電視廣告創(chuàng)意

電視廣告創(chuàng)作電視廣告的組成

素材主題表現(xiàn)形式廣告詞

一.素材的構(gòu)成

1、核心素材：產(chǎn)品情況、產(chǎn)品銷(xiāo)售情況、企業(yè)情況、消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況

2、畫(huà)面素材：演員、動(dòng)物、環(huán)境、景物、布景、道具等畫(huà)面素材1、明星娛樂(lè)、影視明星等2、名人政界、專(zhuān)家、學(xué)者、科學(xué)家、節(jié)目主持人等3、有獨(dú)特個(gè)性的普通人“平民化〞、“大媽〞、“工人〞、“企業(yè)主〞4、有特色的人肥胖的人、瘦削的人、高大的人等畫(huà)面素材5、文學(xué)作品或影視作品中的人物皇上、紀(jì)曉嵐等6、天真活潑的兒童孩子、學(xué)生、幼兒7、各種各樣的動(dòng)物“狼、狗、貓〞8、人文環(huán)境和自然景物長(zhǎng)城、黃山、黃河等二、主題確實(shí)定電視廣告主題：就是指電視廣告的立意、主旨和中心思想。1、差異化信息--商品、勞務(wù)、企業(yè)或觀念等與其他事物相比，所具有的特殊性。

3、消費(fèi)者心理–消費(fèi)者的心理需求，動(dòng)機(jī)分析：求實(shí)、求便、求新、求名；2、廣告目標(biāo)--廣告要到達(dá)的目標(biāo)，提醒、突出或競(jìng)爭(zhēng)；主題的構(gòu)成要素：電視廣告的主題要求1、鮮明性：中心思想明確-白+黑2、單一性：訴求點(diǎn)單一3、正確性:真實(shí)、健康4、獨(dú)特性：差異化5、先行性：廣告調(diào)查，確定主題電視廣告的表現(xiàn)形式1.告知式一、演員直接向觀眾介紹產(chǎn)品功能及用途；二、沒(méi)有演員，直接采用畫(huà)外解說(shuō)形式。適用：1、產(chǎn)品具有足夠的吸引力，無(wú)需其他技巧；2、商品功能抽象，需要人介紹和講解；3、信息量大，需要詳細(xì)介紹；4、預(yù)算太少。優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單直接，預(yù)算少，信息量大；缺點(diǎn)：表現(xiàn)形式過(guò)于簡(jiǎn)單，缺乏吸引力。電視廣告的表現(xiàn)形式2.名人推薦式邀請(qǐng)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生正相關(guān)的權(quán)威人士或名人擔(dān)綱演出優(yōu)點(diǎn)：1、迅速提高產(chǎn)品知名度；2、名人的信譽(yù)帶來(lái)正面品牌效應(yīng)。缺點(diǎn)：1、名人名氣蓋過(guò)產(chǎn)品；2、名人自身存在風(fēng)險(xiǎn)；3、名人報(bào)酬過(guò)高。電視廣告的表現(xiàn)形式3.新聞片斷式產(chǎn)品獲獎(jiǎng)片斷，開(kāi)發(fā)過(guò)程影像等〔素材真實(shí)〕優(yōu)點(diǎn)：素材真實(shí)，產(chǎn)品品質(zhì)不言自明缺點(diǎn)：有“造假〞嫌疑。電視廣告的表現(xiàn)形式4.消費(fèi)者證言式消費(fèi)者證言使廣告更加真實(shí)，可信度、感性。“牙好..〞優(yōu)點(diǎn)：真實(shí)、可信，容易引起同感〔準(zhǔn)確、細(xì)節(jié)和精煉〕缺點(diǎn)：容易拍成流水賬，枯燥無(wú)趣，甚至比演員還虛假電視廣告的表現(xiàn)形式5.生活片段式將生活中的某些瞬間剪輯在一起，這些生活瞬間具有一定內(nèi)在邏輯性：1、相同時(shí)間點(diǎn)〔柯達(dá)，開(kāi)心時(shí)刻〕2、相同動(dòng)作或表情；〔回頭、拍手等〕3、相同空間；4、相同人物；5、人、物、空間都不同，但內(nèi)在邏輯相同。優(yōu)點(diǎn)：容易拍得溫馨感人，具有煽情性；確定：缺乏懸念，容易顯得平淡電視廣告的表現(xiàn)形式6.情節(jié)劇模式情節(jié)劇的表達(dá)模式即：主角遇到麻煩–產(chǎn)品出場(chǎng)--產(chǎn)品幫助主角解決麻煩。優(yōu)點(diǎn)：產(chǎn)品被巧妙的編入故事中，增加了廣告的趣味性；缺點(diǎn)：劇情—結(jié)果，容易被預(yù)知而讓廣告索然無(wú)味，劇情的懸念和巧思很關(guān)鍵。電視廣告的表現(xiàn)形式7.動(dòng)畫(huà)式適用：一些難拍的廣告；功能抽象的廣告；兒童產(chǎn)品；科技產(chǎn)品。優(yōu)點(diǎn)：不受實(shí)拍的限制，創(chuàng)意可以天馬行空；缺點(diǎn)：受制于制作水平電視廣告的表現(xiàn)形式7.歌曲式\MTV式一、以音樂(lè)為主導(dǎo)元素；二、借助于音樂(lè)強(qiáng)化傳播效果；三、給廣告注入娛樂(lè)性和欣賞性。電視廣告的解說(shuō)詞電視廣告解說(shuō)詞，也叫廣告詞或廣告語(yǔ)，是電視廣告創(chuàng)作不可或缺的主要構(gòu)成要素---靠語(yǔ)言取勝。年輕時(shí)，要濃烈；中年時(shí)，要淡定；老年時(shí)，要后醬；這就是人生馥郁香。電視廣告的解說(shuō)詞廣告詞種類(lèi)1、畫(huà)外音解說(shuō)；2、人物之間的對(duì)話；3、人物獨(dú)白；4、歌曲和字幕；作用：1、是廣告創(chuàng)意重要組成局部；2、彌補(bǔ)了畫(huà)面的缺乏3、揭示和深化電視廣告主題。電視廣告的解說(shuō)詞電視廣告解說(shuō)詞，也叫廣告詞或廣告語(yǔ)，是電視廣告創(chuàng)作不可或缺的主要構(gòu)成要素---靠語(yǔ)言取勝。年輕時(shí)，要濃烈；中年時(shí)，要淡定；老年時(shí)，要后醬；這就是人生馥郁香。電視廣告的解說(shuō)詞電視廣告詞特點(diǎn)：1、不拘一格，語(yǔ)言凝練；2、形式上，不一定聲畫(huà)對(duì)位；3、內(nèi)容上重視強(qiáng)化定位和主題；4、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式；〔簡(jiǎn)短、容易記憶、口語(yǔ)化或?qū)φ坦ふ?/p>

江南何處好，樂(lè)居在吳中