百度推廣后臺基本操作手冊課件

百度推廣后臺基本操作手冊課件目錄CONTENTS百度推廣后臺概述賬戶設(shè)置與管理數(shù)據(jù)監(jiān)控與報(bào)告廣告投放與優(yōu)化高級功能與技巧常見問題與解答01百度推廣后臺概述CHAPTER0102百度推廣后臺簡介廣告主可以通過百度推廣后臺，將廣告投放到百度搜索、百度聯(lián)盟等渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和品牌推廣。百度推廣后臺是百度公司為廣告主提供的一站式在線廣告管理平臺，幫助廣告主方便地創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告活動。百度推廣后臺功能支持廣告標(biāo)題、描述、圖片等創(chuàng)意元素的編輯和更新。根據(jù)不同投放渠道、地域、時間等因素設(shè)置投放計(jì)劃。提供實(shí)時數(shù)據(jù)報(bào)表和歷史數(shù)據(jù)查詢，幫助廣告主了解廣告投放效果。根據(jù)用戶搜索行為和興趣愛好定向投放廣告。廣告創(chuàng)意管理投放計(jì)劃管理數(shù)據(jù)報(bào)表分析用戶行為定向設(shè)置中心廣告主可以對賬戶設(shè)置、預(yù)算、出價等進(jìn)行調(diào)整和設(shè)置。數(shù)據(jù)報(bào)告提供數(shù)據(jù)報(bào)表查詢和分析功能，支持自定義時間段查詢數(shù)據(jù)。創(chuàng)意中心支持廣告創(chuàng)意的創(chuàng)建、編輯和預(yù)覽，提供多種模板供選擇。首頁展示廣告主賬戶概覽、賬戶預(yù)算、賬戶余額等信息。推廣管理展示所有投放中的廣告活動，支持單個或批量編輯、暫停、刪除等操作。百度推廣后臺界面介紹02賬戶設(shè)置與管理CHAPTER創(chuàng)建賬戶是百度推廣的第一步，需要填寫正確的信息并設(shè)置密碼，然后完成注冊。登錄時需要輸入用戶名和密碼，并選擇正確的登錄方式。在百度推廣官方網(wǎng)站上，點(diǎn)擊“免費(fèi)注冊”按鈕，填寫相關(guān)信息并設(shè)置密碼，完成賬戶的創(chuàng)建。在登錄時，需要輸入用戶名和密碼，并選擇“登錄”按鈕，即可進(jìn)入賬戶后臺。賬戶創(chuàng)建與登錄賬戶信息設(shè)置賬戶信息設(shè)置包括賬戶名稱、公司名稱、行業(yè)、聯(lián)系方式等信息的填寫，有助于提升賬戶的曝光率和點(diǎn)擊率。在賬戶后臺，可以點(diǎn)擊“賬戶信息”選項(xiàng)，填寫正確的賬戶名稱、公司名稱、行業(yè)、聯(lián)系方式等信息，以便更好地展示給潛在客戶。推廣計(jì)劃是百度推廣的核心組件之一，可以根據(jù)不同的推廣需求創(chuàng)建多個推廣計(jì)劃，便于管理和優(yōu)化。在賬戶后臺，可以點(diǎn)擊“推廣計(jì)劃”選項(xiàng)，創(chuàng)建新的推廣計(jì)劃。每個推廣計(jì)劃可以設(shè)置不同的預(yù)算、投放時間、投放地域等參數(shù)，以滿足不同的推廣需求。推廣計(jì)劃管理推廣單元是推廣計(jì)劃的子集，可以根據(jù)不同的產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建多個推廣單元，便于管理和優(yōu)化。在賬戶后臺，可以點(diǎn)擊“推廣單元”選項(xiàng)，創(chuàng)建新的推廣單元。每個推廣單元可以設(shè)置不同的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等參數(shù)，以滿足不同的推廣需求。推廣單元管理關(guān)鍵詞與創(chuàng)意是百度推廣的核心要素之一，需要定期更新和優(yōu)化關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。在賬戶后臺，可以點(diǎn)擊“關(guān)鍵詞與創(chuàng)意”選項(xiàng)，查看和管理所有的關(guān)鍵詞與創(chuàng)意?？梢愿鶕?jù)數(shù)據(jù)反饋定期更新和優(yōu)化關(guān)鍵詞與創(chuàng)意，以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。同時還可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞和創(chuàng)意過濾器，以避免不必要的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。關(guān)鍵詞與創(chuàng)意管理03數(shù)據(jù)監(jiān)控與報(bào)告CHAPTER用于網(wǎng)站流量監(jiān)控、用戶行為分析等，提供數(shù)據(jù)報(bào)表和圖表。百度統(tǒng)計(jì)百度推廣統(tǒng)計(jì)百度指數(shù)針對百度推廣投放的數(shù)據(jù)監(jiān)控工具，提供關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、投放效果等數(shù)據(jù)。用于分析關(guān)鍵詞趨勢、競爭情況等，有助于制定推廣策略。030201數(shù)據(jù)監(jiān)控工具介紹提供每日投放數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞效果、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，便于及時調(diào)整投放策略。每日報(bào)告匯總一周數(shù)據(jù)，分析投放效果、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化情況等，為優(yōu)化提供依據(jù)。每周報(bào)告針對特定項(xiàng)目或活動的投放效果進(jìn)行深入分析，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。定期報(bào)告報(bào)告生成與分析關(guān)鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意優(yōu)化投放時段優(yōu)化落地頁優(yōu)化數(shù)據(jù)優(yōu)化建議01020304根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告，篩選出效果不佳的關(guān)鍵詞進(jìn)行替換或暫停投放。根據(jù)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，調(diào)整創(chuàng)意文案、圖片等，提高點(diǎn)擊率。根據(jù)用戶訪問時段數(shù)據(jù)，合理安排投放時段，提高投放效果。根據(jù)用戶訪問路徑和轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)，優(yōu)化落地頁內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。04廣告投放與優(yōu)化CHAPTER

廣告投放策略確定目標(biāo)受眾根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，選擇合適的受眾群體，如年齡、性別、地域、興趣等。選擇合適的投放渠道根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，選擇適合的投放渠道，如搜索廣告、信息流廣告、開屏廣告等。制定預(yù)算和出價策略根據(jù)推廣需求和預(yù)算情況，設(shè)置合理的出價和預(yù)算，以保證廣告的投放效果。關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容完全匹配時觸發(fā)廣告。精確匹配關(guān)鍵詞包含廣告內(nèi)容時觸發(fā)廣告。短語匹配關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容相關(guān)時觸發(fā)廣告。廣泛匹配排除與關(guān)鍵詞相關(guān)時觸發(fā)廣告。否定匹配關(guān)鍵詞匹配方式根據(jù)不同的投放渠道和目標(biāo)受眾，選擇合適的出價方式，如CPC、CPM、CPA等。出價方式根據(jù)競爭情況和廣告效果，調(diào)整出價以獲得更好的投放效果。出價策略為廣告活動設(shè)置合理的預(yù)算，以保證廣告的投放效果和避免不必要的浪費(fèi)。預(yù)算設(shè)置出價與預(yù)算設(shè)置創(chuàng)意設(shè)計(jì)根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和喜好，設(shè)計(jì)吸引人的創(chuàng)意內(nèi)容，如標(biāo)題、描述、圖片等。創(chuàng)意類型根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的特性，選擇適合的創(chuàng)意類型，如文字、圖片、視頻等。創(chuàng)意測試通過測試不同的創(chuàng)意類型和設(shè)計(jì)，找出最佳的創(chuàng)意組合，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。廣告創(chuàng)意優(yōu)化05高級功能與技巧CHAPTER通過設(shè)定特定的地域條件，將廣告投放給指定地區(qū)的用戶。地域定位根據(jù)用戶的興趣愛好，將廣告投放到相關(guān)領(lǐng)域的用戶群體。興趣定位基于用戶搜索意圖，將廣告精準(zhǔn)地展示給有需求的潛在客戶。意圖定位針對不同移動設(shè)備的特點(diǎn)，進(jìn)行定向投放，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。移動設(shè)備定位高級定位功能根據(jù)不同的關(guān)鍵詞和用戶行為，自動生成和調(diào)整廣告標(biāo)題，提高點(diǎn)擊率。動態(tài)標(biāo)題動態(tài)描述動態(tài)鏈接動態(tài)圖片根據(jù)關(guān)鍵詞和用戶屬性，動態(tài)生成廣告描述，吸引用戶點(diǎn)擊。根據(jù)用戶需求和興趣，動態(tài)調(diào)整廣告鏈接內(nèi)容，提高轉(zhuǎn)化率。根據(jù)關(guān)鍵詞和用戶行為，自動選擇和調(diào)整廣告圖片，提高視覺效果。動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化出價策略根據(jù)不同的投放目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的出價策略，如CPC、CPM、OCPC等。出價優(yōu)化根據(jù)廣告效果和用戶反饋，不斷調(diào)整和優(yōu)化出價策略，提高廣告效果和投資回報(bào)率。智能出價根據(jù)廣告效果和競爭情況，自動調(diào)整關(guān)鍵詞出價，提高廣告曝光和點(diǎn)擊率。智能出價策略06常見問題與解答CHAPTER詳細(xì)描述如何設(shè)置推廣地域和預(yù)算？如何上傳和下載推廣創(chuàng)意？總結(jié)詞：賬戶設(shè)置是百度推廣的基礎(chǔ)，以下是一些常見的賬戶設(shè)置問題。如何添加/刪除推廣計(jì)劃？如何創(chuàng)建和修改推廣單元？010203040506賬戶設(shè)置常見問題數(shù)據(jù)監(jiān)控常見問題總結(jié)詞：數(shù)據(jù)監(jiān)控是百度推廣中非常重要的環(huán)節(jié)，以下是一些常見的數(shù)據(jù)監(jiān)控問題。詳細(xì)描述如何查看實(shí)時數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)？如何對數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選和分析？如何