23秋國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《展覽策劃與營(yíng)銷(xiāo)》終結(jié)性考核參考答案

國(guó)家開(kāi)放大學(xué)《展覽策劃與營(yíng)銷(xiāo)》終結(jié)性考核參考答案題目隨機(jī)，下載利用查找功能完成學(xué)習(xí)任務(wù)《展覽策劃與營(yíng)銷(xiāo)》課程是國(guó)家開(kāi)放大學(xué)（中央廣播電視大學(xué)）開(kāi)放教育會(huì)展策劃與管理（專(zhuān)科）的一門(mén)統(tǒng)設(shè)必修課，5學(xué)分，90學(xué)時(shí)，其中實(shí)訓(xùn)10學(xué)時(shí)，開(kāi)設(shè)一學(xué)期。課程編號(hào)：02836一、單項(xiàng)選擇題1.（）不僅是展覽企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的載體，也是展覽企業(yè)與外界建立合作關(guān)系、協(xié)作關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的傳導(dǎo)和媒介。A.展覽宣傳冊(cè)B.展覽網(wǎng)站C.展覽場(chǎng)館D.展覽市場(chǎng)2.（）策略的優(yōu)點(diǎn)是企業(yè)可以大規(guī)模地銷(xiāo)售，簡(jiǎn)化分銷(xiāo)渠道，不需要細(xì)分市場(chǎng)，節(jié)省市場(chǎng)調(diào)研以及降低產(chǎn)品的平均成本等。A.密集性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略B.綜合性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略C.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略D.差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略3.（）對(duì)項(xiàng)目的管理至關(guān)重要，它提供了一種量化的數(shù)字指標(biāo)，使各部門(mén)的貢獻(xiàn)具有可比性，便于進(jìn)一步分析其經(jīng)濟(jì)可行性。A.展覽項(xiàng)目的利潤(rùn)目標(biāo)分析B.展覽項(xiàng)目的成本收益預(yù)算C.展覽項(xiàng)目的財(cái)務(wù)目標(biāo)分析D.展覽項(xiàng)目的現(xiàn)金流量控制4.（）就是將與現(xiàn)有展覽的展覽題材密切關(guān)聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展覽所屬行業(yè)中暫時(shí)未包括的細(xì)分題材加入展覽題材的方法。A.新立題材B.拓展題材C.分列題材D.合并題材5.（）就是涉足辦展機(jī)構(gòu)從來(lái)沒(méi)有涉及過(guò)的產(chǎn)業(yè)，并從中選擇展覽題材，對(duì)辦展機(jī)構(gòu)具有一定的挑戰(zhàn)性。A.新立題材B.合并題材C.拓展題材D.分列題材6.（）就是在辦展機(jī)構(gòu)原有辦展題材的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，從大題材中細(xì)分出有發(fā)展前途的小題材，并將這些小題材逐步辦成獨(dú)立的展覽選題的方法。A.拓展題材B.合并題材C.新立題材D.分列題材7.（）決定著他們?cè)谀男┊a(chǎn)業(yè)里舉辦展會(huì)成功的可能性較大，也決定著他們舉辦怎樣性質(zhì)的展會(huì)將會(huì)有較大的優(yōu)勢(shì)。A.辦展服務(wù)商的優(yōu)勢(shì)B.辦展媒介的優(yōu)勢(shì)C.辦展行業(yè)的優(yōu)勢(shì)D.辦展機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)8.（）明確展覽企業(yè)的具體服務(wù)對(duì)象，關(guān)系到企業(yè)目標(biāo)和任務(wù)的落實(shí)，是展覽企業(yè)制訂營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和根本出發(fā)點(diǎn)。A.細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)B.選擇和確定目標(biāo)市場(chǎng)C.確定展覽營(yíng)銷(xiāo)目的D.滿(mǎn)足客戶(hù)需求9.（）是辦展機(jī)構(gòu)根據(jù)展覽的不同需要編寫(xiě)的，用來(lái)向展覽的目標(biāo)客戶(hù)通報(bào)有關(guān)情況的一種宣傳材料。A.展覽通訊B.郵寄材料C.新聞媒體D.展覽廣告10.（）是參展企業(yè)展示其產(chǎn)品或服務(wù)的地域空間范圍。A.展位B.展館C.展出面積D.占地面積11.（）是從展覽本身出發(fā)，分析本展覽與同主題的其他展覽相比是否具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。A.展覽項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)力分析B.展覽項(xiàng)目SWOT分析C.展覽項(xiàng)目宏觀(guān)環(huán)境分析D.展覽項(xiàng)目微觀(guān)環(huán)境分析12.（）是對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的性質(zhì)的分析，主要分析細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、變化情況、增長(zhǎng)形勢(shì)、消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度、價(jià)值觀(guān)念以及專(zhuān)家們的看法等。A.定量分析B.趨勢(shì)分析法C.定性分析D.回歸分析法13.（）是對(duì)展覽招展工作的規(guī)劃和部署，它是展覽策劃諸多方案中的核心方案之一。A.招展方案B.招商方案C.招展預(yù)算D.招展規(guī)劃14.（）是面臨市場(chǎng)威脅自身又處于顯著劣勢(shì)的情況下所采取的一種弱勢(shì)戰(zhàn)略，A.SO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.WO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略15.（）是受辦展單位委托的，或者是協(xié)助展覽進(jìn)行宣傳推廣和招展招商的那些中介組織和單位。A.相關(guān)媒體B.主辦方C.參展商D.營(yíng)銷(xiāo)中介16.（）是通過(guò)細(xì)分展覽市場(chǎng)，找準(zhǔn)目標(biāo)參展商和觀(guān)眾，并清晰地讓參展商和觀(guān)眾知道并認(rèn)同該展覽“是什么”和“有什么”。A.展覽市場(chǎng)細(xì)分B.展覽目標(biāo)分析C.展覽定位D.展覽觀(guān)眾組織17.（）是用具體的數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)衡量、預(yù)測(cè)各細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)容量以及潛力。A.定量分析B.趨勢(shì)分析法C.定性分析D.回歸分析法18.（）是展覽立項(xiàng)策劃過(guò)程中首要的工作。A.展覽場(chǎng)館的選定B.展覽參展商的選定C.展覽市場(chǎng)的選定D.展覽題材的選定19.（）是展覽吸引國(guó)外參展、參觀(guān)的關(guān)鍵因素。A.城市的基礎(chǔ)設(shè)施條件B.城市的成熟度C.城市的國(guó)際化程度D.城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況20.（）是指參加展覽并占用一定展覽面積的企事業(yè)單位、行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、研究機(jī)構(gòu)或其他相關(guān)單位的數(shù)量。A.協(xié)辦單位數(shù)量B.支持單位數(shù)量C.主辦單位數(shù)量D.參展商數(shù)量21.（）是指對(duì)辦展單位舉辦展覽產(chǎn)生直接影響的組織和行為的因素。A.競(jìng)爭(zhēng)者環(huán)境B.市場(chǎng)環(huán)境C.宏觀(guān)環(huán)境D.微觀(guān)環(huán)境22.（）是指對(duì)展覽實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)具有實(shí)際或潛在影響的群體。A.社會(huì)公眾B.參展商C.專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾D.一般觀(guān)眾23.（）是指該城市是否建立了完善的展覽管理制度和展覽管理機(jī)構(gòu)。A.展覽的成熟度B.展覽的國(guó)際化程度C.展覽的基礎(chǔ)實(shí)施D.展覽市場(chǎng)的規(guī)范程度24.（）是指確定營(yíng)銷(xiāo)控制的衡量單位，并將這些衡量單位加以定量化。A.確定控制對(duì)象B.確定檢查方法C.分析原因并提出改進(jìn)措施D.確定績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)25.（）是指行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系以及政府對(duì)該行業(yè)的控制力和影響力。A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)C.銷(xiāo)售渠道D.技術(shù)要求26.（）是指展覽的服務(wù)人員在展覽服務(wù)的過(guò)程中展現(xiàn)的儀表、儀容、儀態(tài)、語(yǔ)言、行為、態(tài)度、效率、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和服務(wù)技能。A.人員價(jià)值B.服務(wù)價(jià)值C.展覽價(jià)值D.形象價(jià)值27.（）是指展覽管理者通過(guò)對(duì)展覽營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃執(zhí)行情況的持續(xù)觀(guān)察，發(fā)現(xiàn)展覽運(yùn)營(yíng)與計(jì)劃的差異，及時(shí)找出成因，并采取適當(dāng)措施和正確行鞏以保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃順利完成的管理活動(dòng)。A.展覽營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃B.展覽營(yíng)銷(xiāo)控制C.展覽營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算D.展覽營(yíng)銷(xiāo)方案28.（）是自身劣勢(shì)明顯但又面臨市場(chǎng)進(jìn)入機(jī)會(huì)的情況下所采取的一種分進(jìn)合擊戰(zhàn)略，即把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)自身薄弱力量。A.SO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.WO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略29.（）要求展覽資源和展覽替代資源與展覽題材相匹配。A.物質(zhì)環(huán)境狀況B.產(chǎn)業(yè)狀況C.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩rD.展覽運(yùn)輸狀況30.（）一般是小型展覽由小到大的一種常用辦展方法。A.分列題材B.新立題材C.拓展題材D.合并題材31.（）主要是對(duì)辦展機(jī)構(gòu)產(chǎn)品銷(xiāo)售的便利性進(jìn)行考核控制。A.銷(xiāo)售人員效率B.廣告效率C.促銷(xiāo)效率D.分銷(xiāo)效率32.（）主要是指產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷(xiāo)售總額、進(jìn)出口總額和從業(yè)人員數(shù)量，這些數(shù)據(jù)是展覽制定長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的依據(jù)。A.產(chǎn)業(yè)規(guī)模B.市場(chǎng)規(guī)模C.展覽規(guī)模D.企業(yè)規(guī)模33.（）主要是組展商通過(guò)客戶(hù)調(diào)查分析或向相關(guān)信息咨詢(xún)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)的第二手資料。A.客戶(hù)原始資料B.企業(yè)記錄C.統(tǒng)計(jì)分析資料D.客戶(hù)的基礎(chǔ)性資料34.（）包括淺層次的公共關(guān)系促銷(xiāo)和深層次的公共關(guān)系促銷(xiāo)。A.公共關(guān)系促銷(xiāo)B.人員促銷(xiāo)C.直接郵寄D.營(yíng)業(yè)推廣35.（）的目的是通過(guò)與有關(guān)機(jī)構(gòu)和單位的合作來(lái)?yè)P(yáng)長(zhǎng)避短，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)范圍，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)覆蓋的地域，取得更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。A.人員促銷(xiāo)B.直接郵寄C.營(yíng)業(yè)推廣D.合作促銷(xiāo)36.（）的組織者將奧運(yùn)會(huì)推上了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的軌道，采用以商業(yè)經(jīng)營(yíng)為主，輔之以社會(huì)捐贈(zèng)，使本屆奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)盈利2.227億美元。從此，商業(yè)化經(jīng)營(yíng)開(kāi)始在奧運(yùn)會(huì)上占主導(dǎo)地位，也為展覽營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了一個(gè)全新的模式。A.1980年蘇聯(lián)莫斯科B.1976年加拿大蒙特利爾C.1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)D.1988年10月韓國(guó)漢城37.（）既包扣策劃者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、專(zhuān)業(yè)信息儲(chǔ)備，也包括展覽項(xiàng)目的行業(yè)背景、政府的政策法規(guī)、市場(chǎng)條件、企業(yè)本身的資源狀況等，它是展覽項(xiàng)目策劃的基礎(chǔ)。A.策劃分析B.策劃原則C.策劃依據(jù)D.策劃對(duì)象38.（）就是一個(gè)非常值得考慮的定價(jià)法，指的是展覽預(yù)計(jì)的所有收入恰好能彌補(bǔ)展覽的所有支出和成本費(fèi)用，也就是總收入正好等于總成本，而能夠使展覽達(dá)到盈虧平衡的展位價(jià)格就是展覽盈虧平衡價(jià)格。A.盈虧平衡定價(jià)法B.成本導(dǎo)向定價(jià)法C.需求導(dǎo)向定價(jià)法D.盈虧平衡定價(jià)法39.（）就是展覽企業(yè)根據(jù)收集和掌握的信息，對(duì)展覽項(xiàng)目的立項(xiàng)、方案實(shí)施、品牌樹(shù)立和推廣、展覽相關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展、展覽營(yíng)銷(xiāo)及展覽管理進(jìn)行總體部署和具有前瞻性規(guī)劃的活動(dòng)。A.展覽策劃B.展覽市場(chǎng)調(diào)查C.展覽題材分析D.展覽品牌規(guī)劃40.（）年，我國(guó)貿(mào)促會(huì)在北京舉辦了建國(guó)以來(lái)的第一國(guó)際性的博覽會(huì)——“多國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)”，標(biāo)志著我國(guó)展覽業(yè)開(kāi)始國(guó)際化。A.1949B.1966C.1976D.197841.（）年，中國(guó)貿(mào)促會(huì)參加了瑞士“巴塞爾樣品博覽會(huì)”，并首次采取了以展覽為手段，以貿(mào)易成交和銷(xiāo)售為主要目的的攤位式展覽形式，改變了以往以宣傳成就為主的展貿(mào)分離的整體式展出方式，展覽的貿(mào)易性、專(zhuān)業(yè)性大大加強(qiáng)，從而使我國(guó)展覽業(yè)開(kāi)始與現(xiàn)代國(guó)際展覽業(yè)接軌。A.1976B.1980C.1986D.199042.（）是一份形成文字的反映營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和行動(dòng)方案的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)，用來(lái)指導(dǎo)企業(yè)在某一特定時(shí)期內(nèi)（通常為一年）的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。A.營(yíng)銷(xiāo)策劃案B.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃C.銷(xiāo)售計(jì)劃D.營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃43.（）是以辦展成本作為定價(jià)依據(jù)的方法。辦展成本包括固定成本和變動(dòng)成本兩部分，單位展位的成本需要根據(jù)項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析預(yù)測(cè)的展位銷(xiāo)售量來(lái)推算。由于考慮的因素相對(duì)簡(jiǎn)單，操作也方便，因此這種定價(jià)法常被展覽企業(yè)所采用。A.目標(biāo)收益定價(jià)法B.盈虧平衡定價(jià)法C.成本導(dǎo)向定價(jià)法D.需求導(dǎo)向定價(jià)法44.（）是展覽企業(yè)給予客戶(hù)的一種價(jià)格優(yōu)惠，其主要目的是為了吸引更多的客戶(hù)到會(huì)。A.差別定價(jià)技巧B.價(jià)格折扣C.心理定價(jià)D.新項(xiàng)目定價(jià)法45.（）是展覽企業(yè)將有關(guān)展覽的宣傳資料、邀請(qǐng)函等以郵件的方式直接郵寄給目標(biāo)客戶(hù)的一種促銷(xiāo)方式。A.人員促銷(xiāo)B.公共關(guān)系促銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.直接郵寄46.（）是展覽企業(yè)經(jīng)常在實(shí)踐中運(yùn)用的另一種重要的定價(jià)方法，是指依據(jù)參展企業(yè)的感受價(jià)值而不是展覽項(xiàng)目的成本來(lái)定價(jià)。運(yùn)用這種方法的關(guān)鍵是要估計(jì)在不同價(jià)格水平上的需求量狀況，并把注意力集中在同既定銷(xiāo)售目標(biāo)相關(guān)的價(jià)格上。A.成本導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.盈虧平衡定價(jià)法D.目標(biāo)收益定價(jià)法47.（）是展覽企業(yè)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，采取公開(kāi)招標(biāo)的方式，由客戶(hù)投標(biāo)出價(jià)競(jìng)購(gòu)，以客戶(hù)愿意支付的最高價(jià)格成交的定價(jià)方法。A.需求導(dǎo)向定價(jià)法B.投標(biāo)導(dǎo)向定價(jià)法C.盈虧平衡定價(jià)法D.成本導(dǎo)向定價(jià)法48.（）是展覽在某一特定的時(shí)間內(nèi)，以特殊的推銷(xiāo)手段對(duì)客戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)烈的刺激以促使他們參加展覽的一種促銷(xiāo)方式。A.直接郵寄B.公共關(guān)系促銷(xiāo)C.營(yíng)業(yè)推廣D.人員促銷(xiāo)49.（）是指從現(xiàn)有事實(shí)或傳統(tǒng)理論的對(duì)立面出發(fā)，用從一種事物想到相對(duì)的事物，從一種條件想到相反的條件，從結(jié)果想到原因的思維方法探求新事物、新理論的一種策劃方案。A.系統(tǒng)分析策劃法B.逆向策劃法C.思維閃電策劃法D.排除策劃法50.（）是指將一個(gè)項(xiàng)目看作一個(gè)由若干個(gè)子系統(tǒng)相互聯(lián)系的有機(jī)整體，通過(guò)揭示影響各個(gè)子系統(tǒng)運(yùn)動(dòng)的各項(xiàng)要素及其相互關(guān)系，提出最優(yōu)方案的方法。A.排除策劃法B.逆向策劃法C.思維閃電策劃法D.系統(tǒng)分析策劃法51.（）是指將眾多的備選條件、備選方案按一定順序排列起來(lái)，通過(guò)尋找各個(gè)條件、方案存在的缺點(diǎn)并將其排除序列外，來(lái)達(dá)到選擇最優(yōu)方案目的的策劃方法。A.排除策劃法B.系統(tǒng)分析策劃法C.思維閃電策劃法D.逆向策劃法52.（）是指企業(yè)的工作人員通過(guò)與參展企業(yè)（或潛在參展企業(yè)）的人際接觸來(lái)推動(dòng)展位銷(xiāo)售的促銷(xiāo)方法。A.直接郵寄B.人員促銷(xiāo)C.公共關(guān)系促銷(xiāo)D.營(yíng)業(yè)推廣53.（）是指在特定環(huán)境或氣氛下，以個(gè)人或群體知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、判斷為基點(diǎn)，通過(guò)親身的感受和直觀(guān)的體驗(yàn)而閃現(xiàn)出的智慧之光是一種創(chuàng)造性的思路。A.逆向策劃法B.系統(tǒng)分析策劃法C.思維閃電策劃法D.排除策劃法54.（）我國(guó)組織代表團(tuán)首次參加了德國(guó)“萊比錫春季博覽會(huì)”。A.1951年8月B.1951年3月C.1949年11月D.1958年3月55.（）以來(lái)，展覽營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，即客戶(hù)管理階段。這一時(shí)期信息技術(shù)有了跨域式的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善使得全球空間距離縮短，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)展示技術(shù)的發(fā)展為展覽營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)更為廣闊的舞臺(tái)。A.20世紀(jì)70年代B.20世紀(jì)80年代C.20世紀(jì)90年代D.19世紀(jì)90年代56.（）以主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格水平為定價(jià)基礎(chǔ)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品價(jià)格變更時(shí)，企業(yè)也變更價(jià)格，盡管市場(chǎng)需求因素和成本因素依然沒(méi)有變化。其價(jià)格水平可能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手持平，也可能略高或略低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格。A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.盈虧平衡定價(jià)法D.成本導(dǎo)向定價(jià)法57.（）指在策劃中，由于一些人為因素或意外因素的干擾，以致產(chǎn)生了并非原來(lái)意愿的結(jié)果。A.稀缺市場(chǎng)原理B.價(jià)格尺碼原理C.整體性原理D.干擾分散原理58.（）至今仍是我國(guó)目前歷史最長(zhǎng)、層次最高、規(guī)模最大、商品種類(lèi)最全、到會(huì)客商最多、成交效果最好的國(guó)際貿(mào)易型盛會(huì)，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”。A.世博會(huì)B.達(dá)沃斯論壇C.廣交會(huì)D.博鰲亞洲論壇59.（）的作用在于調(diào)節(jié)展覽供給和展覽需求之間的關(guān)系。A.展覽供求機(jī)制B.展覽價(jià)格機(jī)制C.展覽競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制D.展覽運(yùn)作機(jī)制60.（）是參展商要參加展覽的第一步。A.報(bào)名B.住宿安排C.旅行61.（）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。A.規(guī)范化B.組織化C.高效化D.效益化62.（）是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)變化和顧客需求，運(yùn)用各種資源，創(chuàng)造品牌新的價(jià)值，從而保持和發(fā)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)。A.品牌塑造B.品牌創(chuàng)新C.品牌維護(hù)D.品牌宣傳63.（）是企業(yè)營(yíng)造品牌忠誠(chéng)，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。A.服務(wù)B.質(zhì)量C.效益D.規(guī)模64.（）是一種對(duì)各種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷(xiāo)理念與方法。A.整合營(yíng)銷(xiāo)B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)C.綠色營(yíng)銷(xiāo)D.廣告營(yíng)銷(xiāo)65.（）是展覽價(jià)格形成、價(jià)格變動(dòng)及其作用的內(nèi)在因素的有機(jī)聯(lián)系和過(guò)程。A.展覽供求機(jī)制B.展覽運(yùn)作機(jī)制C.展覽價(jià)格機(jī)制D.展覽競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制66.（）是展覽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格、供求等因素之間相互制約和相互聯(lián)系而發(fā)揮作用的機(jī)制。A.展覽競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制B.展覽價(jià)格機(jī)制C.展覽運(yùn)作機(jī)制D.展覽供求機(jī)制67.（）是指不必經(jīng)過(guò)提示，被訪(fǎng)問(wèn)者就能夠記起某個(gè)展覽及其品牌。A.提示知名度B.無(wú)知名度C.未提示知名度D.第一提及知名度68.（）是指參展商或者觀(guān)眾對(duì)該展覽或展覽品牌有一定程度的了解，但不一定選擇參加該展覽，參展商或者觀(guān)眾的流動(dòng)性較大，展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力一般。A.品牌接受B.品牌忠誠(chéng)C.品牌認(rèn)知D.品牌無(wú)知69.（）是指大多數(shù)參展商或者觀(guān)眾不拒絕該展覽或因該展覽品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。A.品牌偏好B.品牌接受C.品牌忠誠(chéng)D.品牌認(rèn)知70.（）是指大多數(shù)參展商或者觀(guān)眾不知道該展覽或該展覽品牌，展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力較差。A.品牌無(wú)知B.品牌認(rèn)知C.品牌接受D.品牌偏好71.（）是指大多數(shù)參展商或者觀(guān)眾只認(rèn)該品牌而只參加該展覽，對(duì)其他同類(lèi)展覽基本上不考慮，展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大。A.品牌認(rèn)知B.品牌接受C.品牌無(wú)知D.品牌忠誠(chéng)72.（）是指對(duì)一個(gè)品牌的信任和贊美程度，即展覽品牌的良好口碑，它是評(píng)價(jià)展會(huì)好壞程度的指標(biāo)。A.可信度B.信譽(yù)度C.知名度D.美譽(yù)度73.（）是指即使沒(méi)有任何提示，當(dāng)一提到某一種題材的展覽時(shí)，被訪(fǎng)問(wèn)者就會(huì)立刻記起某個(gè)展覽及其品牌。A.第一提及知名度B.未提示知名度C.無(wú)知名度D.提示知名度74.（）是指經(jīng)過(guò)提示后，被訪(fǎng)問(wèn)者會(huì)記起某個(gè)展覽及其品牌。A.提示知名度B.未提示知名度C.第一提及知名度D.無(wú)知名度75.（）是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者樹(shù)立環(huán)境保護(hù)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，以環(huán)保作為經(jīng)營(yíng)管理的指導(dǎo)思想。A.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念B.綠色形象C.綠色設(shè)計(jì)D.綠色消費(fèi)76.（）是指企業(yè)通過(guò)對(duì)社會(huì)大眾的一種自身形象的宣傳，表達(dá)自己對(duì)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題的重視意識(shí)，從而在公眾心目中塑造的良好的企業(yè)形象。A.綠色標(biāo)志B.綠色消費(fèi)C.綠色設(shè)計(jì)D.綠色形象77.（）是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過(guò)程中考慮降低包裝費(fèi)用，簡(jiǎn)化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，以降低包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染程度。A.綠色設(shè)計(jì)B.綠色形象C.綠色包裝D.綠色標(biāo)志78.（）是指企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的環(huán)節(jié)，考慮產(chǎn)品的拆卸、分解、零部件重復(fù)使用、再回收利用、低耗能、低污染等功能，以節(jié)約資源，減少對(duì)環(huán)境的不利影響。A.綠色包裝B.綠色設(shè)計(jì)C.綠色形象D.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念79.（）是指潛在的參展商和觀(guān)眾對(duì)一個(gè)展覽品牌的知曉與了解的程度，以及這個(gè)品牌的社會(huì)影響的廣度和深度，它是評(píng)價(jià)一個(gè)展覽品牌的客觀(guān)尺度。A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠(chéng)度D.可信度80.（）是指通過(guò)與其他同類(lèi)展覽的反復(fù)比較，大多數(shù)參展商或者觀(guān)眾認(rèn)準(zhǔn)該品牌而選擇參加該展覽，展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。A.品牌忠誠(chéng)B.品牌偏好C.品牌接受D.品牌認(rèn)知81.（）是指消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為注重關(guān)心環(huán)境和自然，以利于能源的節(jié)約、環(huán)境的保護(hù)。A.綠色消費(fèi)B.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C.綠色包裝D.綠色標(biāo)志81（）是指展覽的目標(biāo)參展商和觀(guān)眾根本就不知道該展覽及其品牌。A.未提示知名度B.第一提及知名度C.提示知名度D.無(wú)知名度83.（）也稱(chēng)之為環(huán)境標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是由政府部門(mén)或公共社會(huì)團(tuán)體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，向有關(guān)企業(yè)頒發(fā)的證明。A.綠色消費(fèi)B.綠色標(biāo)志C.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念D.綠色設(shè)計(jì)842.1928年11月22日，由（）等31個(gè)國(guó)家和地區(qū)在巴黎共同簽署的《1928年國(guó)際展覽會(huì)巴黎公約》，這是世界上第一個(gè)關(guān)于舉辦國(guó)際展覽的公約。A.德國(guó)B.法國(guó)C.英國(guó)D.意大利85.CRM系統(tǒng)的功能中，以下（）不屬于客戶(hù)服務(wù)與支持的典型應(yīng)用。A.客戶(hù)跟蹤B.現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)C.服務(wù)協(xié)議和合同D.營(yíng)銷(xiāo)資料管理86.保持展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于增強(qiáng)企業(yè)的（）創(chuàng)新能力。A.服務(wù)B.產(chǎn)品C.營(yíng)銷(xiāo)D.組織87.不同主體對(duì)展覽活動(dòng)理解的重點(diǎn)是各不相同的，對(duì)（）來(lái)講，展覽活動(dòng)主要是通過(guò)展覽所透過(guò)的各種信息，實(shí)現(xiàn)交流、接受信息或購(gòu)買(mǎi)的目的。A.展覽主辦方B.社會(huì)C.觀(guān)眾D.展覽協(xié)會(huì)88.參加展覽的觀(guān)眾是指（）。A.展覽會(huì)的主體B.展覽會(huì)的客體C.參展廠(chǎng)商D.最終用戶(hù)和消費(fèi)者89.參展廠(chǎng)商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道是指展覽會(huì)的（）。A.主體B.經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)C.展覽市場(chǎng)D.客體90.產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是展會(huì)（）的創(chuàng)新。A.創(chuàng)意B.主題C.組織D.營(yíng)銷(xiāo)91.產(chǎn)業(yè)（）主要是指該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品以及生產(chǎn)設(shè)備所需要的技術(shù)的難易程度以及它們的體積大小和重量等。A.技術(shù)含量B.產(chǎn)業(yè)性質(zhì)C.市場(chǎng)準(zhǔn)入D.產(chǎn)業(yè)規(guī)模92.城市（）是指該城市辦展次數(shù)和規(guī)模。A.展覽的基礎(chǔ)實(shí)施B.展覽的成熟度C.展覽市場(chǎng)的規(guī)范程度D.國(guó)際化程度93.處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)形成，但競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品需找出路，尋找針對(duì)下游經(jīng)銷(xiāo)商、銷(xiāo)售商的展覽。A.萌芽期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期94.處于（）的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)擴(kuò)張速度快，對(duì)于相關(guān)的技術(shù)、設(shè)備需求旺盛，比較適合舉辦吸引他們上游參展商的展覽；A.萌芽期B.成長(zhǎng)期C.成熟期D.衰退期95.從（）性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過(guò)展覽，買(mǎi)主和賣(mài)主簽約成交，做成買(mǎi)賣(mài)。A.消費(fèi)B.流通C.交換D.銷(xiāo)售96.對(duì)關(guān)鍵客戶(hù)的管理是指按照客戶(hù)的創(chuàng)利潛力排出等級(jí)檔次，（）主要包括中等潛力的新客戶(hù)和那些沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的中等潛力的客戶(hù)。A.第一等級(jí)客戶(hù)B.第二等級(jí)客戶(hù)C.第三等級(jí)客戶(hù)D.第四等級(jí)客戶(hù)97.對(duì)于參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，在日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，如果錯(cuò)過(guò)了某些宣傳、談判或銷(xiāo)售的時(shí)機(jī)，可能會(huì)失去寶貴的（），從而給企業(yè)的利潤(rùn)帶來(lái)不小的損失。A.收益機(jī)會(huì)B.時(shí)間機(jī)會(huì)C.市場(chǎng)機(jī)會(huì)D.營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)98.對(duì)展覽（）來(lái)說(shuō)，展覽活動(dòng)就是按照社會(huì)需求，通過(guò)物品（展品）在一定時(shí)間、空間條件下的直觀(guān)展示來(lái)傳遞和交流信息，使參觀(guān)者做出購(gòu)銷(xiāo)決定、投資決策，或者從中學(xué)習(xí)、受到教育的社會(huì)服務(wù)活動(dòng)。A.觀(guān)眾B.展覽協(xié)會(huì)C.展覽主辦方D.社會(huì)99.防止控制過(guò)多或控制不足；處理好全面控制與重點(diǎn)控制的關(guān)系；使花費(fèi)的控制費(fèi)用收到足夠的控制效益,這屬于展覽營(yíng)銷(xiāo)控制的（）特征。A.適度控制B.客觀(guān)控制C.適時(shí)控制D.彈性控制100.附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和附加利益，A.形式產(chǎn)品B.附加產(chǎn)品C.主要產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品101.核心產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的基本利益，它是顧客真正要買(mǎi)的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。A.核心產(chǎn)品B.形式產(chǎn)品C.附加產(chǎn)品D.主要產(chǎn)品102.宏觀(guān)環(huán)境審計(jì)中，對(duì)（）包括企業(yè)外在的環(huán)境狀況如何，企業(yè)所需的資源、能源成本，環(huán)保措施有哪些改變。A.經(jīng)濟(jì)的審計(jì)B.市場(chǎng)的審計(jì)C.自然環(huán)境的審計(jì)D.技術(shù)的審計(jì)103.假設(shè)年度計(jì)劃要求辦展兩屆，第一屆銷(xiāo)售400個(gè)展位，平均每個(gè)展位6000元，在該屆展覽結(jié)束時(shí)，只銷(xiāo)售了300個(gè)展位，平均收費(fèi)5000元，此展覽的銷(xiāo)售額是預(yù)期銷(xiāo)售額的（）。A..725B..625C..825D..525104.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是生存在一定的市場(chǎng)環(huán)境中，并遵循著市場(chǎng)的“適者生存”法則，展覽立項(xiàng)可行性分析的第一步是（）。A.可行性分析B.題材分析C.市場(chǎng)環(huán)境分析D.主辦方資格分析105.控制過(guò)程中必須要貫徹“實(shí)事求是”的思想，必須要客觀(guān)地了解和評(píng)價(jià)被控制對(duì)象的活動(dòng)狀況及其變化，必須深入實(shí)地調(diào)查研究，這屬于展覽營(yíng)銷(xiāo)控制的（）特征。A.適度控制B.客觀(guān)控制C.適時(shí)控制D.彈性控制106.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的（）是協(xié)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)同自然環(huán)境的關(guān)系。A.基礎(chǔ)B.前提C.核心D.實(shí)質(zhì)107.某一行業(yè)甚至某一產(chǎn)品的展覽會(huì)一般稱(chēng)為（）。A.專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)B.綜合展覽會(huì)C.消費(fèi)展覽會(huì)D.貿(mào)易展覽會(huì)108.品牌的（）是指當(dāng)某一品牌用于某一新展覽時(shí)，品牌所代表的某種品質(zhì)、價(jià)值或文化就會(huì)延伸到新的展覽上，參展商和觀(guān)眾有時(shí)會(huì)像對(duì)待原展覽一樣對(duì)待新展覽，形成所謂的品牌效應(yīng)。A.延伸性B.復(fù)制性C.依附性D.異化性109.品牌的（）是指品牌要依附于特定的展覽而存在，品牌的聲譽(yù)和價(jià)值是依靠其所依附的展覽來(lái)形成的，參展商和觀(guān)眾對(duì)某個(gè)展覽品牌的認(rèn)知是要通過(guò)對(duì)該品牌所代表的展覽的體驗(yàn)來(lái)檢驗(yàn)的。A.復(fù)制性B.依附性C.異化性D.延伸性110.品牌的（）是指品牌一旦被參展商和觀(guān)眾所接受，品牌所代表的展覽的聲譽(yù)就轉(zhuǎn)化為品牌的聲譽(yù)，品牌成為展覽的品質(zhì)、價(jià)值或文化的象征。A.依附性B.異化性C.延伸性D.復(fù)制性111.評(píng)價(jià)（）是指衡量細(xì)分市場(chǎng)的容量，本企業(yè)在各類(lèi)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的增減趨勢(shì)以及評(píng)估市場(chǎng)需求的變化模式等。A.銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率B.利潤(rùn)幅度的高低C.市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道的多少D.銷(xiāo)售額的數(shù)量112.人類(lèi)有組織的活動(dòng)主要包括兩種類(lèi)型，企業(yè)圍繞技術(shù)革新而進(jìn)行的一系列活動(dòng)，并且有清晰的起始期限，這種活動(dòng)稱(chēng)之為（）。A.項(xiàng)目活動(dòng)B.常規(guī)活動(dòng)C.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)D.日?；顒?dòng)113.所有策劃的目的是（）。A.管理B.效益C.效率D.實(shí)施114.通過(guò)展覽會(huì)對(duì)展覽產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)證相當(dāng)于（），具有一定的權(quán)威性。A.第三方認(rèn)證B.第二方認(rèn)證C.首方認(rèn)證D.中間商認(rèn)證115.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一大功能是（）。A.信息搜索功能B.信息發(fā)布C.品牌價(jià)值擴(kuò)展和延伸D.特色服務(wù)116.細(xì)分后的市場(chǎng)的需求應(yīng)與企業(yè)原有的市場(chǎng)需求相關(guān)，不能存在很大的沖突，這體現(xiàn)了展覽細(xì)分市場(chǎng)的（）原則。A.測(cè)量性原則B.兼容性原則C.穩(wěn)定性原則D.動(dòng)態(tài)性原則117.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況對(duì)展覽企業(yè)的定價(jià)影響很大，作為展覽企業(yè)應(yīng)客觀(guān)地評(píng)估自身的競(jìng)爭(zhēng)能力的高低，并根據(jù)（）制定出可行的價(jià)格方案。A.人力資源需求B.自身競(jìng)爭(zhēng)能力C.政府指導(dǎo)意見(jiàn)D.展覽品牌118.形式產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和無(wú)形產(chǎn)品的形象。A.附加產(chǎn)品B.主要產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.形式產(chǎn)品119.形象價(jià)值是指以（）為基礎(chǔ)的展覽形象，它是展覽客戶(hù)價(jià)值的重要組成部分。A.展覽行業(yè)B.展覽人員C.展覽收益D.展覽品牌120.羽絨服的零售季節(jié)主要在秋、冬季，而訂貨會(huì)應(yīng)該在春、夏季舉辦，這體現(xiàn)了辦展時(shí)間的（）原則。A.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃B.安排要避免扎堆C.要符合行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特征D.符合社會(huì)、企業(yè)運(yùn)行規(guī)律121.在企業(yè)考察盈利能力的指標(biāo)中，銷(xiāo)售利潤(rùn)率的公式是（）。A.稅后息前利潤(rùn)／產(chǎn)品銷(xiāo)售收入凈額×100%B.利潤(rùn)/資產(chǎn)平均總額×100%C.稅后利潤(rùn)/凈資產(chǎn)平均余額×100%D.銷(xiāo)售收入凈額/資產(chǎn)平均占用額×100%122.在人類(lèi)活動(dòng)中，周而復(fù)始、連續(xù)不斷的日常運(yùn)作是指（）。A.經(jīng)濟(jì)活動(dòng)B.日?；顒?dòng)C.項(xiàng)目活動(dòng)D.常規(guī)活動(dòng)123.在展覽題材市場(chǎng)調(diào)研的范圍中，咨詢(xún)有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)，獲取行業(yè)主要企業(yè)的名單和必要的資訊；研究有關(guān)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)刊物，研究行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)和經(jīng)濟(jì)形式，獲取技術(shù)進(jìn)步和新需求，引發(fā)新理念，屬于（）。A.同行信息B.區(qū)域信息C.參展信息D.行業(yè)信息124.在展覽主體中，（）主要負(fù)責(zé)展覽的具體運(yùn)作以及運(yùn)作過(guò)程中的具體事務(wù)A.專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾B.參展商C.展覽主辦者D.展覽承辦方125.在展覽組織機(jī)構(gòu)中，（）在法律上擁有對(duì)展覽的所有權(quán)，并對(duì)展覽承擔(dān)主要法律責(zé)任。A.承辦單位B.主辦單位C.協(xié)辦單位D.支持單位126.在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，（）影響力已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，成為信息化社會(huì)的無(wú)形資產(chǎn)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寶貴的資本。A.市場(chǎng)B.信息C.品牌D.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)127.展覽（）決定客戶(hù)關(guān)系管理需要CRM應(yīng)用軟件系統(tǒng)的支持展覽企業(yè)的客戶(hù)主要是參展商、專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾和普通觀(guān)眾，其中最為重要的是參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾。A.產(chǎn)品的服務(wù)性B.展覽市場(chǎng)的廣泛性C.客戶(hù)的多樣性D.客戶(hù)利益的特殊性128.展覽的（）功能具有唯一性、時(shí)效性和前瞻性。A.信息集聚B.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)C.商務(wù)洽談D.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)129.展覽的（）是防止問(wèn)題的發(fā)生而不是當(dāng)問(wèn)題出現(xiàn)時(shí)再補(bǔ)救，防患于未然。A.資金控制B.事前控制C.現(xiàn)場(chǎng)控制D.事后控制130.展覽的（）是那些通過(guò)向展覽市場(chǎng)提供產(chǎn)品和服務(wù)而獲得收入的組織和個(gè)人。A.消費(fèi)主體B.管理主體C.經(jīng)營(yíng)主體D.組織主體131.展覽的（）是那些為了保證展覽市場(chǎng)交換行為順利發(fā)生而實(shí)施監(jiān)督職能并收取一定費(fèi)用的主體。A.經(jīng)營(yíng)主體B.組織主體C.管理主體D.經(jīng)營(yíng)主體132.展覽的（）是展覽市場(chǎng)中有意識(shí)、有目的地購(gòu)買(mǎi)的組織和個(gè)人。A.組織主體B.消費(fèi)主體C.經(jīng)營(yíng)主體D.管理主體133.展覽的（）是展覽所有展位所實(shí)際占用的面積的總和。A.毛面積B.實(shí)際使用面積C.展館面積D.攤位面積134.展覽的（）主要是以展覽場(chǎng)館的規(guī)模、參展商和參展觀(guān)眾的數(shù)量等指標(biāo)來(lái)衡量。A.效益B.規(guī)模C.規(guī)范化程度D.專(zhuān)業(yè)化程度135.展覽的基礎(chǔ)設(shè)施條件直接影響展覽舉辦的效果，展館設(shè)施的技術(shù)條件、空間條件決定了（）。A.展覽的規(guī)模B.參展的積極性C.參觀(guān)的積極性D.展覽的經(jīng)濟(jì)效益136.展覽的現(xiàn)場(chǎng)控制亦稱(chēng)（），是指展覽展出期間對(duì)活動(dòng)中的人和事進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督。A.過(guò)程控制B.程序控制C.服務(wù)控制D.財(cái)務(wù)控制137.展覽的最終目的是要滿(mǎn)足（）的需求。A.協(xié)辦單位B.營(yíng)銷(xiāo)者C.目標(biāo)客戶(hù)D.主辦單位138.展覽會(huì)的客體是指（）。A.經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)B.展覽市場(chǎng)C.參展廠(chǎng)商D.展覽場(chǎng)所139.展覽會(huì)議議題的數(shù)量要適度，避免因、議題過(guò)多導(dǎo)致會(huì)議時(shí)間冗長(zhǎng)、會(huì)議效率下降，體現(xiàn)了展覽會(huì)議的（）原則。A.時(shí)代性B.前瞻性C.適度性D.充分性140.展覽舉辦時(shí)間還受行業(yè)企業(yè)的財(cái)務(wù)預(yù)算和國(guó)家法定的節(jié)假日的影響,由于場(chǎng)地面積有限、展位緊張等原因，展覽還可以分期舉辦。這體現(xiàn)了辦展時(shí)間的（）原則。A.安排要避免扎堆B.要符合行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)特征C.符合社會(huì)、企業(yè)運(yùn)行規(guī)律D.安排要統(tǒng)籌規(guī)劃141.展覽客戶(hù)價(jià)值是指（），或稱(chēng)展覽消費(fèi)者的剩余。A.客戶(hù)讓渡價(jià)值B.客戶(hù)最高價(jià)值C.展覽客戶(hù)從展覽獲得的總價(jià)值D.展覽組展方從展覽獲得的總價(jià)值142.展覽控制工作的最初動(dòng)機(jī)就是要促進(jìn)展覽機(jī)構(gòu)有效地取得（）。A.最大的經(jīng)濟(jì)效益B.預(yù)期的活動(dòng)結(jié)果C.最少的人員數(shù)量D.最少的資源143.展覽面積和參展企業(yè)數(shù)量規(guī)模的擴(kuò)大必須與（）相適應(yīng)，不能盲目貪大求全。A.相關(guān)的媒體的數(shù)量B.主辦單位的數(shù)量C.可能到會(huì)的參展的觀(guān)眾的數(shù)量D.展覽產(chǎn)業(yè)規(guī)模144.展覽名稱(chēng)的行業(yè)部分用來(lái)表明（），該部分通常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)業(yè)中某一個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)的名稱(chēng)，也可以是幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)或一個(gè)產(chǎn)業(yè)中的幾個(gè)產(chǎn)品大類(lèi)的名稱(chēng)。A.展覽題材和展品范圍B.展覽主辦方和協(xié)辦方C.展覽企業(yè)和展覽題材D.展品的數(shù)量和范圍145.展覽目標(biāo)中的（）主要包括建立個(gè)人關(guān)系、樹(shù)立良好的企業(yè)形象、搜集市場(chǎng)信息、加強(qiáng)與新聞媒介的聯(lián)系和挖掘現(xiàn)有客戶(hù)的潛力等。A.宣傳目標(biāo)B.產(chǎn)品目標(biāo)C.價(jià)格目標(biāo)D.基本目標(biāo)146.展覽頻率主要取決于展覽題材所在的行業(yè)特征，其中（）對(duì)展覽影響最大。A.產(chǎn)品（服務(wù)）的生命周期B.行業(yè)性質(zhì)C.行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩rD.產(chǎn)品特性147.展覽企業(yè)采用（）市場(chǎng)戰(zhàn)略，即在市場(chǎng)細(xì)分化的基礎(chǔ)上，選擇一個(gè)（或少數(shù)幾個(gè)）細(xì)分市場(chǎng)作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)，為其提供一種（或幾種不同的）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合，集中精力滿(mǎn)足該（或這幾個(gè)）細(xì)分市場(chǎng)的需要。A.密集性目標(biāo)B.差異性目標(biāo)C.綜合性目標(biāo)D.無(wú)差異性目標(biāo)148.展覽企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)可能存在的細(xì)分市場(chǎng)對(duì)展覽的需求，分析相關(guān)的影響因素，列出主要影響因素，最終選取重要的（），以確定細(xì)分市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)。A.客戶(hù)需求B.共同需求C.差異需求D.市場(chǎng)需求149.展覽企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析有很多種方法，以下不屬于此分析方法的是（）。A.財(cái)務(wù)分析B.科技預(yù)測(cè)分析法C.收支平衡點(diǎn)分析D.崗位分析150.展覽企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍的構(gòu)建是展覽企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的重要工作，具體包括營(yíng)銷(xiāo)人員的招聘、培訓(xùn)、激勵(lì)以及（）等環(huán)節(jié)。A.監(jiān)督B.升遷C.考評(píng)D.平調(diào)151.展覽市場(chǎng)的（）就是展覽市場(chǎng)中被用作交換標(biāo)的的商品或服務(wù)。A.主體B.客體C.組織者D.管理者152.展覽市場(chǎng)的環(huán)境調(diào)查是對(duì)（）的因素的調(diào)查。A.影響客體行為B.影響主體行為C.影響行業(yè)行為D.影響企業(yè)行為153.展覽市場(chǎng)定位的核心是突出（）。A.參展觀(guān)眾的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)C.參展企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.組展企業(yè)或項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)154.展覽市場(chǎng)活動(dòng)的（）是指展覽活動(dòng)組織者應(yīng)當(dāng)根據(jù)空間位置、資源狀況、地理?xiàng)l件等因素條件選擇舉辦地或展覽主題。A.區(qū)域性B.輻射性C.聚集性D.開(kāi)放性155.展覽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中，（）是市場(chǎng)規(guī)模的重要標(biāo)志。A.人口質(zhì)量B.人口數(shù)量C.人口分布D.人口結(jié)構(gòu)156.展覽系統(tǒng)的基本要素中，展覽會(huì)的服務(wù)對(duì)象——參展廠(chǎng)商是（）。A.展覽會(huì)客體B.展覽會(huì)主體C.展覽市場(chǎng)D.展覽會(huì)的經(jīng)營(yíng)部門(mén)或機(jī)構(gòu)157.展覽系統(tǒng)的五個(gè)基本要素為，展覽的主體（服務(wù)對(duì)象）是指（）。A.行業(yè)協(xié)會(huì)B.最終用戶(hù)C.政府部門(mén)D.參展商158.展覽營(yíng)銷(xiāo)的（）是剖析企業(yè)不同產(chǎn)品題材、市場(chǎng)、地區(qū)、分銷(xiāo)渠道盈利率情況。A.盈利率分析B.成本收益分析C.財(cái)務(wù)分析D.營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)審計(jì)159.展覽營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查的方法中，（）優(yōu)點(diǎn)是不需要調(diào)查員親自到場(chǎng)，節(jié)省了調(diào)查的人力、物力和財(cái)力，調(diào)查成本低。A.個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)B.開(kāi)座談會(huì)C.函件通信調(diào)查D.觀(guān)察法160.展覽營(yíng)銷(xiāo)分析系統(tǒng)中，常用的技術(shù)（）是從已經(jīng)獲得的信息數(shù)據(jù)中提取有意義信息的統(tǒng)計(jì)方法的集合體。A.模型庫(kù)B.統(tǒng)計(jì)庫(kù)C.財(cái)務(wù)庫(kù)D.技術(shù)庫(kù)161.展覽營(yíng)銷(xiāo)人員常用的績(jī)效工具中，（）主要用于測(cè)量和評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)人員實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)量與計(jì)劃銷(xiāo)售目標(biāo)之間的關(guān)系。A.全部市場(chǎng)占有率B.可達(dá)市場(chǎng)占有率C.相對(duì)市場(chǎng)占有率D.營(yíng)業(yè)收入分析162.展覽主辦方的品牌優(yōu)勢(shì)顯著，但它卻是剛剛涉足新題材的展覽，此時(shí)，就可以利用（），利用品牌優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引客戶(hù)。A.SO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.WO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略163.展覽主辦方有辦展的豐富經(jīng)驗(yàn)（內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)），同時(shí)某一行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的某展覽辦展規(guī)模逐漸減小，并有意轉(zhuǎn)讓這一業(yè)務(wù)或辦展主題新穎、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者等（外部機(jī)會(huì)），此時(shí)，展覽主辦方應(yīng)充分利用自身的優(yōu)勢(shì)主動(dòng)發(fā)展這一展覽，展覽主辦方采取的這種策略是（）。A.SO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.WO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略164.招展價(jià)格就是展覽的（）。A.門(mén)票價(jià)格B.展位出售價(jià)格C.廣告價(jià)格D.展覽服務(wù)價(jià)格165.專(zhuān)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和展覽公司一般是指展覽會(huì)的（）。A.主體B.客體C.經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)D.展覽市場(chǎng)166.綜合展覽會(huì)一般是指跨行業(yè)或跨經(jīng)濟(jì)部門(mén)的展覽會(huì)，也稱(chēng)為（）。A.經(jīng)濟(jì)展覽會(huì)B.消博會(huì)C.縱向展覽會(huì)D.橫向展覽會(huì)167.組織活動(dòng)中產(chǎn)生的偏差只有及時(shí)采取措施加以糾正，才能避免偏差的擴(kuò)大，或防止偏差對(duì)組織不利影響的擴(kuò)散，這屬于展覽營(yíng)銷(xiāo)控制的（）特征。A.適度控制B.客觀(guān)控制C.適時(shí)控制D.彈性控制二、多項(xiàng)選擇題1.SWOT分析主要步驟包括（）。A.分析項(xiàng)目的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。B.分析項(xiàng)目的戰(zhàn)略環(huán)境C.分析項(xiàng)目面臨的外部機(jī)會(huì)和威脅D.將外部的機(jī)會(huì)和威脅與項(xiàng)目?jī)?nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行匹配，形成可行的備選戰(zhàn)略。2.按照展覽服務(wù)從展覽企業(yè)到目標(biāo)客戶(hù)需要經(jīng)過(guò)的流通環(huán)節(jié)多少來(lái)劃分，可以分為（）等類(lèi)型。A.一級(jí)渠道B.終極渠道C.二級(jí)渠道D.特許加盟3.按照展覽企業(yè)在同一區(qū)域內(nèi)選擇的中間商數(shù)量多少來(lái)劃分，可以劃分為（）等類(lèi)型。A.一級(jí)渠道B.寬渠道C.窄渠道D.二級(jí)渠道4.按照展覽項(xiàng)目的合作形式劃分，展覽項(xiàng)目分銷(xiāo)渠道可以分為（）。A.代理制B.董事會(huì)制C.合作制D.部門(mén)制5.參展目標(biāo)包括（）等方面。A.建立、維護(hù)展出者的形象B.引導(dǎo)市場(chǎng)調(diào)研C.向市場(chǎng)推出新產(chǎn)品或服務(wù)D.結(jié)識(shí)重要買(mǎi)家6.策劃按不同領(lǐng)域可劃分為（）等。A.經(jīng)濟(jì)策劃B.政治策劃C.軍事策劃D.文化策劃7.策劃按不同行業(yè)可劃分為（）等。A.商業(yè)策劃B.銷(xiāo)售策劃C.文化策劃D.軍事策劃8.策劃按策劃對(duì)象可劃分為（）等。A.選題策劃B.產(chǎn)品策劃C.專(zhuān)題策劃D.項(xiàng)目策劃9.策劃一個(gè)展覽會(huì)的舉辦地點(diǎn)，要遵循（）因素。A.經(jīng)濟(jì)效益性B.觀(guān)眾可達(dá)性C.市場(chǎng)推廣可行性D.場(chǎng)地適宜性10.策劃與計(jì)劃的區(qū)別包括（）。A.主被動(dòng)關(guān)系不同B.服務(wù)方式不同C.市場(chǎng)的手段和意識(shí)不同D.主體觀(guān)念不同11.差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的缺點(diǎn)主要包括（）。A.簡(jiǎn)化分銷(xiāo)渠道B.提供個(gè)性化的服務(wù)C.產(chǎn)品和服務(wù)多品種、少批量D.投資大、成本高、經(jīng)營(yíng)范圍廣12.常用的差別定價(jià)技巧主要有（）等。A.不同展位，不同價(jià)格B.不同位置，不同價(jià)格C.不同時(shí)間，不同價(jià)格D.不同客戶(hù)，不同價(jià)格13.成本導(dǎo)向定價(jià)法分為（）。A.市場(chǎng)認(rèn)可價(jià)值定價(jià)法B.成本加成定價(jià)法C.目標(biāo)收益定價(jià)法D.邊際成本定價(jià)法14.承辦單位是舉辦機(jī)構(gòu)中較為核心的單位，承辦單位的主要職能包括（）。A.展覽的策劃B.展覽的招展、招商C.宣傳推廣工作D.承擔(dān)各種風(fēng)險(xiǎn)，主要包括財(cái)務(wù)責(zé)任15.除了SWOT四種戰(zhàn)略以外，一般來(lái)說(shuō)，面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境帶來(lái)的威脅，辦展單位還可以采取以下三種對(duì)策：（）。A.抗?fàn)嶣.減輕C.放棄D.爭(zhēng)奪16.從展覽企業(yè)的角度出發(fā)，展覽營(yíng)銷(xiāo)渠道可以從不同角度劃分成不同類(lèi)型。通常的劃分方式有（）。A.按銷(xiāo)售過(guò)程是否利用中間商B.按展覽服務(wù)的流通環(huán)節(jié)C.按產(chǎn)品的市場(chǎng)占有份額D..按展覽企業(yè)在同一區(qū)域內(nèi)選擇的中間商數(shù)量17.德國(guó)展覽協(xié)會(huì)（AUMA奧馬）根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論將展出目標(biāo)歸納為基本目標(biāo)和（）等。A.宣傳目標(biāo)B.價(jià)格目標(biāo)C.銷(xiāo)售目標(biāo)D.產(chǎn)品目標(biāo)18.對(duì)展覽會(huì)歷史狀況的介紹主要包括（）。A.歷屆規(guī)模B.主要參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾C.參展商滿(mǎn)意度的調(diào)查結(jié)果D.展覽會(huì)期間的主要活動(dòng)19.對(duì)展覽企業(yè)來(lái)說(shuō)，培育展覽品牌保護(hù)意識(shí)重點(diǎn)應(yīng)做好以下工作（）。A.樹(shù)立品牌保護(hù)意識(shí)B.培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造不可模仿的品牌價(jià)值C.用法律手段保護(hù)展覽品牌，打擊假冒展覽D.培養(yǎng)一批知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的專(zhuān)門(mén)人才20.對(duì)展覽企業(yè)來(lái)說(shuō)，塑造參展商的品牌忠誠(chéng)度，具體表現(xiàn)為（）。A.長(zhǎng)期保證展會(huì)質(zhì)量B.為參展商和觀(guān)眾提供滿(mǎn)意的服務(wù)C.塑造良好的企業(yè)形象D.維系與核心顧客的長(zhǎng)期持久關(guān)系21.對(duì)展覽企業(yè)外部環(huán)境分析的方法主要包括（）。A.市場(chǎng)定位分析法B.財(cái)務(wù)分析C.二手資料分析法D.比例分析22.二戰(zhàn)結(jié)束后，原來(lái)因?yàn)閼?zhàn)爭(zhēng)而停止的各種國(guó)際性展覽會(huì)又重整旗鼓。當(dāng)時(shí)世界著名的（）被稱(chēng)之為世界貿(mào)易紐帶的三大橋梁。A.意大利“米蘭博覽會(huì)”B.法國(guó)“巴黎博覽會(huì)”C.德國(guó)“漢諾威工業(yè)博覽會(huì)”D.德國(guó)“萊比錫博覽會(huì)”23.根據(jù)展覽企業(yè)采用分銷(xiāo)渠道的類(lèi)型，展覽分銷(xiāo)渠道又可分為（）。A.單渠道B.雙渠道C.專(zhuān)項(xiàng)渠道D.多渠道24.關(guān)系促銷(xiāo)要注意做好（）等方面內(nèi)容。A.優(yōu)質(zhì)服務(wù)，講求誠(chéng)信B.搜集信息，建數(shù)據(jù)庫(kù)C.搞會(huì)員制，保持聯(lián)系D.個(gè)性服務(wù)，特殊對(duì)待25.管理控制的必要性主要由以下因素決定（）。A.工作人員的數(shù)量B.環(huán)境的變化C.管理權(quán)力的分散D.工作能力的差異26.衡量市場(chǎng)占有率需要明確使用何種度量方法，一般來(lái)說(shuō)，有以下幾種不同的度量方法（）。A.全部市場(chǎng)占有率B.可達(dá)市場(chǎng)占有率C.相對(duì)市場(chǎng)占有率D.營(yíng)業(yè)收入分析27.會(huì)議策劃過(guò)程中，在確定參會(huì)人員時(shí)要遵循以下原則（）。A.合法性和必要性原則B.代表性和規(guī)模適度原則C.經(jīng)濟(jì)性和盈利性D.規(guī)模性和季節(jié)性28.會(huì)議策劃中，發(fā)言人人數(shù)控制中，必須考慮（）等多方面的因素。A.會(huì)議時(shí)間B.會(huì)議效率C.發(fā)言人的能力素質(zhì)D.發(fā)言人的代表面29.進(jìn)行展區(qū)和展位的劃分時(shí)，應(yīng)遵循（）基本原則。A.按專(zhuān)業(yè)題材劃分展區(qū)B.有利于觀(guān)眾的參觀(guān)C.有利于提高展會(huì)的檔次D.有利于提高參展商的展出效果30.經(jīng)營(yíng)中的價(jià)格制定都必須包括（）等部分。A.項(xiàng)目成本B.經(jīng)營(yíng)費(fèi)用開(kāi)支C.稅金D.經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)31.舉辦一個(gè)展覽的收入，通常有以下幾項(xiàng)（）。A.展位租金收入B.門(mén)票收入C.贊助收入D.廣告收入32.客戶(hù)關(guān)系管理將最佳的商業(yè)實(shí)踐與（）以及其他的信息技術(shù)緊密結(jié)合在一起，為企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售、客戶(hù)服務(wù)和決策制定等領(lǐng)域提供了一個(gè)業(yè)務(wù)自動(dòng)化的解決方案，從而可以順利實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式到以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)化。A.數(shù)據(jù)挖掘B.數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)C.一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)D.銷(xiāo)售自動(dòng)化33.綠色營(yíng)銷(xiāo)在展覽業(yè)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)為（）。A.優(yōu)質(zhì)高效B.節(jié)能低耗C.綠色環(huán)保D.理念倡導(dǎo)34.品牌管理階段主要包括以下以下內(nèi)容（）。A.品牌的有效延伸決策B.品牌資產(chǎn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的科學(xué)規(guī)劃及管理C.品牌的改善和創(chuàng)新D.品牌的長(zhǎng)期傳播規(guī)劃及管理35.品牌形象定位基礎(chǔ)的潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)必須滿(mǎn)足如下要求（）。A.贏利性B.交流性C.差異性D.經(jīng)濟(jì)性36.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)成本直接影響企業(yè)利潤(rùn)，主要包括（）。A.直接推銷(xiāo)費(fèi)用B.促銷(xiāo)費(fèi)用C.營(yíng)銷(xiāo)管理費(fèi)用D.企業(yè)資產(chǎn)費(fèi)用37.渠道激勵(lì)的措施一般包括（）。A.根本性激勵(lì)B.驅(qū)動(dòng)性激勵(lì)C.保健型激勵(lì)D.輔佐性激勵(lì)38.確定展覽會(huì)主題的關(guān)鍵（）。A.緊密結(jié)合當(dāng)前的潮流和時(shí)事B.體現(xiàn)行業(yè)的特性C.避免陳詞濫調(diào)或過(guò)度使用的主題D.讓全組的所有成員都參與到計(jì)劃的過(guò)程中39.確定展覽會(huì)主題一般要注意（）等方面內(nèi)容。A.應(yīng)與展覽目標(biāo)相一致B.應(yīng)充分地表現(xiàn)展覽目標(biāo)C.具有較強(qiáng)的信息特性D.應(yīng)該盡量突出展覽的特色40.任何新投資的項(xiàng)目都需要一定的發(fā)展空間，策劃舉辦一個(gè)新的展覽也不例外，展覽項(xiàng)目發(fā)展空間主要包括（）。A.產(chǎn)業(yè)空間B.地域空間C.政策空間D.市場(chǎng)空間41.社會(huì)文化環(huán)境，主要包括（）。A.物質(zhì)文化B.關(guān)系文化C.觀(guān)念文化D.精神文化42.市場(chǎng)條件主要是從（）等方面來(lái)分析題材選定的產(chǎn)業(yè)鏈的某些環(huán)節(jié)，為進(jìn)一步為題材立項(xiàng)找到依據(jù)。A.市場(chǎng)規(guī)模B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)C.銷(xiāo)售渠道D.技術(shù)要求43.網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)具有（）特點(diǎn)。A.協(xié)調(diào)性強(qiáng)B.適應(yīng)面廣C.功能強(qiáng)大D.配置先進(jìn)44.為了正確選擇促銷(xiāo)工具，可以從（）等方面進(jìn)行核查和衡量。A.促銷(xiāo)目標(biāo)是否準(zhǔn)確和清晰B.是否瞄準(zhǔn)了展覽項(xiàng)目的參展企業(yè)C.是否有利于取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.促銷(xiāo)活動(dòng)的成本效益如何45.系統(tǒng)分析策劃法具體步驟包括（）。A.確定策劃目標(biāo)B.系統(tǒng)信息整合C.擬定合理方案D.評(píng)價(jià)各種方案46.系統(tǒng)分析策劃法中，評(píng)價(jià)方案常用的方法有（）。A.曲線(xiàn)擬合法B.經(jīng)驗(yàn)判斷方法C.數(shù)量化方法D.模擬方法47.下列選項(xiàng)中，屬于展覽宏觀(guān)環(huán)境的是（）。A.科學(xué)技術(shù)環(huán)境B.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.政治法律環(huán)境D.組展單位48.顯示企業(yè)獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目的在于把選定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)通過(guò)各種市場(chǎng)推廣活動(dòng)將其深入?yún)⒄蛊髽I(yè)的內(nèi)心，要達(dá)到這一目標(biāo)，需要從（）方面努力。A.建立與市場(chǎng)定位一致的形象B.消除與市場(chǎng)定位一致的形象C.鞏固與市場(chǎng)定位一致的形象D.矯正與市場(chǎng)定位不一致的形象49.心理定價(jià)的具體方式有（）等。A.“一口價(jià)”技巧B.尾數(shù)定價(jià)技巧C.饑渴式定價(jià)D.習(xí)慣定價(jià)技巧50.新立題材作為辦展機(jī)構(gòu)的展覽項(xiàng)目，具有以下優(yōu)勢(shì)（）。A.適合市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)B.擴(kuò)大參展企業(yè)的數(shù)量和觀(guān)眾來(lái)源C.有利于辦展機(jī)構(gòu)拓展新的投資空間D.避開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)51.選擇代理商的原則包括（）。A.經(jīng)濟(jì)B.控制C.適應(yīng)D.末尾淘汰52.選擇分銷(xiāo)代理商應(yīng)遵循（）原則。A.追求效率的原則B.控制和認(rèn)同的原則C.保持彈性的原則D.品牌效應(yīng)原則53.選擇招商方案時(shí)，需要考慮以下因素（）。A.效益較好B.與招商工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)相一致C.成功率較高的方案D.成本較小54.一個(gè)完整的展覽主要經(jīng)歷（）和總結(jié)階段等階段。A.市場(chǎng)調(diào)研階段B.可行性研究階段C.立項(xiàng)階段D.實(shí)施階段55.一個(gè)展覽的招展價(jià)格，主要包括（）。A.標(biāo)準(zhǔn)展位價(jià)格B.服務(wù)價(jià)格C.廣告價(jià)格D.空地的價(jià)格56.以下屬于綠色營(yíng)銷(xiāo)手段的包括（）。A.綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念B.綠色設(shè)計(jì)C.綠色包裝D.綠色形象57.以下屬于美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者麥卡錫提出的展覽市場(chǎng)細(xì)分步驟的是（）。A.選定市場(chǎng)范圍B.列舉潛在客戶(hù)的基本需求C.根據(jù)所選標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)D.評(píng)估不同子市場(chǎng)的規(guī)模58.以下屬于品牌創(chuàng)新的內(nèi)容的包括（）。A.服務(wù)創(chuàng)新B.產(chǎn)品創(chuàng)新C.營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新D.市場(chǎng)創(chuàng)新59.以下屬于樹(shù)立品牌展覽的基礎(chǔ)要素的包括（）。A.代表行業(yè)的發(fā)展方向B.提供專(zhuān)業(yè)的展覽服務(wù)C.堅(jiān)持長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略D.權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)的支持60.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能的有（）。A.信息搜索功能B.信息發(fā)布功能C.商情調(diào)查功能D.銷(xiāo)售渠道開(kāi)拓功能61.以下屬于一個(gè)成功的展覽品牌包含的要素的是（）。A.展覽的規(guī)模較大B.地域的覆蓋面較廣C.能夠提供專(zhuān)業(yè)的展覽服務(wù)支撐系統(tǒng)D.享有較高的知名度和美譽(yù)度的感知系統(tǒng)62.以下屬于展覽電子商務(wù)的特點(diǎn)的包括（）。A.營(yíng)銷(xiāo)理念的提升B.開(kāi)放性與全球性的體現(xiàn)C.資源整合交叉延伸D.經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增值63.以下屬于展覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)功能的包括（）。A.商品推介功能B.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)功能C.品牌推介功能D.商務(wù)洽談功能64.以下屬于展覽會(huì)的社會(huì)功能的包括（）。A.產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)功能B.加強(qiáng)交流合作功能C.提升城市知名度功能D.促進(jìn)就業(yè)功能65.以下屬于展覽品牌經(jīng)營(yíng)要注意把握的原則的包括（）。A.市場(chǎng)導(dǎo)向原則B.目標(biāo)性原則C.系統(tǒng)性原則D.針對(duì)性原則66.以下屬于展覽市場(chǎng)的特性的包括（）。A.開(kāi)放性B.輻射性C.區(qū)域性D.依存性67.以下屬于展覽整合營(yíng)銷(xiāo)中的合作伙伴的有（）。A.專(zhuān)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì)B.國(guó)內(nèi)外著名展覽主辦機(jī)構(gòu)C.專(zhuān)業(yè)報(bào)紙雜志D.各種招展代理機(jī)構(gòu)68.以下屬于招展說(shuō)明書(shū)的內(nèi)容的包括（）。A.展覽的基本信息B.簡(jiǎn)明扼要的行業(yè)信息C.展覽展示的商品類(lèi)別D.參展費(fèi)用的基本報(bào)價(jià)69.以下屬于整合營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的有（）。A.擴(kuò)張戰(zhàn)略B.促銷(xiāo)戰(zhàn)略C.持續(xù)戰(zhàn)略D.品牌戰(zhàn)略70.以下體現(xiàn)展覽品牌內(nèi)在質(zhì)量的包括（）。A.展覽定位的清晰化B.展覽服務(wù)質(zhì)量的規(guī)范化C.目標(biāo)受眾價(jià)值需求的適合性D.展覽組織管理的協(xié)調(diào)化71.以下選項(xiàng)中，屬于展覽服務(wù)商范疇的是（）。A.展位搭裝的展位承建商B.展品運(yùn)輸代理C.廣告代理商D.提供旅游服務(wù)的旅行社72.營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的執(zhí)行內(nèi)容主要包括（）。A.活動(dòng)計(jì)劃B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算C.控制程序D.評(píng)估程序73.營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)起到很好的作用，主要表現(xiàn)在（）和有助于保持營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的連續(xù)性等方面。A.使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)有很強(qiáng)的針對(duì)性B.使?fàn)I銷(xiāo)目標(biāo)與營(yíng)銷(xiāo)投入相一致C.提供一個(gè)普通的參考依據(jù)D.有助于評(píng)價(jià)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)74.有效的展覽市場(chǎng)定位的依據(jù)主要包括參展商與觀(guān)眾的特征和（）。A.主辦商自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)與經(jīng)營(yíng)方向C.協(xié)辦單位的具體情況D.外在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)75.在內(nèi)容上，展覽品牌的塑造主要借助于以下因素（）。A.展覽與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合B.組織與機(jī)構(gòu)的支持C.代表企業(yè)的參與D.專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的組織76.在形式上，展覽品牌的塑造包括哪些方面（）。A.突出鮮明的主題B.展覽與旅游企業(yè)的品牌聯(lián)盟C.強(qiáng)勢(shì)的媒體宣傳D.企業(yè)內(nèi)部強(qiáng)化77.在展覽營(yíng)銷(xiāo)控制程序中，確立標(biāo)準(zhǔn)主要從（）方面。A.確定控制對(duì)象B.選擇控制重點(diǎn)C.制定標(biāo)準(zhǔn)的方法D.建立控制標(biāo)準(zhǔn)78.在展覽營(yíng)銷(xiāo)控制中，（）應(yīng)是最重要的控制重點(diǎn)。A.參展商的數(shù)量B.獲利能力C.員工態(tài)度D.觀(guān)眾數(shù)量79.在展覽營(yíng)銷(xiāo)信息管理中，下列選項(xiàng)中，屬于法律信息方面的是（）。A.產(chǎn)品銷(xiāo)售方式B.產(chǎn)業(yè)分布狀況C.產(chǎn)業(yè)專(zhuān)營(yíng)政策D.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)80.在制定項(xiàng)目?jī)r(jià)格時(shí)要考慮許多因素。其中主要因素包括（）、展覽項(xiàng)目生命周期、展覽市場(chǎng)需求狀況及水平和展覽企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力B.展覽項(xiàng)目成本狀況C.市場(chǎng)發(fā)展情況及市場(chǎng)環(huán)境D.展覽項(xiàng)目定價(jià)目標(biāo)81.展出目標(biāo)中的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)主要包括（）。A.擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)B.測(cè)試減少貿(mào)易層次的效果C.推出新產(chǎn)品D.尋找新代理82.展覽策劃程序主要包括（）等。A.市場(chǎng)調(diào)研階段B.需求分析階段C.可行性研究階段D.立項(xiàng)階段83.展覽策劃方案的創(chuàng)新性原則的應(yīng)用要注意（）等內(nèi)容。A.持續(xù)性B.全過(guò)程C.全員性D.漸進(jìn)性84.展覽策劃方案的展覽策劃的系統(tǒng)原則包括（）。A.整體性B.涌現(xiàn)性C.動(dòng)態(tài)性D.協(xié)同性85.展覽策劃方案論證主要包括（）等方面工作。A.是否有效B.是否完整C.是否具有可操作性D.是否有針對(duì)性86.展覽策劃方案設(shè)計(jì)應(yīng)該注意（）等原則。A.量力而行B.大膽創(chuàng)新C.細(xì)致全面D.方便操作87.展覽策劃具有（）等特點(diǎn)。A.針對(duì)性B.系統(tǒng)性C.風(fēng)險(xiǎn)性D.可行性88.展覽策劃是一項(xiàng)綜合性的工程，它所涉及的內(nèi)容包括（）和展覽項(xiàng)目管理策劃等。A.展覽項(xiàng)目立項(xiàng)策劃B.展覽實(shí)施方案策劃C.展覽品牌策劃D.展覽營(yíng)銷(xiāo)策劃89.展覽策劃系統(tǒng)包括（）和策劃效果評(píng)估等要素。A.策劃者B.策劃對(duì)象C.策劃依據(jù)D.策劃方案90.展覽策劃藝術(shù)性一般表現(xiàn)在()等方面。A.展覽主題開(kāi)發(fā)B.展覽空間設(shè)計(jì)C.展覽活動(dòng)組合D.展覽項(xiàng)目評(píng)估91.展覽產(chǎn)品的構(gòu)成要素包括（）。A.支持性設(shè)備B.輔助性物品C.顯性服務(wù)D.隱性服務(wù)92.展覽產(chǎn)品的特殊性包括（）。A.綜合性B.無(wú)形性C.同一性D.不可移動(dòng)性93.展覽促銷(xiāo)的功能一般包括（）等。A.傳遞信息B.突出差異C.刺激需求D.穩(wěn)定銷(xiāo)售94.展覽促銷(xiāo)的效應(yīng)一般包括（）。A.“注意力”效應(yīng)B.品牌效應(yīng)C.特色效應(yīng)D.人群效應(yīng)95.展覽促銷(xiāo)的原則一般包括（）。A.出奇制勝原則B.讓利誘導(dǎo)原則C.突出優(yōu)勢(shì)原則D.會(huì)員制管理原則96.展覽的基本信息包括（）。A.組織機(jī)構(gòu)B.展出時(shí)間C.展出地點(diǎn)D.聯(lián)系方式97.展覽的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)源于很多方面，但對(duì)于一個(gè)展覽主題已定的展覽來(lái)說(shuō)，以下哪些方面對(duì)展覽的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有決定性的影響。（）A.展覽定位的號(hào)召力B.辦展機(jī)構(gòu)的品牌影響力C.參展商和觀(guān)眾的構(gòu)成D.展覽價(jià)格和展覽服務(wù)98.展覽的目標(biāo)客戶(hù)包括（）。A.中間商市場(chǎng)客戶(hù)B.消費(fèi)者市場(chǎng)客戶(hù)C.政府部門(mén)和國(guó)際市場(chǎng)客戶(hù)D.生產(chǎn)者市場(chǎng)客戶(hù)99.展覽的品牌形象要承擔(dān)的功能包括（）。A.區(qū)分本展覽與其他同類(lèi)展覽的標(biāo)志B.展覽與參展商和觀(guān)眾進(jìn)行有效溝通的代碼C.展覽對(duì)參展商和觀(guān)眾的一種承諾D.展覽在參展商和觀(guān)眾心目中的一種無(wú)形資產(chǎn)100.展覽的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法主要有（）。A.群發(fā)郵件B.租用電子郵件地址數(shù)據(jù)庫(kù)C.交換鏈接D.電子郵件簽名101.展覽的盈虧平衡價(jià)格有（）等表現(xiàn)方式。A.以展位數(shù)量來(lái)表示B.以單位展位的價(jià)格來(lái)表示C.以參展商數(shù)量表示D.以單位面積的價(jià)格來(lái)表示102.展覽會(huì)一般可以按（）等模式來(lái)建立促銷(xiāo)人員組織。A.地理區(qū)域?qū)蚰Ｊ紹.展覽題材導(dǎo)向模式C.客戶(hù)結(jié)構(gòu)導(dǎo)向模式D.復(fù)合結(jié)構(gòu)導(dǎo)向模式103.展覽活動(dòng)的信息傳播具有（）等特點(diǎn)。A.信息平臺(tái)的聚集性B.信息交換的經(jīng)濟(jì)性C.信息傳播的有效性D.信息交換的對(duì)等性104.展覽名稱(chēng)的限定部分主要包括行業(yè)部分以及（）等。A.舉辦時(shí)間B.舉辦地點(diǎn)C.舉辦范圍D.舉辦人員105.展覽目標(biāo)市場(chǎng)的選擇策略主要包括（）。A.綜合性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略B.無(wú)差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略C.密集性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略D.差異性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略106.展覽品牌的核心核心資產(chǎn)包括（）。A.品牌知名度B.品質(zhì)認(rèn)知度C.品牌聯(lián)想度D.品牌忠誠(chéng)度107.展覽品牌塑造的原則包括（）。A.政府與市場(chǎng)相結(jié)合的原則B.開(kāi)放性原則C.系統(tǒng)化原則D.長(zhǎng)期性和動(dòng)態(tài)性原則108.展覽品牌知名度分為如下層次（）。A.無(wú)知名度B.提示知名度C.未提示知名度D.第一提及知名度109.展覽品牌資產(chǎn)的積累包括（）。A.逐步提升展覽的品牌知名度B.擴(kuò)大展覽的品質(zhì)認(rèn)知度C.努力創(chuàng)造積極的展覽品牌聯(lián)想D.不斷提升目標(biāo)參展商和觀(guān)眾對(duì)展覽品牌的忠誠(chéng)度100.展覽企業(yè)常用的公共關(guān)系促銷(xiāo)方法包括（）。A.會(huì)議演說(shuō)B.新聞發(fā)布會(huì)C.公益贊助D.聯(lián)合促銷(xiāo)101.展覽企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)必須是具有以下特點(diǎn)的細(xì)分市場(chǎng)（）。A.具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)B.對(duì)產(chǎn)品有購(gòu)買(mǎi)能力C.最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)D.必須帶來(lái)很好的經(jīng)濟(jì)效益102.展覽企業(yè)調(diào)整分銷(xiāo)渠的方式主要有（）。A.增減展覽分銷(xiāo)渠道中的代理商B.增減某一展覽分銷(xiāo)渠道C.改變整個(gè)展覽分銷(xiāo)渠道D.調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品類(lèi)型103.展覽企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程主要包含（）、實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)方案和營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估等環(huán)節(jié)。A.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析B.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略選擇C.制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃D.構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍104.展覽企業(yè)與代理商作為一種協(xié)作關(guān)系，它們之間是相互適應(yīng)的關(guān)系。這種適應(yīng)性體現(xiàn)在（）等方面。A.地區(qū)上的適應(yīng)性B.業(yè)務(wù)指導(dǎo)適應(yīng)C.時(shí)間上的適應(yīng)性D.對(duì)代理商的適應(yīng)性105.展覽潛在優(yōu)勢(shì)并不是所有的都有價(jià)值，必須選擇那些優(yōu)于對(duì)手、比較經(jīng)濟(jì)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在比較、選擇和審定時(shí)，必須注意以下幾個(gè)問(wèn)題。（）A.差異明顯和感知困難B.差異明顯和感知容易C.經(jīng)濟(jì)性強(qiáng)和盈利性好D.盈利性好和感知困難106.展覽實(shí)施方案案可以分為（）等。A.展會(huì)支持性方案B.展覽安保方案C.現(xiàn)場(chǎng)管理方案D.招展招商方案107.展覽市場(chǎng)的多樣性特性主要體現(xiàn)在（）。A.展覽需求主體B.展覽供給主體C.展覽產(chǎn)品D.展覽主辦方108.展覽市場(chǎng)的宏觀(guān)環(huán)境因素中，政治法律環(huán)境主要包括（）。A.政治體制B.產(chǎn)業(yè)政策C.法制建設(shè)D.地方保護(hù)109.展覽市場(chǎng)定位的對(duì)象主要有（）。A.觀(guān)眾B.區(qū)域C.組展企業(yè)D.產(chǎn)品和服務(wù)110.展覽市場(chǎng)機(jī)制主要包括（）。A.展覽價(jià)格機(jī)制B.展覽競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制C.展覽供求機(jī)制D.展覽運(yùn)作機(jī)制111.展覽系統(tǒng)的基本要素包括（）。A.主體和客體B.經(jīng)營(yíng)部門(mén)或機(jī)構(gòu)C.展覽市場(chǎng)D.觀(guān)眾112.展覽細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)價(jià)主要涉及到以下哪些方面。（）A.銷(xiāo)售額B.利潤(rùn)幅度C.市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道D.銷(xiāo)售目標(biāo)113.展覽細(xì)分市場(chǎng)的原則主要包括（）。A.動(dòng)態(tài)性原則B.效益性原則C.穩(wěn)定性原則D.兼容性原則114.展覽項(xiàng)目成本包括（），它是向消費(fèi)者提供展覽服務(wù)時(shí)所發(fā)生的所有費(fèi)用的總和。A.貸款利率B.投資成本C.風(fēng)險(xiǎn)成本D.經(jīng)營(yíng)成本115.展覽項(xiàng)目持續(xù)發(fā)展的影響因素主要包括（）。A.參展產(chǎn)品的前沿性B.展覽主題的號(hào)召力C.展覽服務(wù)體系的建設(shè)D.項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的素質(zhì)116.展覽項(xiàng)目管理策劃包括（）。A.展覽服務(wù)與現(xiàn)場(chǎng)管理策劃B.展覽物流管理策劃C.展覽溝通管理策劃D.展覽危機(jī)管理策劃117.展覽項(xiàng)目可行性分析的主要步驟包括研究目標(biāo)市場(chǎng)、明確展覽定位以及（）。A.成本收益匡算B.擬定初選項(xiàng)目C.撰寫(xiě)研究報(bào)告D.現(xiàn)金流分析118.展覽新型營(yíng)銷(xiāo)主要包括（）。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B.整合營(yíng)銷(xiāo)C.綠色營(yíng)銷(xiāo)D.電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)119.展覽業(yè)中經(jīng)常使用的定價(jià)技巧可以包括（）。A.差別定價(jià)技巧B.折扣定價(jià)技巧C.新項(xiàng)目定價(jià)法D.心理定價(jià)技巧120.展覽營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生是展覽活動(dòng)的內(nèi)容和層次發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。影響展覽營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的發(fā)展有多種因素，其主要因素包括（）。A.政治因素B.經(jīng)濟(jì)因素C.文化因素D.社會(huì)因素121.展覽營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)主要體現(xiàn)在（）等方面。A.營(yíng)銷(xiāo)主體的綜合性B.營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的整體性C.營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣性D.營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的參與性122.展覽營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)要素包括（）等方面。A.展位類(lèi)型B.展位價(jià)格C.營(yíng)銷(xiāo)渠道D.促銷(xiāo)形式123.展覽營(yíng)銷(xiāo)的作用主要體現(xiàn)在（）方面。A.完成展覽贏利目標(biāo)B.促進(jìn)展覽項(xiàng)目發(fā)展C.協(xié)調(diào)展覽組織環(huán)節(jié)D.客觀(guān)評(píng)估展覽效果124.展覽營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析具體的分析方法有（）等。A.外部環(huán)境要素評(píng)價(jià)矩陣B.產(chǎn)品評(píng)價(jià)法C.內(nèi)部要素評(píng)價(jià)矩陣D.SWOT分析125.展覽營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃按照時(shí)間的長(zhǎng)短可以分為（）。A.短期計(jì)劃B.中期計(jì)劃C.中長(zhǎng)期計(jì)劃D.長(zhǎng)期計(jì)劃126.展覽營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以及企業(yè)利潤(rùn)的獲得是十分重要的，一個(gè)有效的、能發(fā)揮其作用的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃一般具備（）特性。A.靈活性B.可控性C.關(guān)聯(lián)性D.必要性127.展覽營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)主要由（）等子系統(tǒng)組成。A.人力資源系統(tǒng)B.宣傳策劃與推廣系統(tǒng)C.數(shù)據(jù)庫(kù)與客服系統(tǒng)D.財(cái)務(wù)管理與評(píng)估系統(tǒng)128.展覽營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該具有的職能包括（）。A.產(chǎn)品B.定價(jià)C.渠道D.促銷(xiāo)129.展覽營(yíng)業(yè)促銷(xiāo)主要包括（）等方式。A.免費(fèi)營(yíng)業(yè)推廣B.優(yōu)惠營(yíng)業(yè)推廣C.競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)業(yè)推廣D.節(jié)慶營(yíng)業(yè)推廣130.展覽主題策劃主要表現(xiàn)在（）等方面。A.行業(yè)展覽分析B.展覽主題構(gòu)思C.展覽主題評(píng)估D.展覽主題確定131.展覽主題的提煉方法主要有（）。A.歸納提煉法B.加工提煉法C.借用法D.逐項(xiàng)提煉法132.展覽主題具有較強(qiáng)的信息特性具體表現(xiàn)在（）等。A.語(yǔ)言朗朗上口，文字力求簡(jiǎn)練B.詞句能打動(dòng)人心，激發(fā)展覽參加者的欲望C.語(yǔ)言既富有激情，具有強(qiáng)烈的感召力D.語(yǔ)言個(gè)性化，具有時(shí)代氣息133.展位定價(jià)方法可以劃分為（）和投標(biāo)導(dǎo)向定價(jià)法等。A.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法B.需求導(dǎo)向定價(jià)法C.成本導(dǎo)向定價(jià)法D.盈虧平衡導(dǎo)向定價(jià)法134.招展代理的主要內(nèi)容包括招展代理（）。A.種類(lèi)與來(lái)源B.權(quán)利與責(zé)任C.管理與風(fēng)險(xiǎn)防范D.規(guī)模和效益135.折扣定價(jià)策略通?？梢詣澐譃椋ǎ┑阮?lèi)型。A.統(tǒng)一折扣B.差別折扣C.位置折扣D.殘次品折扣136.真正地實(shí)施展覽整合營(yíng)銷(xiāo)，使其在展覽組織過(guò)程中真正發(fā)揮作用，展覽組織機(jī)構(gòu)應(yīng)攜同相關(guān)部門(mén)與人員實(shí)現(xiàn)以下轉(zhuǎn)變（）。A.戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)B.部門(mén)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向整體營(yíng)銷(xiāo)C.技能營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向顧問(wèn)營(yíng)銷(xiāo)D.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向高技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)137.整合營(yíng)銷(xiāo)的功能包括（）。A.價(jià)格整體化B.渠道多樣化C.競(jìng)爭(zhēng)突出化D.顧客滿(mǎn)意化138.主辦城市的環(huán)境狀況主要包括（）。A.展覽業(yè)的發(fā)展B.產(chǎn)業(yè)特色C.自然條件D.人員分布139.組展商提供的廣告產(chǎn)品主要包含（）。A.會(huì)刊廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.室內(nèi)廣告D.室外廣告140.作為一種管理手段，客戶(hù)關(guān)系管理通過(guò)（）可以有效地降低組展企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本。A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)B.信息共享C.優(yōu)化組展商工作流程D.市場(chǎng)資源141.作為展出基石和方向的參展目標(biāo)，主要是根據(jù)參展商的發(fā)展戰(zhàn)略和市場(chǎng)條件制訂的，參展目標(biāo)又分為（）。A.銷(xiāo)售類(lèi)目標(biāo)B.消費(fèi)類(lèi)目標(biāo)C.非銷(xiāo)售類(lèi)目標(biāo)D.非消費(fèi)類(lèi)目標(biāo)三、判斷題1.“新”是展覽項(xiàng)目永恒的主題。但是，并不是所有展覽都強(qiáng)調(diào)新的產(chǎn)品和技術(shù)。（√）2.20世紀(jì)70年代至90年代，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了三大趨勢(shì)：一是經(jīng)濟(jì)日益全球化，國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)分工逐步形成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步放大；二是市場(chǎng)貿(mào)易日益自由化，這種貿(mào)易自由化的傾向使得國(guó)際市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，從而刺激了展覽業(yè)的發(fā)展；三是科技進(jìn)步日新月異，為展覽業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。（√）3.ST戰(zhàn)略是自身具有一定的優(yōu)勢(shì)但同時(shí)面臨競(jìng)爭(zhēng)威脅的情況下采取的一種靈活應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。（√）4.按照展覽服務(wù)銷(xiāo)售過(guò)程中是否利用中間商來(lái)劃分，可以劃分為直接渠道和間接渠道兩種類(lèi)型。（√）5.辦展機(jī)構(gòu)一般是執(zhí)行“平等互利”的原則，所有展區(qū)的價(jià)格都實(shí)行均一價(jià)。（×）6.辦展機(jī)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的偏差如能在產(chǎn)生之前就被發(fā)現(xiàn)，則可指導(dǎo)管理者預(yù)先采取必要的措施以求避免，這種理想的控制和糾偏方式有效，并且在現(xiàn)實(shí)中應(yīng)用的可能性很高。（×）7.保持展覽品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于增強(qiáng)企業(yè)的服務(wù)創(chuàng)新能力。（√）8.報(bào)名是參展商要參加展覽的第一步。（√）9.邊際成本定價(jià)法就是在單位展位成本基礎(chǔ)上加上一定的加成金額作為展覽企業(yè)贏利的一種定價(jià)方法。（×）10.不管長(zhǎng)渠道還是短渠道都各有利弊，展覽企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)渠道的決策過(guò)程中，需要根據(jù)業(yè)務(wù)類(lèi)型、市場(chǎng)規(guī)模、自身實(shí)力等因素，具體權(quán)衡利弊并找出符合企業(yè)實(shí)際的“滿(mǎn)意解”。（√）11.部門(mén)合作制指展覽企業(yè)內(nèi)部獨(dú)立成立業(yè)務(wù)部門(mén)，開(kāi)展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。部門(mén)制分銷(xiāo)渠道的主要工作涉及展覽市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面。（√）12.參觀(guān)展覽的觀(guān)眾是指最終的用戶(hù)和消費(fèi)者。（√）13.參加展覽會(huì)是企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。（√）14.參展（參觀(guān)）回執(zhí)表目的在于方便客戶(hù)及時(shí)反饋其參展（參觀(guān)）的有關(guān)信息。（√）15.參展廠(chǎng)商獲取信息和宣傳企業(yè)形象的渠道是指展覽市場(chǎng)。（√）16.參展企業(yè)的行業(yè)不同、產(chǎn)品和服務(wù)的定位不同、最終用戶(hù)不同、參展目的不同等諸多因素的差異導(dǎo)致了展覽需求市場(chǎng)的多樣性，同時(shí)也為展覽經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造了多樣化的市場(chǎng)空間。（√）17.參展商是展覽市場(chǎng)活動(dòng)中一個(gè)特殊的群體，他們既是需求者，也是供給者（√）。18.參展商是指參加交易會(huì)、展覽會(huì)、訂貨會(huì)等各類(lèi)展覽，設(shè)置展位并提供商品或咨詢(xún)服務(wù)，邀請(qǐng)洽談的組織或個(gè)人。（√）29.策劃的新穎性就是通過(guò)新穎讓受眾感到耳目一新，這樣受眾就會(huì)在有意無(wú)意中接受來(lái)自策劃的信息，從而受到策劃的影響。（√）20.策劃方案是策劃者為實(shí)現(xiàn)策劃目標(biāo)，針對(duì)策劃對(duì)象而設(shè)計(jì)創(chuàng)意的一套策略、方法和步驟。（√）21.策劃活動(dòng)效果好，策劃收益效果也就能達(dá)到目的。（×）22.策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果并不完全相等。（√）23.策劃就是對(duì)某件事、某個(gè)項(xiàng)目、某項(xiàng)活動(dòng)有何計(jì)劃、打算，用什么計(jì)謀，采取何種謀策、劃策，然后綜合實(shí)施運(yùn)行，使之達(dá)到較好的效果。（√）24.策劃是主動(dòng)地迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，而計(jì)劃是被動(dòng)地選擇市場(chǎng)。（√）25.策劃效果評(píng)估是對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估。（√）26.產(chǎn)品的創(chuàng)新主要是展會(huì)主題的創(chuàng)新。（√）27.產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政府的產(chǎn)業(yè)政策密切相關(guān)，它不僅從宏觀(guān)上影響著展覽，也從微觀(guān)上影響著展覽。（√）28.產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是指國(guó)家和地方政府對(duì)某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所作的短期規(guī)劃。（×）29.產(chǎn)業(yè)特色是指該城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，即哪些是其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)以及主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析。（√）30.成功的策劃就是能把策劃活動(dòng)效果與策劃收益效果緊密結(jié)合起來(lái)，通過(guò)策劃活動(dòng)能直接影響受眾的購(gòu)買(mǎi)行為，而不是拋開(kāi)策劃收益效果去追求策劃活動(dòng)本身的轟動(dòng)性。（√）31.城市的管理、服務(wù)、建設(shè)要努力引入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國(guó)際合作與競(jìng)爭(zhēng)，不斷提高對(duì)外開(kāi)放水平。（√）32.城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)是成功舉辦一項(xiàng)展覽的基礎(chǔ)，尤其對(duì)于政府積極扶持的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)交流、對(duì)外市場(chǎng)的開(kāi)拓，但是不能促進(jìn)該行業(yè)吸納國(guó)外投資和先進(jìn)技術(shù)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。（×）33.傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是利用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行展覽營(yíng)銷(xiāo)，注重的是招展的成功率，而不是展覽營(yíng)銷(xiāo)的可持續(xù)發(fā)展和對(duì)目標(biāo)客戶(hù)更深入的研究。（√）34.從流通性質(zhì)上講，展覽與批發(fā)、零售等流通媒介相同，通過(guò)展覽，買(mǎi)主和賣(mài)主簽約成交，做成買(mǎi)賣(mài)。（√）35.從展覽活動(dòng)的具體內(nèi)容上看，展覽活動(dòng)是集展示產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)、信息交流、貿(mào)易洽談、觀(guān)摩學(xué)習(xí)、商品交易、訂貨和展銷(xiāo)于一體的一種特殊的商業(yè)活動(dòng)。（√）36.促銷(xiāo)的方式多種多樣，從大的方面可分為人員促銷(xiāo)和非人員促銷(xiāo)兩大類(lèi)。（√）37.促銷(xiāo)是指企業(yè)將產(chǎn)品或企業(yè)有關(guān)信息傳遞給消費(fèi)者，以引起他們的注意與興趣，激發(fā)其購(gòu)買(mǎi)欲望與購(gòu)買(mǎi)行為，從而達(dá)到擴(kuò)大銷(xiāo)售目的的一種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，其實(shí)質(zhì)是一種信息流的傳遞。（√）38.代理制指展覽企業(yè)授權(quán)給相關(guān)單位開(kāi)展銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。主要工作包括對(duì)代理商的選擇、制定和管理等做出安排、對(duì)代理傭金水平以及代理業(yè)務(wù)的地區(qū)范圍與權(quán)限等做出規(guī)定。（√）39.當(dāng)企業(yè)決定進(jìn)入某個(gè)行業(yè)之后，就應(yīng)考慮其產(chǎn)品和服務(wù)可能的市場(chǎng)范圍。（√）40.第五等級(jí)的客戶(hù)主要包括那些具有中等潛力且提供了足夠業(yè)務(wù)量的客戶(hù)。（×）41.點(diǎn)子與策劃的區(qū)別在于：點(diǎn)子只是一個(gè)點(diǎn)，而策劃則是一個(gè)面或體。點(diǎn)子只有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的策劃才能成功，而有的點(diǎn)子如果未從它的系統(tǒng)性考慮，最終是難以實(shí)施。（√）42.定價(jià)目標(biāo)一般與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃目標(biāo)直接相關(guān)，而營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃目標(biāo)又與展覽企業(yè)的經(jīng)營(yíng)總目標(biāo)相關(guān)。在某些情況下，定價(jià)目標(biāo)可能是由展覽企業(yè)的總體經(jīng)營(yíng)目標(biāo)直接轉(zhuǎn)化而來(lái)的。（√）43.對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的熟悉和把握不僅是展覽機(jī)構(gòu)開(kāi)辟新市場(chǎng)的關(guān)鍵，還有助于塑造品牌展覽的可持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力。（√）44.對(duì)國(guó)外參展商與國(guó)內(nèi)參展商制定不同的展位價(jià)格，國(guó)外參展商的展位價(jià)格一般要比國(guó)內(nèi)參展商的展位價(jià)格高。（√）45.對(duì)于一個(gè)展覽而言，主辦單位和協(xié)辦單位是最為核心、重要和必不可少的辦展機(jī)構(gòu)；承辦單位和支持單位往往是結(jié)合主辦單位和承辦單位的實(shí)際能力，并視展覽的實(shí)際需要，來(lái)決定是否選取的。（×）46.對(duì)于展覽企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，僅僅依靠良好的展覽設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，更重要的是要擁有一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的知名展覽品牌。（√）47.對(duì)組展商來(lái)說(shuō)，不同客戶(hù)給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值是五差異的。（×）48.多元化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施往往與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的多元化是相輔相成的。（√）49.范圍部分用來(lái)表示展覽會(huì)的參展商和展品來(lái)自的地域范圍。（√）50.分列后的展覽具有規(guī)模效應(yīng)，可以吸引更多的廠(chǎng)商、觀(guān)眾參與，提高展覽的影響力，減少開(kāi)支，從而得到行業(yè)內(nèi)企業(yè)的鼎力支持，提高展覽的檔次。（×）51.服務(wù)是企業(yè)營(yíng)造品牌忠誠(chéng)、獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。（√）52.附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品時(shí)所追求的基本利益，它是顧客真正要買(mǎi)的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。（×）53.根據(jù)間接分銷(xiāo)渠道中介入中間商層次的多少，展覽項(xiàng)目分銷(xiāo)渠道可以分為長(zhǎng)渠道、中渠道與短渠道。（×）54.根據(jù)一個(gè)時(shí)期內(nèi)展覽項(xiàng)目銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的多少、網(wǎng)店分配的合理程度以及銷(xiāo)售數(shù)量的多少，展覽項(xiàng)目分銷(xiāo)渠道可以分為寬渠道與窄渠道。（×）55.公益贊助是指企業(yè)通過(guò)贊助貧困兒童、殘疾人、學(xué)術(shù)團(tuán)體等受到公眾關(guān)注的公益事業(yè)而達(dá)到促銷(xiāo)展覽項(xiàng)目或者提高展覽企業(yè)美譽(yù)度的目的。（√）56.關(guān)稅的高低對(duì)海外企業(yè)參展的影響也較大，較高的關(guān)稅會(huì)阻礙企業(yè)參展，較低的關(guān)稅則會(huì)吸引海外企業(yè)參展。（√）57.管理者在衡量工作成績(jī)的過(guò)程中應(yīng)注意檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的客觀(guān)性和有效性，確定適宜的衡量頻度，因?yàn)榭刂七^(guò)多或不足都會(huì)影響控制的有效性，必要時(shí)建立一個(gè)信息系統(tǒng)。（√）58.廣義的展覽綠色營(yíng)銷(xiāo)是指展覽企業(yè)在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，向參展企業(yè)和觀(guān)眾提供科學(xué)的、無(wú)污染的、有利于節(jié)約資源使用，使企業(yè)行為符合經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展的要求，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（√）59.國(guó)際展覽局（BEE）的宗旨是通過(guò)舉辦世界博覽會(huì)來(lái)促進(jìn)世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的交流與發(fā)展。隨著世博會(huì)影響的日益擴(kuò)大，國(guó)際展覽局（BEE）在展覽經(jīng)濟(jì)中的地位與作用會(huì)日益顯現(xiàn)。（×）60.核心產(chǎn)品是指核心產(chǎn)品的載體，是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場(chǎng)提供的實(shí)體和無(wú)形產(chǎn)品的形象。（×）61.宏觀(guān)市場(chǎng)環(huán)境所包括的因素都是辦展單位本身以外的市場(chǎng)因素，并且基本上都是其自身的可控因素。（×）62.戶(hù)外廣告是指展覽企業(yè)在都市的樓頂、墻體、路牌、路燈、地鐵以及人流量較大的高速路道橋等特種媒介工具上發(fā)布廣告。（√）63.會(huì)議策劃的目的就是在整體籌劃動(dòng)的基礎(chǔ)上尋求最合理、最經(jīng)濟(jì)、最有效的方案，為會(huì)議決策提供科學(xué)的依據(jù)。（√）64.會(huì)議策劃中，發(fā)言順序安排，必須遵循按身份從高到低來(lái)確定。（×）65.會(huì)議策劃中，發(fā)言順序安排，可以按照發(fā)言人的姓氏筆畫(huà)或會(huì)議代表團(tuán)的名稱(chēng)筆畫(huà)確定。（√）66.會(huì)議演說(shuō)主要是指展覽企業(yè)通過(guò)在權(quán)威的行業(yè)會(huì)議中發(fā)表演說(shuō)等形式宣傳和推廣展覽項(xiàng)目的公共關(guān)系方式。這種方式的最大優(yōu)點(diǎn)是行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)人士比較集中，受媒體的關(guān)注度高。（√）67.會(huì)議主題是圍繞展覽目標(biāo)確定并貫穿于會(huì)議中各項(xiàng)議題的主線(xiàn)，是會(huì)議的靈魂。（√）68.會(huì)展電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系主要是指會(huì)展電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。（√）69.活動(dòng)計(jì)劃是建立在所選擇的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基礎(chǔ)上的，說(shuō)明每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的每個(gè)組合要素所需要的全部任務(wù)。對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)中有關(guān)每一個(gè)組合要素的活動(dòng)，應(yīng)該列出每一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的所有活動(dòng)，單獨(dú)為每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)組合要素籌劃活動(dòng)，并依照時(shí)間順序安排各項(xiàng)活動(dòng)。（√）70.間接分銷(xiāo)渠道是一種展覽主辦、承辦單位借助中間商向參展企業(yè)銷(xiāo)售其展覽項(xiàng)目的分銷(xiāo)渠道類(lèi)型。（√）71.建立工作績(jī)效指標(biāo)后，將計(jì)劃與實(shí)際完成情況的對(duì)照比較就是檢查。檢查可以通過(guò)很多種方法來(lái)進(jìn)行。（√）72.交換鏈接就是指同展覽有直接或間接關(guān)系的公司、個(gè)人交換網(wǎng)站鏈接。（√）73.凈資產(chǎn)是指總資產(chǎn)減去負(fù)債總額后的凈值。（√）74.舉辦展覽的企業(yè)或機(jī)構(gòu)的資格審定不僅影響到海外企業(yè)的參展和觀(guān)展，也同樣影響國(guó)內(nèi)企業(yè)。（×）75.據(jù)載，公元782年，唐朝天寶初年，時(shí)任陜郡太守、水陸轉(zhuǎn)運(yùn)使的韋堅(jiān)在國(guó)都長(zhǎng)安組織了一次相當(dāng)規(guī)模的展覽會(huì)，名為“廣運(yùn)潭展示”，展會(huì)上來(lái)自全國(guó)各地的茶葉、食鹽、米面、油料、絲綢、珍寶、首飾、瓷器、紙墨、筆硯等商品琳瑯滿(mǎn)目，目不暇接，這次博覽會(huì)堪稱(chēng)我國(guó)最早的博覽會(huì)。（√）76.了解市場(chǎng)規(guī)模不僅要了解現(xiàn)在的市場(chǎng)規(guī)模，還要預(yù)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模的將來(lái)增減趨勢(shì)，因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模的增減直接影響到展覽規(guī)模的變化。（√）77.聯(lián)合促銷(xiāo)是指展覽組織者通過(guò)與媒體、商場(chǎng)、旅行社等機(jī)構(gòu)合作，借助對(duì)方的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳和推廣的營(yíng)銷(xiāo)方式。（√）78.良好的展覽品牌是消費(fèi)者區(qū)分產(chǎn)品的基礎(chǔ)，消費(fèi)者可以通過(guò)品牌辨別來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品并形成習(xí)慣，從而節(jié)省比較、挑選的時(shí)間。（√）79.兩個(gè)或兩個(gè)以上的辦展機(jī)構(gòu)合并后，加劇了展覽競(jìng)爭(zhēng)。（×）80.留置問(wèn)卷可以節(jié)省一定的時(shí)間，被調(diào)查者可以在自己空閑的時(shí)間里填寫(xiě)，與個(gè)人訪(fǎng)問(wèn)相比，不容易使人接受。（×）81.綠色包裝是指企業(yè)在包裝產(chǎn)品的過(guò)程中考慮降低包裝費(fèi)用，簡(jiǎn)化包裝程序，使用可再回收利用、易分解的低能耗且低污染的包裝材料，