天津衛(wèi)視創(chuàng)新實踐

天津衛(wèi)視創(chuàng)新實踐

2010年6月18日，天津電視臺發(fā)布了《新辦法》，成立了天視衛(wèi)星有限公司，承擔著創(chuàng)新和探索市場的責任。天津電視劇提高了內(nèi)容質(zhì)量，探索了全國市場。作為天津衛(wèi)視非新聞類節(jié)目的內(nèi)容提供商,天視衛(wèi)星傳媒迅速開展工作,先后創(chuàng)作推出《非你莫屬》、《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、《王者歸來》等多檔大型周播及日播欄目,確立了頻道主打欄目、頻道大型活動、頻道全年播出劇目3個重點工作突破口;并發(fā)揮自身體制優(yōu)勢,充分與市場接軌,利用各種市場手段,調(diào)動一切可以調(diào)動的優(yōu)勢資源,在很短的時間里,使天津衛(wèi)視的整體面貌和全國收視排名有了很大進步。截至2010年底,天津衛(wèi)視收視率全國排名從第十二位躍居第七位。2011年,天津衛(wèi)視收視已穩(wěn)居全國前6名。2012年上半年穩(wěn)居全國前五并逐步向前四邁進。今年5月,天津衛(wèi)視一周內(nèi)有3天位列全天收視全國第一。成績的取得得益于天視衛(wèi)星“樂為天下先”的發(fā)展戰(zhàn)略,即以理念為先、體制為先、創(chuàng)新為先、大劇為先、模式為先、人才為先為宗旨,以樂觀、向上、積極地態(tài)度笑對競爭,樂為天下先。一、節(jié)目質(zhì)量:從科技素質(zhì)回歸節(jié)目價值天津衛(wèi)視之所以在不到兩年的時間里就走到了全國衛(wèi)視的第一陣營。主要原因在于,第一,節(jié)目從1.0時代向2.0時代的升級。即從淺層次的你播我看向節(jié)目的互動性、話題性、參與性轉(zhuǎn)變,節(jié)目更多體現(xiàn)社會現(xiàn)實和時代特色,追求社會影響力和廣告效益的綜合考量。第二,劇目價值的充分開發(fā)。即把劇目的價值宣傳推廣開發(fā)到最大化。第三,全媒體衛(wèi)視理念。近年來,天津衛(wèi)視是與新媒體合作最緊密的衛(wèi)視之一,在與新媒體合作領(lǐng)域邁出了開拓性的步伐。二、內(nèi)容創(chuàng)作與創(chuàng)作中心架構(gòu)的二元結(jié)構(gòu)天視衛(wèi)星傳媒充分利用市場體制的優(yōu)勢,開展公司化運營,一直是天視衛(wèi)星傳媒所堅持的工作理念。頻道與公司的二元結(jié)構(gòu),使得二者在內(nèi)容創(chuàng)作與頻道運營上協(xié)調(diào)統(tǒng)一。借助于二元化結(jié)構(gòu),天津衛(wèi)視、天視衛(wèi)星廣告經(jīng)營取得了良好效果,天津衛(wèi)視今年上半年的廣告收益比去年同期增長40%,廣告經(jīng)營模式更為靈活,平臺影響力進一步提升,廣告客戶量增加,國內(nèi)一線企業(yè)紛紛加盟,廣告投放量比去年同期大幅提升,形成良性發(fā)展模式。三、細節(jié)設計,提升視頻品質(zhì)為天津衛(wèi)視提供高品質(zhì)的內(nèi)容,是天視衛(wèi)星傳媒所肩負的重任。而天津衛(wèi)視的成長,更是公司業(yè)績的重要考核指標之一。因此,公司與衛(wèi)視,兩者唇齒相依,缺一不可。在公司成立的兩年里,陸續(xù)推出的中國第一檔真實職場招聘節(jié)目——《非你莫屬》、中國首檔“后婚戀”情感節(jié)目——《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》、巨星模仿類節(jié)目——《王者歸來》等創(chuàng)新節(jié)目,不僅樹立了公司品牌,也有效提升了天津衛(wèi)視的品牌競爭力?！斗悄隳獙佟敷w現(xiàn)出了類型的創(chuàng)新。作為中國首檔職場服務類節(jié)目,《非你莫屬》由睿智冷面笑匠張紹剛擔綱主持,每期12名一流企業(yè)高管組成波士團即boss團現(xiàn)場招聘。每期節(jié)目有5位真實應聘者,2名國內(nèi)資深職場人士及心理專家,給應聘者真實的就業(yè)指導意見、心理把握和職場忠告。《非你莫屬》一經(jīng)播出,立刻受到觀眾的喜愛,收視率和影響力快速攀升,一段時間以來在35城市收視份額突破2%,同時段省級衛(wèi)視收視排名穩(wěn)居全國前二。《非你莫屬》在節(jié)目中巧妙開辟的第二現(xiàn)場,運用第三者的口氣引導觀眾的收看,將制作團隊的理念及獨特構(gòu)思和節(jié)目的立意點不經(jīng)意帶過,保證了觀眾的持續(xù)關(guān)注。這些細節(jié)都是在科學分析了受眾傳播心理及傳播效應的基礎上設定的。自2010年底《非你莫屬》開播至今共播出116期,有200多家企業(yè)提供就業(yè)崗位,466位求職者站上舞臺,305位求職者成功應聘,158位與企業(yè)簽訂長期勞動合同,將求職與就業(yè)緊密結(jié)合。作為一個全國性的品牌節(jié)目,《非你莫屬》正在努力追求公益價值,今后將在“服務”和“勵志”兩個核心詞上下工夫?！稅矍楸Ｐl(wèi)戰(zhàn)》則體現(xiàn)了錯位的創(chuàng)新。當全國衛(wèi)視播出“相親”、“速配”節(jié)目時,該節(jié)目卻將視線聚焦在“熱戀期”過后的青年男女,拋開了那些遙不可及的浮華與不切實際,舍掉了那些重疊不休的做作與油腔滑調(diào),更多展現(xiàn)的是真切和可信,深入與踏實。2012年《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》進行局部改版。改版后該節(jié)目邀請明星夫妻為情感嘉賓獻上自己的“愛情保鮮計”,全新的情感顧問團閃亮登場,為節(jié)目注入新鮮血液,增強可信度與觀看性。同時,全新的布景設置,增強功能性與主題性,利用升降臺的變化增加訂婚環(huán)節(jié)的儀式感和現(xiàn)場浪漫氛圍,呈現(xiàn)出精美的畫面質(zhì)量。另外,運用最新的科技手段進行“虛擬植入”,為情侶打造全新的“太空婚禮”,營造浪漫的訂婚氛圍,運用3D手段打造情感節(jié)目在全國的情感類節(jié)目中可謂一枝獨秀。2012年《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》將推出一系列主題活動,在7月間打造“火熱愛情季”,推出異國戀專場、勵志專場、黃昏戀專場以及我為運動狂專場,全方位營造愛情氛圍,提升節(jié)目關(guān)注度。《王者歸來》體現(xiàn)了一種回歸的創(chuàng)新?！锻跽邭w來》作為天津衛(wèi)視2011年開啟的首個大型活動,創(chuàng)造了天津衛(wèi)視季播節(jié)目的收視最高紀錄。開播第一期“鄧麗君專場”就獲得了全國同時段第一的收視率,13場的精彩內(nèi)容,平均收視率超過1%,牢牢占據(jù)周五綜藝節(jié)目前三甲位置。第二季在節(jié)目的內(nèi)容與品質(zhì)上不斷升級,在嘉賓設計、舞臺場景上給觀眾帶來更為新鮮的視覺體驗,除了延續(xù)上一季巨星模仿陣容之外,第二季節(jié)目還增加廣受歌迷喜愛的周杰倫、費玉清、周華健等人氣天王。第二季首期楊鈺瑩模仿專場創(chuàng)下本地8.6%,全國同時段1%的收視率,第二期鄧麗君專場迎來本地8.86%,全國同時段1%的收視率,雙雙破一,位列全國同時段排名第二,為天津衛(wèi)視2012年大型季播節(jié)目打響了頭陣。四、天視衛(wèi)星“幸福來節(jié)拍”電視劇市場,一直是中國電視領(lǐng)域的“兵家必爭之地”。兩年來,天視衛(wèi)星傳媒,集中優(yōu)勢資源,充分發(fā)揮自身資金優(yōu)勢、團隊經(jīng)驗優(yōu)勢、市場運作優(yōu)勢,打出了一場場漂亮仗。天津衛(wèi)視2011年重金購買新版《水滸傳》,開啟大劇營銷新時代;趙寶剛領(lǐng)銜《男人幫》掀起了全國話題熱潮;2012開年大戲《懸崖》迎來收視開門紅;中國首部醫(yī)療大戲《心術(shù)》名列4家衛(wèi)視收視第一。另外,天視衛(wèi)星傳媒投資制作的第一部大劇《幸福來敲門》一經(jīng)播出就受到熱烈的關(guān)注。該劇登陸央視黃金檔劇場時收視率輕松破三,平均收視率3.241%,摘得當年全國收視桂冠。而公司合作拍攝的《能人馮天貴》也在央視黃金時段播出,受到了全國觀眾的一致好評。2012年天視衛(wèi)星還將重拳出擊,投資、制作一系列精品大劇,全面打開電視劇市場。作為天視衛(wèi)星重磅打造的“幸?！毕盗?繼《幸福來敲門》之后將推出第二部《幸福在哪里》。同時還將投資、制作抗戰(zhàn)題材電視劇《那年來了鬼子兵》以及《神槍》;投資、制作、獨家發(fā)行十八大推薦劇目——現(xiàn)實題材國安劇《諜戰(zhàn)深?！贰Ａ硗?參與制作并正在拍攝的青春勵志偶像劇《真愛惹麻煩》目前已初步達成購買協(xié)議,市場反響熱烈。五、天津天臺風線科技土視超線節(jié)目支持了天津視畫也在天津強線上的宣傳推廣兩年來,天津衛(wèi)視以臺網(wǎng)聯(lián)動為基礎,逐步構(gòu)建了全媒體平臺。2011年,以年度大戲《水滸傳》為契機,天津衛(wèi)視與新浪、優(yōu)酷開創(chuàng)“大劇共贏”模式,資源共享、廣告互換、共同招商,真正發(fā)揮了“臺網(wǎng)聯(lián)動”的巨大優(yōu)勢。在此基礎上,衛(wèi)視頻道又增加了國內(nèi)一流影視機構(gòu)——北京鑫寶源影視投資有限公司,并攜手新浪、樂視兩家強勢網(wǎng)站,形成電視臺、網(wǎng)站、電視劇投資方共同對一部重點劇目的宣傳推廣。2012年4月17日,天津衛(wèi)視、搜狐視頻共同召開《心術(shù)》戰(zhàn)略合作發(fā)布會,正式宣布結(jié)成獨家戰(zhàn)略同盟。隨后,搜狐視頻當家主持人大鵬與趙忠祥共同主持天津衛(wèi)視《心術(shù)》——《大劇檔案》特別節(jié)目,節(jié)目在天津衛(wèi)視、搜狐視頻雙平臺進行了同步播出。這些都助推了天津衛(wèi)視《心術(shù)》的收視奪冠。雙方都拿出最大的資源和最大限度的開放度聯(lián)合營銷,也使《心術(shù)》成為“臺網(wǎng)聯(lián)動”的2012年經(jīng)典案例。六、致力于打造新電視新播出新鮮血液的注入,是天視衛(wèi)星公司保持活力的關(guān)鍵要素。除了體制內(nèi)的調(diào)配,天視衛(wèi)星公司通過靈活機動的市場化、公司化運作模式,自由調(diào)配人力資源,進而把更多優(yōu)秀人才納入到團隊中來。天視衛(wèi)星成立伊始,就面向社會網(wǎng)羅優(yōu)秀電視創(chuàng)作團隊,開發(fā)制作一系列全新欄目,為頻道與節(jié)目制作注入了新鮮的活力。這樣的體制,也為天視衛(wèi)星創(chuàng)造出了更具競爭性的工作氛圍。兩年來,天視衛(wèi)星人踐行著自己的承諾,在電視市場產(chǎn)業(yè)運營、服