網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)研究摘要隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Internet為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)今世界最熱門(mén)的廣告形式，它既可以為不同的受眾實(shí)施不同的廣告宣傳，還可以有效的將文本、聲音、圖像和動(dòng)畫(huà)等結(jié)合起來(lái)，傳送多種感官信息，為消費(fèi)者和廣告主架起一座溝通的橋梁。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展得到了逐步完善，傳統(tǒng)廣告也都融入了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，眾多行業(yè)都看好網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的巨大媒體潛力，它為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的商機(jī)；正是如此，我們應(yīng)該用全新的視角來(lái)探索網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。本文首先闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的由來(lái)，發(fā)展史和網(wǎng)絡(luò)廣告的概念。認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告，利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上刊登或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。其次分析了目前網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和其具體形式以及目前網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的問(wèn)題；針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告中暴露出來(lái)的問(wèn)題，給出具體的解決辦法；再次分析了網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)不同階段的發(fā)展趨勢(shì)及其具體的應(yīng)用；最后提出了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的總體策略。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀，存在問(wèn)題，主要特點(diǎn)，發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展策略ABSTRACTAlongwiththerapiddevelopmentoftheinformationindustry,theInternetformediaadvertisingnetworkhasbecometheworld'smostpopularformsofadvertising,itcanbedifferentfordifferentaudiencesimplementationofadvertising,caneffectivetext,voice,imagesandanimationsetc,combiningvarioussenses,informationforconsumersandadvertisersbuildupacommunicationbridge.ThedevelopmentofnetworkADperfectedgradually,gotintothetraditionaladvertisingnetworkadvertisingmarket,numerousindustriesarenetworkadvertisinghasgreatpotentialfortheenterprise,itsmediacreatedenormousbusinessopportunities,So,weshouldusethebrand-newAngletoexplorethedevelopmenttrendofonlineadvertising.Thispaperexpoundstheoriginofonlineadvertising,historyandtheconceptofonlineadvertising.ThinkInternetadvertisingisinInternetadvertising,theuseofthewebsiteadvertisingbanners,textlinks,multimedia,publishedontheInternetoradvertisement,throughthenetworktoInternetusersofakindofhigh-techadvertisingworks.SecondlyanalysesthecurrentsituationofInternetadvertisingandthespecificformsofInternetadvertisingandtheexistingproblems,Innetworkadvertisementexistendproblems,specificsolutions,ThenetworkadvertisementagainanalysisofmaincharacteristicsandthefuturedevelopmenttrendofInternetadvertisinganditsconcreteapplication,Finallyputsforwardthedevelopmentofonlineadvertisingstrategies.Keywords:networkadvertisement,existingproblemsanddevelopmenttrend,maincharacteristics,developmentstrategy目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"第1章引言 1\o"CurrentDocument"引言 1\o"CurrentDocument"研究目標(biāo)和意義 2\o"CurrentDocument"研究思路 3\o"CurrentDocument"第2章網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 4\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡(luò)廣告分類(lèi) 4網(wǎng)頁(yè)廣告 4搜索引擎廣告 7電子郵件廣告 7在線游戲廣告 7軟件廣告 8\o"CurrentDocument"目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 8\o"CurrentDocument"第3章網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題 10\o"CurrentDocument"觀念問(wèn)題 10人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的看法： 10解決方案： 10\o"CurrentDocument"數(shù)量問(wèn)題 10網(wǎng)絡(luò)廣告過(guò)多，導(dǎo)致95%的網(wǎng)民有牢騷 10解決方案： 11\o"CurrentDocument"法律問(wèn)題 11網(wǎng)絡(luò)廣告七大難題讓法律“束手無(wú)策” 11解決方案： 14\o"CurrentDocument"人才問(wèn)題 15缺少專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告制作人員 15解決方案： 15\o"CurrentDocument"第4章網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及其發(fā)展趨勢(shì) 18\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特點(diǎn) 18傳播對(duì)象面廣 18表現(xiàn)手段豐富多彩 18內(nèi)容種類(lèi)繁多 18多對(duì)多的傳播過(guò)程 19具有互動(dòng)性 19\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡(luò)廣告其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì) 20短期內(nèi)發(fā)展趨勢(shì) 20中期發(fā)展趨勢(shì) 21未來(lái)發(fā)展趨勢(shì) 23\o"CurrentDocument"第5章網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展策略 28\o"CurrentDocument"網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容要具體真實(shí) 28通過(guò)定向傳播和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升廣告有效性 28\o"CurrentDocument"制作有吸引力和表現(xiàn)力的廣告吸引媒體受眾 28\o"CurrentDocument"改善政策與法律環(huán)境，加大網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管力度 29\o"CurrentDocument"加快我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，努力拓寬網(wǎng)絡(luò)廣告的范圍 29\o"CurrentDocument"利用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣告站點(diǎn)的宣傳 29\o"CurrentDocument"廣泛普及上網(wǎng)的技術(shù)知識(shí) 30\o"CurrentDocument"結(jié)束語(yǔ) 31\o"CurrentDocument"參考文獻(xiàn) 32致謝 33#參考文獻(xiàn)1覃征、李順東：《電子商務(wù)概論》，高等教育出版社，年月版2姜旭平：《電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)》北京清華出版社 年月版3舒永平、朱瑜：《搜索引擎：數(shù)字廣告的集散媒體》、《現(xiàn)代廣告》， 年第期4杜軍：《中日網(wǎng)絡(luò)廣告的比較與借鑒》，《現(xiàn)代廣告》， 年第期5匡文波：《探索網(wǎng)絡(luò)廣告的新機(jī)遇》，《現(xiàn)代廣告》， 年第期6轉(zhuǎn)引自《中外搜索引擎廣告差異聚焦》，顏小虎著，《現(xiàn)代廣告》， 年第期7宋玲：《中國(guó)企業(yè)電子商務(wù)指南》，北京新華社出版社， 年版〕劉林清：《現(xiàn)代廣告學(xué)》，北京經(jīng)濟(jì)管理出版社， 年版9史哲：《傳統(tǒng)廣告客戶增加網(wǎng)絡(luò)廣告》國(guó)外瞭望 年月上旬（總第期）0中國(guó)廣告年監(jiān)編輯部：《中國(guó)廣告年鑒’ 》，北京新華社出版社， 版1周茂君：《廣告管理學(xué)》，武漢大學(xué)出版社， 年版2劉林清：《廣告監(jiān)管與自律》，中南大學(xué)出版社，年版3魏景柱：《