大學(xué)生飲料市場調(diào)查的策劃_第1頁
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大學(xué)生飲料市場調(diào)查的策劃_第5頁
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大學(xué)生飲料市場調(diào)查的策劃一．活動意義如今，飲料在我們生活中隨處可見，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平的提高，我國居民對飲料品的消費需求日益高漲，并且呈現(xiàn)多元化的趨勢，人們已不再將飲料簡單地定位于解渴的功能。大學(xué)生作為一個年輕的消費群體，在整個飲料消費市場中占有很大一部分的比例，從大多數(shù)的飲料宣傳廣告中我們可以了解到，絕大部分的飲料在推向市場市，都主要是定位在年輕的顧客群體中，因此，只有充分掌握、準(zhǔn)確分析年輕人對飲料品的消費態(tài)度方可控制消費者的消費習(xí)慣，引導(dǎo)其購買決策，從而提高產(chǎn)品的銷量，擴(kuò)大市場占有率。二．活動目的（1）了解大學(xué)生的飲用喜好。（2）了解大學(xué)生在選購飲料品牌時的決定要素。（3）了解各種飲料品牌在大學(xué)生中的認(rèn)知度，并分析不同品牌之間認(rèn)知度差別原因。（4）通過對種種因素的分析，從而幫助企業(yè)有針對性的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)、改變營銷策略，最終擴(kuò)大市場占有率。三．調(diào)查過程1、調(diào)查形式：我們制作了上千份針對大學(xué)生對飲料品的消費態(tài)度的問卷（附表一），調(diào)查涉及消費喜好、購買目的、購買決定因素等若干問題。2、調(diào)查地點：3、調(diào)查對象：4、調(diào)查時間：12月中下旬。四．活動詳細(xì)內(nèi)容1、組織本隊隊員通過書本、視頻、討論交流和請教老師等方法學(xué)習(xí)市場調(diào)查的基本方法與技巧。2.、組織隊員共同設(shè)計調(diào)查問卷，確定調(diào)查問卷的具體內(nèi)容。3、共同制定詳細(xì)的調(diào)查計劃，逐步實施。（一）．調(diào)查的內(nèi)容1.調(diào)查對象被訪人員年齡段在18～28歲。被訪人員完全是隨機抽取的。被訪人員有穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來源。2.調(diào)查方法（1）、所有采訪均采用面對面的形式。（2）、采訪后均要進(jìn)行材料整理與總結(jié)。3.調(diào)查大學(xué)生對飲料類型的喜好4.調(diào)查大學(xué)生購買飲料目的5.調(diào)查大學(xué)生購買飲料的最優(yōu)決定因素6.調(diào)查大學(xué)

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