新聞策劃知識(shí)樣本

1、什么是新聞策劃？新聞策劃就是對(duì)已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)行分析、構(gòu)思，通過(guò)重復(fù)醞釀、調(diào)節(jié)，從各種報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來(lái)加以實(shí)行，以達(dá)到一定報(bào)道目的、實(shí)現(xiàn)預(yù)期傳播效果過(guò)程。2、新聞策劃分類新聞策劃，有廣義和狹義之分。廣義新聞策劃是指新聞傳媒形象策劃，它涉及傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營(yíng)銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體風(fēng)格和定位策劃等。狹義新聞策劃是指新聞采訪策劃，即新聞業(yè)務(wù)中“戰(zhàn)役”策劃，指新聞傳播工作者在一定期期內(nèi)，為了達(dá)到某種傳播效果，對(duì)詳細(xì)新聞事實(shí)報(bào)道所作設(shè)計(jì)與規(guī)劃。也就是指記者對(duì)將要采訪題材重大新聞事實(shí)所作事先謀劃或謀劃。新聞策劃環(huán)節(jié)新聞策劃從實(shí)行角度來(lái)說(shuō)，重要有如下7個(gè)環(huán)節(jié)：（一）市場(chǎng)分析要做一種新聞策劃，必要先對(duì)策劃對(duì)象所在行業(yè)及有關(guān)狀況有個(gè)進(jìn)一步理解，例如行業(yè)歷史，行業(yè)現(xiàn)狀，行業(yè)發(fā)展新特點(diǎn)，有關(guān)法律配套等。理解得越詳細(xì)，掌握信息越多，就越有也許從中挖掘出有價(jià)值新聞點(diǎn)。（二）擬定宣傳目的對(duì)新聞策劃來(lái)說(shuō)，重要需要擬定是宣傳范疇和宣傳目的人群。這一點(diǎn)很重要，由于宣傳目的影響著背面新聞點(diǎn)策劃、媒體選取和預(yù)算編制等環(huán)節(jié)。例如宣傳范疇只是地區(qū)性，那么就不一定非策劃出轟動(dòng)全國(guó)新聞事件了，媒體也只需選取地方性媒體就可以了，預(yù)算也會(huì)比做全國(guó)性宣傳低得多。再例如宣傳是針對(duì)年輕白領(lǐng)，那么策劃新聞事件必要能吸引她們關(guān)注，媒體也應(yīng)針對(duì)性地選取白領(lǐng)媒體。（三）策劃“新聞點(diǎn)”這一步，需要策劃出能達(dá)到宣傳目的“新聞點(diǎn)”。如何找到“新聞點(diǎn)”是本章重要內(nèi)容，下面將會(huì)簡(jiǎn)介尋找“新聞點(diǎn)”基本模式和“借勢(shì)”、“造勢(shì)”兩大基本辦法。（四）選取媒體新聞策劃都是通過(guò)媒體傳播來(lái)完畢，因而媒體選取非常重要。普通依照產(chǎn)品特性和宣傳目的來(lái)選取媒體，例如大眾產(chǎn)品，應(yīng)選取大眾媒體；如果客戶目的是女性，則應(yīng)選取女性媒體；專業(yè)化產(chǎn)品，應(yīng)選取專業(yè)化媒體，像計(jì)算機(jī)產(chǎn)品，最佳選取計(jì)算機(jī)專業(yè)媒體和大眾媒體中計(jì)算機(jī)版面；而市場(chǎng)在全國(guó)，則應(yīng)選取全國(guó)性媒體。（五）編制預(yù)算做一次宣傳，固然要衡量投入產(chǎn)出比，對(duì)預(yù)算做到心中有數(shù)。廣告投放普通采用兩種預(yù)算辦法，1、銷售比例法：以銷售額某個(gè)比例，例如3%，作為廣告宣傳費(fèi)用；2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法：以重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大體費(fèi)用來(lái)決定自己廣告預(yù)算。但新聞策劃和廣告投放在費(fèi)用上很不同，廣告費(fèi)用重要涉及廣告制作和媒體投放費(fèi)用，而新聞策劃則重要是新聞事件實(shí)行費(fèi)用，先進(jìn)新聞策劃只需要少量甚至不需要媒體費(fèi)用。因而，新聞策劃費(fèi)用很難像廣告投放那樣在今年就可以籌劃好來(lái)年投放量。新聞策劃不同個(gè)案實(shí)行費(fèi)用往往會(huì)依照詳細(xì)策劃而有所不同，因而應(yīng)采用“目的任務(wù)法”來(lái)預(yù)算。所謂“目的任務(wù)法”，就是先擬定一種新聞策劃目的，然后估算出要達(dá)到這一目的所需費(fèi)用，涉及新聞事件實(shí)行費(fèi)用和新聞發(fā)布費(fèi)用，這兩項(xiàng)費(fèi)用相加就是一次新聞策劃總費(fèi)用。（六）策劃實(shí)行和控制這是新聞策劃中另一種重要環(huán)節(jié)。由于再精妙策劃，也需要通過(guò)媒體進(jìn)行傳達(dá)。如果媒體不配合，新聞策劃是不也許獲得成功。尚有，當(dāng)前不少媒體已浮現(xiàn)“排她性”傾向，就是一條新聞如果其她媒體（特別是競(jìng)爭(zhēng)媒體）已經(jīng)刊播了，就不再采用。這為新聞策劃所需要達(dá)到“大規(guī)模轟炸”效果制造了難度。這一狀況下，需要策劃人有很強(qiáng)媒體運(yùn)作和控制能力。在美國(guó)，有一種與此有關(guān)“守門(mén)人”概念。這一概念最早由美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家?guī)鞝柼?盧因提出，現(xiàn)已得到美國(guó)大眾傳播學(xué)者普遍認(rèn)同。學(xué)者們以為，大眾傳播媒介在向公眾傳遞信息過(guò)程中，起著過(guò)濾作用。拿新聞來(lái)說(shuō)，通訊社決定發(fā)布新聞只占已發(fā)生重要新聞百分之一，而讀者最后從報(bào)紙上看到新聞?dòng)种徽纪ㄓ嵣绨l(fā)布新聞百分之一、二。主管這種過(guò)濾工作記者和編輯，就是大眾傳播媒介守門(mén)人。公司發(fā)出信息，只有順利通過(guò)守門(mén)人這一關(guān)，才干經(jīng)媒介流向公眾。因而如何通過(guò)媒體“守門(mén)人”這一關(guān)，已經(jīng)成為許多公司課題。早在1997年，作為中華人民共和國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)公司贏海威在內(nèi)部刊物《瀛海威人》上，刊載一篇題為《如何與媒體打交道》短文：“……與媒體記者打交道應(yīng)當(dāng)盡量理解各個(gè)媒體特點(diǎn)、每個(gè)記者脾氣稟性、她們需求和特長(zhǎng)。報(bào)紙和雜志有區(qū)別，電臺(tái)與電視臺(tái)不同，大眾報(bào)刊與專業(yè)媒體又不同，專業(yè)媒體中信息類與電腦類又特點(diǎn)各異，中央級(jí)媒體與普通類媒體更要有所側(cè)重。針對(duì)各種類記者也要有不同方略，年輕與年長(zhǎng)、有版和無(wú)版、科技類、文化類、教誨類、社會(huì)新聞?lì)惖鹊榷家嗅槍?duì)性地打交道。善于寫(xiě)評(píng)論與善于寫(xiě)長(zhǎng)篇報(bào)道，在咱們提供資料及公關(guān)活動(dòng)時(shí)要使其各盡其長(zhǎng)，各得其所。同步在尋常工作中要積極結(jié)交—些記者朋友，記者中也有噱頭，記者朋友面可以寬泛，各種媒體都可以，但要選取對(duì)公司最能發(fā)揮作用，樂(lè)意理解瀛海威思想和闡發(fā)思想人……”尚有一家大公司在進(jìn)駐XX之后第一件事，就是寫(xiě)出了一篇《XX媒體概述與公關(guān)方略》調(diào)查報(bào)告，在對(duì)XX媒體基本狀況和重要媒體特點(diǎn)作了詳細(xì)分析后，提出了進(jìn)行新聞策劃“詳細(xì)對(duì)策和機(jī)會(huì)”：“一方面，大局上抓住關(guān)節(jié)點(diǎn)。恰恰由于XX媒體管死，因此宣傳主管部門(mén)權(quán)力非常大。抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn)，所有工作相應(yīng)會(huì)順利諸多。平時(shí)注意和宣傳主管部門(mén)實(shí)力官員建立關(guān)系，多多交流，對(duì)于公司危機(jī)公關(guān)有決定意義。XX媒體領(lǐng)導(dǎo)相稱聽(tīng)話，只要主管部門(mén)打招呼，毫無(wú)折扣執(zhí)行。此外，公司大宣傳活動(dòng)，可以考慮請(qǐng)宣傳主管部門(mén)參加，事半功倍。另一方面，研究不同媒體特點(diǎn)，分別對(duì)待。例如對(duì)于申江這樣周報(bào)，重要提供就是產(chǎn)品特別是潮流產(chǎn)品類信息。其她幾張周報(bào)和周刊，側(cè)重人物性新聞。公關(guān)公司統(tǒng)一式新聞稿必定是不行。再次，研究公司新聞中‘XX因素’。發(fā)掘公司新聞中，與XX關(guān)于，也許對(duì)XX導(dǎo)致影響新聞要素?！背讼褛A海威和這家大公司倡導(dǎo)“公關(guān)”模式外，當(dāng)前尚有一種更高明“新聞?wù)T惑”辦法，就是不是公司去找媒體，而是想辦法讓媒體積極來(lái)求公司。例如有家公司急于放出一種對(duì)自己有利消息，但公司有關(guān)負(fù)責(zé)人往往并不急于找某一種媒體，而是通過(guò)各種途徑傳播出蛛絲馬跡，使目的媒體目的記者（普通是比較勤奮知名記者）積極找她，然后做出千分不高興、萬(wàn)分不情愿樣子，遮遮掩掩、欲語(yǔ)還休，并在采訪中屢次強(qiáng)調(diào)“這個(gè)事件太敏感，最佳不要寫(xiě)”，“這句話也許會(huì)引起業(yè)內(nèi)震動(dòng)，無(wú)論如何不要指明是我說(shuō)”等等……這樣做，反而更容易引起媒體注重，獲得更好傳播效果。（七）策劃效果衡量對(duì)策劃效果進(jìn)行有效評(píng)估，有助于判斷整個(gè)策劃成功與否，也能對(duì)下一次策劃提供有價(jià)值參照。當(dāng)前，廣告效果評(píng)估辦法已經(jīng)比較成熟，大學(xué)課堂上也浮現(xiàn)了專門(mén)《廣告效果評(píng)估》課程。但由于新聞策劃至今還沒(méi)形成完整頓論體系，因此也還沒(méi)有一套完善評(píng)估辦法。普通來(lái)說(shuō)，新聞策劃效果可以通過(guò)如下幾種原則來(lái)衡量：a、刊登播出數(shù)量在策劃實(shí)行后記錄媒體刊登播出新聞數(shù)量，看與否達(dá)到原先設(shè)定目的。b、刊登播出質(zhì)量重要指篇幅、字?jǐn)?shù)、播出時(shí)間長(zhǎng)度、刊登版面（與否頭版或其她重要版面）、播出時(shí)間段（與否黃金時(shí)段、知名欄目）、公司和產(chǎn)品名稱與否浮現(xiàn)、產(chǎn)品性能與否簡(jiǎn)介等。c、市場(chǎng)反映涉及兩個(gè)方面，一是銷售業(yè)績(jī)，只需對(duì)策劃實(shí)行先后實(shí)際市場(chǎng)銷售狀況作出比較，就可以分析出策劃與否推動(dòng)了銷售。二是看公司或產(chǎn)品知名度與否提高，這需要在策劃先后各做一次問(wèn)卷調(diào)查。例如要理解某品牌知名度可設(shè)計(jì)一種簡(jiǎn)樸調(diào)查表：1、從未據(jù)說(shuō)過(guò)2、僅僅據(jù)說(shuō)過(guò)3、懂得一點(diǎn)點(diǎn)4、懂得相稱數(shù)量5、非常熟悉如果策劃前大多數(shù)消費(fèi)者回答時(shí)1和2，而策劃實(shí)行后則重要回答3和4，闡明策劃獲得了明顯成效。d、還可采用“比較法”就是與其她競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品市場(chǎng)體現(xiàn)進(jìn)行比較，從而對(duì)新聞策劃效果作出評(píng)估。另一角度來(lái)說(shuō)：普通來(lái)說(shuō)，新聞策劃大體分為如下五個(gè)環(huán)節(jié)：.1、主題主題選取是整個(gè)新聞策劃靈魂，是統(tǒng)率整個(gè)活動(dòng)思想紐帶和思想核心。主題確立往往建立在掌握種種資料和整合種種資源基本上。一種新聞可以從不同角度來(lái)做，不同角度有不同重點(diǎn)，不同角度會(huì)產(chǎn)生不同方案，因此普通在討論后都要從各種方案中選取并擬定一種主題而不是各種。而擬定這個(gè)主題原則即是新聞價(jià)值大小，即追求新聞價(jià)值最大化。這里所形成主題往往比較寬泛并有待于進(jìn)一步細(xì)化；必要闡明是，在最初討論時(shí)期，主題寬泛有助于從各種層次展開(kāi)新聞采訪活動(dòng)。2、體裁與風(fēng)格體裁關(guān)系到報(bào)道性質(zhì)?？梢赃x取解釋性報(bào)道或是預(yù)測(cè)性報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道新聞體裁，也可以在分析研究基本上提出對(duì)策性很強(qiáng)研究報(bào)告，也也許策劃為整合報(bào)道或是持續(xù)報(bào)道、組合報(bào)道。風(fēng)格問(wèn)題，關(guān)乎文章外在體現(xiàn)形式，更重要是它可以產(chǎn)生獨(dú)特?cái)⑹滦揶o。普通，風(fēng)格策劃背后，多少會(huì)存在一種較為抱負(fù)化摹本——它或是本媒體典范作品、或是一種存在于新聞人心靈深處典型范例。在風(fēng)格策劃細(xì)致之處，甚至?xí)婕暗较衽c否采用倒敘寫(xiě)法，要不要“編者按”等等，如何對(duì)待日慣用語(yǔ)、科學(xué)用語(yǔ)，注重講故事還是注重說(shuō)服力這一類微觀問(wèn)題。3、單元構(gòu)造普通是指內(nèi)在構(gòu)造。構(gòu)造必要堅(jiān)實(shí)而穩(wěn)固，與此同步，它應(yīng)當(dāng)由各種構(gòu)造單元組合而成。往往每個(gè)構(gòu)造單元代表了一種次主題。為了尋找到盡量抱負(fù)單元組合，在策劃這一階段，咱們往往采用窮舉法進(jìn)行無(wú)限制列舉，然后再通過(guò)篩選和歸納辦法得到一種真正科學(xué)、高效、具備閱讀價(jià)值內(nèi)在構(gòu)造。4、任務(wù)描述這是一種對(duì)文章構(gòu)造總體和每一種單元任務(wù)作進(jìn)一步細(xì)化過(guò)程——使用一種長(zhǎng)句子，詳細(xì)可感描述出：每一單元將會(huì)涉及哪些內(nèi)容？詳細(xì)要采訪什么？難點(diǎn)和重點(diǎn)是什么？成稿背面貌如何？等等。對(duì)于職業(yè)新聞?dòng)浾叨?，任?wù)描述無(wú)異于是對(duì)于有關(guān)文本工作量描述。5、分工與計(jì)時(shí)詳細(xì)分工涉及：基于文本單元，或者采訪工作不同側(cè)面，把采訪對(duì)象和采訪內(nèi)容分派到每一種有關(guān)人員，提出注意事項(xiàng)。分工策劃將會(huì)最后形成兩張表：任務(wù)人表和日程表，交與主持者和每個(gè)有關(guān)人員共享、掌握。任務(wù)人表便于使參加者有章可循，主持者通過(guò)對(duì)任務(wù)人作必要解說(shuō)、認(rèn)真督促，為新聞活動(dòng)保駕護(hù)航。日程表重要用于時(shí)間控制，普通以時(shí)間進(jìn)度表（倒計(jì)時(shí)）方式來(lái)體現(xiàn)。時(shí)間安排要合理，在考慮新聞同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同步也要留有余地，普通來(lái)說(shuō)：日程表上前面時(shí)間進(jìn)度較緊湊，背面可以留有時(shí)間余地來(lái)調(diào)節(jié)。中華人民共和國(guó)移動(dòng)-諾基亞彩信手機(jī)新聞采訪行動(dòng)案例項(xiàng)目主體：中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司項(xiàng)目執(zhí)行：XX廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限公司獲獎(jiǎng)狀況：第六屆中華人民共和國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽媒介關(guān)系類銀獎(jiǎng)項(xiàng)目背景10月1日由中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司正式推出“彩信業(yè)務(wù)”是融彩色圖像、聲音、文字于一體全新多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。它浮現(xiàn)，將為顧客帶來(lái)全新多媒體數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)體驗(yàn)，使廣大中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信顧客享有到世界最先進(jìn)移動(dòng)通信技術(shù)，也意味著中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)向前邁進(jìn)了一大步。但是由于這項(xiàng)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)是初次推出，消費(fèi)受眾對(duì)其理解甚少，讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)理解到彩信為什么物成為彩信業(yè)務(wù)全面展開(kāi)大獲全勝重中之重。而諾基亞新款7650彩信手機(jī)正是配合中華人民共和國(guó)移動(dòng)推出“彩信”業(yè)務(wù)在10月正式登陸中華人民共和國(guó)，成為備受矚目國(guó)內(nèi)第一款帶攝像頭彩屏手機(jī)，雖然拔得頭籌率先登陸是這款外形獨(dú)特手機(jī)吸引了不少眼球，但對(duì)其功能作用模糊也成為決定此款手機(jī)市場(chǎng)反映重要條件之一。作為中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信唯一指定公關(guān)代理公司廣通偉業(yè)公關(guān)策劃有限公司將兩者新生事物結(jié)合起來(lái)，巧妙地與新聞行業(yè)采訪需求特點(diǎn)結(jié)合，“新聞手中行彩信看巨變”中華人民共和國(guó)移動(dòng)-諾基亞彩信手機(jī)新聞采訪行動(dòng)就這樣走進(jìn)了人們視線。項(xiàng)目調(diào)查新型業(yè)務(wù)、新款產(chǎn)品、特性契合，需要大眾理解，成為“彩信”業(yè)務(wù)與諾基亞7650攝像頭手機(jī)在10月里最適當(dāng)概括，那究竟創(chuàng)造一種什么樣支點(diǎn)可以將兩塊巨石一并翹動(dòng)。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨時(shí)隨處拍攝照片并通過(guò)中華人民共和國(guó)移動(dòng)GPRS網(wǎng)絡(luò)接助手機(jī)傳播需求人群較為分散、沒(méi)有特定區(qū)格，而行業(yè)需求則比較明顯，那就是新聞行業(yè)。彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)所具備拍照、編輯、傳送等多項(xiàng)功能，在新聞行業(yè)應(yīng)用上極具潛力。對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，通過(guò)彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)，可以完畢拍攝照片、編輯文字、即時(shí)發(fā)送一套完整采訪工作。這將一改以往老式方式，從而極大地滿足新聞突發(fā)性、即時(shí)性規(guī)定。更值得一提是，運(yùn)用彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)組織新聞采訪活動(dòng)在全球尚屬初次。依照對(duì)國(guó)內(nèi)紙類媒體記者調(diào)查，咱們有了這樣發(fā)現(xiàn)。普通狀況下，記者外出采訪時(shí)必要具備采訪工具備筆記本電腦、照相機(jī)、文字由電腦解決及時(shí)發(fā)回報(bào)社；照片如果使用是數(shù)碼相機(jī)可以通過(guò)電腦傳播，如果使用是普通照相機(jī)則需要至少半天時(shí)間沖洗再送回報(bào)社。而事實(shí)上通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞點(diǎn)發(fā)掘不也許是預(yù)先設(shè)定準(zhǔn)備好，諸多即時(shí)新聞多為不可預(yù)測(cè)、隨時(shí)隨處發(fā)現(xiàn)挖掘。如此一來(lái)，老式采訪方式諸多時(shí)候限制了采訪需求。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，為數(shù)不少新聞?dòng)浾呔羞^(guò)由于手頭沒(méi)有準(zhǔn)備采訪工具而落掉好新聞經(jīng)歷。而通過(guò)調(diào)查人員簡(jiǎn)介，對(duì)于彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)采訪方式讓諸多記者大感興趣，但愿盡早使用到這樣手機(jī)、享有到這樣服務(wù)。然而對(duì)于購(gòu)買(mǎi)這種在國(guó)內(nèi)還實(shí)為鮮見(jiàn)手機(jī)、為這樣新鮮服務(wù)付費(fèi)，諸多記者表達(dá)還是會(huì)有顧慮，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)更多人還是會(huì)在身邊人先有了使用經(jīng)歷、最佳是自己先有了機(jī)會(huì)使用狀況下再考慮購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、享有服務(wù)。最后調(diào)查項(xiàng)目為新聞?dòng)浾呗氏仁褂脤?duì)于更為遼闊消費(fèi)受眾會(huì)產(chǎn)生如何影響，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾對(duì)于記者親身感受容易引起共鳴，比較信賴，由于感受不是記者采訪別人得來(lái)，而是她們親身感受，信息傳播減少了一種層次，感覺(jué)會(huì)更加密切。最后調(diào)研總結(jié)為：使用率最為集中、效果最為明顯行業(yè)為新聞業(yè)。新聞?dòng)浾邔?duì)產(chǎn)品、服務(wù)感興趣，但是在購(gòu)買(mǎi)之前需要感受過(guò)程。新聞?dòng)浾呤褂酶惺軐?duì)于消費(fèi)受眾有著明顯說(shuō)服力。項(xiàng)目策劃公關(guān)目的讓新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)活動(dòng)對(duì)彩信實(shí)際應(yīng)用，展示中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信彩信業(yè)務(wù)時(shí)效性、便捷性活動(dòng)全程僅使用一部諾基亞7650彩信手機(jī)，向公眾展示諾基亞手機(jī)全方位功能及潮流性通過(guò)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)彩信業(yè)務(wù)、彩信手機(jī)信息普及化，為彩信業(yè)務(wù)、彩信手機(jī)走入人們生活、形成消費(fèi)習(xí)慣建設(shè)橋梁目的受眾第一目的消費(fèi)群體：記者。記者在本次活動(dòng)中具備媒體和消費(fèi)者雙重身份，她們既是這次活動(dòng)信息傳播者，又是彩信直接使用者第二目的消費(fèi)群體：公眾。新聞?dòng)浾呤褂酶惺芡ㄟ^(guò)新聞采訪走近公眾，使人們切實(shí)感受到彩信魅力總體方略以“新聞手中行，彩信看巨變”為活動(dòng)主題，組織記者舉辦一次集體新聞采訪活動(dòng)。予以目的行業(yè)、目的人群一種使用、感受產(chǎn)品、服務(wù)機(jī)會(huì)，再通過(guò)采訪內(nèi)容向大眾傳播由于活動(dòng)舉辦在中共十六大前期，因而新聞采訪行動(dòng)采訪內(nèi)容設(shè)定為通過(guò)中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信領(lǐng)域發(fā)展體現(xiàn)之一彩信業(yè)務(wù)，將人們?nèi)招略庐惿钭兓十?dāng)前大眾眼前，巧妙地將活動(dòng)與當(dāng)時(shí)最大新聞熱點(diǎn)——十六大緊密結(jié)合起來(lái)，借勢(shì)借力，使活動(dòng)自身受到了更多關(guān)注。選取了三個(gè)很具備代表性都市：XX、XX、XX。這三個(gè)都市是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快都市，并且也是通信數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用最廣都市，通過(guò)對(duì)這三個(gè)都市新聞采訪不但可以充分反映人民生活變化，并且可以以這三個(gè)都市為中心，向全國(guó)輻射。效果直接、映射更多地區(qū)、受眾。重要信息彩信手機(jī)可以在任何地點(diǎn)任何時(shí)間拍攝照片，并通過(guò)中華人民共和國(guó)移動(dòng)GPRS網(wǎng)絡(luò)發(fā)送。彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)可以完畢即時(shí)拍照、即時(shí)傳送圖片、文字、聲音功能。彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)超強(qiáng)功能完全可以取代過(guò)去沿用記者采訪方式，在全球范疇第一次運(yùn)用彩信業(yè)務(wù)配合彩信手機(jī)顛覆了采訪老式，開(kāi)創(chuàng)了新聞采訪新紀(jì)元。十三屆四中全會(huì)后國(guó)內(nèi)人民生活水平迅速增長(zhǎng)，物質(zhì)、精神文明建設(shè)大發(fā)展后人們積極面貌。媒體報(bào)道方式形式一：以1989年本地居民衣、食、住、行照片與本次拍攝照片對(duì)比刊出，以反映十三年來(lái)巨變；形式二：以三地對(duì)比照片刊出，以反映各地衣食住行方面繁華景象。日?qǐng)?bào)類及網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)當(dāng)天新聞：在該媒體開(kāi)設(shè)專欄；其她媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行綜述報(bào)道；項(xiàng)目實(shí)行項(xiàng)目策劃得到了中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信公司、諾基亞（全稱）必定，廣通偉業(yè)公關(guān)策劃公司從8月就已經(jīng)開(kāi)始了項(xiàng)目實(shí)行前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作?；顒?dòng)定于11月3日正式啟動(dòng)，歷時(shí)四天?；顒?dòng)組織國(guó)內(nèi)知名新聞?dòng)浾?，?gòu)成新聞采訪團(tuán)隊(duì)，以中華人民共和國(guó)移動(dòng)通信彩信業(yè)務(wù)和彩信手機(jī)為采訪工具，在XX、XX、廣州三地拍攝本地百姓衣食住行，并在指定報(bào)刊媒體上發(fā)布。媒體通過(guò)刊登和對(duì)比近十幾年發(fā)展中不同階段圖片，呈現(xiàn)十三屆四中全會(huì)以來(lái)中華人民共和國(guó)百姓生活變化。在活動(dòng)舉辦前半個(gè)月，咱們先后舉辦了三方協(xié)調(diào)會(huì)、媒體協(xié)調(diào)會(huì)作為活動(dòng)正式啟動(dòng)鋪墊工作。其中于10月15日舉辦三方協(xié)調(diào)會(huì)由中華人民共和國(guó)移動(dòng)、諾基亞和廣通偉業(yè)三方參加，共同協(xié)商活動(dòng)方案和媒體預(yù)熱方案，其中細(xì)節(jié)涉及擬定參加媒體、活動(dòng)地點(diǎn)、采訪內(nèi)容和報(bào)到形式?；顒?dòng)舉辦幾種重要內(nèi)容都在三方協(xié)調(diào)會(huì)上作了明確?；顒?dòng)其中以與媒體協(xié)調(diào)溝通為重點(diǎn)。由于活動(dòng)受到了諸多媒體熱心關(guān)注、踴躍報(bào)名，活動(dòng)組織者從媒體性質(zhì)、媒體特性、記者特點(diǎn)等因素考慮認(rèn)真選取了參加媒體，并于10月22日舉辦了媒體協(xié)調(diào)會(huì)，確認(rèn)參加媒體，并組織協(xié)調(diào)會(huì)，使參加記者理解活動(dòng)內(nèi)容，宣布活動(dòng)參加方式和活動(dòng)路線；擬定媒體報(bào)道形式、版面配合以及媒體之間互相合伙方式，以及手機(jī)使用培訓(xùn)；由于參加人數(shù)眾多、地點(diǎn)分散、媒體類別不一，為使活動(dòng)舉辦期間可以杜絕漏洞，媒體協(xié)調(diào)會(huì)就顯得比較重要。整個(gè)活動(dòng)期間，由于活動(dòng)地區(qū)分散、采訪方式全新，媒體服務(wù)、媒體協(xié)調(diào)始終是活動(dòng)組織重點(diǎn)工作。11月3日，以“新聞手中行，彩信看巨變”為主體中華人民共和國(guó)移動(dòng)-諾基亞新聞采訪活動(dòng)舉辦了活動(dòng)啟動(dòng)典禮剪彩及新聞發(fā)布會(huì)，正式啟動(dòng)了為期四天新聞采訪活動(dòng)。記者將用手機(jī)拍到照片即時(shí)發(fā)回到活動(dòng)新聞中心和本報(bào)社；三地記者隨時(shí)通過(guò)彩信手機(jī)對(duì)拍攝本地圖片進(jìn)行溝通和交流；在大型網(wǎng)站（新浪網(wǎng)）上開(kāi)設(shè)專項(xiàng)欄目，及時(shí)將記者發(fā)回圖片及闡明發(fā)布在網(wǎng)上。采訪內(nèi)容（以XX為例，XX、XX兩地實(shí)行細(xì)節(jié)相似）采訪主題：無(wú)線上網(wǎng)和中外商務(wù)交流圖片內(nèi)容：一中一外兩名中年人正在一邊喝咖啡，一邊交談，桌上擺著插有GPRS無(wú)線上網(wǎng)卡筆記本電腦。圖片闡明：體現(xiàn)英文普及和中外業(yè)務(wù)往來(lái)增長(zhǎng)，中華人民共和國(guó)移動(dòng)最新開(kāi)通GPRS無(wú)線上網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用。采訪主題：生活巨變A:家居變化圖片內(nèi)容：多姿多彩家居用品與采購(gòu)人們。圖片闡明：物質(zhì)和精神文明生活逐漸提高，百姓開(kāi)始追求高質(zhì)量生活。B:服裝變化圖片內(nèi)容：新款精美時(shí)裝以及顧客采購(gòu)場(chǎng)面。圖片闡明：人們緊追世界服裝流行潮流，毫不落后。采訪主題：通信變化圖片內(nèi)容：某移動(dòng)通信營(yíng)業(yè)廳內(nèi)一位服務(wù)人員正在熱情接待顧客。圖片闡明：中華人民共和國(guó)移動(dòng)推出業(yè)務(wù)雙領(lǐng)先。采訪主題：飲食變化圖片內(nèi)容：不同地方出產(chǎn)、