東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一答卷

東財(cái)《市場營銷學(xué)》單元作業(yè)一試卷總分:100得分:100一、單選題(共15道試題,共75分)1.構(gòu)成社會的最基本單位是（）。A.企業(yè)B.家庭C.個人D.組織答案:B2.以下市場調(diào)查步驟的順序哪一個是正確的（）。A.制定調(diào)查計(jì)劃→確定調(diào)查目標(biāo)→收集資料→資料分析→撰寫調(diào)查報(bào)告B.確定調(diào)查目標(biāo)→收集資料→資料分析→制定調(diào)查計(jì)劃→撰寫調(diào)查報(bào)告C.確定調(diào)查目標(biāo)→制定調(diào)查計(jì)劃→收集資料→資料分析→撰寫調(diào)查報(bào)告D.制定調(diào)查計(jì)劃→收集資料→確定調(diào)查目標(biāo)→資料分析→撰寫調(diào)查報(bào)告答案:C3.不屬于定性預(yù)測的方法是（）。A.經(jīng)驗(yàn)判斷法B.德爾菲法C.頭腦風(fēng)暴法D.移動平均法答案:D4.以下（）調(diào)查不是市場調(diào)查的范圍。A.市場營銷環(huán)境B.刑事案件C.廣告研究D.消費(fèi)者行為研究答案:B5.在買方市場條件下，一般容易產(chǎn)生（）。A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念C.市場營銷觀念D.社會市場營銷觀念答案:C6.訪問調(diào)查法中調(diào)查者向被調(diào)查者提問的方式主要是（）。A.書面方式B.口頭方式C.問卷方式D.其他方式答案:B7.市場滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）。A.現(xiàn)有市場——新產(chǎn)品B.新市場——現(xiàn)有產(chǎn)品C.現(xiàn)有市場——現(xiàn)有產(chǎn)品D.新市場——新產(chǎn)品答案:C8.某食品加工廠自己投資建立了原材料生產(chǎn)基地，這種業(yè)務(wù)增長方式屬于（）。A.前向一體化B.后向一體化C.水平一體化D.水平多角化答案:B9.企業(yè)對其營銷活動及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）。A.市場營銷觀念B.社會營銷觀念C.市場營銷管理哲學(xué)D.生產(chǎn)或銷售觀念答案:C10.現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購車船機(jī)票和購買產(chǎn)品，這要求企業(yè)在制定市場營銷組合戰(zhàn)略時還應(yīng)當(dāng)著重考慮（）。A.人口環(huán)境B.技術(shù)環(huán)境C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.社會文化環(huán)境答案:B11.高機(jī)會和高威脅的業(yè)務(wù)是（）。A.成熟業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)D.理想業(yè)務(wù)答案:C12.經(jīng)過他人收集、記錄、整理所積累，已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料為（）。A.原始資料B.初級信息C.第二手資料D.第一手資料答案:C13.在市場營銷策劃過程中，留有余地是針對市場營銷策劃的特點(diǎn)而言的，這個特點(diǎn)是（）。A.目的性B.戰(zhàn)略性C.動態(tài)性D.權(quán)變性答案:D14.市場增長率和相對市場占有率都較低的經(jīng)營單位是（）。A.問號類B.明星類C.奶牛類D.瘦狗類答案:D15.下列有關(guān)交換的說法正確的是（）。A.人們要想獲得所需要的產(chǎn)品，必須通過交換B.交換是一個結(jié)果而不是一個過程C.交換也就是交易的另一種說法D.交換是人們獲得自己所需要的某種產(chǎn)品的一種方式答案:D二、多選題(共5道試題,共25分)16.20世紀(jì)90年代，美國市場學(xué)家羅伯特提出了以“4C”為主要內(nèi)容的作為企業(yè)營銷策略的市場營銷組合即4C理論，4C是（）。A.顧客B.成本C.便利D.溝通答案:ABCD17.根據(jù)企業(yè)面臨的市場機(jī)會和環(huán)境威脅不同，企業(yè)業(yè)務(wù)可劃分為（）。A.理想業(yè)務(wù)B.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C.成熟業(yè)務(wù)D.困難業(yè)務(wù)答案:ABCD18.收割戰(zhàn)略可運(yùn)用于以下戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位（）。A.弱小現(xiàn)金牛B.問號類C.瘦狗類D.強(qiáng)大現(xiàn)金牛答案:ABC19.服務(wù)營銷是在4P的基礎(chǔ)上增加了（）