千瓜數(shù)據(jù)-2023“新中式”潮流生活數(shù)據(jù)報告

前言各大電商平臺爆款頻出，從寶藏小眾到頭部大牌，眾多玩家入場；千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年小紅書平臺“新中式”相關(guān)筆記聲量增長保健品、家居家裝，四大熱門賽道細(xì)分趨勢，發(fā)掘解析市場與內(nèi)容），報告01新中式美妝·氣韻在骨，風(fēng)格在感02新中式穿搭·形制豐富，步入日常03新中式食養(yǎng)·野蠻生長報告04新中式家居·個性混搭，格物寄情新中式美妝 月均點(diǎn)贊40萬+，新中式風(fēng)潮席卷美妝界種草筆記趨勢圖115.44%101.15%），旨在勾勒「骨相美」，種草講究“人妝合一”熱門筆記類型筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類相關(guān)熱詞熱門筆記類型眉筆65%+高光57%+），狐系妝筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞溫柔溫婉江南美人妝狐系妝筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞溫柔溫婉江南美人妝“感覺”中式×腹黑千金優(yōu)雅可愛英氣典雅），千瓜觀點(diǎn)，歷經(jīng)千年傳承的中草藥，在美容護(hù)膚中發(fā)揮著重要作用，中國消費(fèi)者對草木成分、氣味的產(chǎn)品，有著天生的親近力與好感度。以及近兩年風(fēng)頭正勁的筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-成分&氣味詞云筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞熱詞），新中式穿搭 年互動超2000萬，流量競逐日趨激烈種草筆記趨勢圖119.75%56.46%），古為今用、洋為中用，碰撞引領(lǐng)品類新生筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類詞互動TOP20漢服旗袍連衣裙馬面裙首飾項(xiàng)鏈衛(wèi)衣襯衫飾品鞋子包包發(fā)簪禮服短袖褲子手串西裝耳飾馬甲■■■22W+■13W+東方韻味；清幽雅高于達(dá)人平均水平LeexDisney“武新中式、牛仔、卡高于達(dá)人平均水平），筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞），景××場筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-風(fēng)格詞筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-風(fēng)格詞式錢風(fēng)新中文旅新中式×簡約風(fēng)錢風(fēng)新中文旅新中式×簡約風(fēng)通勤TOP2旅游新中式×小香風(fēng)新年新中式×可愛風(fēng)新中式×小香風(fēng)新年TOP3通勤），新中式食養(yǎng) 種草筆記趨勢圖359.68%229.76%），……細(xì)分賽道增長超110%，新中式飲品煥發(fā)新活力筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類詞互動TOP20奶茶甜品糕點(diǎn)輕乳茶蛋糕月餅烤箱零食冰淇淋______________26W+火鍋面包酒釀米乳漢堡果茶紅茶椰奶冰箱■熱門&新興品類示例“奶茶”“咖啡”……），互動熱度增長超206%，新中式養(yǎng)生異軍突起“吃“吃”“玩”新中式養(yǎng)生養(yǎng)生小零食八段錦健身五音療法抱樹療愈中藥房酸梅湯養(yǎng)生小零食八段錦健身五音療法抱樹療愈），筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-場景詞熱詞熱詞TOP20探店餐廳送禮茶館旅行廚房戶外拍照打卡工作約會逛街露營徒步農(nóng)場運(yùn)動宅家游玩辦公室筆記涵蓋熱門話題瀏覽量筆記涵蓋熱門話題瀏覽量煮爐圍圍爐煮酒圍爐煮酒圍爐烤奶圍爐烤奶），新中式家居 月均互動百萬級，用戶關(guān)注度持續(xù)攀升審美高地。特別是受國潮熏陶的這代年輕人，重新審視且懂得欣賞中式美，并且熱衷運(yùn)用到自己的私人空間。同時，源于傳統(tǒng)的新中式，自帶設(shè)計(jì)種草筆記趨勢圖109.41%111.86%），++++眾品高歌猛進(jìn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代風(fēng)格交融并構(gòu)筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-品類熱詞詞語壁紙家具地毯沙發(fā)杯子香薰床墊柜子屏風(fēng)筆記數(shù)增長306.57%133.13%131.47%102.98%61.24%47.62%268.87%179.44%126.84%互動量增長219.01%65.29%306.96%22.91%35.36%19.34%408.59%120.17%76.90%詞語山水畫書桌茶幾窗簾地板燈具椅子瓷磚筆記數(shù)增長75.21%263.00%308.07%257.76%180.00%196.53%173.15%117.26%247.88%互動量增長49.33%94.39%23.46%57.29%91.64%35.34%57.94%71.86%121.48%++），色筆記評論熱詞筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞-顏色詞&感受詞顏色），筆記內(nèi)容關(guān)鍵詞詞語荷花詞語荷花鮮花梅花竹子木雕茶器氛圍感景觀意境237.69%綠植42%+237.69%22.35%24.42%112.29%57.72%傳播效果：互動1700+，點(diǎn)贊高傳播效果：互動2300+，點(diǎn)贊高75.61%），千瓜｜商業(yè)推廣建議>新中式美妝：底妝、眉眼、輪廓相關(guān)品類熱度高，妝容板塊關(guān)注度較高，消費(fèi)者推崇“骨相美”，并因人制宜，“清冷感”妝容仍是主流，“英氣感、玉碎感”等也相繼冒頭，或成未來新一波潮流。品牌營銷可將側(cè)重點(diǎn)放在眉眼氣韻、輪廓勾勒與五官臉型、氣質(zhì)的匹配，以及產(chǎn)品成分、氣味的呈現(xiàn)，并實(shí)時關(guān)注平臺新興的中式妝容風(fēng)格。>新中式穿搭：除了漢服、旗袍熱門款，還包括襯衫、配飾、鞋子等，常規(guī)品類覆蓋面更廣，并伴隨新品類誕生。用戶關(guān)注點(diǎn)聚焦“元素、面料、工藝”多個維度，對產(chǎn)品品質(zhì)、表達(dá)的要求與期待更高，同時“通勤、約會”等日常場景穿戴度提升。未來產(chǎn)品理念、穿著體驗(yàn)、日常實(shí)穿度，或是服飾類品牌在新中式領(lǐng)域的營銷重點(diǎn)。>新中式食養(yǎng)：商業(yè)投放熱度高漲，新中式飲品風(fēng)頭仍盛，品牌卷傳承卷創(chuàng)新，并開始給口感做減法。另一領(lǐng)域，新中式養(yǎng)生出圈，花樣百出，除了吃喝，戶外、運(yùn)動、音樂皆是養(yǎng)生玩法。場景方面，“探店、圍爐、送禮”熱度較高，線下打卡活躍。美食保健品品牌或可進(jìn)一步關(guān)注品類創(chuàng)新、養(yǎng)生內(nèi)容的布局，通過線下和送禮場景，社交符號、儀式感打造等，打動消費(fèi)者。>新中式家居：市場愈發(fā)成熟，眾多品類迅速增長，新中式混搭“現(xiàn)代風(fēng)、極簡風(fēng)、奶油風(fēng)”等孕育多元風(fēng)格，讓消費(fèi)者有更多的選擇與想象空間；新中式配色也由靜向動流動，不失高雅的同時適配不同性格的人群需求。此外，“綠植、器物、書畫”等，成為新中式空間的氛圍利器。品牌與達(dá)人合作共創(chuàng)中，或可從個性空間、精神空間、氛圍空間，三個角度入手。“新中式”大勢下，消費(fèi)者提出新需求，這要求品牌對傳統(tǒng)文化也要有新注解，并深刻理解其奧義與精髓。不能只講家國情懷，更要從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、敘事多個角度塑造品牌，讓消費(fèi)者看到傳統(tǒng)與現(xiàn)代真正的融合新生。版權(quán)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其他內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸千瓜數(shù)據(jù)所有。千瓜數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得千瓜數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于千瓜數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。數(shù)據(jù)說明基于社媒數(shù)據(jù)分析平臺「千瓜數(shù)據(jù)」在2022年、2023年1月-10月所追蹤到的營銷情報，并對千瓜在庫達(dá)人筆記進(jìn)行樣本抽?。ǔ闃訑?shù)據(jù)僅供參考使