2015年中國主機(jī)體感游戲研究報(bào)告

中國主機(jī)體感游戲研究報(bào)告2015年體感游戲行業(yè)簡介主機(jī)平臺體感游戲市場總覽中國主機(jī)平臺與體感游戲市場簡介中國體感游戲商業(yè)模式分析1234國產(chǎn)體感硬件產(chǎn)品介紹5體感游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析62體感游戲的簡介及特性分析體感游戲（英文：Motion

Sensing

Game）顧名思義：用身體去感受的電子游戲。突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，體感游戲不同于傳統(tǒng)意義上的主機(jī)游戲，它是一種通過肢體動(dòng)作變化來進(jìn)行（操作）的新型電子游戲。視頻輸出3虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔各類體感手柄體感踏板動(dòng)態(tài)捕捉攝像頭體感游戲表現(xiàn)形式豐富多樣4虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔各類體感手柄動(dòng)作捕捉攝像頭體感踏板產(chǎn)品數(shù)量與種類產(chǎn)品數(shù)量多且種類豐富產(chǎn)品數(shù)量多且種類豐富產(chǎn)品數(shù)量多但種類偏少產(chǎn)品數(shù)量與種類極少體感作用范圍視覺觸覺、手部動(dòng)作全身動(dòng)作觸覺、腳部動(dòng)作產(chǎn)品主要優(yōu)勢交互性極強(qiáng)、領(lǐng)域關(guān)注度高精準(zhǔn)度高、品種多花樣多無需操控設(shè)備、檢測范圍大可與其他外設(shè)共存、特定游戲環(huán)境效果好產(chǎn)品主要缺陷配套內(nèi)容少、產(chǎn)品差異性小可檢測范圍小、真實(shí)感不足動(dòng)作反饋有延遲、游戲環(huán)境要求高可發(fā)揮空間有限5各類型設(shè)備特性體感手柄精度高、反應(yīng)快；動(dòng)態(tài)攝像頭無需手柄、監(jiān)測范圍大主機(jī)平臺6智能穿戴移動(dòng)平臺街機(jī)體感平臺智能電視PC平臺體感游戲操作平臺呈多樣化超大空間的游戲交互性世界頂級工作室提供游戲開發(fā)支持家庭娛樂平臺豐富的外設(shè)及游戲玩法強(qiáng)大的主機(jī)性能平臺玩家基數(shù)極大主機(jī)平臺主機(jī)平臺成體感游戲最佳“宿主”主機(jī)平臺與體感游戲定位吻合度高、玩家基數(shù)大、研發(fā)團(tuán)隊(duì)強(qiáng)7體感游戲行業(yè)簡介主機(jī)平臺體感游戲市場總覽中國主機(jī)平臺與體感游戲市場簡介中國體感游戲商業(yè)模式分析1234國產(chǎn)體感硬件產(chǎn)品介紹5體感游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析682004.4

索尼EyeToy上市2006.11任天堂

Wii

發(fā)布2010.92010.6

微軟 PS

Move

與 2012.122014.10

微軟Kinect發(fā)布PS

Eye同時(shí)發(fā)布

任天堂

Wii

U

發(fā)布

Kinect

2.0發(fā)售時(shí)間軸體感游戲在主機(jī)平臺發(fā)展迅速索尼是次時(shí)代體感設(shè)備先行者；任天堂Wii銷量穩(wěn)居第一9索尼第一個(gè)次時(shí)代體感設(shè)備開拓者嘗試攝像頭與陀螺儀相結(jié)合的捕捉方式公司對體感板塊重視程度在三家中最低10任天堂Wii體感主機(jī)過億的銷量穩(wěn)居銷量榜榜首將陀螺儀與六軸定位系統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大將體感游戲定位為公司主要發(fā)展方向，傾力打造各類體感游戲微軟三大主機(jī)平臺中最晚加入體感板塊研發(fā)三攝像頭追蹤系統(tǒng)開啟無手柄操控時(shí)代致力于傳統(tǒng)主機(jī)游戲與體感平臺雙向發(fā)展體感游戲在主機(jī)平臺發(fā)展迅速索尼是次時(shí)代體感設(shè)備先行者；任天堂Wii銷量穩(wěn)居第一反饋準(zhǔn)確度：覆蓋面積：反饋即時(shí)性：銷量成績：體感技術(shù)設(shè)備設(shè)備特性紅外接收器對控制器指向進(jìn)行定位三軸加速度重力傳感器精確偵測單一方向加速度三軸陀螺儀傳感器偵測旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)反饋體感設(shè)備核心技術(shù)對比——任天堂主要依托六軸定位系統(tǒng)來完成體感捕捉的Wii系列主機(jī)11體感技術(shù)設(shè)備設(shè)備特性RGB彩色攝像機(jī)提供人體攝影攝像功能紅外COMOS攝像機(jī)提供人體骨架追蹤功能紅外發(fā)射器偵測用戶3D影像陣列麥克風(fēng)系統(tǒng)提供語音識別功能反饋準(zhǔn)確度：覆蓋面積：反饋即時(shí)性：銷量成績：體感設(shè)備核心技術(shù)對比——微軟主要依靠動(dòng)態(tài)捕捉攝像頭完成體感偵測的Kinect12體感技術(shù)設(shè)備設(shè)備特性雙廣角攝像頭提供人體攝影攝像功能紅外發(fā)射器偵測用戶3D影像三軸加速/陀螺儀傳感器偵測多方向運(yùn)動(dòng)反饋高靈敏度麥克風(fēng)系統(tǒng)提供語音識別功能反饋準(zhǔn)確度：覆蓋面積：反饋即時(shí)性：銷量成績：體感設(shè)備核心技術(shù)對比——索尼將陀螺儀定位技術(shù)與動(dòng)態(tài)捕捉攝像頭完美組合的PSMove13體感游戲行業(yè)簡介主機(jī)平臺體感游戲市場總覽中國主機(jī)平臺與體感游戲市場簡介中國體感游戲商業(yè)模式分析1234國產(chǎn)體感硬件產(chǎn)品介紹5體感游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析614主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈圖主機(jī)廠商注釋：表格參考自華創(chuàng)證券主機(jī)游戲相關(guān)報(bào)告。硬件廠商應(yīng)用軟件商游戲平臺第一坊工 第三方游作室 戲開發(fā)商制作各類游戲主機(jī)硬件游戲外設(shè)等制造商生產(chǎn)主機(jī)硬件在線服務(wù)平臺游戲內(nèi)購視頻音樂等渠道商運(yùn)輸、裝配、包裝用戶支付費(fèi)用15提供游戲平臺中國主機(jī)市場解禁，索尼微軟先后登陸微軟游藝百家合索樂索尼（上海）微軟投資百視通51%

微軟49%東方明珠51%

索尼49%東方明珠30%

索尼70%游戲設(shè)備生產(chǎn)和銷售游戲內(nèi)容相關(guān)業(yè)務(wù)軟件發(fā)行、銷售和網(wǎng)絡(luò)平臺搭建游戲設(shè)備生產(chǎn)和銷售兄弟公司百事通與東方明珠先后拿下Xbox與PS國行代理資格Xbox

One與PS4分別于2014.9.29與2015.3.20登陸中國市場16主機(jī)游戲市場增長放緩其他移動(dòng)端游戲電腦端游主機(jī)游戲31%30%16%23%近年來歐美日等地區(qū)主機(jī)游戲份額增長放緩，而以中韓為首的亞洲游戲市場中電腦端游與移動(dòng)游戲份額大幅提升。此消彼長，主機(jī)平臺“市場霸主”地位岌岌可危。電腦端游與移動(dòng)游戲近年來搶走了不少主機(jī)游戲市場份額2014世界游戲市場份額相比2010年下滑12%171%8.32億31%257.9億現(xiàn)在如果中國的主機(jī)游戲市場發(fā)展到占游戲行業(yè)市場總規(guī)模的31%（世界平均水準(zhǔn)）將來那主機(jī)游戲市場規(guī)模將達(dá)到約258億，這其中有將近250億的增長空間。中國主機(jī)市場潛力巨大中國主機(jī)游戲市場份額僅占1%，未來仍有百億級發(fā)展空間18中國主機(jī)市場發(fā)展存隱患受市場特性影響，中國主機(jī)玩家習(xí)慣通過非官方渠道進(jìn)行游戲紅白機(jī)盛行主機(jī)官方禁令大批玩家流失藍(lán)光技術(shù)誕生盜版破解光盤水貨主機(jī)降臨推進(jìn)國行主機(jī)本土化進(jìn)程慢游戲?qū)徍酥贫?.主機(jī)游戲普及率低自從2000年國家頒布了主機(jī)游戲市場禁令后，中國游戲市場長期被PC端游戲占據(jù)，主機(jī)玩家基數(shù)極小，很難發(fā)生“滾雪球”效應(yīng)。2.水貨、盜版泛濫受政策影響，堅(jiān)守在主機(jī)平臺的玩家多半為水貨、盜版主機(jī)游戲支持者。習(xí)慣了廉價(jià)游戲方式的他們恐怕短時(shí)間內(nèi)難以改變消費(fèi)觀念。3.本土化程度不足國行主機(jī)游戲中文化進(jìn)度慢、翻譯問題多導(dǎo)致本土化進(jìn)程緩慢。另外中國獨(dú)有的游戲?qū)徍酥贫纫矠橹鳈C(jī)游戲本土化進(jìn)程帶來了不少阻礙。19身體操控，簡單便捷家庭式娛樂中心主機(jī)不易復(fù)刻，盜版難度高輕度游戲?yàn)橹?，易過審批20體感游戲符合中國國情避開市場限制，體感游戲多項(xiàng)特性符合中國用戶游戲習(xí)慣體感游戲行業(yè)簡介主機(jī)平臺體感游戲市場總覽中國主機(jī)平臺與體感游戲市場簡介中國體感游戲商業(yè)模式分析1234國產(chǎn)體感硬件產(chǎn)品介紹5體感游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析621一、游戲研發(fā)商模式作為游戲研發(fā)商為主機(jī)運(yùn)營商提供游戲的內(nèi)容與開發(fā)游戲研發(fā)商主機(jī)運(yùn)營商用戶提供游戲開發(fā)提供游戲平臺舞力全開系列（Just

Dance）研發(fā)廠商育碧上線平臺主機(jī)獨(dú)占游戲類型音樂、體感發(fā)行日期2008年第一代支付22將流水收入以協(xié)商比例分成二、游戲跨平臺移植方案自研游戲提供內(nèi)容原游戲平臺 游戲平臺原平臺用戶平臺移植主機(jī)體感平臺提供游戲平臺支付嘗試將其他平臺的游戲移植為主機(jī)體感平臺游戲的模式提供體感平臺用戶水果忍者研發(fā)廠商Halfbrick

Studios移植方式從移動(dòng)端到主機(jī)平臺游戲類型休閑益智發(fā)行日期2010.4.2023三、國內(nèi)代理運(yùn)營商模式以代理運(yùn)營商的身份漢化并運(yùn)營國外成功作品外服游戲代理商漢化服務(wù)器其他用戶暗黑破壞神3研發(fā)廠商暴雪中國代理商網(wǎng)易游戲平臺PC、PS3、PS4、Xbox

360、XboxOne發(fā)行日期2014年授權(quán)過審上線支付24以協(xié)商比例分成自研游戲提供內(nèi)容提供游戲平臺國內(nèi)體感平臺國內(nèi)用戶翻譯國外體感平臺提供游戲平臺國外用戶四、海外發(fā)行模式國內(nèi)成功的自研游戲商與國際游戲平臺合作進(jìn)行海外發(fā)行支付龍之守護(hù)研發(fā)廠商博瑞游戲海外代理商CJE&M游戲平臺移動(dòng)端發(fā)行日期2014年25五、自行研發(fā)體感主機(jī)、體感硬件嘗試自研主機(jī)開發(fā)或體感硬件開發(fā)，建立屬于中國的體感平臺國產(chǎn)體感硬件優(yōu)勢：多為無線操控系統(tǒng)中文系統(tǒng)與軟件，用戶接受度高國產(chǎn)主機(jī)缺陷：核心技術(shù)缺乏特色平臺游戲內(nèi)容嚴(yán)重缺乏系統(tǒng)與主機(jī)性能欠佳自研主機(jī)收費(fèi)系統(tǒng)平臺外設(shè)其他游戲影視自研硬件游戲感應(yīng)攝像頭陀螺儀搖桿26陣列麥克風(fēng)空中鼠標(biāo)紅外線接收器體感游戲行業(yè)簡介主機(jī)平臺體感游戲市場總覽中國主機(jī)平臺與體感游戲市場簡介中國體感游戲商業(yè)模式分析1234國內(nèi)體感硬件產(chǎn)品介紹5體感游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析627WAVIXtion

主要參數(shù)開發(fā)廠商華碩售價(jià)300美金傳輸頻率5GHz分辨率1080p最大傳輸距離25米特色系統(tǒng)3D拍攝、紅外傳感系統(tǒng)適用平臺PC、電視發(fā)布時(shí)間2011年代表作《Zombie

Rush》、《大宅門》等主機(jī)特色：無線操作系統(tǒng)可支持多平臺使用主機(jī)缺陷：神似Kinect，缺乏特色平臺游戲選擇面太窄銷售渠道偏少28華碩

WAVI

Xtion國內(nèi)硬件大廠華碩開發(fā)體感系統(tǒng)沖擊國際市場G120

主要參數(shù)開發(fā)廠商聯(lián)想售價(jià)499元鏈接方式無線特色系統(tǒng)空中鼠標(biāo)定位陀螺儀感應(yīng)系統(tǒng)適用平臺PC發(fā)布時(shí)間2010.2.25代表作《VR網(wǎng)球3》《雷曼：超級兔子》《忍者神龜》29聯(lián)想

G120聯(lián)想中國也嘗試以渠道優(yōu)勢開拓體感市場主機(jī)特色：陀螺儀定位準(zhǔn)確，反應(yīng)靈敏USB接收器小巧、方便主機(jī)缺陷：空中鼠標(biāo)定位不準(zhǔn)確缺乏配套游戲無法在電視主機(jī)上使用沒有攝像頭小霸王

G21中國本土情懷廠商小霸王第三代體感主機(jī)面市主機(jī)特色：陀螺儀定位準(zhǔn)確，反應(yīng)靈敏內(nèi)涵電視、電商內(nèi)容豐富主機(jī)缺陷：主機(jī)配置一般缺乏配套游戲G21

主要參數(shù)開發(fā)廠商小霸王售價(jià)788元連接方式無線操作系統(tǒng)阿里云OS最大感應(yīng)距離5-8米特色系統(tǒng)六軸傳感器手機(jī)遠(yuǎn)程操控適用平臺電視發(fā)布時(shí)間2014年30愛動(dòng)（idong）運(yùn)動(dòng)王2智能穿戴創(chuàng)業(yè)公司愛動(dòng)第二代體育運(yùn)動(dòng)主題體感主機(jī)主機(jī)特色：游戲比較豐富耐玩設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)科學(xué)，有益健康動(dòng)作捕捉準(zhǔn)確，反應(yīng)靈敏主機(jī)缺陷：安卓系統(tǒng)很難支持頂級畫質(zhì)游戲720P分辨率仍有待提升愛動(dòng)運(yùn)動(dòng)王2

主要參數(shù)開發(fā)廠商愛動(dòng)（idong）售價(jià)2480元分辨率720P操作系統(tǒng)安卓系統(tǒng)最大感應(yīng)距離2-2.5m特色系統(tǒng)陣列麥克風(fēng)全空間人體捕捉陣列適用平臺電視發(fā)布時(shí)間2014年代表作《愛動(dòng)拳擊》、《愛動(dòng)網(wǎng)球》等31體感游戲行業(yè)簡介主機(jī)平臺體感游戲市場總覽中國主機(jī)平臺與體感游戲市場簡介中國體感游戲商業(yè)模式分析1234國產(chǎn)體感硬件產(chǎn)品介紹5體感游戲行業(yè)發(fā)展趨勢分析632體感游戲行業(yè)優(yōu)勢體感游戲與國內(nèi)流行的端游與手游差異化明顯，優(yōu)勢獨(dú)特體感游戲操作簡便、玩法別具一格，潛在用戶數(shù)量巨大體感游戲定位普遍為輕度游戲，老少皆宜適合家庭娛樂體感主機(jī)科技含量高不易復(fù)刻，不易盜版體感游戲外設(shè)豐富，體感槍、體感踏板等外設(shè)玩法豐富33優(yōu)秀作品少游戲習(xí)慣難改變游戲粘性差操控系統(tǒng)不完善部分體感設(shè)備仍然需要依靠外接設(shè)備來實(shí)現(xiàn)操控；而投影式無外接體感又缺少穩(wěn)定性，尤其是在空間較小的用戶家中很難施展。由于體感游戲多為輕度休閑游戲，無法讓用戶長時(shí)間堅(jiān)持，游戲粘性相對較差。體感游戲優(yōu)秀作品少、作品題材有限，受限于游戲本身粘性較差，體感游戲必須依靠優(yōu)秀作品的大量產(chǎn)出才能穩(wěn)定市場。受國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)影響，游戲玩家多為深度游戲愛好者，年長者與低齡用戶又很少有機(jī)會接觸游戲。用戶習(xí)慣的改變還需要時(shí)間。體感游戲的短板存在于哪些方面？體感游戲所面臨的發(fā)展限制體感游戲特征鮮明，導(dǎo)致其在競爭優(yōu)勢外也有不少缺點(diǎn)與限制34內(nèi)容：內(nèi)容豐富度決定用戶粘性影響體感游戲用戶體感的主要因素動(dòng)態(tài)捕捉反饋的速度越快游戲體驗(yàn)越好語音辨識：35語音辨識的準(zhǔn)確度越高游戲體驗(yàn)越好可視范圍：與游戲侵浸程度成正比手柄功效：與游戲仿真程度成正比游戲空間：合理利用游戲空間將有效提高游戲體驗(yàn)如何讓體感用戶在有限的空間中體驗(yàn)到無限的樂趣動(dòng)態(tài)捕捉：動(dòng)態(tài)捕捉的準(zhǔn)確度極大得影響游戲體驗(yàn)攝像頭反饋：體感游戲發(fā)展趨勢行業(yè)趨勢硬件產(chǎn)品發(fā)展趨勢軟件內(nèi)容發(fā)展趨勢機(jī)會點(diǎn)游戲和主機(jī)的審批上市與新品開發(fā)速度將進(jìn)一步提升國產(chǎn)作品的國際化程度與國際產(chǎn)品的中文化程度都將提高外設(shè)手柄：可捕捉的動(dòng)作種類有限，發(fā)展已遇到瓶頸3D攝像頭：隨著動(dòng)態(tài)捕捉準(zhǔn)確性豐富性與反饋速度的不斷提逐漸成為體感技術(shù)信息輸入核心產(chǎn)品多功能操控外設(shè)：如VR頭盔等多功能外設(shè)的產(chǎn)品創(chuàng)意及適用范圍將不斷更替持續(xù)迭代36多數(shù)游戲的核心內(nèi)容仍將以輕松愉快的輕度游戲?yàn)橹饕恍┙?jīng)典的游戲大作將嘗試把體感因素加入到游戲體驗(yàn)中VR/AR游戲等圍繞新興體感設(shè)備開發(fā)的特色游戲?qū)⒉粩鄾_擊體感游戲核心市場主機(jī)禁令解封，國行主機(jī)研發(fā)平臺受到多方面的大力扶持國內(nèi)新生代玩家受西方觀念影響對體感游戲接受程度相對較高VR/AR設(shè)備近期成為新熱點(diǎn)，而虛擬現(xiàn)實(shí)與體感游戲的結(jié)合正是重中之重。隨著主機(jī)禁令的放開，主機(jī)體感游戲在國內(nèi)發(fā)展空間極大關(guān)鍵詞、概念和定義37概念定義描述主機(jī)游戲平臺主機(jī)游戲也叫電視游戲、家用機(jī)游戲，是一種用來娛樂的交互式多媒體。通常是指使用電視屏幕為顯示器，在電視上執(zhí)行家用主機(jī)的游戲，屬電子游戲的一種。主機(jī)游戲通常都有不同的玩法規(guī)則、物件、游戲目標(biāo)、控制方式、游戲角色，以及其他特色。每一種電視游戲都有專用的多媒體光碟或卡帶，會依照不同的游戲機(jī)來發(fā)行販?zhǔn)?。體感游戲體感游戲（英文：Motion

Sensing

Game）顧名思義：用身體去感受的電子游戲。突破以往單純以手柄按鍵輸入的操作方式，體感游戲是一種通過肢體動(dòng)作變化來進(jìn)行（操作）的新型電子游戲。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡稱VR技術(shù)，也稱人工環(huán)境。利用