第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷

.第一章市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷（－）單項(xiàng)選擇題（在下列每小題中，選擇一個(gè)最適合的答案。）感謝閱讀1．市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是__C______。A.生產(chǎn) B．分配 C．交換 D．促銷2．企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是___A_____。感謝閱讀A.市場(chǎng)營(yíng)銷 B.生產(chǎn)功能 C．財(cái)務(wù)功能 D．推銷職能謝謝閱讀3．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于20世紀(jì)初的___C_____。精品文檔放心下載A歐洲。 B日本C．美國(guó) D．中國(guó)我國(guó)

4．從營(yíng)銷理論的角度而言,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是___A________。謝謝閱讀A滿足消費(fèi)者的需求和欲望 B．獲取利潤(rùn)C(jī)．求得生存和發(fā)展 D．把商品推銷給消費(fèi)者現(xiàn)存最早的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教材，是由丁馨伯教授編譯、復(fù)旦大學(xué)1933年出版的__A____。精品文檔放心下載A.《市場(chǎng)學(xué)》 B．《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》C．《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》 D．《市場(chǎng)營(yíng)銷》6．市場(chǎng)營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì)是＿B＿＿＿＿。.A.刺激需求 B.需求管理 C.生產(chǎn)管理 D.銷售管理謝謝閱讀7．以“顧客需要什么，我們就生產(chǎn)供應(yīng)什么”作為其座右銘的企業(yè)是___C_____企業(yè)。精品文檔放心下載A.生產(chǎn)導(dǎo)向型 B.推銷導(dǎo)向型 C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向型 D.社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向型精品文檔放心下載8．夏季“波司登”羽絨服通過(guò)打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面?？梢姡撈笾x謝閱讀業(yè)深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于__B____。A.潛伏需求B.充分需求 C.不規(guī)則需求D.過(guò)量需求感謝閱讀9．認(rèn)為消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值感謝閱讀產(chǎn)品，并不斷加以改進(jìn)的觀念是___B_____。A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念精品文檔放心下載10．許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！薄ⅰ敖】怠逼鞄?，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們謝謝閱讀所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是___D_____。A.推銷觀念 B.生產(chǎn)觀念 C.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 D.社會(huì)營(yíng)銷觀念謝謝閱讀【參考答案】1．C 2．A 3．C 4．A 5．A 6．B 7.C 8.B 9.B 10．D感謝閱讀（二）多項(xiàng)選擇題（下列各小題中正確的答案不少于兩個(gè)，請(qǐng)準(zhǔn)確選出全部正確答案。）謝謝閱讀.1．按照管理大師彼德·杜魯克的說(shuō)法，企業(yè)的基本職能是___CD_____。謝謝閱讀A.生產(chǎn) B.組織 C．市場(chǎng)營(yíng)銷 D．創(chuàng)新 E．控制謝謝閱讀2．宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷___ABD_____。A.從社會(huì)總體交換層面研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題B.以社會(huì)整體利益為目標(biāo)C．是一種企業(yè)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)D．目的是求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要的平衡E．考慮的是個(gè)別企業(yè)與消費(fèi)者利益的增長(zhǎng)3．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法很多，主要有__ACDE______。精品文檔放心下載A.傳統(tǒng)研究法 B．?dāng)?shù)量研究法 C．管理研究法D．歷史研究法 E．系統(tǒng)研究法市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要支柱包括__ABCE______。感謝閱讀A.目標(biāo)市場(chǎng) B.顧客需求 C.協(xié)調(diào)營(yíng)銷 D.產(chǎn)品質(zhì)量感謝閱讀5.顧客總價(jià)值包括__BCDE______。A.商品品牌 B.服務(wù)價(jià)值 C.形象價(jià)值 D.產(chǎn)品價(jià)值感謝閱讀

E.贏利性.【參考答案】1．CD 2．ABD 3．ACDE 4.ABCE 5.BCDE精品文檔放心下載（三）判斷題（判斷下列各題是否正確。正確的在題后的括號(hào)內(nèi)打“√”，錯(cuò)的打“×”。）感謝閱讀1．從營(yíng)銷理論的角度看，市場(chǎng)就是買賣商品的場(chǎng)所。（× ）謝謝閱讀2．市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（× ）3．消費(fèi)者之所以購(gòu)買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。（× ）謝謝閱讀4．交換是一個(gè)過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交感謝閱讀易。（√ ）5．從20世紀(jì)初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容局限于流通領(lǐng)域，真正感謝閱讀的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念尚未形成。然而，將市場(chǎng)營(yíng)銷從企業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中為離出來(lái)作專門研究，無(wú)感謝閱讀疑是一個(gè)創(chuàng)舉。（√ ）6.主張把企業(yè)利益、消費(fèi)者需求和社會(huì)福利三者統(tǒng)一起來(lái)的是市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。(× )感謝閱讀7.在銷售者看來(lái)，其它銷售者不是市場(chǎng)而是競(jìng)爭(zhēng)者，只有購(gòu)買者才構(gòu)成市場(chǎng)。( √)精品文檔放心下載8.市場(chǎng)營(yíng)銷的起點(diǎn)和終點(diǎn)都是顧客需求。(√ )9.對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)觀念，應(yīng)堅(jiān)決地、無(wú)條件地加以倡導(dǎo)。(× )精品文檔放心下載10.市場(chǎng)的構(gòu)成要素為人、購(gòu)買力。(× )還有購(gòu)買欲望精品文檔放心下載11.以企業(yè)為中心的觀念包括生產(chǎn)觀念和營(yíng)銷觀念。（×）感謝閱讀.12.除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況之外，某種具有良好市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，因生產(chǎn)成本精品文檔放心下載很高，必須通過(guò)提高生產(chǎn)率、降低成本來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。( )精品文檔放心下載13.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。謝謝閱讀( )14.通過(guò)滿足需求達(dá)顧客滿意，最終實(shí)現(xiàn)包括利潤(rùn)在內(nèi)的企業(yè)目標(biāo)，是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基本感謝閱讀精神。（ ）15.從企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)看，維系老顧客要比吸引新顧客花費(fèi)更高的成本。（ ）謝謝閱讀【參考答案】1．× 2．× 3．× 4．√ 5√ 6× 7．√謝謝閱讀8.√9．×10．×11.×12.√13.√14.√15.×（四）填空題（請(qǐng)?jiān)诟餍☆}的劃線處填入適當(dāng)?shù)脑~句。）1．市場(chǎng)營(yíng)銷在一般意義上可理解為是與___市場(chǎng)_____有關(guān)的人類活動(dòng)。謝謝閱讀2．需求是指人們有能力購(gòu)買并愿意購(gòu)買某種具體產(chǎn)品的___欲望_____。感謝閱讀3．交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是___非貨幣交易_____。精品文檔放心下載4．企業(yè)作為交換體系中的一個(gè)成員，必須以__顧客______的存在為前提。感謝閱讀.5．“我們生產(chǎn)什么，就賣什么?！笔莀_生產(chǎn)觀念______的典型表現(xiàn)。謝謝閱讀6．以消費(fèi)者為中心的觀念，又稱 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 。7．以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷管理觀念，就是以__企業(yè)利益______為根本取向和最高目感謝閱讀標(biāo)來(lái)處理營(yíng)銷問(wèn)題的觀念。8．在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)（觀念）的演變歷程中，以___企業(yè)為中心_____的觀念，謝謝閱讀一般稱為舊觀念。9．中國(guó)傳統(tǒng)營(yíng)銷管理哲學(xué)“好酒不怕巷子深”是___產(chǎn)品觀念_____的典型代表。感謝閱讀[參考答案]1．市場(chǎng) 2.欲望 3．非貨幣交易 4．對(duì)方（顧客） 5.生產(chǎn)觀念精品文檔放心下載6.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念 7.企業(yè)利益 8.企業(yè)為中心 9.產(chǎn)品觀念謝謝閱讀（五）名詞解釋1．市場(chǎng)：市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求并且愿意和能夠以交換來(lái)滿足這些需求的謝謝閱讀潛在顧客所組成，市場(chǎng)營(yíng)銷：市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)過(guò)程和管理程度。感謝閱讀.3．交換：交換是指從他人處取得所需之物，而以其某種東西作為回報(bào)的行為。精品文檔放心下載4．宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷：宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程，即通過(guò)社會(huì)道德與法律政謝謝閱讀策等手段，引導(dǎo)某種經(jīng)濟(jì)貨物和勞務(wù)從生產(chǎn)者流轉(zhuǎn)到消費(fèi)者，求得社會(huì)生產(chǎn)與社會(huì)需要之感謝閱讀間的平衡，保證社會(huì)整體經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、健康發(fā)展和保護(hù)消費(fèi)者利益。精品文檔放心下載（六）簡(jiǎn)答題1．現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的形成需要具備哪些條件？現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的形成需要具備以下基本條件：（1）消費(fèi)者（用戶）一方需要或欲望的存在，并擁有其可支配的交換資源；謝謝閱讀（2）存在由另一方提供的能夠滿足消費(fèi)者（用戶）需求的產(chǎn)品或服務(wù)；謝謝閱讀（3）要有促成交換雙方達(dá)成交易的各種條件，如雙方接受的價(jià)格、時(shí)間、空間、信息精品文檔放心下載和服務(wù)方式等。因此，市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)由消費(fèi)者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。感謝閱讀在組成市場(chǎng)的雙方中，買方需求是決定性的。2．簡(jiǎn)答五種主要的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念。（1）生產(chǎn)觀念.（2）產(chǎn)品觀念（3）推銷觀念（4）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念（5）社會(huì)營(yíng)銷觀念3．闡述以企業(yè)導(dǎo)向的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)觀念生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀念、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)觀念、推銷經(jīng)營(yíng)觀念4．簡(jiǎn)答銷售觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要區(qū)別。銷售觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都以推銷企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)，而精品文檔放心下載市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則是指以市場(chǎng)消費(fèi)需求作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中心的經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)。主要區(qū)別表感謝閱讀現(xiàn)在：（1）立論基礎(chǔ)不同。銷售觀念的基礎(chǔ)是生產(chǎn)者主權(quán)論，而市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的基礎(chǔ)則是消感謝閱讀費(fèi)者主權(quán)論，二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。（2）開展業(yè)務(wù)的順序不同。銷售觀念采用從內(nèi)向外開展業(yè)務(wù)的順序，它從企業(yè)出發(fā)，謝謝閱讀以企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心，通過(guò)使用各種推銷手段和技巧，以實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)者需求來(lái)獲取利謝謝閱讀潤(rùn)的企業(yè)目標(biāo)。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念則采用從外向內(nèi)開展業(yè)務(wù)的順序，它從市場(chǎng)出發(fā)，以顧客需精品文檔放心下載求為中心，通過(guò)協(xié)調(diào)所有影響顧客需求的活動(dòng)并使顧客滿意的方法及手段來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn)。感謝閱讀.（七）論述題1．試述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展過(guò)程。2．試述現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、社會(huì)營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念的本質(zhì)區(qū)別。感謝閱讀3．試述西方企業(yè)一百多年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)（觀念）的演變及其背景。感謝閱讀【參考答案要點(diǎn)】1．市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程大致經(jīng)歷了以下三個(gè)階段：感謝閱讀（1）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的初步形成階段。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)創(chuàng)建于美國(guó)，它的形成階段大約在1900精品文檔放心下載年到1930年。一方面，隨著19世紀(jì)末期美國(guó)工業(yè)革命的完成，生產(chǎn)規(guī)模迅速擴(kuò)大，產(chǎn)品謝謝閱讀供給進(jìn)一步增加，商品供求矛盾日趨尖銳；另一方面，隨著美國(guó)西部開發(fā)運(yùn)動(dòng)和鐵路的不精品文檔放心下載斷延伸，美國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。供求矛盾的擴(kuò)大和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，感謝閱讀.迫使企業(yè)日益重視廣告宣傳和分配活動(dòng)。與此同時(shí)，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，也使企業(yè)內(nèi)部計(jì)劃精品文檔放心下載與組織變得更為嚴(yán)整，從而有可能運(yùn)用現(xiàn)代化的調(diào)查研究方法，預(yù)測(cè)市場(chǎng)變化趨勢(shì)，制訂感謝閱讀有效的生產(chǎn)計(jì)劃和銷售計(jì)劃，控制和調(diào)節(jié)市場(chǎng)銷售量。在這種客觀需要與可能的條件下，謝謝閱讀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生了。在此之前，美國(guó)學(xué)者已經(jīng)發(fā)表和出版了一些論著，分別論述產(chǎn)品分銷、推銷。廣告和實(shí)感謝閱讀體分配等專題。但只是到了20世紀(jì)初，一些學(xué)者如阿克·肖、愛德華·瓊斯等，才開始將上謝謝閱讀述問(wèn)題綜合起來(lái)，以形成一門完整的學(xué)科。1902—1905年，密執(zhí)安、加州、伊里諾斯和謝謝閱讀俄亥俄等大學(xué)相繼開設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷課程。1910年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式感謝閱讀出版《市場(chǎng)營(yíng)銷方法》一書，首先使用市場(chǎng)營(yíng)銷（Marketing）作為學(xué)科名稱。而后，弗感謝閱讀萊德·克拉克（Fred E．Clark）于1918年編寫了《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》講義；L．S．鄧肯也精品文檔放心下載1920年出版了《市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題與方法》?？梢哉J(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程的設(shè)置和教材的出版，標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷作為一門經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科正式形成。謝謝閱讀（2）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展階段。1929－1933年資本主義經(jīng)濟(jì)危機(jī)，震撼了整個(gè)資本精品文檔放心下載主義世界。在這種條件下，企業(yè)的首要問(wèn)題已經(jīng)不是擴(kuò)大生產(chǎn)和降低成本，而是如何把產(chǎn)感謝閱讀品銷售出去。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，解決產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)問(wèn)題，企業(yè)家開始重視市場(chǎng)調(diào)查，提出了“創(chuàng)謝謝閱讀造需求”的口號(hào)。與此同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究大規(guī)模展開。一些著名大學(xué)的教授通過(guò)調(diào)查感謝閱讀并運(yùn)用大量實(shí)際資料，形成了許多新的原理。1937年，美國(guó)全國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和廣告學(xué)教師感謝閱讀協(xié)會(huì)及美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)合并組成現(xiàn)在的美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)（AMA）。從事市場(chǎng)營(yíng)銷研究謝謝閱讀和營(yíng)銷人才的培訓(xùn)工作，出版市場(chǎng)營(yíng)銷專著和市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研?？?，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展起感謝閱讀了重要作用。（3）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“革命”階段。二戰(zhàn)以來(lái)，戰(zhàn)后的和平條件和科技進(jìn)步，促進(jìn)了感謝閱讀.生產(chǎn)力的高度發(fā)展，并使社會(huì)產(chǎn)品數(shù)量劇增，花色品種日新月異，銷售矛盾更為尖銳。與謝謝閱讀此同時(shí)，西方國(guó)家政府先后推行所謂高工資、高福利、高消費(fèi)以及縮短工作時(shí)間的政策，精品文檔放心下載刺激了人們的購(gòu)買力，并對(duì)社會(huì)供給提出了更高的要求。為此，許多市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)者經(jīng)過(guò)潛感謝閱讀心研究，提出了一系列新的觀念。其中之一就是將傳統(tǒng)的“生產(chǎn)一市場(chǎng)”關(guān)系顛倒過(guò)來(lái)，謝謝閱讀即將市場(chǎng)由生產(chǎn)過(guò)程的終點(diǎn)，置于生產(chǎn)過(guò)程的起點(diǎn)。這就從根本上解決了企業(yè)必須根據(jù)市感謝閱讀場(chǎng)需求來(lái)組織生產(chǎn)及其他企業(yè)活動(dòng)，確立以消費(fèi)者為中心而不是以生產(chǎn)者為中心的觀念問(wèn)謝謝閱讀題。這一新概念導(dǎo)致市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)基本指導(dǎo)思想的變化，在西方稱之為市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一次“革精品文檔放心下載命”。2．（1）市場(chǎng)營(yíng)銷觀念解釋（2）社會(huì)營(yíng)銷觀念解釋（3）現(xiàn)代營(yíng)銷觀念與傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念的本質(zhì)區(qū)別：現(xiàn)代營(yíng)銷觀念突出以消費(fèi)者為核心，眼感謝閱讀睛由企業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)向企業(yè)外部，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從市場(chǎng)出發(fā)，根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行生產(chǎn)，精品文檔放心下載再投放到市場(chǎng)中；而傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念以企業(yè)為核心，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)是企業(yè)，終點(diǎn)是市場(chǎng)。精品文檔放心下載3．市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是指企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想。它是一種觀念，謝謝閱讀一種態(tài)度，或一種企業(yè)思維方式。其核心是正確處理企業(yè)、顧客和社會(huì)三者之間的利益關(guān)感謝閱讀系。一般地說(shuō)，西方企業(yè)一百多年來(lái)市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)(觀念）的演變歷程大體經(jīng)歷了以下謝謝閱讀.三個(gè)階段。（1）以企業(yè)為中心的觀念。即以企業(yè)利益為根本取向和最高目標(biāo)來(lái)處理營(yíng)銷問(wèn)題的觀精品文檔放心下載念。具體包括生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和推銷觀念。生產(chǎn)觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都以生產(chǎn)為中心的經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)，是一種最古老的營(yíng)精品文檔放心下載銷管理哲學(xué)，產(chǎn)生于19世紀(jì)末20世紀(jì)初。由于當(dāng)時(shí)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，物資短缺，市場(chǎng)需求謝謝閱讀旺盛，產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)只要提高產(chǎn)量、降低成本，便可獲得豐厚利潤(rùn)。因此，企業(yè)的精品文檔放心下載中心問(wèn)題是擴(kuò)大生產(chǎn)價(jià)廉物美的產(chǎn)品，而不必過(guò)多關(guān)注市場(chǎng)需求差異。在這種情況下，生精品文檔放心下載產(chǎn)觀念為眾多企業(yè)所接受。生產(chǎn)觀念認(rèn)為，消費(fèi)者總是喜愛可以隨處買到和價(jià)格低廉的產(chǎn)精品文檔放心下載品，企業(yè)應(yīng)當(dāng)集中精力提高生產(chǎn)效率和擴(kuò)大分銷范圍，增加產(chǎn)量，降低成本。其典型口號(hào)感謝閱讀是：“我們生產(chǎn)什么，就賣什么?！碑a(chǎn)品觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都以提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)精美產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)管精品文檔放心下載理哲學(xué)，與生產(chǎn)觀念幾乎在同一時(shí)期流行。產(chǎn)品觀念認(rèn)為，消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、多功感謝閱讀能和具有某些特色的產(chǎn)品并愿意出較高價(jià)格購(gòu)買質(zhì)量上乘的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的中心謝謝閱讀是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精。其典型表現(xiàn)是“好酒不怕巷子深”。感謝閱讀推銷觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都以推銷企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)管理哲學(xué)，盛謝謝閱讀行于20世紀(jì)三四十年代。這一時(shí)期，由于科技進(jìn)步、科學(xué)管理和大規(guī)模生產(chǎn)的推廣，商品謝謝閱讀產(chǎn)量迅速增加，市場(chǎng)商品供過(guò)于求，如何把現(xiàn)有產(chǎn)品銷售出去，已成為企業(yè)面臨的主要問(wèn)感謝閱讀題。推銷觀念認(rèn)為，消費(fèi)者通常有一種購(gòu)買惰性或抗衡心理，若聽其自然，消費(fèi)者就不會(huì)精品文檔放心下載大量購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品。因此，企業(yè)必須采用各種推銷技巧和手段來(lái)說(shuō)服港至強(qiáng)制消費(fèi)者謝謝閱讀購(gòu)買。其典型表現(xiàn)是“我們賣什么，就讓人們買什么?！?（2）以消費(fèi)者為中心的觀念，即市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。該觀念形成于