大學(xué)生旅游市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

對(duì)大學(xué)生旅游市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告CONTENT調(diào)研情況調(diào)研結(jié)果總結(jié)建議數(shù)據(jù)分析附錄調(diào)研情況委托人訪談線上問卷發(fā)放線下問卷填寫通過與委托人溝通了解長(zhǎng)春市場(chǎng)基本情況并設(shè)計(jì)問卷線上發(fā)放主要通過微信、微博、qq等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，問卷線上回收153份，剔除5份線下發(fā)放主要是在高校食堂、教學(xué)樓等人流密集處攔截式填寫，回收100份，剔除2份調(diào)研情況調(diào)研結(jié)果調(diào)研問題回顧1、在花費(fèi)相差無幾的情況下，大學(xué)生為何傾向自費(fèi)游2、大學(xué)生對(duì)什么樣的旅游產(chǎn)品更感興趣3、學(xué)生更愿意接受什么樣的宣傳方式4、大學(xué)生對(duì)旅游中所涉及的權(quán)益問題的態(tài)度5、大學(xué)生在旅游方面的消費(fèi)觀念的群體分布在花費(fèi)相差無幾的情況下，大學(xué)生為何傾向自費(fèi)游跟團(tuán)游行動(dòng)受限，不能自由選擇路線大學(xué)生天性自由，同時(shí)又比較注重個(gè)性化，目前的旅游產(chǎn)品難以滿足其消費(fèi)需求網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使大學(xué)生出行更便利大學(xué)生可以通過上網(wǎng)查詢旅游信息，預(yù)定、團(tuán)購交通方式和機(jī)票旅游攻略網(wǎng)站給大學(xué)生制定個(gè)性化旅游方案提供參考跟團(tuán)游中影響旅行體驗(yàn)的因素較多擔(dān)心遇到低素質(zhì)的導(dǎo)游破壞旅行心情對(duì)跟團(tuán)游中的購物點(diǎn)設(shè)置有較大抵觸時(shí)間太緊不能很好地瀏覽。大學(xué)生比較注重體驗(yàn)式旅游而非走馬觀花式旅游，旅行社緊湊的時(shí)間安排使大學(xué)生的旅行體驗(yàn)較差大學(xué)生對(duì)什么樣的旅游產(chǎn)品更感興趣大學(xué)生較傾向于4到6天的長(zhǎng)線旅游，通常愿意出省游玩。他們大多數(shù)選擇和同齡人一起出行，比較注重旅行的氛圍；大學(xué)生選擇跟團(tuán)游，最看重的是住宿及性價(jià)比，其次是旅游線路和景點(diǎn)安排的合理性：多數(shù)大學(xué)生吃住條件傾向于花錢不多條件不太差的中等水平，少部分大學(xué)生認(rèn)為多花一些錢用于更好的吃住條件也無所謂；不喜歡跟團(tuán)游的原因是當(dāng)前旅游產(chǎn)品在時(shí)間安排和路線設(shè)計(jì)上不夠合理。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和家庭或者親朋好友的介紹去了解旅游信息，宣傳單的宣傳效果是最低的。大多數(shù)旅游企業(yè)都主要通過三個(gè)渠道向大學(xué)生宣傳旅游信息，分別是：傳單、海報(bào)和朋友圈代理宣傳，從校園公眾平臺(tái)的較少。大學(xué)生更愿意接受什么樣的宣傳方式調(diào)查結(jié)果顯示，45.45%的大學(xué)生認(rèn)為安全問題是阻礙旅游的因素，即安全保障也是大學(xué)生旅游行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。大學(xué)生對(duì)旅游中涉及權(quán)益的態(tài)度調(diào)查顯示，有半數(shù)以上的大學(xué)生認(rèn)為短途（1~3天）旅行花費(fèi)300~600比較合適，有四分之一的大學(xué)生表示可以接受600~900的價(jià)格。大學(xué)生在旅游方面的消費(fèi)觀念的群體分布據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，持喜歡旅游的大學(xué)生占一半以上，絕大多數(shù)大學(xué)生認(rèn)為旅游可以豐富大學(xué)生活，增長(zhǎng)見識(shí)。但是資金問題、時(shí)間及安全問題是阻礙大學(xué)生旅游的三大因素。大多數(shù)大學(xué)生每學(xué)期出行1到2次，對(duì)長(zhǎng)春周圍景點(diǎn)的了解程度不高。數(shù)據(jù)分析附錄1001~1500每月生活費(fèi)數(shù)量.10.57%25.20%39.02%25.20%500~800801~10001500以上每月可支配生活費(fèi)13.82%22.76%24.39%39.02%39%100以下100~200200~300300以上大學(xué)生生活費(fèi)相對(duì)還是比較寬裕的，其待開發(fā)的市場(chǎng)潛力較大，可以設(shè)計(jì)更加多樣化的產(chǎn)品供其選擇大學(xué)生基本情況調(diào)查大學(xué)生——跟團(tuán)游？自行游？您選擇跟團(tuán)游看重的是什么住宿和交通便利度及性價(jià)比旅游線路和景點(diǎn)安排合理性21.14%71.54%28.46%65.04%11.38%有導(dǎo)游講解，對(duì)景點(diǎn)了解更加深入其他原因擔(dān)心自助游安全問題得不到保障旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)上盡量注重旅游線路的合理性和住宿交通性價(jià)比，同時(shí)減少導(dǎo)游開支也是降低成本的一部分。行動(dòng)受限制，不能自己選擇路線價(jià)格太貴22.76%大學(xué)生——跟團(tuán)游？自行游？您不選擇跟團(tuán)游的原因是什么85.37%63.41%39.02%時(shí)間太緊，不能很好的游覽害怕遇到低素質(zhì)的導(dǎo)游同伴選擇同學(xué)、好友或男（女）朋友結(jié)伴大部分受訪者表示傾向于和自己的同學(xué)、好友或男（女）朋友結(jié)伴出游，這說明大學(xué)生旅游市場(chǎng)具有特殊的消費(fèi)連帶性。時(shí)間路線選擇4~6天省外游69.92%的大學(xué)生傾向于4天及以上的旅游日程，73.17%的大學(xué)生傾向于到省外或國(guó)外旅游。長(zhǎng)途線路的旅游市場(chǎng)具有較大的開發(fā)潛力。.環(huán)境要求對(duì)食宿環(huán)境有一定要求受訪者對(duì)旅行過程中吃住環(huán)境要求中檔及中高檔占80%以上，遠(yuǎn)方戶外可以考慮在住宿上與合作商家建立長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系以降低食宿成本，提高性價(jià)比。消費(fèi)占比住宿花費(fèi)最多住宿花費(fèi)占最多，交通、吃飯和門票次之，而購物和其他較少。可以在吃住方面壓縮費(fèi)用，選擇中檔型即可；門票方面盡量爭(zhēng)取與景點(diǎn)合作，使用團(tuán)票降低成本。大學(xué)生對(duì)什么樣的旅游產(chǎn)品更感興趣您認(rèn)為阻礙大學(xué)生出游的最大問題是[多選題]24.39%52.03%88.62%14.63%缺少同伴閑暇不足資金不足父母限制大學(xué)生在旅游方面的消費(fèi)觀念的群體分布低檔的，能滿足住宿就行，價(jià)格盡量低，節(jié)省旅行開支56.91%6.5%29.27%7.32%您對(duì)旅行過程中吃住條件的態(tài)度大學(xué)生在旅游方面的消費(fèi)觀念的群體分布中高的，比平時(shí)好一點(diǎn)，舒適一點(diǎn)，錢多花一點(diǎn)也無所謂中檔的，和平時(shí)住的一樣的就可以了，不需要因?yàn)樽∷薅黾勇眯胁槐匾拈_支.高檔的，旅游就是享受，要住好一點(diǎn)的地方總結(jié)建議住宿和交通便利度的性價(jià)比設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)模式開展相對(duì)自由式跟團(tuán)游導(dǎo)游的作用性不大，可考慮減少或剔除繼續(xù)開展出行前合同的簽署工作宣傳模式加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，采用傳單、海報(bào)及