平臺(tái)模式下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展途徑和策略研究

PAGEPAGE12平臺(tái)模式下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展途徑和策略研究題，找出一系列解決問(wèn)題的措施，如加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；培養(yǎng)電商人才等?！娟P(guān)鍵詞】電商平臺(tái)，物流，農(nóng)村電商，拼多多，抖音ResearchontheDevelopmentwaysandStrategiesofRuralElectronicCommerceundertheplatformMode【Abstract】Withthedevelopmentof"Internet+"business,intoday'sinformationage,e-commercehasbecomethemainbusinessmodel,andthedevelopmentofrurale-commerceisalsoinfullswing.Throughtheanalysisoftheplatformofrurale-commercedevelopmentandtheresearchontheproblemsofrurale-commercedevelopmentinJiaozuo,thispaperknowsthatlivestreaming,shortvideomarketingandsociale-commerceareimportantwaysforagriculturalproductstocomeoutofthecircleinthewholee-commerceenvironment;andaccordingtotheproblemsofrurale-commercedevelopmentinJiaozuo,findaseriesofmeasurestosolvetheproblems,suchasstrengtheningtheconstructionofrurale-commerceinfrastructure;traininge-commercetalentsandsoon.【KeyWords】E-commerceplatform,logistics,rurale-commerce,pinduoduo,douyin1研究背景與意義萬(wàn)家而逐步的普及到鄉(xiāng)村地區(qū)。農(nóng)產(chǎn)品因著低成本和低勞動(dòng)力成本的支出而出現(xiàn)商品價(jià)格不如超市和商場(chǎng)。由于在網(wǎng)上售賣更加有利于購(gòu)買者的挑選和貨比三家甚至于百家，而且在信息介紹方面更加的詳細(xì)和全面，而且挑選、下單、收貨很是便利，正是這些優(yōu)勢(shì)的存在使得農(nóng)村的消費(fèi)者得以挖掘，從一開(kāi)始的熟悉網(wǎng)上購(gòu)物，到習(xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，再到最后的在網(wǎng)上進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的銷售，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的流通，讓大山里的特產(chǎn)走出去。如今農(nóng)村電商發(fā)展的實(shí)際狀況和怎樣做到和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，是需要我們?nèi)パ芯康摹?015年的依了幫扶，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵角色。。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化發(fā)展被“互聯(lián)網(wǎng)+”商業(yè)的形式大幅度的推進(jìn)，越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)始在電商市場(chǎng)熱銷，有力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)。除此之更優(yōu)。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)層次隨之大幅度的提升。結(jié)構(gòu)多次調(diào)整后，導(dǎo)致各區(qū)域發(fā)展不均衡，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙。以及如何利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)去助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)2文獻(xiàn)綜述2.1農(nóng)村電子商務(wù)的定義及發(fā)展現(xiàn)狀著農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展前進(jìn)，農(nóng)業(yè)的新態(tài)勢(shì)正在快速形成，新的產(chǎn)業(yè)鏈，新的農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈，新的價(jià)值鏈都在持續(xù)的擴(kuò)展。機(jī)制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力增大，有利于于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。農(nóng)村發(fā)展對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需和增加農(nóng)民收入至關(guān)重要。2.2農(nóng)村電子商務(wù)營(yíng)銷模式分析數(shù)據(jù)安全；數(shù)據(jù)交換問(wèn)題；處理數(shù)據(jù)和推送問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析：將大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品邏輯；大數(shù)據(jù)技術(shù)在不同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中的應(yīng)；吉林市構(gòu)建可視化電子商務(wù)分析：運(yùn)用到以下幾個(gè)方面：一是連接攝像頭，對(duì)產(chǎn)品和市場(chǎng)進(jìn)行有效的監(jiān)管；二是對(duì)接產(chǎn)業(yè)，全面發(fā)展核心產(chǎn)業(yè)、工養(yǎng)。有效分析電子商務(wù)、農(nóng)村貿(mào)易方式的合理革新、電子商務(wù)平。2.3農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題。制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)中國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的難點(diǎn)在于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的遲緩。信息網(wǎng)站建成不足。專業(yè)技術(shù)人才匱乏；地區(qū)物流發(fā)展遲緩。，管理水平低。相關(guān)政策法規(guī)不完善，制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。主要問(wèn)題是。已建成村級(jí)服務(wù)站生存能力低，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化滯后，物流、網(wǎng)絡(luò)等配套水平低。缺乏農(nóng)業(yè)電商人才、農(nóng)村地區(qū)、有關(guān)農(nóng)村電商的法律法規(guī)不健全等問(wèn)題是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的主要問(wèn)題。3.農(nóng)村電商發(fā)展的平臺(tái)分析3.1社交電商——以“拼多多”為例分析農(nóng)村電商發(fā)展2015年9月成立，主要的賣家和買家的交易方式是拼團(tuán)，屬于第三方社交電商平臺(tái)。在拼多多”成功之后就會(huì)更低的價(jià)格買到優(yōu)質(zhì)的商品。這其中的分享社交理念就是“拼多多”獨(dú)具的新社交電商思維。一、“拼多多”平臺(tái)銷售農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn):（1）“拼多多”采用C2B+預(yù)售制的電商模式。通過(guò)預(yù)售系統(tǒng)預(yù)先收集大量訂單，然后將大訂單分成大量訂單，直接聯(lián)系多個(gè)銷售困難的農(nóng)戶。對(duì)于農(nóng)戶，農(nóng)產(chǎn)品的成本優(yōu)先，所以這種“一買一賣”的田間銷售方式更適合他們?！捌炊喽唷奔辛撕芏喙I(yè)、農(nóng)業(yè)連鎖企業(yè)。在多方面使有產(chǎn)業(yè)、有價(jià)值的要求，使農(nóng)產(chǎn)品上行的問(wèn)題得到了解決。（2）“拼多多”被定位為Facebook社交網(wǎng)站的本地版本。這使得消費(fèi)者通過(guò)微信鏈的方式喚醒了其他新的消費(fèi)者，并鼓勵(lì)消費(fèi)者通過(guò)“拼多多”參與合買，合買的頻率越高，畫(huà)像越清楚，定位越正確，這個(gè)平臺(tái)可以更精準(zhǔn)的推薦商品（3）“拼多多”平臺(tái)，通過(guò)大訂單優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大消費(fèi)數(shù)據(jù)，更有效地整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)流程。包括質(zhì)量管理、價(jià)格談判、采購(gòu)、包裝、物流、品牌推廣等；生產(chǎn)區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品的成本和質(zhì)量是有保證的。二、“拼多多”的農(nóng)業(yè)數(shù)字化對(duì)農(nóng)戶的影響是其主要的農(nóng)村電商發(fā)展模式，這種模式實(shí)現(xiàn)了個(gè)體農(nóng)戶和消費(fèi)者之間的連接，沒(méi)有中間商將會(huì)使消費(fèi)者擁有更低的價(jià)格和更高的產(chǎn)品品質(zhì)。到2020年，該平臺(tái)面向1200多萬(wàn)農(nóng)民和消費(fèi)者，減少農(nóng)戶對(duì)收購(gòu)者的依賴，而是自己直接面向市場(chǎng)，讓他們把產(chǎn)品賣給消費(fèi)者，提高整個(gè)供應(yīng)鏈的效率，降低成本。在農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈的早期階段，農(nóng)民和當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献?，將小農(nóng)戶轉(zhuǎn)變?yōu)楹献魃?，采用可持續(xù)和精確的農(nóng)業(yè)技平臺(tái)負(fù)責(zé)繼續(xù)探索與物流公司合作建立新鮮農(nóng)產(chǎn)品物流網(wǎng)絡(luò)的可能性；“拼多多”幫助農(nóng)民直接與消費(fèi)者溝通，并向農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)。此外，“拼多多”與當(dāng)?shù)氐恼透咝Ｒ黄鹛剿鞲嗟暮献鞣绞?，?lái)幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶與當(dāng)?shù)鼐用窕ヂ?lián)，現(xiàn)代化的“多多農(nóng)場(chǎng)”，不僅讓消費(fèi)者能夠獲得特色的新鮮果蔬，還能夠體驗(yàn)自己種植和呵護(hù)自己果蔬的成長(zhǎng)階段。在2020把食物送到指定地點(diǎn)。三、“拼多多”平臺(tái)適合的農(nóng)產(chǎn)品所以家鄉(xiāng)的特色食品更適合出售。做零食特產(chǎn)需要食品公司的、海鮮和美食。越來(lái)越多的人開(kāi)始為最真實(shí)的特并且在內(nèi)容宣傳上更能與不在家鄉(xiāng)的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，增加購(gòu)買意愿和復(fù)購(gòu)率。3.2鄉(xiāng)村直播帶貨——以“抖音”平臺(tái)為例模式。一．“抖音”帶貨營(yíng)銷模式的特點(diǎn)家只需要手機(jī)、三腳架等簡(jiǎn)單設(shè)備就可以錄制短視頻和直播?！岸兑簟睅ж浧脚_(tái)相比著其他電商消費(fèi)平臺(tái)門檻較券等方式給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)惠，以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。二、“抖音”帶貨的三種農(nóng)產(chǎn)品類型的生產(chǎn)商，你需要每天或以穩(wěn)定的時(shí)間提供有關(guān)水產(chǎn)的流行科學(xué)信息。例如，如何吃釘螺，如何解決釘螺的清洗問(wèn)題，如何烹飪會(huì)更美味等等，這取決于每個(gè)地區(qū)的烹飪愛(ài)好。最準(zhǔn)確的吸粉、最強(qiáng)的粘度和最高的轉(zhuǎn)化度。（3）農(nóng)作物教育類：比如說(shuō)，根據(jù)每個(gè)農(nóng)作物的整個(gè)生長(zhǎng)，成熟過(guò)程，我們可以進(jìn)行劃分，在種植區(qū)，我們就時(shí)，我們?cè)撛趺醋?，怎么做，加什么，直到農(nóng)作物銷售給消費(fèi)者，整個(gè)過(guò)程都可以用這樣的內(nèi)容來(lái)制作。三、“抖音”平臺(tái)的短視頻帶貨模式4種農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的短視頻應(yīng)用模式，在賬號(hào)營(yíng)銷、視頻制作、直播場(chǎng)景、售賣形式方面具有不同表現(xiàn)。（1）、意見(jiàn)領(lǐng)袖模式意見(jiàn)領(lǐng)袖模式是指在鄉(xiāng)村直播帶貨的消費(fèi)群體里，個(gè)人發(fā)揮提前制作、傳遞信息的功能，并影響消費(fèi)群體決內(nèi)的消費(fèi)者，利用主播自帶的流量吸引粉絲前來(lái)觀看，之后通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的介紹增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和購(gòu)買意愿，促成雙向消費(fèi)。以抖音號(hào)“陳縣長(zhǎng)說(shuō)安化”的短視頻為例。意見(jiàn)領(lǐng)袖陳燦平借助“中國(guó)黑茶”之鄉(xiāng)湖南省安化縣縣長(zhǎng)身份的領(lǐng)袖效應(yīng)為直播帶貨帶來(lái)較好收益。賬號(hào)營(yíng)銷上，前期主要以陳縣長(zhǎng)的視角發(fā)布、介紹安化的風(fēng)土人情，用陳縣長(zhǎng)日常工作內(nèi)容來(lái)積累流量、吸引粉絲。賬號(hào)修飾上，抖音頭像是極具代表性的卡通人物肖像:圓圓的頭、又黑又粗的眉毛，有點(diǎn)憨萌的氣質(zhì)，可愛(ài)且有親近感的頭像為形象樹(shù)立、積累流量提供了較高識(shí)度。直播場(chǎng)景T恤、泡好黑茶的”陳燦平專用透明玻璃杯等標(biāo)示性物品増加識(shí)度。售賣形式上，主要開(kāi)設(shè)了個(gè)人抖音小店，提供帶貨產(chǎn)品鏈接，結(jié)合直播間飆方言、扭秧歌、唱民歌等接地氣的表演形式來(lái)帶動(dòng)營(yíng)銷，半年直播300余場(chǎng)，總銷售額達(dá)1500多萬(wàn)元。（2）、標(biāo)簽人物模式標(biāo)簽人物模式是指在鄉(xiāng)村直播帶貨的消費(fèi)群體中，個(gè)人將固有符號(hào)或表面形象寄托在具有代表性的人物主播身象、標(biāo)簽化特點(diǎn)滿足消費(fèi)者的心理需求，進(jìn)而影響其消費(fèi)行為、促成消費(fèi)。以抖音號(hào)“蜀中桃子姐”的短視頻為日菜＂的簡(jiǎn)單美食教程為主，輔之夫妻兩拌嘴、養(yǎng)教孩子、充滿人間煙火氣的生活日常來(lái)積累流量。賬號(hào)修飾方面，抖音頭像是一個(gè)背竹編簍穿著樸素且極具川味兒的卡通人物形象，昵稱為“蜀中”，進(jìn)一步幫助其設(shè)定地域計(jì)短視頻廣告，將產(chǎn)品投放在粉絲量級(jí)較小的網(wǎng)紅直播間內(nèi)，再鏈接到淘寶官方旗艦店進(jìn)行營(yíng)銷。根據(jù)2020年12月19.9元的蜀中桃子姐鹵味五香味300克袋裝調(diào)料產(chǎn)品被拍下2.67萬(wàn)件，促銷額預(yù)估達(dá)到53.07萬(wàn)元。（3）、品牌建設(shè)模式品牌建設(shè)模式是指?jìng)€(gè)體賦予產(chǎn)品獨(dú)特定位、特有故事和文化理念形成團(tuán)體品牌產(chǎn)品，再通過(guò)引流進(jìn)行推廣、售IP”到“個(gè)人品牌”到電商小店再到實(shí)體閃店的運(yùn)營(yíng)流程，主要通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、高端化產(chǎn)品路線不斷給個(gè)人品牌打造加碼，并促成消費(fèi)。以抖音號(hào)“李子柒”的短視頻為例，從個(gè)人IP“李子柒”到個(gè)人品牌李子柒再到“李子柒”官方旗艦店，李子柒利用品牌建設(shè)為直播帶貨得較好收益。賬號(hào)營(yíng)銷上，前期主要通過(guò)田園生活與浮躁城市的對(duì)比、精美的美食制作過(guò)程、熱愛(ài)生活的形象和高質(zhì)量的短視頻為“李子柒”品牌形象建設(shè)提供基礎(chǔ)。賬號(hào)修飾方面，個(gè)人簡(jiǎn)介“李家有女，人稱子柒”蘊(yùn)含著一種古色古香的味，IP頭像紅衣遮半臉給人以神秘感和距離感。短視頻場(chǎng)景上，主要圍繞古風(fēng)的平常生活、傳承中華傳統(tǒng)文化和中華美食的故事＂展開(kāi)，營(yíng)造出完整的“自給自足”田園生活環(huán)境，滿足消費(fèi)者對(duì)世外桃源的向往，刺激消費(fèi)。售賣形式上，主要利用短視頻內(nèi)容輸出、產(chǎn)品視頻廣告設(shè)計(jì)等方式，投放品牌產(chǎn)品到“仙女酵母”等大流量主播直播間，再鏈接到，3袋規(guī)格裝售價(jià)40元，月銷量達(dá)100萬(wàn)，年?duì)I業(yè)額約4.8億。（4）、直言意圖模式直言意圖模式是指直接告訴消費(fèi)者帶貨意圖，告知消費(fèi)者當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品的銷售情況引起消費(fèi)者情感共鳴，從而促業(yè)的保鮮技術(shù)、統(tǒng)一化包裝體系來(lái)刺激消費(fèi)認(rèn)同，促進(jìn)消費(fèi)以抖音號(hào)“愛(ài)果農(nóng)產(chǎn)品”的短視頻為例，北京粵和興商貿(mào)公司開(kāi)設(shè)官方企業(yè)抖音，利用直言意圖的營(yíng)銷模式為直播帶貨取得持續(xù)性收益。盡管粉絲數(shù)量相對(duì)較少，但帶貨的視頻內(nèi)容，加入些搞笑元素，輔之“土味＂段子來(lái)吸引流量。固定的出鏡演員和主播、短視和農(nóng)產(chǎn)品IP的創(chuàng)意融合幫助企業(yè)樹(shù)立良好形象，告知企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品篩選、包裝、促銷、運(yùn)輸?shù)确矫嬗忻黠@優(yōu)勢(shì)，無(wú)形中促進(jìn)消費(fèi)形成信任。賬號(hào)修飾上，昵稱“愛(ài)果農(nóng)產(chǎn)品”的賬號(hào)直接告訴消費(fèi)者“我是機(jī)構(gòu)性售賣農(nóng)產(chǎn)品＂的身份，讓消費(fèi)者明確其意圖。直播場(chǎng)景上，主要選擇在農(nóng)產(chǎn)品包裝車間或農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園幫助消費(fèi)者走近產(chǎn)品。售賣形式上，主要將商品掛在抖音小店的接上，利用特定主播定時(shí)出鏡來(lái)推銷物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，輔之不定時(shí)開(kāi)放限時(shí)秒殺鏈接等形式來(lái)促進(jìn)營(yíng)銷，直播頻次基本為每天一場(chǎng)，固定在下午2:30。高頻次專業(yè)的直播積累為直播收益提供可持續(xù)性保障。焦作市農(nóng)村電商發(fā)展焦作市也在積極推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展，到2020年，全市電子商務(wù)交易35%，電子商務(wù)企業(yè)1739家，獨(dú)立網(wǎng)店32917家，商業(yè)園區(qū)9家，電子商務(wù)企業(yè)368家。農(nóng)村電子商均衡，本研究旨在探討焦作市農(nóng)村電商的發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策。焦作市農(nóng)村電商發(fā)展臺(tái)，有效的促進(jìn)了當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展。2018年焦作市電商交易額突破1000億大關(guān)，2019年繼續(xù)增長(zhǎng)。在2015的時(shí)候首個(gè)河南省淘寶農(nóng)村試點(diǎn)縣—孟州市的成功案例出現(xiàn)，與此同時(shí)，博愛(ài)、溫縣、武陟等地方開(kāi)也開(kāi)始關(guān)注農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，如今形成了以“溫縣鐵棍山藥”、“修武云臺(tái)冰菊”、“博愛(ài)懷姜”等主要電子商務(wù)品牌，在淘寶網(wǎng)和300多家。2018年，焦作市建立電子商務(wù)發(fā)展服務(wù)中心，各地打造農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，農(nóng)村電子商務(wù)物流倉(cāng)儲(chǔ)通信樞紐和信息平臺(tái)，為焦作市農(nóng)產(chǎn)品提供加工服務(wù)和加工品跟蹤服務(wù)。在“大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的浪潮中，電商成為農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展的新活力，成為農(nóng)民新的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方式，有助于偏遠(yuǎn)地區(qū)脫貧致富?，F(xiàn)如今，焦作市發(fā)展特色農(nóng)村電子商務(wù)，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，形成特色農(nóng)業(yè)電商的新模式，而電子商務(wù)的刺激效應(yīng)也在各地不斷增強(qiáng)。蘇寧易購(gòu)在焦作市，僅2019年上半年就在全市開(kāi)設(shè)了30家店，年底就達(dá)到并且免費(fèi)的當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶使用，大大促進(jìn)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上售賣。如此大規(guī)模的電商也是帶動(dòng)了近40萬(wàn)農(nóng)民的加入當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展中，為農(nóng)民的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供了更好的機(jī)遇和平臺(tái)。藥。所以在整個(gè)的農(nóng)產(chǎn)品銷售中，鐵棍山藥是焦作市農(nóng)村電商發(fā)展中的頭號(hào)農(nóng)產(chǎn)品。4.2焦作市農(nóng)村電商發(fā)展的訪談及問(wèn)題4.2.1焦作市農(nóng)村電商發(fā)展的訪談?wù)?。以下表格是訪談的內(nèi)容。訪談對(duì)象訪談主題訪談時(shí)間李縣長(zhǎng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商整體發(fā)展?fàn)顩r50分鐘鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站點(diǎn)負(fù)責(zé)人王某鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流狀況40分鐘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷商戶孫某農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷狀況30分鐘當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷商戶張某農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨狀況30分鐘4.2.2焦作市農(nóng)村電商發(fā)展的問(wèn)題焦作市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但也存在不少發(fā)展問(wèn)題，如一些農(nóng)村電子商務(wù)公司只是響應(yīng)國(guó)家扶持，但在國(guó)家扶持過(guò)后退出農(nóng)村地區(qū)。所以導(dǎo)致問(wèn)題層出不窮，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（1）生鮮產(chǎn)品物流成本高展個(gè)別電子商務(wù)活動(dòng)。水果，因?yàn)闆](méi)有完整的保鮮設(shè)備和冷鏈運(yùn)輸，無(wú)法進(jìn)行網(wǎng)上售賣?！保爝f站點(diǎn)負(fù)責(zé)人王某）(2)農(nóng)產(chǎn)品難以形成品牌（城市）都有自己的農(nóng)產(chǎn)品但在很少有形成規(guī)模的電商產(chǎn)品。一方面，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，質(zhì)量參差不齊，另產(chǎn)品過(guò)程質(zhì)量控制并不健全，需要加大控制力度，凸顯品牌效應(yīng)。（3)農(nóng)村電商發(fā)展模式缺乏特色焦作市目前正由傳統(tǒng)的重工業(yè)基地向旅游城市轉(zhuǎn)型，農(nóng)村電子商務(wù)需要整合其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。焦作市現(xiàn)有14個(gè)電商務(wù)“電商+合作社”的合作模式。目前有150多家農(nóng)民專業(yè)合作社參與電子商務(wù)造福貧困人群，通過(guò)幫助3200多名貧困人口致富，探索“電子商務(wù)+農(nóng)業(yè)+旅游”的新發(fā)展模式。業(yè)發(fā)展?！保ɡ羁h長(zhǎng)）(4)缺乏電商人才3年來(lái)，全市共培養(yǎng)了5.2萬(wàn)多電商人，并且出臺(tái)人才引進(jìn)政策，吸引更多優(yōu)秀的電商人才在流失。所以，我們是很需要電商人才帶著我們發(fā)展的?！保ㄞr(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷農(nóng)戶孫某）（5）直播人才缺乏專業(yè)素養(yǎng)高要求，抖音平臺(tái)的鄉(xiāng)村直播帶貨存在較為嚴(yán)重的人オ缺乏、運(yùn)營(yíng)不穩(wěn)定狀態(tài)，制約著長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。能夠從產(chǎn)品選會(huì)干活的農(nóng)民，都不懂那些個(gè)先進(jìn)的玩意兒?！保ㄞr(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷農(nóng)戶張某）4.3焦作市農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策村電子商務(wù)的措施。（1）建立科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系科技研發(fā)和專業(yè)人才的投入；第二，促進(jìn)和支持代表農(nóng)民利益的各種形式的合作社和中介組織；例如，農(nóng)村托運(yùn)加大對(duì)農(nóng)村物流人才的培養(yǎng)。（2）加強(qiáng)農(nóng)村電商品牌化建設(shè)給予農(nóng)民一定的政策支持；打造電子商務(wù)品牌，建設(shè)供應(yīng)鏈一體化，創(chuàng)造本土農(nóng)產(chǎn)品品牌，制定農(nóng)產(chǎn)品電子貿(mào)易運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化架構(gòu)，并有效提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。對(duì)于各種農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)創(chuàng)意和策劃，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。（3）積極探索農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)新模式政府應(yīng)利用電子商務(wù)的發(fā)展，整合一、二、三產(chǎn)業(yè)，積極探索多渠道行業(yè)發(fā)展，研究與商品、地區(qū)、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)上銷售得傭金、分得資金入股紅利、承包大棚的五大扶貧致勝方法，探索了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的“電商+旅游+農(nóng)業(yè)”的模式?？紤]到我市地處云臺(tái)山、青天河等地的旅游和農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)與途牛網(wǎng)、攜程網(wǎng)等電子交易平臺(tái)的合作，直接和間接地促進(jìn)了當(dāng)?shù)刎毨丝诘木蜆I(yè)，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。（4）大力培養(yǎng)、引進(jìn)電商人人才機(jī)制，促進(jìn)大學(xué)與農(nóng)村在人才培養(yǎng)方現(xiàn)代高校進(jìn)村服務(wù)，打造學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)；另一方面，必須結(jié)合大學(xué)資源，改進(jìn)當(dāng)實(shí)保證返鄉(xiāng)農(nóng)民的利益，才能長(zhǎng)久的保障當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。（5）強(qiáng)化直播間人才培養(yǎng)，優(yōu)化視頻質(zhì)量鄉(xiāng)村直播帶貨的短視頻應(yīng)用需從打造專業(yè)化“草根主播開(kāi)始，這樣的主播不僅要上得了直播間、下得了田埂質(zhì)更高、直播能力更強(qiáng)的直播人才，并為該群體提供統(tǒng)一包裝、集中物流等資源扶持?？偨Y(jié)和展望進(jìn)城鄉(xiāng)服務(wù)均等化和改善。持續(xù)發(fā)展的重要途徑。的進(jìn)程。參考文獻(xiàn)[1]董凱.菏澤市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策問(wèn)題研究[D].廣西民族大學(xué)2019.(02):38-62.[2]梁世夫、彭雄賽.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中南民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2019(12):31-16.[3]陸冰冰.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的困境及新途徑探究[D].河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院,2020.(01):121-45.[4]朱麗.基于游客需求轉(zhuǎn)變的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代營(yíng)銷渠道的探究[J].電子商務(wù)，2017(04):58-60.[5]董暢，吳萍.互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展.互聯(lián)網(wǎng)天地[J]，2020,(11),44-47[6]劉詩(shī)瑩，