出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)(中級)-出版物定價的方法

2007出版專業(yè)理論與實(shí)務(wù)中級出版物的本錢與定價出版物本錢的總體構(gòu)成全部出版物的本錢由直接本錢、間接本錢和期間費(fèi)用構(gòu)成。1.直接本錢包括：稿酬及校訂費(fèi)、租型費(fèi)用、原材料及輔助材料費(fèi)用、制版費(fèi)用、印裝〔制作〕費(fèi)用、出版損失、其他直接費(fèi)用。2.間接本錢。間接本錢包括編錄費(fèi)用。3.期間費(fèi)用。包括管理費(fèi)用、財務(wù)費(fèi)用和營業(yè)費(fèi)用?？刂瞥霭嫖锉惧X的途徑〔一〕1.直接本錢控制。直接本錢的控制重點(diǎn)，在于選題籌劃和其他各項(xiàng)編輯工作的本錢控制以及原材料的本錢控制、委托加工制作的本錢控制?！?〕選題籌劃和其他各項(xiàng)編輯工作的本錢工作。本錢控制是從選題籌劃開始的。防止因選題不夠成熟而導(dǎo)致成品積壓或半成品報廢，那么是選題籌劃階段最重要的本錢控制方向。發(fā)稿保證“齊、清、定〞對加強(qiáng)本錢控制有重要作用。裝幀設(shè)計材料的選用上要符合讀者需求，在充分表達(dá)稿件的內(nèi)容的前提下量力而行，不盲目追求“大、洋、全〞，在裝幀制作工藝上盡量選用新技術(shù)、新工藝，減少浪費(fèi)，是降低出版物直接本錢的途徑之一?？刂瞥霭嫖锉惧X的途徑〔二〕〔2〕原材料本錢控制。紙張的合理使用以適合讀者需求為準(zhǔn)繩。(3)委托加工制作的本錢控制?？梢允褂萌珡埣堄∷C(jī)的，就不使用對開印刷機(jī)，能用對開印刷機(jī)的，就不用四開印刷機(jī)，以減少印刷工價的加價；合理安排印件尺寸，減少紙張零邊出現(xiàn)；巧妙安排插頁位置，合理確定裝訂方法，以減少裝訂費(fèi)用；對于某些印件，在保證質(zhì)量的前提下，制版時可以采用連曬、“活〞版拼版等方式，從而不重復(fù)制版，以減少制版費(fèi)用；一些印量少的出版物，其封面印刷可采用將不同品種合在一起套印的方式，防止因印數(shù)達(dá)不到印刷工價結(jié)算起印點(diǎn)而產(chǎn)生的本錢加量。音像制品、電子出版物的復(fù)制，在確保盒、帶、盤質(zhì)量的前提下，要選用價格適宜的材料；在技術(shù)允許能滿足產(chǎn)品所需時間的情況下，盡可能縮短錄音帶、錄像帶的帶長，光盤所載數(shù)據(jù)事先盡可能壓縮處理以減少所占空間，從而減少產(chǎn)品材料的消耗；吸收產(chǎn)品復(fù)制生產(chǎn)方面的各種新技術(shù)、新工藝，注意控制不同工藝、新舊技術(shù)的銜接所形成的本錢增量支出?？刂瞥霭嫖锉惧X的途徑〔三〕2.間接本錢和期間費(fèi)用的控制?！?〕間接本錢和期間費(fèi)用控制的一般原那么。為加強(qiáng)對間接本錢和期間費(fèi)用的控制，要建立一個人人都節(jié)約、都算賬的管理機(jī)制，通過制度管理和工作流程的標(biāo)準(zhǔn)，明確各個部門、各個崗位的責(zé)、權(quán)、利，使全體員工各負(fù)其責(zé)，提高工作效率，防止人浮于事、無所事事的現(xiàn)象，同時也防止一些費(fèi)用的不正常的上升。必須制定各種費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)，做到有制度可依；有了制度就必須嚴(yán)格執(zhí)行，做到有制度必依；財務(wù)部門必須嚴(yán)格根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督各項(xiàng)費(fèi)用支出，做到執(zhí)行制度必嚴(yán)。財務(wù)部門應(yīng)改變“事后算賬〞的工作作風(fēng)，變事后控制為事中控制或事先控制，加強(qiáng)費(fèi)用支出分析的力度，細(xì)化核算內(nèi)容。對現(xiàn)有固定資產(chǎn)的管理，要以提高使用效率、減少不必要的占用為主導(dǎo)，控制固定資產(chǎn)占有規(guī)模。要控制采購并減少折舊、管理、使用、維護(hù)的費(fèi)用。向金融機(jī)構(gòu)貸款必須嚴(yán)格控制、謹(jǐn)慎從事，盡量降低財務(wù)費(fèi)用的開支。控制出版物本錢的途徑〔四〕〔2〕倉儲物流管理本錢的控制。倉儲物流是出版物發(fā)行工作中的重要環(huán)節(jié)。加強(qiáng)倉儲物流管理是提高勞動效率，杜絕或減少產(chǎn)品的損失、殘損、錯發(fā)，從而降低發(fā)行管理費(fèi)用的關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化物流商品管理的分工負(fù)責(zé)制，由倉儲部門負(fù)責(zé)庫存實(shí)物〔物流配送中和轉(zhuǎn)運(yùn)中的出版物〕管理，發(fā)行部門負(fù)責(zé)已經(jīng)發(fā)出但未確認(rèn)實(shí)現(xiàn)銷售收入的移動實(shí)物管理，并各自建立相關(guān)的庫存實(shí)物賬和移動實(shí)物賬。倉儲部門必須建立收獲驗(yàn)收、發(fā)運(yùn)檢驗(yàn)、結(jié)存盤點(diǎn)的管理機(jī)制，并建立健全出入庫手續(xù)。要不定期地進(jìn)行實(shí)物與賬目、相關(guān)賬目與賬目之間的核對。庫存實(shí)物每年至少全面盤點(diǎn)一次，假設(shè)有盤盈或盤虧，查明原因后應(yīng)履行相關(guān)審批程序，并辦理調(diào)增或調(diào)減庫存手續(xù)。本量利分析的原那么、特點(diǎn)、作用和常用概念

作為本量利分析對象中的本錢費(fèi)用、銷售數(shù)量、利潤三者之間的關(guān)系，可用以下公式表示：利潤=〔出版物定價×發(fā)行折扣率—單位本錢費(fèi)用—稅金〕×銷售數(shù)量。1.本量利分析的作用。本量利分析是管理方面的一種手段，在出版單位經(jīng)營管理方面可以發(fā)揮的作用大致有以下幾點(diǎn)：〔1〕預(yù)測出版物的保本銷售量〔即保本點(diǎn)〕；〔2〕預(yù)測目標(biāo)利潤；〔3〕根據(jù)目標(biāo)利潤確定出版物的定價和銷售收入；〔4〕制定定額和考核標(biāo)準(zhǔn)；〔5〕作為經(jīng)營決策、收支平衡控制和投入產(chǎn)出能力分析的依據(jù)。2.本量利分析的原那么。〔1〕出版物的本錢必須劃分為變動本錢和固定本錢。本量利分析是建立在變動本錢法的根底上的?！?〕需假設(shè)方案生產(chǎn)的產(chǎn)品可以全部實(shí)現(xiàn)銷售，即假設(shè)生產(chǎn)量等于銷售量?！?〕可以假設(shè)一些變量的值。在具有多個變量的關(guān)系式中，要計算出一個變量的值，必要的前提是其他變量的值?！?〕固定本錢總額和單位變動本錢的不變，只是一定范圍內(nèi)的?！?〕將銷售數(shù)量視為影響本錢的惟一因素。本量利分析的根本公式及其應(yīng)用掌握P446-454所有例題和公式出版物的變動本錢和固定本錢〔一〕變動本錢：1.變動本錢的特性，是隨生產(chǎn)量的增加或減少而相應(yīng)地隨之增加或減少，并且在一定范圍內(nèi)呈正比例變化。需要強(qiáng)調(diào)的是，只有當(dāng)生產(chǎn)數(shù)量在一定范圍內(nèi)變化時，變動本錢的數(shù)量才隨之呈現(xiàn)正比例變動；如果生產(chǎn)數(shù)量的變化超過這個范圍，變動本錢雖然也會相應(yīng)地增加或者減少，但不一定呈正比例變動。2.變動本錢工程?！?〕版稅與印數(shù)稿酬。與生產(chǎn)量變動同步增減變動的稿酬有版稅和根本稿酬加印數(shù)稿酬方式中的印數(shù)稿酬?！?〕租型費(fèi)用。需按出版物定價的一定比例向出租單位支付專有出版權(quán)再許可版權(quán)使用費(fèi)用，發(fā)行數(shù)量越多，付費(fèi)也越多?！?〕原材料和輔助材料費(fèi)用。〔4〕印裝〔制作費(fèi)用〕。出版物的變動本錢和固定本錢〔二〕固定本錢：1.固定本錢的特性。出版物固定本錢的特性，是在一定時期、一定范圍內(nèi)不受生產(chǎn)數(shù)量變動的影響。2.固定本錢包括的費(fèi)用工程。〔1〕相對固定的稿酬。與生產(chǎn)量不發(fā)生直接關(guān)系的是根本稿酬加印數(shù)稿酬方式中的根本稿酬和一次性稿酬。根本稿酬根據(jù)字?jǐn)?shù)付酬，但與產(chǎn)量無關(guān)。〔2〕制版費(fèi)用?！?〕其他直接費(fèi)用。影響出版物定價的因素1.本錢和利潤?！?〕本錢是影響出版物定價的一個重要因素?！?〕如果本錢是必要勞動時間的反映，那么也可以說利潤是剩余勞動時間的反映。一種出版物的品種和利潤只是個別勞動時間的反映，不表達(dá)社會必要勞動時間。而商品價值不成認(rèn)個別勞動時間，只成認(rèn)社會必要勞動時間。機(jī)械地采用“本錢加利潤〞來定價，往往不是偏高就是偏低，因此要根據(jù)出版物品種特點(diǎn)來定價。2.生產(chǎn)數(shù)量。3.市場需求。市場需求有潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求兩種。消費(fèi)者主觀上的某種需求只是潛在需求，有相應(yīng)購置能力的需求才是現(xiàn)實(shí)需求。4.同類出版物價格狀況。一般來說，相同類別的出版物，定價越低越有競爭力，定價越高銷售越難。5.消費(fèi)者的消費(fèi)心理。6.品牌。出版物的定價目標(biāo)