電視節(jié)目策劃復(fù)習(xí)資料

電視節(jié)目策劃復(fù)習(xí)資料為何要進(jìn)行電視策劃行網(wǎng)絡(luò)等新媒體“渠道分流”了電視受眾，電視行業(yè)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境電視策劃的三種理念和角度我國電視市場(chǎng)收視特征與競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀收視總量的觀眾特征：向老年人集中，年輕人給予的關(guān)注越來越少，通過多種新媒體而非電視獲得信息頻道競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀：中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額在09年前多年保持穩(wěn)定，自09年明顯下降，省級(jí)上星頻道的競(jìng)爭(zhēng)力逐年上升由于各級(jí)媒體自身掌握的資源并不平衡，因而在重大事件面前所表現(xiàn)出來的影響力存在差異不同人群中的收視競(jìng)爭(zhēng)力：中央級(jí)頻道：男>女省級(jí)上星頻道：女>男隨著受眾年齡越大，收看中央級(jí)頻道的比例加大，中央級(jí)頻道的市場(chǎng)份額也隨著教育程度的提高而逐漸增大電視策劃的理念與角度宣傳和教育教養(yǎng)理論：即潛移默化的效果，通過觀看共同的節(jié)目，從而形成共同的“三觀”文化藝術(shù)：文化的載體和組成部分以電視為代表的“大眾文化”（審美日?；?、形式娛樂化、趣味時(shí)尚化）對(duì)主流和精英文化的負(fù)面影響休閑娛樂：線性傳播通俗易懂、戲劇沖突成為其表達(dá)特點(diǎn)。傳播媒介是圖象和聲音，對(duì)受眾文化和思想水平的要求較低五、合格電視策劃人的基本素養(yǎng)觀察力：擁有敏感的社會(huì)神經(jīng)創(chuàng)新意識(shí)經(jīng)營意識(shí)：適應(yīng)電視走上市場(chǎng)化的思維方式社會(huì)責(zé)任感和人文精神：對(duì)社會(huì)環(huán)境以及媒體責(zé)任具有清醒的認(rèn)識(shí)的基 礎(chǔ)上的使命感，以及悲天憫人的人文情懷.六、電視臺(tái)、頻道的品牌形象策劃電視品牌策劃的三個(gè)層次：核心產(chǎn)品：具體頻道、欄目或者節(jié)目?jī)?nèi)容及其質(zhì)量。形式產(chǎn)品：頻道、欄目或節(jié)目的外在表現(xiàn)形式（名稱、標(biāo)志、包裝）延伸產(chǎn)品：頻道、欄目或節(jié)目的的附加價(jià)值。四個(gè)目標(biāo)特點(diǎn)：揚(yáng)自我個(gè)性；獨(dú)家優(yōu)勢(shì)；穩(wěn)定形態(tài)；造優(yōu)良品質(zhì)。頻道品牌形象元素：頻道的ID策劃；頻道角標(biāo)策劃頻道晨曲、尾曲策劃宣傳片策劃導(dǎo)視系統(tǒng)策劃主色調(diào)策劃七、電視臺(tái)、頻道的SWOT分析內(nèi)部外部好優(yōu)勢(shì)（決策者、電視定位、地方資源等）機(jī)會(huì)（品牌號(hào)召力、大眾趨勢(shì)等）壞劣勢(shì)（受眾、先天不足等）威脅（內(nèi)部和外部，獨(dú)家性等）八、電視臺(tái)、頻道的競(jìng)爭(zhēng)定位1.電視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境主導(dǎo)者：主導(dǎo)者的電視品牌。主要的競(jìng)爭(zhēng)策略是在保護(hù)市場(chǎng)占有率的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)的需求。競(jìng)爭(zhēng)定位著重于三方面，一是規(guī)?；a(chǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；二是，進(jìn)行品牌戰(zhàn)略經(jīng)營，形成“馬太效應(yīng)”；三是以主導(dǎo)者地位正面進(jìn)攻其他競(jìng)爭(zhēng)者電視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境挑戰(zhàn)者：挑戰(zhàn)者其競(jìng)爭(zhēng)策略是選取目標(biāo)，用進(jìn)攻的戰(zhàn)略來爭(zhēng)取主導(dǎo)者的地位電視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境跟隨者：“安于現(xiàn)狀”的挑戰(zhàn)者其競(jìng)爭(zhēng)策略以跟隨為主，對(duì)新進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)者較為適合，有利于其迅速成長(zhǎng)4.電視競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境利基者：市場(chǎng)拾遺補(bǔ)缺者（力量小，走專業(yè)化、細(xì)分化道路）其重要戰(zhàn)略是在受眾、影響地域和內(nèi)容產(chǎn)品等方面實(shí)行專業(yè)化九、國內(nèi)專業(yè)頻道的現(xiàn)狀以及解決辦法現(xiàn)狀：大量重復(fù)建設(shè)、專業(yè)頻道不專2.解決辦法：從絕對(duì)收視率到有效收視率（受眾占總?cè)藬?shù)和目標(biāo)人數(shù)的區(qū)別）改變單一的盈利模式，發(fā)展數(shù)字電視發(fā)展特色頻道，以特色定位而非目標(biāo)受眾或特色專業(yè)定位開發(fā)頻道的衍生產(chǎn)品，增加收入，宣傳形象。十、中國電視五次跟風(fēng)模仿潮1. 新聞?wù){(diào)查批評(píng)類節(jié)目，“紀(jì)實(shí)手段+輿論監(jiān)督”1993年，中央電視臺(tái)評(píng)論部綜藝娛樂類節(jié)目，“明星+游戲”1997年，湖南衛(wèi)視《快樂大本營》益智競(jìng)技類節(jié)目，“智力競(jìng)猜+高額獎(jiǎng)品”1998年，中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《幸運(yùn)52》民生新聞熱潮湖南衛(wèi)視《晚間新聞》、南京衛(wèi)視《南京零距離》等真人秀節(jié)目，表演選秀2005年，湖南衛(wèi)視，《超級(jí)女聲》十一、節(jié)目的形式創(chuàng)新、模式創(chuàng)新形式創(chuàng)新：組合與嫁接：多元素組合。老元素的新組合，原有基礎(chǔ)上的局部創(chuàng)新 分化與衍生：在原有基礎(chǔ)上分化出新元素，新細(xì)節(jié)和新方向模式創(chuàng)新：對(duì)原有模式整體進(jìn)行改進(jìn)，包括元素的更改置換、增加等在原有模式內(nèi)部進(jìn)行調(diào)整，保持模式的張力和欄目的活性十二、欄目策劃的起點(diǎn)以內(nèi)容為起點(diǎn)，明確欄目的核心內(nèi)容定位以單元時(shí)間為起點(diǎn)，考慮單元時(shí)間收視特點(diǎn)和受眾收視習(xí)慣以特定受眾為起點(diǎn)，明確目標(biāo)受眾，決定欄目?jī)?nèi)容十三、電視節(jié)目的情節(jié)制造情節(jié)：在線性的電視內(nèi)容和形式表達(dá)中戲劇化的元素在電視策劃中主要起兩個(gè)作用，第一，組織結(jié)構(gòu)，結(jié)果整個(gè)電視節(jié)目的進(jìn)程，形成有節(jié)奏的敘事；第二，非線性吸收，通過戲劇化的元素，構(gòu)成吸引觀眾收看的主要力量。按照策劃重點(diǎn)不同，歸納為懸念、故事和細(xì)節(jié)三個(gè)不同的方面1. 懸念策劃：信息的預(yù)示+揭曉答案，總體可分為分類特點(diǎn)舉例內(nèi)容懸念本身具有懸念感結(jié)果未知，結(jié)構(gòu)開放過程懸念化電視直播（競(jìng)賽、發(fā)現(xiàn)類）真人秀形式懸念內(nèi)容本身不具備懸念要素制作流程可控，結(jié)構(gòu)閉合環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)和改造，改變?cè)械臄⑹鼋Y(jié)構(gòu)電視策劃宏觀層面：頻道宣傳片，節(jié)目導(dǎo)視片等中觀層面：章回體結(jié)構(gòu)微觀層面：倒敘2. 故事策劃：焦點(diǎn)人物化，形象具體，易被感染；現(xiàn)象事件化，以小見大，易被理解；情景化處理，引人入勝，串聯(lián)方便、自然3. 細(xì)節(jié)策劃：道具：功能性道具，解說闡釋作用；情感類道具，激發(fā)情感，營造氛圍；電視技術(shù)手段：連線，加強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和貼近性；VCR，展示補(bǔ)充信息，有效緩解觀眾收視疲勞。十四、廣告策劃的五MMoney廣告費(fèi)用 Message信息、廣告詞、文案 Media大眾媒體的選擇Motion廣告活動(dòng)的安排 Measurement廣告效果評(píng)估十五、電視廣告的特性傳播符號(hào)的綜合性：視覺、聽覺、語言、非語言符號(hào)的綜合運(yùn)用傳播范圍的廣泛性：電視信號(hào)覆蓋面廣，收視人群廣泛信息傳播的強(qiáng)制性：隨電視信號(hào)同步進(jìn)入觀眾視野傳播效果的時(shí)效性與瞬時(shí)性：以時(shí)間為結(jié)構(gòu)，稍縱即逝 重復(fù)播放傳播成本高：在所有廣告媒介中是最高的，制作費(fèi)用和播出費(fèi)用高干擾因素多，到達(dá)率差公益廣告的意義以及策劃時(shí)應(yīng)注意的問題意義：A對(duì)社會(huì)公認(rèn)的傳統(tǒng)文化與公共道德的弘揚(yáng)或?qū)Σ涣加^念的勸導(dǎo)B.公益廣告同時(shí)也是一面鏡子，能反映一個(gè)社會(huì)所存在的問題C由公益廣告提升電視臺(tái)或企業(yè)的外部形象，帶來經(jīng)濟(jì)效益策劃時(shí)應(yīng)注意的問題：具有勸導(dǎo)意義；切忌過重的宣傳意味；要有觀賞性十七、隱性廣告的表現(xiàn)形式又稱植入式廣告，指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)產(chǎn)品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的?！爸踩胧綇V告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或表示，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。十八、USP理論與品牌形象USP理論：獨(dú)特的銷售主張，50年代初美國人羅瑟?里夫斯提出的理論核心：尋找并提煉出產(chǎn)品本身可以給購買者帶來的益處（明確的概念）其他競(jìng)爭(zhēng)者無法提供的主張實(shí)效的銷售品牌形象廣告活動(dòng)的目標(biāo)就是塑造并維持一個(gè)高知名度的品牌形象；塑造并傳播品牌形象比單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體功能特征要重要的多；創(chuàng)意應(yīng)該重視應(yīng)用形象來滿足消費(fèi)者的心理需求現(xiàn)今大多數(shù)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品時(shí)追求的是：實(shí)質(zhì)利益+心理利益。十九、我國電視談話節(jié)目的發(fā)展背景社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物：我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，有一個(gè)良好寬松的談話氛圍，提供了豐富的話題來源電視行業(yè)人觀念的變化，由傳統(tǒng)的單向傳播到互動(dòng)傳播電視談話節(jié)目創(chuàng)造了一種廣域的人際傳播空間，成為現(xiàn)代人與世界建立聯(lián)系，加強(qiáng)溝通的重要途徑。二十、電視談話節(jié)目的成功要素二人：策劃人——幕后操縱，搭臺(tái)者主持人——臺(tái)前操縱，表演者三融合：●即興感與現(xiàn)場(chǎng)感的融合，“半文本操作”●個(gè)性化與多元化的融合，個(gè)性化，指?jìng)€(gè)人；多元化，包括意見的碰撞；傳播符號(hào)的多樣性；其他節(jié)目形式的融合●人際傳播和大眾傳播的融合二十一、談話節(jié)目策劃案的撰寫具體策劃找對(duì)選題，其方向和欄目定位一致；有趣，有意義；要跟上電視分眾化趨勢(shì)找好嘉賓，與話題相關(guān)度為第一要素；嘉賓要有表達(dá)的意愿和激情；尊重嘉賓的知情權(quán)找好話題抓住細(xì)節(jié)找好觀眾，現(xiàn)場(chǎng)氣氛，開放性+新鮮性細(xì)化策劃案本談話路徑開場(chǎng)白的設(shè)計(jì)：一針見血，引出嘉賓，吸引觀眾談話的基本結(jié)構(gòu)和進(jìn)程（大致問題）主要的興趣點(diǎn)結(jié)語談話現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置形式上的安排懸念的設(shè)置道具的使用音樂的使用（舒緩情緒、烘托氣氛等）影像資料的運(yùn)用——對(duì)話題發(fā)展的補(bǔ)充背景介紹：可穿插到談話和提問中一般策劃書包括：封面、序文、目錄、策劃宗旨、策劃方案完成時(shí)間、內(nèi)容、預(yù)算表、進(jìn)度表、有關(guān)人員職務(wù)分配表、策劃所需物品及場(chǎng)地、預(yù)測(cè)效果、策劃相關(guān)資料及其他注意事項(xiàng)。名詞解釋：策劃：創(chuàng)造性的運(yùn)用一切資源，以達(dá)到符合既定目標(biāo)要求的思維活動(dòng)和實(shí)踐活動(dòng)（杰出的策劃=杰出的創(chuàng)意×實(shí)現(xiàn)的可能性）電視策劃：廣義:為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的,目標(biāo)而提供的創(chuàng)意思路方法和對(duì)策狹義:對(duì)選擇題材,節(jié)目主題和畫面結(jié)構(gòu),內(nèi)容拍攝過程及實(shí)施方案所編制的策劃活動(dòng).

CIS：企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，主要框架由MI、BI、VI三部分組成MI，理念識(shí)別，CIS的靈魂，是整個(gè)電視品牌的宗旨、理念，反映在電視外包裝，突出表現(xiàn)為宣傳口號(hào)，是整個(gè)電視形象的內(nèi)容BI，行為識(shí)別，CIS的骨骼，通過系列活動(dòng)來傳遞思想和精神，是落實(shí)節(jié)目理念的行為表現(xiàn)，是維護(hù)節(jié)目形象的保證，是理念識(shí)別的具體表現(xiàn)VI，視覺識(shí)別，CIS的血液，建立CIS的中心環(huán)節(jié)和重點(diǎn)，是節(jié)目形象最外在的表現(xiàn)，理念識(shí)別的物質(zhì)形式專業(yè)化頻道：從頻道單位進(jìn)行定位劃分，使節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格較為集中，滿足特定領(lǐng)域的需求。有效收視率：收看電視節(jié)目的受眾占目標(biāo)受眾的比例絕對(duì)收視率（累計(jì)收視率）：收看電視節(jié)目的受眾與受眾占受眾總?cè)藬?shù)比例情節(jié)制造：構(gòu)造整個(gè)電視節(jié)目的進(jìn)程，形成有節(jié)奏的敘事，另一方面通過戲劇化的元素構(gòu)成吸引觀眾收看的重要