小米調(diào)研報(bào)告樣本

小米手機(jī)大學(xué)生市場調(diào)研分析報(bào)告調(diào)查方：周陽邢曉杭李慧趙小麗委托方：大學(xué)生報(bào)告日期：-10-22報(bào)告目錄小米手機(jī)大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告摘要第一節(jié)調(diào)研目第二節(jié)調(diào)查研究辦法第三節(jié)調(diào)核對象和調(diào)查內(nèi)容第二章小米手機(jī)有關(guān)概述第一節(jié)小米手機(jī)基本概念第二節(jié)小米手機(jī)名字由來第三節(jié)雷軍談小米手機(jī)第三章市場調(diào)研記錄分析第一節(jié)小米手機(jī)市場背景1.1.大學(xué)生生活費(fèi)重要構(gòu)成1.2當(dāng)前大學(xué)生使用手機(jī)品牌分布1.3大學(xué)生對手機(jī)關(guān)注因素第二節(jié)大學(xué)生與小米2.1大學(xué)生關(guān)注手機(jī)品牌比例分布2.2大學(xué)生對小米手機(jī)盼望第四章調(diào)研結(jié)論總結(jié)第五章附錄小米手機(jī)大學(xué)生市場調(diào)研報(bào)告摘要第一節(jié)調(diào)研目調(diào)研目:理解小米手機(jī)在大學(xué)生中前景

近年來，隨著手機(jī)在校園里普及，越來越多手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在巨大市場。為了理解手機(jī)在大學(xué)生中普遍狀況以及消費(fèi)狀況，掌握手機(jī)在大學(xué)銷售狀況和市場前景，咱們決定以大學(xué)生為調(diào)核對象，對校園里手機(jī)市場作一次調(diào)研，為小米上市拓展市場。

第二節(jié)調(diào)查研究辦法調(diào)查研究辦法：設(shè)計(jì)調(diào)查問卷表和依照有效問卷進(jìn)行抽樣進(jìn)行數(shù)據(jù)解決。詳細(xì)辦法：

1.

由調(diào)查小構(gòu)成員共同協(xié)商擬定問卷內(nèi)容，制作成電子版調(diào)查問卷。

2.

電子問卷制作完畢并通過無錯(cuò)測試后，下發(fā)給在校大學(xué)生進(jìn)行調(diào)查。

3

調(diào)查完畢后，由全體小構(gòu)成員對調(diào)查記錄數(shù)據(jù)進(jìn)行分析

。第三節(jié)調(diào)核對象和調(diào)查內(nèi)容調(diào)核對象：在校大學(xué)生調(diào)查內(nèi)容：理解大學(xué)生對手機(jī)使用狀況及消費(fèi)狀況，預(yù)測“小米”在大學(xué)市場前景。第二章小米手機(jī)有關(guān)概述第一節(jié)小米手機(jī)基本概念小米手機(jī)是小米公司（全稱北京小米科技有限責(zé)任公司）專為發(fā)熱友級手機(jī)控打造一款高品質(zhì)智能手機(jī)。雷軍是小米董事長兼CEO。手機(jī)ID設(shè)計(jì)所有由小米內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完畢，其中涉及來自原google中華人民共和國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發(fā)中心高檔總監(jiān)周光平、原北京科技大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)系主任劉德、原金山詞霸總經(jīng)理黎萬強(qiáng)、原微軟中華人民共和國工程院開發(fā)總監(jiān)黃江吉和原google中華人民共和國高檔產(chǎn)品經(jīng)理洪鋒，手機(jī)生產(chǎn)由英華達(dá)代工。手機(jī)操作系統(tǒng)采用小米自主研發(fā)MIUI操作系統(tǒng)。手機(jī)于10月份正式上市。小米公司創(chuàng)始人雷軍在談及為什么做小米手機(jī)時(shí)說，就當(dāng)前發(fā)展趨勢看，將來中華人民共和國是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，智能手機(jī)和應(yīng)用會承載顧客大某些需求。雖然過去諸近年，花了諸多錢買手機(jī)，從諾基亞，摩托羅拉，三星，到當(dāng)前IPhone，但在使用過程中均有諸多諸如信號不好，大白天斷線等不滿意地方。作為一種資深手機(jī)發(fā)熱友，深知只有軟硬件高度結(jié)合才干出好效果，才有能力提高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顧客體驗(yàn)，基于有這個(gè)想法和抱負(fù)，又有一幫有激情有夢想創(chuàng)業(yè)伙伴，促成了做小米手機(jī)原動(dòng)力。小米手機(jī)最為矚目地方在于硬件配備和價(jià)格，作為國產(chǎn)乃至全球主頻最高雙核Android手機(jī)，小米手機(jī)再次刷新了咱們心目中硬件高度。小米手機(jī)采用了高通MSM82601.5GHz雙核解決器，與HTCG14CPU相似，但是主頻更高。內(nèi)存方面是1GBRAM和4GBROM，完全滿足應(yīng)用需求。此外屏幕方面采用是夏普4英寸屏幕，屏幕技術(shù)是tft，辨別率是16:9854x480，即FWVGA。該屏幕采用半透半反射構(gòu)造，陽光底下也可以看得清晰。攝像頭方面，是800萬像素。最新消息說小米將于10月15日量產(chǎn)出貨。第二節(jié)小米手機(jī)名字由來雷軍簡介小米名字由來，表達(dá)小米拼音是mi，一方面是MobileInternet，小米要做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司；另一方面是missionimpossible，小米要完畢不能完畢任務(wù)；固然，咱們但愿用小米和步槍來征服世界。最后，咱們但愿“小米”這個(gè)親切可愛名字成為人們朋友。此外，小米全新LOGO倒過來是一種心字，少一種點(diǎn)，意味著讓顧客省一點(diǎn)心。第三節(jié)雷軍談小米手機(jī)雷軍表達(dá)，她以及小米科技夢想是為發(fā)熱友做一部手機(jī)。她總結(jié)了自己心目中發(fā)熱級手機(jī)四個(gè)核心詞：雙核、大屏、信號好、大電池。為此，她和此外七個(gè)聯(lián)合創(chuàng)始人一起，在4月6日創(chuàng)立小米科技，啟動(dòng)七個(gè)老男人夢想，進(jìn)行發(fā)熱級智能手機(jī)開發(fā)。在現(xiàn)場雷軍表達(dá)，小米手機(jī)是國內(nèi)首款雙核1.5G手機(jī)，是全球主頻最快智能手機(jī)。她簡介道，小米手機(jī)擁有1GB內(nèi)存、內(nèi)置4GBROM。手機(jī)發(fā)燙、散熱問題困擾顧客。為此，雷軍透露，石墨散熱膜，有效解決手機(jī)運(yùn)營產(chǎn)生發(fā)熱問題。她稱，小米手機(jī)跑得快，不會浮現(xiàn)發(fā)熱問題。她表達(dá)，小米手機(jī)采用夏普4寸大屏，采用半反半透技術(shù)，保證陽光下可視。她以為4寸是最適合亞洲人握感。此外，小米手機(jī)采用1930mAh電池，高于1500mAh主流配備。但是對于用大電池帶來新問題，會不會像磚頭同樣。但是她表達(dá)，小米手機(jī)還是蠻輕便。官方提供小米手機(jī)電池在實(shí)驗(yàn)室條件下使用時(shí)長如下：聯(lián)網(wǎng)待機(jī)可維持450個(gè)小時(shí)，持續(xù)通話可保證15小時(shí)，播放歌曲45個(gè)小時(shí)，等等。但是雷軍言之鑿鑿，表達(dá)，通過實(shí)際測試，小米手機(jī)保證正常使用2天。在信號方面，雷軍在現(xiàn)場拿IPhone作比，放言小米手機(jī)怎么握均有信號。在設(shè)計(jì)方面，小米手機(jī)風(fēng)格是簡約內(nèi)斂。據(jù)她簡介，小米手機(jī)正面有三個(gè)按鈕是觸摸鍵，菜單、Home和返回鍵。側(cè)面是音量鍵，米鍵。米鍵是可自定義功能鍵——拍照、返回桌面和發(fā)微博。她表達(dá)，小米手機(jī)也是一種微博手機(jī)。背面是攝像頭、閃光燈，降噪麥克和外放。她表達(dá)，小米手機(jī)重量為149克，長寬高分別是125、63、11.9毫米。此外，小米手機(jī)為顧客準(zhǔn)備了豐富掛件、外殼等等。小米手機(jī)采用MIUI系統(tǒng)，雷軍稱，基于Android2.3.5深度定制，超過100項(xiàng)改進(jìn)。并且，這款系統(tǒng)首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開發(fā)手機(jī)OS，有50萬發(fā)熱友參加開發(fā)改進(jìn)，并將每周迭代升級?！盎钕到y(tǒng)”是雷軍對這個(gè)系統(tǒng)評價(jià)。她表達(dá)，小米對發(fā)熱友開放需求管理和BUG管理，提供并行開發(fā)版和穩(wěn)定版。第三章市場調(diào)研記錄分析第一節(jié)小米手機(jī)市場背景1.1大學(xué)生生活費(fèi)重要構(gòu)成（1）、在吃方面耗費(fèi)：大學(xué)生在吃方面消費(fèi)，每月200-300與300以上各占37.78%。100如下占5.56%，100-200占18.89%。依照數(shù)據(jù)表白，大學(xué)生在吃方面消費(fèi)比重很大。（2）、除了吃，其她方面消費(fèi)：大學(xué)生都會把自己每月生活費(fèi)用于幾種方面，除了吃，其她方面也有分派。購買日慣用品（74.45%）占最大比重，電話費(fèi)占71.11%，購買衣服占55.56%，購買學(xué)習(xí)資料占31.11%，除此之外所占比重為23%。a.在購買學(xué)習(xí)資料方面消費(fèi)：10元如下（47.78%）占最大比重，10-20元占31.11%，20元以上占21.11%。大學(xué)生在這方面消費(fèi)比重較小。b.平均每月電話費(fèi)現(xiàn)：20-50之間占42.23%，50元以上占37.78%，20元一下占7.78%。依照數(shù)據(jù)可見，電話費(fèi)消費(fèi)還算合理。因而手機(jī)作為人們最為普遍通信工具而言，扮演著極其重要角色，由于小米手機(jī)推廣以大學(xué)生群體最為目的市場變尤為重要了。1.2當(dāng)前大學(xué)生使用手機(jī)品牌分布從圖可看出，當(dāng)前較大某些大學(xué)生使用手機(jī)是在性價(jià)比最高，各方面較好諾基亞手機(jī)，也更取決于諾基亞手機(jī)“古老性”才使得如今普遍性。像其他某些三星、摩托羅拉、聯(lián)想和索尼愛立信都平分秋色，尚有不少大學(xué)生使用是國產(chǎn)手機(jī)，也闡明國產(chǎn)手機(jī)在慢慢崛起。1.3大學(xué)生對手機(jī)關(guān)注因素?fù)?jù)調(diào)查表白，超多百分之五十大學(xué)生對于手機(jī)一方面關(guān)注價(jià)錢，由于更多大學(xué)生經(jīng)濟(jì)還是來自父母，只有較少大學(xué)生開始真正兼職掙錢，因此價(jià)錢對大學(xué)生來說是一座大山。她們更樂意接受她們承受起而不是偏向自己喜歡，之后大學(xué)生才會考慮手機(jī)外觀、性能等等。第二節(jié)大學(xué)生與小米2.1第三季度大學(xué)生關(guān)注手機(jī)品牌比例分布從圖來看，對于現(xiàn)狀大學(xué)生還是局限于之前國外手機(jī)品牌，譬如諾基亞三星等等。而國內(nèi)手機(jī)品牌仍占少數(shù)，更不必說剛剛興起小米手機(jī)，但是也不久引起不少大學(xué)生關(guān)注2.2大學(xué)生對小米手機(jī)盼望對于懂得并理解小米手機(jī)大學(xué)生來說，她們更多關(guān)注之前小米手機(jī)大力宣傳與否能真得以驗(yàn)證。在小米手機(jī)外觀、性能、質(zhì)量、信號、散熱及運(yùn)營速度與否真像宣傳所說達(dá)到了國際高品位行列，這些都是大學(xué)生所關(guān)注，也有不少同窗說已有購機(jī)想法。而不懂得小米手機(jī)大學(xué)生在做完咱們調(diào)查后也但愿小米手機(jī)可以真正意義上把國內(nèi)公司帶領(lǐng)到一種更高水平線上。第四章

調(diào)研結(jié)論總結(jié)通過調(diào)查，小米手機(jī)在手機(jī)市場還屬于新興產(chǎn)品，對于大學(xué)生而言，小米仍舊鮮為人知，因此在后期推出產(chǎn)品過程中，需要加大力度宣傳。第五章附錄（隨后附上一份調(diào)查問卷）小米手機(jī)大學(xué)生市場調(diào)查問卷親愛朋友：您好!在零次櫛比手機(jī)中，您會青睞什么樣手機(jī)呢？咱們新研發(fā)“小米”會不會成為您最愛呢？特此煩請您在百忙之中參加咱們調(diào)查問卷，咱們將有精美禮物贈送，謝謝您支持與配合！1.您性別：2.您年級：3.您手機(jī)品牌是：4.如果重新購買手機(jī)，您會青睞多少價(jià)位手機(jī)：5.對于新一款小米手機(jī)理解，你會從哪些渠道入手：6.對即將上市小米手機(jī)，您但愿具