北京車展整合傳播策劃案

2024北京車展整合傳播專案

車語傳媒繽紛調(diào)頻舞動(dòng)車展—全國主流交通臺(tái)聯(lián)合直播北京車展中國播送電臺(tái)界一次空前的報(bào)道4月20日，2024年北京車展盛大開幕，車語傳媒攜中國汽車電臺(tái)聯(lián)盟160個(gè)成員單位，聯(lián)合全國30家主流交通電臺(tái)，共同為車企打造整合傳播方案，這是——中國播送界首次以聯(lián)合直播的方式報(bào)道車展；交通電臺(tái)播送第一次大規(guī)?？鐓^(qū)域直播北京車展；“中國汽車電臺(tái)聯(lián)盟〞全明星陣容強(qiáng)勢(shì)直擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。目錄第一局部傳播方案30家主流交通臺(tái)聯(lián)合直播2024北京車展中國汽車主流播送及主語論壇北京專場(chǎng)百家電臺(tái)聯(lián)合推選“2024北京車展大獎(jiǎng)〞第二局部全案招商整體招商局部招商第三局部車語傳媒簡(jiǎn)介一.傳播工程時(shí)間：北京車展期間〔4天：媒體日、專業(yè)日、開幕日、閉幕日)主辦：全國30家主流交通臺(tái)中國播送電視協(xié)會(huì)交通宣傳委員會(huì)中國汽車電臺(tái)聯(lián)盟車語傳媒承辦：車語傳媒報(bào)道方案：獨(dú)家籌劃推出北京車展特別欄目?繽紛調(diào)頻舞動(dòng)車展?即時(shí)新聞播報(bào)+車企老總訪談+專業(yè)嘉賓點(diǎn)評(píng)+現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)每天1小時(shí)，每場(chǎng)2-3名主持人聯(lián)合主持?汽車天天匯?特別版?北京車展精華薈萃?主持人：車語傳媒主持人及30家主流交通臺(tái)主持人直播間：搭設(shè)在車展現(xiàn)場(chǎng)的50平米雙層全景玻璃演播室全國主流交通電臺(tái)聯(lián)合直播2024北京車展A活動(dòng)C.主流網(wǎng)絡(luò)媒體支持易車網(wǎng)、新浪、搜狐、QQ騰訊、網(wǎng)易、交廣網(wǎng)...四川交通播送浙江交通播送上海交通播送廣州交通播送山東交通播送江蘇交通播送天津交通播送重慶交通播送深圳交通播送廣西交通播送河北交通播送甘肅交通播送內(nèi)蒙古交通播送海南交通播送青海交通播送新疆交通播送太原交通播送黑龍江交通播送遼寧交通播送南京交通播送云南交通播送長(zhǎng)春交通播送湖南交通播送福建交通播送河南交通播送河北交通播送山西交通播送安徽交通播送A.車語傳媒及主流交通電臺(tái)直播B.中國電臺(tái)汽車聯(lián)盟160家電臺(tái)錄播中央人民播送文藝之聲上海東廣經(jīng)典音樂南京音樂臺(tái)……★20-30家交通臺(tái)，根據(jù)活動(dòng)需要適當(dāng)調(diào)整北京車展特別節(jié)目?繽紛調(diào)頻舞動(dòng)車展?專題簡(jiǎn)介車展新聞新車點(diǎn)評(píng)專家評(píng)論DJ說車?yán)峡傇L談車模談心各地連線“鼠〞來寶：〔每天15分鐘〕根據(jù)車展熱點(diǎn)話題，糅合即興和流行元素，編制的情景劇?！裁刻?5分鐘〕思路：主人公是一個(gè)幻化的人物，名叫“鼠〞來寶，一是討鼠年的口才，二是暗含其說話針砭時(shí)弊，詼諧的風(fēng)格，故事情節(jié)圍繞它的生活展開，每集都用生活化的語言講述車展發(fā)生的一些事情。目的：將車展的信息淺出的傳達(dá)給聽眾，拉近車展信息與消費(fèi)者生活的距離?！蔡崆颁浿啤耻囌固鞖忸A(yù)報(bào)〔車展期間每天10分鐘〕思路：把車展當(dāng)天的頭條，展會(huì)信息用天氣預(yù)報(bào)的形式播報(bào)出來，用風(fēng)力，天氣現(xiàn)象名詞來比喻車展的最新最熱的消息。目的：同樣的消息，不同的報(bào)道方式。車展奧運(yùn)會(huì)〔半小時(shí)—1小時(shí)〕思路：車展其實(shí)也是一個(gè)運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)，有摔跤冠軍，也有跳水冠軍，跳高冠軍，比方在車展期間公布的新車價(jià)格是否有“跳高〞現(xiàn)象？，摔跤代表一種力量和技巧，這個(gè)運(yùn)動(dòng)正好暗合新車的速度與技術(shù)含量，根據(jù)運(yùn)動(dòng)化包裝，提升評(píng)比的娛樂性。時(shí)間：4月18日下午2：00—5：00地點(diǎn)：北京香格里拉酒店主辦：汽車主語論壇委員會(huì)廣電協(xié)會(huì)交宣委中國播送汽車聯(lián)盟清華大學(xué)EMBA汽車營銷班承辦:車語傳媒四川交通臺(tái)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)邀請(qǐng)嘉賓：中國汽車工程協(xié)會(huì)理事張小虞等行業(yè)專家各汽車企業(yè)老總2024中國汽車市場(chǎng)開展頂峰論壇B活動(dòng)一.傳播工程C.中國汽車電臺(tái)聯(lián)盟160家電臺(tái)成員單位B.30名主流交通臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)或主持人四川交通臺(tái)、山東交通臺(tái)、廣州交通臺(tái)、重慶交通臺(tái)、浙江交通臺(tái)、江蘇交通臺(tái)……A.主語論壇執(zhí)委會(huì)成員車語傳媒、華西都市報(bào)、SOHU汽車、深圳商報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、新聞晨報(bào)、新京報(bào)、京華時(shí)報(bào)……時(shí)間演講嘉賓演講內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)（分鐘）13：30—14：00嘉賓、媒體入場(chǎng)來賓簽到留言、贈(zèng)送嘉賓禮物、引導(dǎo)就座……14：00—14：10主辦方發(fā)言10分鐘14：10—15：00主題發(fā)言14：10—14：40各車企領(lǐng)導(dǎo)（5個(gè)企業(yè)）聯(lián)合記者招待會(huì)30分鐘14：40—14：50著名汽車專家主題演講10分鐘14：50—15：00**汽車領(lǐng)導(dǎo)（主贊助方）主題演講10分鐘15：00—17：30主題討論15：00—17：30專家、企業(yè)老總、媒體主編等主題互動(dòng)討論2小時(shí)30分中國汽車主語論壇主要流程第一局部：主題演講第二局部：場(chǎng)內(nèi)嘉賓〔企業(yè)老總、媒體主編、行業(yè)專家〕互動(dòng)討論主語論壇核心話題：汽車08年?duì)I銷策略08中國汽車市場(chǎng)分析汽車綠色環(huán)保之路……一.傳播工程時(shí)間：4月28日下午4：00-5：30地點(diǎn)：展場(chǎng)電臺(tái)之家主辦：中國廣電協(xié)會(huì)交宣委、中國汽車播送聯(lián)盟主語論壇執(zhí)委會(huì)、清華大學(xué)汽車營銷同學(xué)會(huì)中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)汽車營銷專家委員會(huì)承辦：車語傳媒評(píng)選流程：1.列選參選車型、獎(jiǎng)項(xiàng)2.專家委員會(huì)投票決定候選車型3.宣布各地臺(tái)聽眾投票時(shí)間4.電臺(tái)聽眾、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)聽眾投票5.百家電臺(tái)汽車DJ主流媒體主編營銷專家投票決定大獎(jiǎng)得主6.大獎(jiǎng)結(jié)果公布2024北京車展口碑大獎(jiǎng)百家電臺(tái)百名汽車DJ主流報(bào)紙主編清華大學(xué)汽車營銷班聯(lián)合評(píng)選C活動(dòng)參加人員現(xiàn)場(chǎng)：汽車業(yè)內(nèi)專家、各地點(diǎn)臺(tái)媒體人、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀者全國各地區(qū)：聽眾、汽車消費(fèi)者獲獎(jiǎng)車型公布電臺(tái)：全國200家主流電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)：易車網(wǎng)新浪搜狐騰訊網(wǎng)易報(bào)紙：?車友報(bào)〉雜志：?車時(shí)代〉電視：?車世界?〔東方衛(wèi)視廣東衛(wèi)視……〕電臺(tái)媒體詳細(xì)報(bào)道：〔車語傳媒旗下全國160家電臺(tái)聯(lián)盟成員〕交通類：〔60家〕音樂類：〔30家〕新聞?lì)悾骸?0家〕生活類：〔20家〕其他：〔20家〕2024北京車展口碑大獎(jiǎng)

全國百名電臺(tái)汽車節(jié)目主持人汽車營銷專家主語論壇主編清華大學(xué)汽車營銷同學(xué)會(huì)聯(lián)合投票評(píng)選

最受關(guān)注車型最受關(guān)注廠商最受關(guān)注首發(fā)車最受關(guān)注概念車最受關(guān)注自主品牌最受關(guān)注自主新車最受關(guān)注小型車附最受關(guān)注中型車最受關(guān)注大型車最受關(guān)注豪華車最受關(guān)注展臺(tái)最受關(guān)注汽車科技最受關(guān)注環(huán)保技術(shù)最受關(guān)注造型最受關(guān)注內(nèi)飾播送口碑的策源地。每天與車主交流的汽車節(jié)目DJ，最了解汽車，了解消費(fèi)者。聽聽代表廣闊車主的汽車DJ們對(duì)北京車展的觀察、關(guān)注和贊賞吧！贊助回報(bào)：4月20日—24日，?繽紛調(diào)頻舞動(dòng)車展?直播期間口播鳴謝贊助單位，30家交通臺(tái)每臺(tái)每天2次；直播3分鐘專題報(bào)道車企新聞發(fā)布會(huì)車展當(dāng)天邀請(qǐng)專家對(duì)上市新車進(jìn)行專業(yè)評(píng)測(cè)；邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為主語論壇演講嘉賓；車展直播期間軟新聞即時(shí)播報(bào)〔不限條〕二.全案招商

活動(dòng)贊助〔費(fèi)用：50萬〕

A套餐六．車展直播期間老總訪談〔群訪〕七．5月30日前，車語傳媒旗下160家電臺(tái)口播鳴謝60次八．?汽車新鮮匯?、?汽車天天匯?錄播節(jié)目回報(bào)：〔1〕5月底前贈(zèng)送老總〔市場(chǎng)、銷售〕專訪2期，每次3分鐘；〔2〕5月底前贈(zèng)送車企產(chǎn)品專題2期，每次3分鐘〔3〕5月底前?新聞鮮榨?欄目口播企業(yè)新聞6條〔4〕5月底前?車車三人行?專題1期〔5〕5月底前?汽車夢(mèng)工廠?專題1期

〔以上欄目簡(jiǎn)介參考“公司簡(jiǎn)介〞〕

1.以“**企業(yè)特約播出〞形式口播，每臺(tái)每天1次；2.直播3分鐘專題報(bào)道車企新聞發(fā)布會(huì)3.邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為主語論壇互動(dòng)討論環(huán)節(jié)嘉賓；4.車展直播期間軟新聞即時(shí)播報(bào)〔不限條〕5.車展直播期間老總訪談〔群訪〕6.5月30日前，?汽車新鮮匯??汽車天天匯?錄播鳴謝30次7.?汽車新鮮匯?、?汽車天天匯?錄播節(jié)目回報(bào)：〔1〕5月底前贈(zèng)送老總〔市場(chǎng)、銷售〕專訪1次，每次3分鐘；〔2〕5月底前贈(zèng)送車企產(chǎn)品專題1次，每次3分鐘〔3〕5月底前?新聞鮮榨?欄目口播企業(yè)新聞4條〔4〕5月底前?車車三人行?專題1期〔內(nèi)容和贊助方商量決定〕

活動(dòng)贊助〔費(fèi)用：30萬〕

B套餐1.以“**企業(yè)特約播出〞形式口播，每臺(tái)每天1次；2.直播3分鐘專題報(bào)道車企新聞發(fā)布會(huì)3.邀請(qǐng)贊助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為主語論壇互動(dòng)討論環(huán)節(jié)嘉賓；4.車展直播期間軟新聞即時(shí)播報(bào)〔不限條〕5.車展直播期間老總訪談〔群訪〕6.5月30日前，?汽車新鮮匯??汽車天天匯?錄播鳴謝30次7.?汽車新鮮匯?、?汽車天天匯?錄播節(jié)目回報(bào)：〔1〕5月底前贈(zèng)送老總〔市場(chǎng)、銷售〕專訪1次，每次3分鐘；〔2〕5月底前贈(zèng)送車企產(chǎn)品專題1次，每次3分鐘〔3〕5月底前?新聞鮮榨?欄目口播企業(yè)新聞4條〔4〕5月底前?車車三人行?專題1期〔內(nèi)容和贊助方商量決定〕

活動(dòng)贊助〔費(fèi)用：120萬〕

C套餐C套餐是A套餐＋車展公關(guān)活動(dòng)的整合。車語傳媒籌劃執(zhí)行：**企業(yè)邀請(qǐng)50家全國主流交通臺(tái)汽車節(jié)目記者參加北京車展，贊助5天住宿及交通費(fèi)，重點(diǎn)報(bào)道**企業(yè)及參展車型，參與直播。**企業(yè)可提出報(bào)道要求。配合廣告投放進(jìn)行。車語傳媒介紹

附：中國播送〔汽車〕聯(lián)合機(jī)構(gòu)三車語傳媒介紹車語傳媒

年輕而成熟的沖擊力2024年6月，公司成立，定位：專業(yè)的汽車播送節(jié)目制作商、發(fā)行商、廣告代理商8月，創(chuàng)辦并開播汽車界的“新聞聯(lián)播〞：?汽車新鮮匯?9月，開始籌建中國最大、最專業(yè)、最權(quán)威的第一汽車播送平臺(tái)12月，節(jié)目落地全國30個(gè)省會(huì)、覆蓋160個(gè)城市電臺(tái)頻率代理全國200余家電臺(tái)廣告獨(dú)家壟斷代理中央、上海、山東、四川等電臺(tái)的汽車品牌或效勞廣告2024年，它將為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更知性、更賞心悅耳的節(jié)目?jī)?nèi)容…為汽車廠家提供最受關(guān)注、最專業(yè)、最貼心的播送整合營銷方案…電臺(tái)媒體傳播參謀整合營銷商無所不在的電臺(tái)渠道影響巨大的節(jié)目?jī)?nèi)容全新整合的媒介形態(tài)車語傳媒公司性質(zhì)★汽車節(jié)目「制作商、發(fā)行商和廣告代理商」★「電臺(tái)整合營銷」參謀籌劃公司★電臺(tái)傳播「一站式效勞平臺(tái)」★中國最大、最專業(yè)、最權(quán)威的汽車節(jié)目「互聯(lián)播送網(wǎng)」★「中國汽車播送聯(lián)盟」創(chuàng)立者車語傳媒業(yè)務(wù)范疇二電臺(tái)代理

獨(dú)家代理全國200家主流電臺(tái)汽車類廣告。與全國主流電臺(tái)聯(lián)合舉辦各種活動(dòng)。三客戶代理為汽車廠商提供籌劃、媒體購置、投放、監(jiān)測(cè)、軟文寫作、公關(guān)等的優(yōu)質(zhì)全案效勞和增值效勞。一電臺(tái)媒體采編、制作各種汽車資訊及效勞類節(jié)目，在全國各大電臺(tái)播出。猶如在全國各大商場(chǎng)開珠寶店。車語傳媒效勞工程媒體宣傳●多檔節(jié)目覆蓋全國電臺(tái)代理●百家電臺(tái)廣告代理全案籌劃●活動(dòng)公關(guān)策略建議全程執(zhí)行●精準(zhǔn)投放評(píng)估監(jiān)測(cè)電臺(tái)整合營銷

1.欄目合作

?汽車新鮮匯?、?汽車天天匯?兩檔節(jié)目：365天，每天30分鐘，6個(gè)欄目，不間斷傳播。黃金時(shí)段覆蓋目標(biāo)客戶，是汽車界的?新聞聯(lián)播?。

為客戶量身定做?新車速遞?、?車型口碑?、?聽眾試車?、?駕車技巧?、?節(jié)油竅門?等小專欄。

冠名、特約贊助等各種形式。

車語傳媒效勞工程新聞鮮榨

把看似毫無關(guān)聯(lián)的汽車新聞串聯(lián)在一起，用音樂、評(píng)書等各種聲音元素，為您帶來一段新穎好聽的汽車新聞。

新車透視

來自第一線的采訪聲音，車主、廠商講述新車供給情況，行情走勢(shì)、使用信息反響等。

新車占卜

音樂評(píng)書說價(jià)格變動(dòng)背后的原因、消費(fèi)者評(píng)價(jià)、市場(chǎng)上的反響；并對(duì)未來的價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行預(yù)估。

新車脫口秀

新車特點(diǎn)評(píng)述及研發(fā)背后的挫折和故事。

新車蹲點(diǎn)隊(duì)

追蹤報(bào)道對(duì)家用市場(chǎng)未來半年影響較大的新車。

?汽車新鮮匯??汽車天天匯?內(nèi)容簡(jiǎn)介車車三人行

三五嘉賓，一壺好茶，討論業(yè)界熱點(diǎn)話題；借助典故講述汽車競(jìng)爭(zhēng)故事。

購車故事

公務(wù)員購車故事、三口之家購車故事、白領(lǐng)購車故事、商界精英購車故事、單身貴族購車故事、創(chuàng)業(yè)先鋒購車故事。

同級(jí)PK

講述同級(jí)別兩款車的車型特點(diǎn)，相似之處以及區(qū)別，通過擬人化的表現(xiàn)手法向聽眾講述兩款車的特點(diǎn)。

音樂試車

音樂是電臺(tái)測(cè)試新車最好的載體，汽車本身設(shè)計(jì)元素與樂符相通，用音