信息圖譜在生命健康領(lǐng)域中的應(yīng)用

信息圖譜在生命健康領(lǐng)域中的應(yīng)用

生命和健康是人類共同關(guān)心的問(wèn)題。保持健康是你最基本的愿望之一。專家學(xué)者深入研究醫(yī)學(xué)藥學(xué),探索保護(hù)生命促進(jìn)健康的方法,而大眾媒體和公共衛(wèi)生組織則通過(guò)健康傳播將這些研究現(xiàn)狀和成果介紹給普羅大眾。為了使受眾更好地理解復(fù)雜的科學(xué)研究,大眾媒體和公共衛(wèi)生組織不斷探索新的表達(dá)方式,將資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行簡(jiǎn)化和整理。信息圖表以其強(qiáng)大的化繁為簡(jiǎn)的能力,成為了媒體和組織在進(jìn)行健康傳播時(shí)的一個(gè)優(yōu)先選擇。在國(guó)外,健康傳播與信息圖表的結(jié)合已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)水準(zhǔn),無(wú)論是某種疾病的介紹還是全球范圍健康狀況的統(tǒng)計(jì),都能以互動(dòng)圖表的形式展現(xiàn)。從圖表呈現(xiàn)的內(nèi)容類型來(lái)看,主要包括解釋敘述型、數(shù)據(jù)分析型、統(tǒng)計(jì)展示型和綜合集納型幾種模式。通過(guò)靈活運(yùn)用視覺(jué)元素和資料數(shù)據(jù),媒體和公共衛(wèi)生組織將生命健康研究的方方面面都直觀展現(xiàn)給了受眾。一、信息表達(dá)方式正如敘述文是最基礎(chǔ)的文章形式,敘述型的圖表也是最初級(jí)的信息圖表展現(xiàn)形式。在健康傳播領(lǐng)域里,對(duì)于疾病癥狀、健康習(xí)慣的敘述也可以通過(guò)圖表的形式展現(xiàn)。這種展現(xiàn)相對(duì)于文字更具有可讀性,也更多地涵蓋了本來(lái)需要讀者自行調(diào)取的隱含信息,使讀者在獲取信息時(shí)進(jìn)一步減輕負(fù)擔(dān),快速地找到要點(diǎn)。格魯吉亞一家致力于科普和數(shù)據(jù)公開的非政府組織“躍起”(JumpStartGeogia)制作了信息圖表“戒煙之后”(圖1)來(lái)向大眾介紹戒煙對(duì)于身體的影響,其主要展現(xiàn)形式就是圖形和文字?jǐn)⑹龅慕Y(jié)合。圖表主體是表盤形式的時(shí)間序列,非平均分布著“20分鐘后”、“8小時(shí)后”、“24小時(shí)后”直到“20年后”等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。表盤中沒(méi)有指針,取而代之的是一個(gè)人體圖像和播放控制按鈕。圖表右側(cè)是文字?jǐn)⑹鰠^(qū),介紹對(duì)應(yīng)時(shí)刻的身體反應(yīng)。受眾可以選擇使用播放控制按鈕逐幀播放不同時(shí)刻的身體反應(yīng),也可以直接點(diǎn)擊對(duì)應(yīng)時(shí)間了解該時(shí)間的身體狀況。圖表中除了時(shí)間刻度被形象地展示為時(shí)鐘外,另一個(gè)圖形展示是表盤中的人體圖像。在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn),這個(gè)人體圖像會(huì)展示對(duì)應(yīng)時(shí)刻受到影響的身體器官。如吸煙結(jié)束后20分鐘,人體血壓下降,脈搏減緩,圖表中人體圖像中就會(huì)顯示血液循環(huán)系統(tǒng),而在吸煙結(jié)束后72小時(shí),呼吸更順暢,人體圖像就會(huì)顯示藍(lán)綠色的呼吸系統(tǒng)。解釋敘述型的信息圖表不涉及復(fù)雜數(shù)據(jù),也不需要增添抽象圖形,只是還原現(xiàn)實(shí),因而是相對(duì)基礎(chǔ)的信息圖表形式。然而基礎(chǔ)并不意味著傳播效果差,正如敘述性的文字反而比議論文更吸引人,解釋敘述型的信息圖表相對(duì)數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息也更具有可讀性。二、數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)呈現(xiàn)信息圖表與數(shù)據(jù)可視化是關(guān)系緊密的兩個(gè)概念,信息圖表是數(shù)據(jù)可視化最重要的載體,也正是數(shù)據(jù)可視化的需求促進(jìn)了信息圖表的發(fā)展。在生命健康領(lǐng)域,科學(xué)研究致力于從廣大人群中提取經(jīng)驗(yàn),其研究成果也要適用于廣大人群,因此需要從人群中統(tǒng)計(jì)大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)本身即是研究過(guò)程中的重要資料,也能夠直接反映狀況,因此也具有傳播價(jià)值。而在進(jìn)行數(shù)據(jù)傳播時(shí),信息圖表展示了它最突出的優(yōu)勢(shì)——對(duì)于數(shù)據(jù)的直觀簡(jiǎn)化。美國(guó)非營(yíng)利組織普利策危機(jī)報(bào)道中心和美國(guó)公共國(guó)際廣播電臺(tái)“世界”節(jié)目組合作完成的信息圖表“全球癌癥地圖”(圖2)就是統(tǒng)計(jì)展示型信息圖表的一個(gè)基礎(chǔ)案例。圖表以分段設(shè)色世界地圖的形式展現(xiàn)各種癌癥在不同國(guó)家人群中的發(fā)生和死亡率。初始界面展示的是所有癌癥在全球各國(guó)發(fā)生的概率。圖表下方的圖例說(shuō)明顏色越深代表數(shù)值越大,即癌癥發(fā)生率越高。左下角的文字區(qū)域?qū)?shù)據(jù)做了解讀。讀者還可以使用左下角的按鈕切換發(fā)生率和死亡率的統(tǒng)計(jì),使用中部下方的按鈕切換不同類型的癌癥的統(tǒng)計(jì)信息。對(duì)于色彩的運(yùn)用也有所考量,設(shè)計(jì)者為不同類型的癌癥設(shè)計(jì)了不同的呈現(xiàn)色彩,如乳腺癌、子宮頸癌的信息用象征女性的粉紅色和紅色呈現(xiàn),而前列腺癌則以棕色呈現(xiàn),顯示出這種癌癥的主要發(fā)病人群是中老年男性。從初始界面中,我們只能獲取到癌癥在各國(guó)發(fā)生的概率,但通過(guò)點(diǎn)擊按鈕查看更多數(shù)據(jù),更多的隱含信息就會(huì)釋放。例如通過(guò)全球癌癥發(fā)生率(見(jiàn)圖2)和死亡率(見(jiàn)圖3)的對(duì)比,就可以發(fā)現(xiàn)癌癥發(fā)生率高的國(guó)家死亡率不一定高,這反映出了醫(yī)療水平的差異。而對(duì)比展示不同癌癥發(fā)生和死亡率的界面,又可以發(fā)現(xiàn)某種癌癥在某一類型的國(guó)家更常發(fā)生,而某種癌癥在另一些國(guó)家有更高的致死率。例如胃癌的顏色在東亞地區(qū)較深,說(shuō)明胃癌在東亞國(guó)家的發(fā)生和死亡率尤其突出,而前列腺癌的顏色在發(fā)達(dá)國(guó)家較深,說(shuō)明前列腺癌在發(fā)達(dá)國(guó)家更為常見(jiàn)。對(duì)此,圖表在左下方的文字區(qū)域做了簡(jiǎn)單的分析介紹,提示人們東亞人高鹽的飲食習(xí)慣與胃癌的聯(lián)系以及發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)前列腺的規(guī)律性檢查造成的數(shù)據(jù)的高啟。統(tǒng)計(jì)展示型的圖表簡(jiǎn)單直接,只需要將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為基礎(chǔ)圖形或色彩,再配以適合的過(guò)濾器。其優(yōu)點(diǎn)在于簡(jiǎn)化讀者閱讀數(shù)據(jù)的過(guò)程,引發(fā)讀者的閱讀興趣,這對(duì)于數(shù)據(jù)的傳播來(lái)說(shuō)是尤其重要的。其局限在于這種類型的圖表并沒(méi)有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析研究,讀者需要自行從中尋找變化規(guī)律,從而形成對(duì)于事態(tài)發(fā)展規(guī)律的認(rèn)知。在數(shù)據(jù)信息更加復(fù)雜的時(shí)候,統(tǒng)計(jì)展示型的圖表就會(huì)顯得過(guò)于簡(jiǎn)單,很難讓讀者從圖表中了解更深入的信息,因此也就需要重新設(shè)計(jì)圖表形式或者使用文字進(jìn)行補(bǔ)充說(shuō)明。三、美國(guó)增強(qiáng)戰(zhàn)略傳播的柏拉圖分析統(tǒng)計(jì)展示型圖表的局限性要求設(shè)計(jì)者進(jìn)一步尋找新的圖表形式來(lái)完成更高的目標(biāo):在展示數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上將數(shù)據(jù)所傳達(dá)的信息之間的聯(lián)系和意義展示出來(lái)。一個(gè)可能的方案就是將數(shù)據(jù)分析的過(guò)程也放進(jìn)圖表,但這并不是一件容易的事。科學(xué)研究對(duì)于數(shù)據(jù)的分析本身就有其復(fù)雜性,對(duì)于操作者和試圖去理解的人都有著一定的知識(shí)儲(chǔ)備要求,而將這種分析可視化就更加困難。因此在信息圖表案例中,對(duì)于數(shù)據(jù)的分析過(guò)程的展示基本局限于最基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)比較、數(shù)據(jù)因果聯(lián)系的展示等方面。但是,這些基礎(chǔ)的展示顯示出了設(shè)計(jì)者對(duì)于這一問(wèn)題的關(guān)注,也表明了這一方面仍然有著深入研究的空間。制作數(shù)據(jù)分析型信息圖表的思路有兩種:從既有統(tǒng)計(jì)展示型圖表出發(fā),添加反映數(shù)據(jù)分析的圖形元素和直接從數(shù)據(jù)分析研究出發(fā),尋找新的可視化方式。前者一般為大眾媒體所采用,而后者的探索主要來(lái)自于研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)化的社會(huì)組織?！犊茖W(xué)美國(guó)人》雜志網(wǎng)站的圖表“壞習(xí)慣在增長(zhǎng)”(圖4)代表了前一種思路,在展示統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的同時(shí),提供了折線圖來(lái)進(jìn)行時(shí)間和空間維度的數(shù)據(jù)比較。圖表展示的是美國(guó)各州人群的生活習(xí)慣和健康狀態(tài)的統(tǒng)計(jì)信息,時(shí)間跨越1995年到2010年共15年。與統(tǒng)計(jì)展示型圖表相同的部分是左上角的分段設(shè)色地圖,而右半部分則是對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的折線圖,除了全國(guó)平均數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)外,最多還可以同時(shí)展示五個(gè)州的數(shù)據(jù)變化趨勢(shì)(兩個(gè)集值和三個(gè)自定義項(xiàng))。這個(gè)曲線圖的加入將數(shù)據(jù)的時(shí)間變化和空間比較較為直觀地展示出來(lái),受眾可以了解到不同的州之間擁有某種壞習(xí)慣的人或者處于某種健康狀態(tài)的人比例的差別,也可以了解到在某一時(shí)間段里某個(gè)州內(nèi)這一比例的變化。從圖4中就可以了解到美國(guó)全國(guó)肥胖比例在逐年上升,其中密西西比州比例最高而科羅拉多州比例最低,此外不同于絕大多數(shù)州,阿拉斯加州的肥胖比例在2007年開始逐年下降。美國(guó)華盛頓大學(xué)健康指標(biāo)和評(píng)估研究所制作的信息圖表“世界疾病負(fù)擔(dān)箭頭圖”(圖5)代表了來(lái)自研究機(jī)構(gòu)的探索。圖表設(shè)計(jì)有更濃厚的科研氣息,對(duì)于數(shù)據(jù)分析本身的重視超過(guò)了對(duì)圖表可讀性的追求。圖表展示的是1990年和2010年造成人類死亡的直接和間接原因排序的比較,圖表上方提供了國(guó)家、性別、年齡等選項(xiàng),以及直接原因(causes)和間接原因(Risks)的切換。受眾通過(guò)這些選項(xiàng)來(lái)篩選數(shù)據(jù),在下方的圖形展示區(qū)顯示所需信息。圖形展示區(qū)內(nèi)左側(cè)顯示1990年不同死亡原因的比例排序,右側(cè)是2010年的信息,兩者之間以線條相聯(lián)系,實(shí)線代表排位上升,虛線代表排位下降。圖表最下方的圖例說(shuō)明了圖形展示區(qū)內(nèi)顏色的含義,即死亡原因的類別劃分,不同顏色代表不同類別的死因。直接死因的類別包括傳染性疾病、非傳染性疾病和意外傷害,而間接死因的類別則包括衛(wèi)生條件、空氣污染、精神因素等。以25-29歲中國(guó)男性前20位直接死因信息為例(如圖5),圖表顯示出這一人群的直接死因前幾位都屬于意外傷害類別,交通事故排在第一位,而二十年中變化最大的是傳染性疾病類別的艾滋病,從93位升至第4位,增長(zhǎng)了近90倍,二十年中比例下降最大的是傳染性疾病中的肺結(jié)核。這張圖表傳達(dá)的信息量充足,數(shù)據(jù)之間的關(guān)系和比較也都清晰呈現(xiàn),顯示了科學(xué)研究的專業(yè)性。但是從設(shè)計(jì)的角度看,無(wú)論是圖形語(yǔ)言的運(yùn)用還是抽象化表達(dá)都相對(duì)欠缺,很難吸引人目光。因此在貼近性上無(wú)疑打了折扣。比較以上兩個(gè)案例,不難發(fā)現(xiàn)大眾媒體和研究機(jī)構(gòu)都試圖向?qū)Ψ降念I(lǐng)域延伸,在兩者之間的刻度上尋找一個(gè)合適的平衡點(diǎn),從而既保證傳播內(nèi)容的專業(yè)性,又能更加貼近人群。數(shù)據(jù)分析型信息圖表未來(lái)的發(fā)展,需要媒體和研究機(jī)構(gòu)雙方的共同努力。四、信息的可視化展示健康傳播很大一部分任務(wù)是普及生命健康知識(shí),這種任務(wù)在新聞報(bào)道中一般以特稿或?qū)ｎ}的形式呈現(xiàn)。關(guān)于生命健康的專題相對(duì)于事件性新聞專題有著更復(fù)雜的專業(yè)資料和數(shù)據(jù),因而需要傳播主體投入更多力量來(lái)把復(fù)雜數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化,枯燥數(shù)據(jù)趣味化?；?dòng)信息圖表的綜合運(yùn)用就是理想的解決途徑之一。世界衛(wèi)生組織的“熱帶疾病研究和訓(xùn)練”項(xiàng)目組運(yùn)行的網(wǎng)站TropIKA.net制作了關(guān)于登革熱的信息圖表(圖6),從病毒、傳染途徑、病癥三個(gè)角度介紹這種致命的熱帶疾病,幫助人們更好地預(yù)防和治療登革熱。登革熱圖表嚴(yán)格上來(lái)說(shuō)是一個(gè)類似于電子雜志的圖表集合,通過(guò)互動(dòng)Flash動(dòng)畫的形式將不同的圖表、文字等結(jié)合在一起。初始界面以一張蚊子在皮膚上吸血的插圖作為目錄,給出了“病毒”、“病毒載體”、“登革熱病癥”三個(gè)鏈接引導(dǎo)受眾了解不同信息。在三個(gè)鏈接之下,是書頁(yè)式的信息展示,每一頁(yè)都包含圖表和插圖,以可視化的形式展示科學(xué)知識(shí)。如“病毒”鏈接里有展示病毒形態(tài)和四種血清類型登革熱病毒流行周期性的圖表。(圖7),“病毒載體”鏈接里用動(dòng)態(tài)插圖和地圖介紹了登革熱病毒主要攜帶者埃及伊蚊和白紋伊蚊的生存經(jīng)歷和分布范圍(圖8),“登革熱病癥”鏈接里則用矢量圖和地圖展示了登革熱發(fā)生后人體在不同時(shí)間產(chǎn)生的癥狀以及登革熱流行的地區(qū)(圖9)。整個(gè)圖表集合不僅是信息和數(shù)據(jù)的集納,也是各種形式的信息圖表的集納?？梢暬恼Z(yǔ)言使得關(guān)于登革熱的科學(xué)知識(shí)更容易為受眾所接受,而綜合集納的意義在于讓受眾能夠更深入完整地了解一個(gè)話題,從與內(nèi)容相協(xié)調(diào)的圖表形式中獲取更廣泛的信息。從這一意義上講,綜合集納型的信息圖表如同信息圖表構(gòu)成的百科全書,是新媒體時(shí)代科普的重要傳播形式。五、健康傳播的主體比較如開頭所言,國(guó)外的健康傳播中,信息圖表的應(yīng)用已有相當(dāng)水平,顯示出健康傳播領(lǐng)域在國(guó)外的傳播實(shí)踐中處于前沿的位置。這不僅與傳播的內(nèi)容的重要性有關(guān),也與傳播主體的身份的多元化有關(guān)。關(guān)系人類生命健康的話題理應(yīng)得到人類的重視,這也可以解釋醫(yī)學(xué)在人類科學(xué)和教育中的重要地位。而更快更早地將新的方法應(yīng)用于健康傳播,或者說(shuō)從健康傳播中發(fā)現(xiàn)傳播的新思路也是有其合理性的。從傳播主體角度看,進(jìn)行健康傳播的并不只是媒體,甚至可以說(shuō)媒體只是其中很小的一部分,更多的信息則來(lái)源于公共衛(wèi)生組織甚至個(gè)人。本文所選取的案例中,僅有一個(gè)由媒體(專業(yè)化媒體而非嚴(yán)格意義上的大眾媒體)獨(dú)立制作完成,更多的則是由來(lái)自世界各地的組織和科研單位完成。這顯示了在健康傳播領(lǐng)域,傳播表達(dá)新方式的運(yùn)用上,媒體并不是壟斷者,相反,個(gè)人和組織的創(chuàng)意和才能成為了推動(dòng)傳播表達(dá)方式進(jìn)步的重要?jiǎng)恿?。反觀國(guó)內(nèi),關(guān)于健康傳播的信息圖表難覓蹤影,這并不代表中國(guó)人對(duì)健康的關(guān)注比外國(guó)人少,而是與國(guó)內(nèi)健康傳播的整體特點(diǎn)有著密切聯(lián)系。首先,傳播主體局限于媒體和個(gè)人,公共衛(wèi)生組織缺少參與,這與