2015年中國在線音樂行業(yè)研究報告簡版

中國在線音樂行業(yè)研究報告簡版2015年在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶基本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123423526.83430.23536.23559.93464.23547.33750.73747.64612.34613.64702.04751.24867.24859.55330.05450.6在線音樂行業(yè)日均覆蓋趨勢PC端日均覆蓋人數(shù)（萬人） 移動端日均覆蓋人數(shù)（萬人）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。

mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。日均覆蓋人數(shù)PC端相對穩(wěn)定，移動端顯著上升2015年在線音樂行業(yè)日均覆蓋人數(shù)呈現(xiàn)增長趨勢，移動端用戶為主要增長來源，8月較1月日均覆蓋增長人數(shù)達(dá)到838.3萬，增長率為18.2%。PC端日均覆蓋人數(shù)保持小幅增長，增長率為6.3%。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在線音樂行業(yè)日均覆蓋人數(shù)移動端總增長率：18.2%1月2月3月4月5月6月7月8月3PC端在線音樂軟件日均覆蓋趨勢酷狗、酷我、QQ領(lǐng)跑PC端市場前三從2015年1-8月PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)來看，酷狗、酷我、QQ位列前三，遠(yuǎn)超其他音樂軟件。1517.21175.3828.7125.60600120018002015.3iUserTracker-2015年1-8月PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)2015.7QQ音樂百度音樂2015.1酷狗Kugou千千靜聽蝦米音樂2015.5酷我音樂盒網(wǎng)易云音樂多米音樂播放器日均覆蓋人數(shù)（萬人）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。135.7980.2829.51479.090.489.228.422.302000蝦米音樂QQ音樂千千靜聽百度音樂網(wǎng)易云音樂多米音樂播放器酷我音樂盒酷狗KugouiUserTracker-2015年1-8月平均PC端在線音樂軟件日均覆蓋人數(shù)500 1000 1500日均覆蓋人數(shù)（萬人）來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。4移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)移動端在線音樂市場競爭激烈移動端音樂市場酷狗依然領(lǐng)先，8月日均覆蓋人數(shù)達(dá)到1690萬人。但與PC端在線音樂市場不同，移動端在線音樂市場競爭更激烈，頭部產(chǎn)品并未形成碾壓態(tài)勢。1690.0662.2060018002015.7mUserTracker-2015年1-8月移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)2015.5酷我音樂MIUI天天動聽網(wǎng)易云音樂2015.1酷狗音樂多米音樂蝦米音樂2015.3QQ音樂百度音樂天翼愛音樂日均覆蓋人數(shù)（萬人）注釋：移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App?？嵛乙魳?月份開始的大幅增長是由mUserTracker數(shù)據(jù)校準(zhǔn)造成。157.564.961.124.4229.9668.11149.01606.5015002000百度音樂MIUI音樂播放器蝦米音樂網(wǎng)易云音樂天翼愛音樂12001240.9酷我音樂555.5992.6多米音樂518.3酷狗音樂QQ音樂天天動聽mUserTracker-2015年1-8月平均移動端在線音樂App日均覆蓋人數(shù)500 1000日均覆蓋人數(shù)（萬人）來源：mUserTracker.

2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。522200.9 22184.824314.721660.824901.8 24972.921335.3 21319.624589.821162.925871.721309.126345.721582.427358.127564.3在線音樂行業(yè)月度覆蓋趨勢PC端用戶規(guī)模（萬人） 移動端用戶規(guī)模（萬人）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和移動端用戶規(guī)模超過PC端，帶動整個市場增長2015年在線音樂行業(yè)移動端、PC端用戶規(guī)模均超2億人。其中移動端用戶數(shù)量已經(jīng)超越PC端，成為在線音樂行業(yè)用戶最主要使用的平臺。移動端用戶數(shù)量保持穩(wěn)定增長，8月較1月增長13.4%，而PC端用戶整體數(shù)量保持平穩(wěn)。iUserTracker&mUserTracker-2015年1-8月在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模移動端總增長率：13.4%1月2月3月4月5月6月7月8月Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。6169.6940.8822.7479.4229.76451.75068.810333.2PC端在線音樂軟件月度覆蓋人數(shù)注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。PC端市場前三覆蓋大部分用戶Top3軟件酷狗、酷我以及QQ音樂占據(jù)了PC端在線音樂市場的大部分用戶。月均覆蓋人數(shù)（萬人）iUserTracker-2015年1-8月PC端在線音樂軟件月均覆蓋人數(shù)來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。7移動端在線音樂App月度覆蓋人數(shù)注釋：移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。移動端在線音樂市場競爭激烈與PC端在線音樂市場不同，移動端在線音樂市場競爭激烈，頭部產(chǎn)品競爭激烈。339.6mUserTracker-2015年1-8月移動端在線音樂App月均覆蓋人數(shù)7927.87925.93923.23420.33202.71516.41342.3463.1354.8月均覆蓋人數(shù)（萬人）來源：mUserTracker.

2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。8在線音樂服務(wù)用戶活躍度PC端與移動端音樂軟件用戶活躍度均有提高在用戶活躍度上，兩個平臺均出現(xiàn)了用戶重度化傾向，其中8月移動端的人均使用次數(shù)比1月增長了12.3%，使用時間增加了8.7%。而PC端的人均使用次數(shù)增幅不大，人均有效使用時間的增幅與移動端持平。15.417.39.910.40510152012.3%4.7%64.469.963.669.10204060802015.82015.8iUserTracker&mUserTracker-2015年1月及8月在線音樂服務(wù)使用情況人均使用次數(shù)（次） 人均使用時間（分鐘）8.7%2015.12015.1 2015.8移動端2015.1 2015.8PC端移動端PC端8.7%2015.1注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。9在線音樂服務(wù)用戶活躍度人均單次有效使用時間呈現(xiàn)階梯分布從8月人均單次有效使用時間上來看，PC端各軟件階梯分明，酷狗、蝦米、QQ位列前三，而移動端除頭部產(chǎn)品外差距不大。1.30912多米音樂播放器酷狗Kugou10.3蝦米音樂9.3QQ音樂8.3百度音樂6.4千千靜聽4.0網(wǎng)易云音樂2.8酷我音樂盒1.8iUserTracker-2015年8月PC端在線音樂軟件人均單次效使用時間3 6人均單次有效使用時間（分）2.02.22.22.42.32.72.73.44.05.6056酷狗音樂天天動聽天翼愛音樂QQ音樂網(wǎng)易云音樂酷我音樂多米音樂百度音樂蝦米音樂MIUI音樂播放器mUserTracker-2015年8月移動端在線音樂App人均單次有效使用時間1 2 3 4人均單次有效使用時間（分鐘）注釋：PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。mUserTracker.2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。10255075PC端在線音樂軟件用戶活躍度3 4 5 6注釋：圖標(biāo)大小代表該在線音樂播放軟件占日均覆蓋人數(shù)。PC端為在線音樂播放器，不含電臺類軟件。來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。PC端用戶粘性分布分散從用戶粘性來看，PC端各個在線音樂軟件的用戶粘性呈現(xiàn)分化。其中酷狗音樂與網(wǎng)易云音樂為高頻次高時長的軟件。7人均月度使用天數(shù)（天）iUserTracker-2015年8月PC端在線音樂軟件用戶粘性人均月度有效使用時間（分鐘）100高頻次高時長高頻次低時長11204570953456移動端在線音樂App用戶活躍度注釋：圖標(biāo)大小代表該在線音樂播放App占日均覆蓋人數(shù)。

移動端為在線音樂播放App，不含電臺類App。來源：mUserTracker.

2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。人均月度有效使用時間（分鐘）7人均月度使用天數(shù)（天）高頻次高時長高頻次低時長移動端用戶粘性分布集中移動端則出現(xiàn)了另一種情況，在線音樂App主要集中在中間位置，如酷我音樂、QQ音樂、百度音樂與咪咕音樂。位于圖中右上方的酷狗音樂則擁有更高的人均月度使用時間與人均月度使用天數(shù)。而處于圖中右下的網(wǎng)易云音樂與天天動聽屬于典型的高頻次低時長的在線音樂App。mUserTracker-2015年8月移動端在線音樂App用戶粘性12在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶基本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123413在線音樂用戶基本屬性男性占多數(shù)，用戶年輕化在線音樂軟件的用戶以男性為主，30歲以下的年輕用戶占比近7成。41.1%58.9%2015年在線音樂用戶性別分布男性女性12.6%34.7%21.1%13.6%11.1%7.0%30%40%18歲及以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲40歲以上2015在線音樂用戶年齡分布0% 10% 20%百分比（%）來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。14在線音樂用戶基本屬性來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。未婚居多，學(xué)歷較高在線用戶中，未婚占據(jù)多數(shù)，為57.5%，本科及以上學(xué)歷的群體55.4%。未婚57.5%已婚42.5%2015年在線音樂用戶婚姻狀況3.7%14.7%26.2%49.3%6.1%0%40%60%初中及初中以下高中(中專)大學(xué)?？拼髮W(xué)本科碩士及以上2015在線音樂用戶學(xué)歷分布20%百分比（%）15在線音樂用戶基本屬性來源：

mUserTracker.

2015.10，基于對200萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。安卓系統(tǒng)是主流移動端安卓操作系統(tǒng)占絕對市場優(yōu)勢，占整個用戶群體的81.8%。18.2%81.8%2015年8月在線音樂App用戶操作系統(tǒng)安卓系統(tǒng)蘋果系統(tǒng)16在線音樂使用行為超過8成用戶每天聽音樂，時長多超過半小時樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。每天多次,69.8%每天1次,12.2%每周4-6次,10.9%2015年用戶聽音樂的頻次更低頻次,7.1%7.8%2.2%16.2%24.1%20.4%11.5%9.2%8.8%0%20% 25% 30%不清楚10分鐘以內(nèi)10-30分鐘30分鐘-1小時1-2小時2-3小時3-5小時5小時及以上2015年用戶每天聽音樂的總時長5% 10% 15%百分比（%）49.8%73.9%1782.0%在線音樂使用行為樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。2015.10，定性座談會。工作學(xué)習(xí)運動時54.8%50.4%PC端手機端工作空閑52.7%7.3%PC端手機端56.1%9.6%PC端手機端46.9%35.5%PC端手機端56.7%19.7%PC端手機端臨睡前通勤時平臺特性決定使用場景，移動端普適性強多數(shù)日常場景中，使用手機聽音樂的用戶比例遠(yuǎn)高于PC。移動端成為絕大多數(shù)場景聽音樂的首選。PC端在長時間辦公等使用的場景下具有絕對優(yōu)勢。移動便攜，適用大多數(shù)場景通勤/臨睡前/運動/……音質(zhì)好，使用場景固定學(xué)習(xí)/工作/游戲/上網(wǎng)/……PC端

47.5%手機端 22.0%玩PC游戲12180618在線音樂使用行為近半用戶使用多個音樂軟件/應(yīng)用樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。2015.10，定性座談會。5.6%13.8%27.6%53.0%0%40%60%5款以上3-4款2款1款2015年在線音樂行業(yè)用戶平均使用PC音樂軟件數(shù)20%百分比（%）5.1%15.4%29.3%50.2%0%40%60%5款以上3-4款2款1款2015年在線音樂行業(yè)用戶平均使用移動音樂App數(shù)20%百分比（%）平均每位PC端用戶同時使用的PC音樂軟件數(shù)為1.94款平均每位移動端用戶同時使用的移動音樂App數(shù)為2.08款47.0%49.8%19在線音樂使用行為曲庫規(guī)模與獨占音樂成為用戶選擇音樂平臺的主要原因2015年用戶選擇在線音樂應(yīng)用App的原因軟件生態(tài)完整音質(zhì)優(yōu)秀特色音樂電臺使用習(xí)慣遷移曲庫規(guī)模龐大 特色版權(quán)獨占智能推薦符合喜好 朋友推薦 附加功能豐富 界面美觀——曲庫、獨占版權(quán)成為最主要選擇原因“QQ音樂是有一些歌不能聽，原來是喜歡用，有很多不能聽，我不想花錢就換了。然后朋友說手機的酷狗可以聽，我就下了酷狗。”——杜小姐，20歲，在讀學(xué)生主要原因次要原因其他原因來源：2015.10，定性座談會20在線音樂用戶付費行為獲得高品質(zhì)音樂為主要付費內(nèi)容樣本：N=960；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。7.0%7.9%2111.8%15.4%17.5%17.5%18.9%18.9%24.1%47.8%55.3%高品質(zhì)音樂下載購買單曲免費流量下載明星粉絲音樂圈互動音樂會現(xiàn)場直播去除廣告制作個性化彩鈴獲得身份識別標(biāo)識額外福利（如門票等）聊天室其他用戶主要的音樂付費內(nèi)容手機K歌用戶K歌后分享率高，同時會關(guān)注他人的K歌內(nèi)容樣本：N=400；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。39.4%46.0%定向發(fā)送公開分享23.0%微博分享K歌App新浪微博微信QQ37.6%41.6%熟人分享網(wǎng)友分享12.0%23.8%25.3%42.5%67.3%我不聽別人的K歌內(nèi)容給喜歡的K歌用戶送虛擬禮物，支持他長期關(guān)注喜歡的K歌用戶聽網(wǎng)友的K歌內(nèi)容聽朋友的K歌分享79.6%的用戶K歌后有過分享經(jīng)歷

88.0%的用戶關(guān)注他人的K歌分享多數(shù)用戶會關(guān)注朋友和網(wǎng)友的K歌動態(tài)：22在線演唱會地域和環(huán)境是目前在線演唱會的最大優(yōu)勢樣本：N=229；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。環(huán)境，70.7%不用擠現(xiàn)場，更輕松價格，35.4%價格低廉地域，72.5%沒有地域限制，能看到各地演唱會視覺，48.5%可以看得更清楚，鏡頭更多音效，25.3%實際音效更好在線演唱會的優(yōu)勢010302040523秀場直播來源：iUserTracker.

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2015.10，基于對40萬名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。2015.10，定性座談會。音樂秀場以音樂為主題的在線直播平臺酷狗繁星 酷狗直播秀場交友以社交為主題的在線直播平臺YY 9158 呱呱網(wǎng) 第九視頻 網(wǎng)易BoBo游戲直播以游戲為主題的在線直播平臺斗魚直播 龍珠直播 戰(zhàn)旗TV 火貓TV 熊貓TV 虎牙24直播平臺出現(xiàn)分類，音樂秀場受到青睞目前市面上直播平臺種類豐富，品類也出現(xiàn)細(xì)分。以音樂為主題的音樂秀場受到在線音樂用戶青睞。2015年秀場直播平臺分類平臺介紹平臺展示多數(shù)用戶喜歡彈幕互動和留言點歌秀場直播用戶喜歡在看直播時與主播互動，付費互動比例高樣本：N=207；于2015年11月在酷狗平臺聯(lián)機調(diào)研獲得。非常愿意,12.1%愿意,21.3%不好說,44.4%不太愿意,12.6%非常不愿意,9.7%33.3%的用戶愿意為和主播獲得更多互動機會而付費50.2%的用戶會購買虛擬禮物支持喜歡的主播付費互動意愿彈幕互動51.2%留言點歌47.8%買虛擬道具贈送30.9%純圍觀14.5%其他12.6%25在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶基本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123426典型企業(yè)介紹來源：桌面資料整理。5Sing音樂網(wǎng)：中國第一原創(chuàng)音樂網(wǎng)站，3000萬會員，20萬原創(chuàng)音樂人。酷狗KTV：虛擬化的在線K歌音樂社區(qū)，擁有專業(yè)錄音棚等四種音頻效果，與酷狗音樂播放器完美融合，支持用戶上傳分享。繁星網(wǎng)：具有音樂屬性、較快成長速度的在線演藝平臺。通過繁星網(wǎng)模式，打造在線Live演唱會與主播藝人的粉絲圈。藝人案例：莊心妍酷狗特色功能酷狗音樂：打造“聽”“看”“唱”一站式產(chǎn)品生態(tài)除傳統(tǒng)的音樂播放功能外，酷狗旗下5Sing音樂網(wǎng)、酷狗KTV、繁星網(wǎng)共同為用戶打造了“聽”“看”“唱”的一站式服務(wù)。27典型企業(yè)介紹來源：桌面資料整理。音樂公司授權(quán)涉及音樂人及版權(quán)華語歌手：黎明、陳小春、吳奇隆、小虎隊、楊千嬅、陶喆、品冠、柯有倫、林俊杰、后弦、楊宗維、戴佩妮、黑豹樂隊、楊坤、沙寶亮、譚維維、許嵩、黃雅莉、吉克雋逸、李榮浩、范冰冰、李冰冰、何潤東、戚薇、徐浩、童可可歐美韓歌手：張根碩音樂綜藝授權(quán)授權(quán)公司：索尼、華納、環(huán)球、韓國CJ、海蝶、孔雀廊、豐華、種子音樂、天浩盛世、太和麥田、通力唱片、極韻文化、中國唱片公司轉(zhuǎn)授權(quán)公司：杰威爾音樂、福茂唱片、英皇唱片、韓國YG娛樂酷狗音樂版權(quán)情況版權(quán)集團(tuán)所屬：海洋音樂集團(tuán)版權(quán)歌曲數(shù)量：2000萬首《蒙面歌王》28典型企業(yè)介紹來源：桌面資料整理。音樂公司授權(quán)涉及音樂人及版權(quán)華語歌手：張學(xué)友、庾澄慶、周杰倫、蔡依林、謝霆鋒、容祖兒、范瑋琪、A-lin、張靚穎、周筆暢、蕭敬騰、李榮浩、韓庚、鹿晗、張敬軒歐美韓歌手：Justin

Timberlake、席琳·迪翁、艾薇兒、林肯公園、Bigbang、鳥叔音樂綜藝授權(quán)授權(quán)公司：索尼、華納、杰威爾、英皇娛樂、華誼、福茂唱片、樂華娛樂、夢響當(dāng)然、少城時代、CUBE、韓國YG娛樂、LOENQQ音樂版權(quán)情況版權(quán)集團(tuán)所屬：QQ音樂版權(quán)歌曲數(shù)量：1500萬首《我是歌手3》《中國好歌曲2》《中國好聲音4》29在線音樂行業(yè)概況及競爭格局在線音樂用戶基本屬性及行為分析典型音樂企業(yè)案例分析在線音樂行業(yè)趨勢123430行業(yè)趨勢——正版化正版化進(jìn)程加速，版權(quán)合作成常態(tài)國家政策大幅推進(jìn)在線音樂行業(yè)正版化進(jìn)程隨著版權(quán)局提出的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂作