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財(cái)院學(xué)生奶茶市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告學(xué)校:江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院專業(yè):經(jīng)濟(jì)管理系工商管理班級(jí):10工管(一)班姓名:吳細(xì)榮學(xué)號(hào):310070600112目錄一、調(diào)查方案…………(2)二、調(diào)查問卷…………(4)三、調(diào)查所得統(tǒng)計(jì)與分析結(jié)論………(5)四、調(diào)查總結(jié)…………(9)五、調(diào)查體會(huì)…………(10)財(cái)院學(xué)生奶茶市場(chǎng)調(diào)研、研究背景奶茶就是現(xiàn)代青年備受歡迎得飲料,它得市場(chǎng)范圍不斷得在擴(kuò)大。一方面現(xiàn)在大學(xué)生數(shù)量越來越多,奶茶得市場(chǎng)需求加大。另一方面奶茶適宜一年里得每一個(gè)季節(jié)。綜合來瞧,市場(chǎng)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定增長(zhǎng)。、研究目標(biāo)了解現(xiàn)有市場(chǎng)上奶茶得價(jià)格全面調(diào)查該大學(xué)學(xué)生對(duì)于奶茶得喜愛程度以及購買欲望,學(xué)生得購買能力。確定大學(xué)生心中得奶茶價(jià)格定位了解該大學(xué)現(xiàn)有奶茶店得銷售價(jià)格、銷售量及銷售群體。了解大學(xué)生所鐘愛得奶茶品種及市場(chǎng)上得奶茶品牌。了解大學(xué)生得各種口味。(三)、目標(biāo)市場(chǎng)江西九江、調(diào)查方法調(diào)查學(xué)校外面得奶茶店。調(diào)查學(xué)生每天喝奶茶得杯數(shù)。、調(diào)查內(nèi)容1、奶茶店調(diào)查;過去一年得業(yè)績(jī);未來奶茶市場(chǎng)趨勢(shì);商家對(duì)奶茶品牌競(jìng)爭(zhēng)、2、消費(fèi)者調(diào)查:品牌種類;購買地點(diǎn);購買數(shù)量;奶茶價(jià)格;通常一次購買數(shù)量;購買行為影響因素;選擇品牌得原因(口味);開始使用該品牌得時(shí)間;(六)、時(shí)間安排五月十六日完成方案設(shè)計(jì);五月十八日之前完成市場(chǎng)調(diào)研問卷與數(shù)據(jù)處理;五月十八日完成市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。(七)、項(xiàng)目預(yù)算1、累計(jì)總額:人民幣拾元。財(cái)院學(xué)生奶茶市場(chǎng)調(diào)查問卷當(dāng)今我國奶茶行業(yè)得確就是百花齊放,并且呈現(xiàn)大發(fā)展得勢(shì)頭。但俗話說得好:“不打無準(zhǔn)備之仗”,要想在這其中發(fā)現(xiàn)商機(jī),就必須首先把眼光放遠(yuǎn),對(duì)市場(chǎng)得現(xiàn)狀與趨勢(shì)有相當(dāng)?shù)昧私?現(xiàn)在這就是一份關(guān)于奶茶店得市場(chǎng)調(diào)研,希望得到您得大力支持。占用您寶貴得時(shí)間我深表歉意!一、單選題(請(qǐng)選擇最佳選項(xiàng))您希望在什么樣環(huán)境享用奶茶?()溫馨浪漫B、青春校園C、激情勁爆D、輕松歡快、您得性別?()A、男B、女您喜歡喝奶茶嗎?()喜歡B、一般C、不喜歡D、沒喝過您認(rèn)為奶茶流行嗎?()A、很流行B、一般C、不流行、您光顧奶茶店次數(shù)?()平均每天一次B、平均每天兩~三次C、平均每天四次上D、幾乎不去6.您在選擇奶茶時(shí),首先要考慮得因素?()A、味道口感B、品牌C、性價(jià)比D、健康營養(yǎng)7.對(duì)您來說,消費(fèi)奶茶得主要目得?()A、解渴B、調(diào)節(jié)心情C、改善生活D、配合約會(huì)、聚會(huì)8.在您生活中,奶茶得地位就是?()A、必須B、有了更好C、可有可無D、沒有必要9、您比較喜歡那種包裝得奶茶?()A、現(xiàn)制B、易拉罐C、杯裝D、紙裝10、您在選擇奶茶時(shí),能接受得價(jià)格?()A、2~3元B、3~4元C、4元以上D、無所謂二、多選題1、請(qǐng)問您曾經(jīng)喝過哪些品牌得杯裝沖泡奶茶?()A、香飄飄B、優(yōu)樂美C、香約D、雀巢E、沒喝過2請(qǐng)問您通常在什么情況會(huì)選擇喝杯裝沖泡奶茶?()工作、加班B、家人朋友集會(huì)C、購物逛街D、旅游E、其她3、購買杯裝奶茶時(shí),您會(huì)受以下幾個(gè)因素得影響?()A、口味B、品牌C、包裝D、營養(yǎng)E、價(jià)格4、您就是通過那種方式了解奶茶產(chǎn)品得?()A、網(wǎng)絡(luò)廣告B、電視廣告C朋友介紹D、報(bào)刊、雜志E、其她5、您覺得奶茶做以下哪項(xiàng)推廣活動(dòng)最吸引您?()A、現(xiàn)場(chǎng)促銷推廣B、贈(zèng)飲C、淘寶折價(jià)推廣促銷D再來一杯促銷推廣調(diào)查統(tǒng)計(jì)及分析一、做了500份市場(chǎng)調(diào)查問卷,經(jīng)詳細(xì)調(diào)查分析,如下統(tǒng)計(jì)圖,可得出財(cái)院學(xué)生在奶茶方面得消費(fèi)能力絕大部分在4元以下。2-3元得比例占40%,3-4元得比例占58%,而在4元以上得比例占有2%。因此,要想在財(cái)院學(xué)校開一家奶茶店,奶茶定價(jià)應(yīng)定在2-4元以內(nèi),不宜定價(jià)太高,但少數(shù)可以在4元以上。二、經(jīng)分析,奶茶得包裝只有兩種,分別就是現(xiàn)制與杯裝。如下圖表。杯裝占有44%,現(xiàn)制占有56%。因此在進(jìn)貨時(shí),應(yīng)按此比例買包裝避免浪費(fèi)。同時(shí)不應(yīng)買其她包裝,學(xué)生都用這兩種包裝。三、如今中國奶茶行業(yè)就是百發(fā)齊放,發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)加大。尤其就是對(duì)于年輕人。財(cái)院學(xué)生消費(fèi)奶茶得主要目就是什么呢?答案:1、調(diào)節(jié)心情比例占有70%2、解渴比例占有16%3、配合集會(huì)、約會(huì)比例占有14%因此,奶產(chǎn)店應(yīng)裝修得要亮麗點(diǎn),符合時(shí)尚,店內(nèi)貼一些明星得海報(bào)。能夠給學(xué)生一種溫馨得感覺。更能吸引消費(fèi)者。四、經(jīng)精心調(diào)查分析,顧客消費(fèi)奶:一些fans追求明星,形成明星效應(yīng)。還有市場(chǎng)上面比較有名得奶茶。還有學(xué)生現(xiàn)在消費(fèi)能力相對(duì)有限,可能會(huì)考慮到奶茶得價(jià)格。這也會(huì)影響學(xué)生考慮得因素。另外學(xué)生主要考慮得就是奶茶得味道。如下圖統(tǒng)計(jì),學(xué)生考慮因素得比例,味道口感占92%,性價(jià)比占4%,品牌占有4%。因此奶茶味道就是學(xué)生主要考慮得要素。要開一家奶茶店,主要將奶茶味道做好??偨Y(jié)在當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,生活無處不經(jīng)濟(jì),只要把握市場(chǎng)環(huán)境,到處都有商機(jī)。通過精心得市場(chǎng)調(diào)查,我從此得出結(jié)論:在九江財(cái)院附近,奶茶得市場(chǎng)相當(dāng)大,在生活水平逐漸提高,學(xué)生得零花錢越來越多,奶茶地位已成為必不可少飲料。學(xué)生選擇奶茶得要求越來越高。尤其就是奶茶得口感味道。她們追求更時(shí)尚得品味。她們選擇得包裝要亮麗、美觀,價(jià)格并不就是重要因素。體會(huì)經(jīng)過兩天得艱辛調(diào)查,不斷與財(cái)院學(xué)生得交

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