元，用酒6瓶；目標客戶的開發(fā)10家；9月-10月中秋贈酒50人；小型品鑒會3場；參與行業(yè)會議3場；2）客戶活動政策：以下活動獎勵領取的條件為：供貨價未下調；貨款全部回至銷售公司，退貨產(chǎn)品需要順延減去?；顒訒r間：2010年7月1日-2011年6月30日。本產(chǎn)品的供貨價格如進行下調，本活動自然終止，產(chǎn)品價格以書面通知為準。兌換時間及辦法見后期下發(fā)文件。以下獎勵與業(yè)務提成并行。針對團購單位經(jīng)手人：（以季度為單位進行獎勵，獎勵不可同時享受）累計進貨數(shù)量獎勵產(chǎn)品其它20箱（含20箱）價值3000元的索尼相機一部30箱（含30箱）價值5000元的HP筆記本一臺40箱（含40箱）價值7000元的DV一臺針對財務結算人員：（以季度為單位進行獎勵，獎勵不可同時享受）為方便業(yè)務人員回款，在結回貨款之后兩個月內未產(chǎn)生退貨，將提供給財務結算人員超市卡做作感謝，具體等級如下，發(fā)放辦法見后期文件：累計回款金額獎勵產(chǎn)品（超市卡）10000元以下20010000元（含）以上-50000元50050000元（含）以上10003）團購渠道建議留意的幾大節(jié)日：系統(tǒng)日期節(jié)日部隊8.1建軍節(jié)全部9.22中秋節(jié)全部系統(tǒng)10.1國慶節(jié)郵政系統(tǒng)10.9世界郵政日新聞系統(tǒng)11.8中國記者日2、名煙名酒、特通及餐飲渠道：1）名煙名酒時間重點工作7月-8月客戶促銷：1）陳列獎勵30家，達到陳列形象標準，并按時回款回款日每月獎勵紅花瓷1箱；9月-10月消費者促銷：1）凡購買XX產(chǎn)品兩瓶，贈送紅酒兩瓶；2）商超系統(tǒng)2）客戶活動政策：以下活動獎勵領取的條件為：供貨價未下調；貨款全部回至銷售公司，退貨產(chǎn)品需要順延減去?；顒訒r間：2010年7月1日-2011年6月30日。本產(chǎn)品的供貨價格如進行下調，本活動自然終止，產(chǎn)品價格以書面通知為準。兌換時間及辦法見后期下發(fā)文件。以下獎勵與業(yè)務提成并行。針對店內銷售人員：（以季度為單位進行獎勵，獎勵不可同時享受）獎勵產(chǎn)品每瓶獎勵現(xiàn)金40元，月返，需要提供銷售小票原件針對店長或采購人員累計進貨數(shù)量獎勵超市卡面值其它10000元以下20010000元（含）以上-50000