廣告創(chuàng)意策劃課件

廣告創(chuàng)意策劃

不做總統(tǒng)，就做廣告人。

——[美]羅斯福廣告作用力大無比。

——[英]查爾斯·沙奇市場競爭的外在表現(xiàn)形式必定是廣告戰(zhàn)。

——[美]蓋洛甫一、什么是廣告？廣告是溝通和說服的過程，廣告的本質(zhì)是傳播，傳播的目的是影響消費者的購買欲和提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度。二、什么是策劃？美國哈佛大學對策劃的定義：策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，基本上所有的策劃都是關(guān)于未來的事物，也就是說，策劃是針對未來要發(fā)生的事情做當前的決策。三、廣告策劃定義：廣告策劃就是根據(jù)廣告主的經(jīng)營計劃，在市場調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，通過腦力創(chuàng)意激蕩，制定出一個與市場現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費者相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告活動方案，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供智力服務(wù)的活動。四、廣告策劃的基本框架兩個因素三個步驟1、兩個因素：內(nèi)部因素（企業(yè)、人才、產(chǎn)品等）外部因素（消費者、競爭者）2、三個步驟：①市場環(huán)境分析（市場分析、消費者分析、競爭分析）②營銷策略（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）③廣告策略A、目標選擇（市場細分、市場定位）B、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)（溝通什么？如何溝通？）C、媒體策略（溝通的渠道和方式）五、廣告策劃的特征1、整體性：整體策劃品牌形象，開拓市場。2、創(chuàng)新性：創(chuàng)造性思維是廣告策劃的靈魂。3、前瞻性：廣告策劃必須著眼于未來市場的發(fā)展和變化。六、案例分析1、香格里拉花園活動系列廣告2、四川靈芝集團的廣告策略3、恒大地產(chǎn)的密集廣告轟炸4、中國十大經(jīng)典廣告分析

七、廣告策劃方案的基礎(chǔ)調(diào)查研究是方案產(chǎn)生的重要環(huán)節(jié)，調(diào)研一般包括二個方面：1、營銷研究（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等）2、廣告研究廣告產(chǎn)品與服務(wù)

確認目標潛在顧客市場規(guī)模的大小市場位置流通形態(tài)商品定價產(chǎn)品評價競爭對手分析

總體營銷戰(zhàn)略是制定廣告策略時必須考慮的重要因素！八、現(xiàn)代廣告策劃的結(jié)構(gòu)1、廣告策劃的動力——廣告主2、廣告策劃的主體——廣告公司、策劃人3、廣告策劃的戰(zhàn)場——媒體4、廣告策劃的起點和終點——消費者案例分析：①廣東碧桂園的經(jīng)典廣告策劃案②日本飲品“渴而必思”成功的啟示③孟智“亮角落”廣告新傳媒④“金?！泵椎膽夷顝V告九、廣告策劃三大法則1、市場定位——準確瞄準目標2、有效溝通——消費者需求分析3、新奇創(chuàng)意——廣告策劃的靈魂造勢、借勢、借力、借名、懸念……十、消費者喜歡什么樣的廣告？1、概念簡單鮮明2、采取故事形式（有始、有中、有終）3、有幽默感，出人意料的結(jié)局4、耐看，耐人尋味5、受歡迎的名人在其中亮相十一、廣告媒體選擇電視報紙電臺

雜志網(wǎng)絡(luò)新媒體案例分析：①美國作家的精彩廣告②挖空心思的日本廣告③長盛不衰的英國廣告④無孔不入的美國廣告謝謝3月-2412:20:5712: