市場(chǎng)策略定位

市場(chǎng)策略定位匯報(bào)人：2024-01-29市場(chǎng)策略定位概述目標(biāo)市場(chǎng)選擇競爭態(tài)勢(shì)分析產(chǎn)品策略制定價(jià)格策略制定渠道策略制定營銷策略制定市場(chǎng)策略定位實(shí)施與評(píng)估contents目錄市場(chǎng)策略定位概述01CATALOGUE市場(chǎng)策略定位是企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競爭狀況，為自身產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中確定一個(gè)獨(dú)特、有利的位置，以區(qū)別于競爭對(duì)手，從而吸引目標(biāo)消費(fèi)者并實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的過程。定義市場(chǎng)策略定位是企業(yè)制定營銷策略的基礎(chǔ)，它有助于企業(yè)明確目標(biāo)市場(chǎng)、了解消費(fèi)者需求、識(shí)別競爭對(duì)手，并為企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中樹立獨(dú)特的形象和地位，進(jìn)而提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。重要性定義與重要性市場(chǎng)策略定位是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，它與企業(yè)整體戰(zhàn)略密切相關(guān)。企業(yè)戰(zhàn)略為市場(chǎng)策略定位提供指導(dǎo)和支持，而市場(chǎng)策略定位則是企業(yè)戰(zhàn)略在市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。市場(chǎng)策略定位需要與企業(yè)的長期發(fā)展目標(biāo)保持一致，確保企業(yè)在市場(chǎng)中的營銷活動(dòng)能夠?yàn)槠髽I(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)做出貢獻(xiàn)。與企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系渠道定位選擇合適的銷售渠道和分銷策略，確保產(chǎn)品能夠順利進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)并實(shí)現(xiàn)銷售。價(jià)格定位根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的購買能力和價(jià)格敏感度，制定合理的價(jià)格策略。服務(wù)定位提供優(yōu)質(zhì)的售前、售中和售后服務(wù)，提升客戶滿意度和忠誠度。產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、品質(zhì)等方面的優(yōu)勢(shì)，突出與競爭對(duì)手的差異化。品牌定位塑造獨(dú)特的品牌形象和個(gè)性，使消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。市場(chǎng)策略定位類型目標(biāo)市場(chǎng)選擇02CATALOGUE了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣、偏好、需求痛點(diǎn)等，以確定產(chǎn)品是否能滿足市場(chǎng)需求。消費(fèi)者需求市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)趨勢(shì)評(píng)估目標(biāo)市場(chǎng)的潛在規(guī)模，包括消費(fèi)者數(shù)量、購買力等，以確定市場(chǎng)是否具有盈利潛力。分析市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和未來走向，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品定位和營銷策略。030201市場(chǎng)需求分析地理細(xì)分人口細(xì)分心理細(xì)分行為細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分01020304根據(jù)地理位置、城市規(guī)模、氣候條件等因素將市場(chǎng)劃分為不同的區(qū)域市場(chǎng)。根據(jù)年齡、性別、收入、教育程度等因素將市場(chǎng)劃分為不同的消費(fèi)群體。根據(jù)消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性特征、價(jià)值觀念等因素將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)消費(fèi)者的購買時(shí)機(jī)、使用頻率、忠誠度等因素將市場(chǎng)劃分為不同的細(xì)分市場(chǎng)。目標(biāo)市場(chǎng)選擇標(biāo)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模和購買力等可以量化衡量，以便制定具體的營銷計(jì)劃。企業(yè)能夠通過有效的營銷渠道和宣傳手段接觸到目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者。目標(biāo)市場(chǎng)具有實(shí)際的購買需求和購買力，能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來實(shí)際的收益。目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者群體相對(duì)穩(wěn)定，不會(huì)因市場(chǎng)波動(dòng)而產(chǎn)生大的變化。可衡量性可接近性實(shí)質(zhì)性穩(wěn)定性競爭態(tài)勢(shì)分析03CATALOGUE123通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，識(shí)別出在同一市場(chǎng)或相似市場(chǎng)中與自身企業(yè)存在直接競爭關(guān)系的主要對(duì)手。確定主要競爭對(duì)手對(duì)競爭對(duì)手進(jìn)行分類，如直接競爭者、間接競爭者、潛在競爭者等，以便更好地了解各類競爭對(duì)手的特點(diǎn)和威脅程度。分析競爭對(duì)手類型通過對(duì)比分析，識(shí)別出競爭對(duì)手在產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，為制定針對(duì)性的市場(chǎng)策略提供依據(jù)。識(shí)別競爭對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)競爭對(duì)手識(shí)別

競爭對(duì)手策略分析分析競爭對(duì)手的市場(chǎng)定位了解競爭對(duì)手在市場(chǎng)中的定位，包括目標(biāo)客戶群、產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略等，以便更好地把握市場(chǎng)格局和競爭態(tài)勢(shì)。分析競爭對(duì)手的營銷策略深入研究競爭對(duì)手的營銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等，以便更好地了解對(duì)手的營銷思路和手段。分析競爭對(duì)手的創(chuàng)新能力關(guān)注競爭對(duì)手在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面的動(dòng)態(tài)，評(píng)估其創(chuàng)新能力和對(duì)市場(chǎng)的影響，以便及時(shí)應(yīng)對(duì)和調(diào)整自身策略。對(duì)比營銷資源評(píng)估自身企業(yè)與競爭對(duì)手在營銷資源方面的投入和實(shí)力，包括廣告投入、銷售團(tuán)隊(duì)規(guī)模、渠道資源等，以便更好地制定和調(diào)整營銷策略。對(duì)比市場(chǎng)份額通過市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，對(duì)比自身企業(yè)與競爭對(duì)手在市場(chǎng)份額方面的差異，了解自身在市場(chǎng)中的地位和影響力。對(duì)比產(chǎn)品競爭力通過產(chǎn)品對(duì)比分析，了解自身產(chǎn)品與競爭對(duì)手產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面的差異和優(yōu)劣，以便更好地提升產(chǎn)品競爭力和滿足市場(chǎng)需求。競爭力量對(duì)比產(chǎn)品策略制定04CATALOGUE根據(jù)市場(chǎng)需求和競爭態(tài)勢(shì)，合理規(guī)劃產(chǎn)品線長度、寬度和深度。產(chǎn)品線規(guī)劃分析不同產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度，優(yōu)化產(chǎn)品組合，提高整體競爭力。產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度分析通過設(shè)計(jì)、功能、品質(zhì)等方面的差異化，滿足不同消費(fèi)者需求。產(chǎn)品差異化策略產(chǎn)品組合策略03新產(chǎn)品開發(fā)與試銷組織研發(fā)、生產(chǎn)、市場(chǎng)等部門協(xié)同工作，完成新產(chǎn)品開發(fā)，并進(jìn)行試銷，收集市場(chǎng)反饋。01市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)收集市場(chǎng)信息，分析消費(fèi)者需求，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，為新產(chǎn)品開發(fā)提供依據(jù)。02新產(chǎn)品創(chuàng)意與概念測(cè)試通過頭腦風(fēng)暴、消費(fèi)者訪談等方式，收集新產(chǎn)品創(chuàng)意，并進(jìn)行概念測(cè)試，評(píng)估市場(chǎng)接受度。新產(chǎn)品開發(fā)策略導(dǎo)入期策略成長期策略成熟期策略衰退期策略產(chǎn)品生命周期管理在產(chǎn)品導(dǎo)入期，通過廣告宣傳、促銷活動(dòng)等手段，提高產(chǎn)品知名度，吸引消費(fèi)者嘗試購買。在產(chǎn)品成熟期，注重品牌形象維護(hù)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠度。在產(chǎn)品成長期，加大市場(chǎng)推廣力度，擴(kuò)大銷售渠道，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。在產(chǎn)品衰退期，采取降價(jià)、促銷等手段清理庫存，同時(shí)積極開發(fā)新產(chǎn)品替代衰退產(chǎn)品。價(jià)格策略制定05CATALOGUE包括市場(chǎng)份額、利潤最大化、品牌形象等定價(jià)目標(biāo)成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向等定價(jià)方法定價(jià)目標(biāo)與方法在產(chǎn)品生命周期的最初階段，把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以攫取最大利潤。撇脂定價(jià)策略企業(yè)將其創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得相對(duì)較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率。滲透定價(jià)策略介于撇脂定價(jià)和滲透定價(jià)之間，價(jià)格水平適中，同時(shí)兼顧廠商、中間商及消費(fèi)者利益，使消費(fèi)者買得起，廠商及中間商有利可圖。適中定價(jià)策略價(jià)格策略類型心理定價(jià)策略包括聲望定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)、招徠定價(jià)等。折扣與折讓策略包括現(xiàn)金折扣、數(shù)量折扣、功能折扣、季節(jié)折扣、讓價(jià)策略等。地區(qū)定價(jià)策略包括FOB原產(chǎn)地定價(jià)、統(tǒng)一交貨定價(jià)、分區(qū)定價(jià)、基點(diǎn)定價(jià)、運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)等。差別定價(jià)策略包括顧客差別定價(jià)、產(chǎn)品形式差別定價(jià)、產(chǎn)品部位差別定價(jià)、銷售時(shí)間差別定價(jià)等。新產(chǎn)品定價(jià)策略包括撇脂定價(jià)、滲透定價(jià)、滿意定價(jià)等。價(jià)格調(diào)整策略渠道策略制定06CATALOGUE通過公司自有的銷售團(tuán)隊(duì)直接向客戶銷售產(chǎn)品或服務(wù)。直銷渠道借助代理商、經(jīng)銷商、批發(fā)商等中間商的力量來拓展市場(chǎng)。間接渠道結(jié)合直銷和間接渠道的優(yōu)勢(shì)，形成互補(bǔ)的銷售網(wǎng)絡(luò)?；旌锨狼李愋瓦x擇根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，選擇有實(shí)力、有信譽(yù)的渠道成員。選擇合適的渠道成員與渠道成員簽訂明確的合同，規(guī)定雙方的職責(zé)和權(quán)益。明確渠道成員的職責(zé)和權(quán)益為渠道成員提供必要的市場(chǎng)支持、銷售培訓(xùn)和技術(shù)支持等。提供必要的支持和培訓(xùn)渠道成員管理深入調(diào)查和分析，了解沖突產(chǎn)生的根本原因。了解沖突的原因與涉及的渠道成員進(jìn)行溝通和協(xié)商，尋求雙方都能接受的解決方案。協(xié)商解決方案當(dāng)雙方無法達(dá)成一致時(shí)，可以引入第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)解。引入第三方調(diào)解根據(jù)市場(chǎng)變化和沖突解決的經(jīng)驗(yàn)，及時(shí)調(diào)整渠道策略，避免類似沖突的再次發(fā)生。調(diào)整渠道策略渠道沖突解決營銷策略制定07CATALOGUE確定產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，優(yōu)化產(chǎn)品組合，以滿足不同消費(fèi)者需求。產(chǎn)品策略價(jià)格策略渠道策略促銷策略根據(jù)市場(chǎng)定位、成本及競爭狀況，制定有競爭力的價(jià)格體系。選擇適合產(chǎn)品銷售的渠道，如線上、線下或兩者結(jié)合，確保產(chǎn)品覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)。通過廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)等手段，提高產(chǎn)品知名度和購買意愿。營銷組合策略明確品牌在市場(chǎng)中的定位，塑造獨(dú)特的品牌形象。品牌定位通過整合營銷傳播手段，如廣告、公關(guān)、內(nèi)容營銷等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。品牌傳播維護(hù)品牌形象和聲譽(yù)，打擊假冒偽劣產(chǎn)品，確保消費(fèi)者權(quán)益。品牌保護(hù)利用品牌資產(chǎn)，拓展產(chǎn)品線或進(jìn)入新市場(chǎng)，提高品牌價(jià)值和市場(chǎng)份額。品牌延伸品牌建設(shè)與維護(hù)客戶識(shí)別識(shí)別潛在客戶和目標(biāo)客戶，建立客戶信息數(shù)據(jù)庫?？蛻魷贤ㄍㄟ^多種渠道與客戶保持溝通，了解客戶需求和反饋，提高客戶滿意度?？蛻魞r(jià)值管理分析客戶價(jià)值，提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，維護(hù)高價(jià)值客戶?？蛻糁艺\計(jì)劃設(shè)計(jì)客戶忠誠計(jì)劃，如積分兌換、會(huì)員特權(quán)等，提高客戶忠誠度和回購率?？蛻絷P(guān)系管理市場(chǎng)策略定位實(shí)施與評(píng)估08CATALOGUE010204實(shí)施步驟與時(shí)間表制定詳細(xì)的市場(chǎng)策略定位實(shí)施計(jì)劃，包括目標(biāo)、時(shí)間表、資源分配和關(guān)鍵里程碑。組建跨部門的實(shí)施團(tuán)隊(duì)，明確各自的職責(zé)和協(xié)作方式。按照實(shí)施計(jì)劃逐步推進(jìn)，確保各項(xiàng)任務(wù)按時(shí)完成。監(jiān)控實(shí)施過程中的問題和挑戰(zhàn)，及時(shí)調(diào)整計(jì)劃和策略。03深入了解目標(biāo)市場(chǎng)和客戶需求，確保市場(chǎng)策略定位與市場(chǎng)需求相匹配。持續(xù)關(guān)注競爭對(duì)手和市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略定位以保持競爭優(yōu)勢(shì)。充分利用企業(yè)資源和能力，打造獨(dú)特的市場(chǎng)定位和品牌形象。建