新灣廣告公司運(yùn)行專項(xiàng)方案

新灣廣告企業(yè)運(yùn)行方案企業(yè)基礎(chǔ)情況。連云港新灣廣告企業(yè)定位及經(jīng)營(yíng)范圍。近期定位：連云港市著名廣告企業(yè)。業(yè)務(wù)范圍：徐圩新區(qū)宣傳及廣告載體（廣告牌、指示牌、高炮、IED、戶內(nèi)載體、新媒體平臺(tái)等）建設(shè)開發(fā)、慶典活動(dòng)組織策劃、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)搭建及氣氛渲染、廣告設(shè)計(jì)及制作、宣傳品設(shè)計(jì)制作、新區(qū)廣告公布代理、區(qū)外廣告租賃經(jīng)營(yíng)、布展用具租賃經(jīng)營(yíng)等。中期定位：連云港及蘇北地域一流文化傳媒企業(yè)。業(yè)務(wù)范圍：公關(guān)活動(dòng)組織策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌包裝、多種媒體廣告代理、跨區(qū)域戶外廣告建設(shè)運(yùn)行、文演活動(dòng)策劃代理、文化產(chǎn)品開發(fā)、徐圩地域廣告資源整體運(yùn)行等。遠(yuǎn)期定位：中國(guó)跨區(qū)域著名文化傳媒集團(tuán)。業(yè)務(wù)范圍包含品牌設(shè)計(jì)及整體包裝、大型公關(guān)活動(dòng)策劃、中國(guó)外主流媒體廣告代理、中國(guó)外績(jī)優(yōu)新媒體廣告代理、大型戶外廣告運(yùn)行、文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、文藝展演及明星代理、影視作品制作等。企業(yè)組織架構(gòu)。遠(yuǎn)期及中期組織架構(gòu)，未來(lái)依據(jù)事業(yè)發(fā)展需要再科學(xué)設(shè)置，現(xiàn)在只依據(jù)近期發(fā)展需要，制訂近期企業(yè)組織架構(gòu)。企業(yè)由總經(jīng)理負(fù)責(zé)，擬設(shè)綜合部、策劃部、工程部、財(cái)務(wù)室四個(gè)部門。綜合部：設(shè)經(jīng)理1名，文案1人、業(yè)務(wù)助理1名。關(guān)鍵負(fù)責(zé)綜合協(xié)調(diào)、廣告文案、績(jī)效考評(píng)、后勤保障、資產(chǎn)管理、營(yíng)銷管理。策劃部：設(shè)經(jīng)理1名，設(shè)計(jì)主管2名。關(guān)鍵負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、方案設(shè)計(jì)。工程部：設(shè)經(jīng)理1名，工程助理1名。關(guān)鍵負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)布展、安裝、施工、管理。財(cái)務(wù)室：會(huì)計(jì)2人。財(cái)務(wù)可由集團(tuán)委派會(huì)計(jì)管理。企業(yè)人員累計(jì)11人?？偨?jīng)理總經(jīng)理1人綜合部策劃部工程部經(jīng)理1人文案及業(yè)務(wù)共2人經(jīng)理1人設(shè)計(jì)主管2人經(jīng)理1人施工助理1人財(cái)務(wù)室會(huì)計(jì)2人企業(yè)籌建早期，各部門人員不一定全部配齊，但為了正常開展業(yè)務(wù)，文案寫作、施工管理、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和財(cái)務(wù)人員有必需配置，企業(yè)出期實(shí)際到崗人員應(yīng)不低于6人。市場(chǎng)分析。受益于改革開放和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，多年來(lái)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展快速。目前中國(guó)廣告市場(chǎng)呈百花爭(zhēng)艷、群雄逐鹿局面，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)如雨后春筍般增加，民營(yíng)企業(yè)十分活躍，公共傳媒穩(wěn)步做大。從廣告形態(tài)看，有政府背景紙質(zhì)媒體、廣電媒體仍然處于霸主地位，其依靠本身優(yōu)勢(shì)資源和政策優(yōu)勢(shì)，正加緊攻城略地，不停向其它領(lǐng)域開拓；廣電媒體仍然屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，紙質(zhì)媒體即使深受新媒體沖擊，成長(zhǎng)速度減緩，但短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)衰勢(shì)。最近，國(guó)家推出文化體制改革方法，傳統(tǒng)報(bào)紙、廣電、出版等文化單位將擺脫體制和地域約束，深入走向市場(chǎng)，紛紛組建傳媒集團(tuán)，合縱連橫，做強(qiáng)做大。這兩個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)形成區(qū)域壟斷局面，新生力量若想介入比較困難。多年，依靠互聯(lián)網(wǎng)和IT技術(shù)網(wǎng)站、手機(jī)信息終端等新媒體異軍突起，發(fā)展迅猛，廣告份額不停擴(kuò)大，被公認(rèn)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展前景無(wú)可限量。但因網(wǎng)站海量發(fā)展，信息傳輸過于自由，這一市場(chǎng)形成幾家獨(dú)大局面，小網(wǎng)站、小企業(yè)生存環(huán)境惡劣，新興企業(yè)想生存肯定面對(duì)十分艱苦環(huán)境。戶外廣告依靠其獨(dú)特傳輸方法，一直是廣告市場(chǎng)關(guān)鍵形式，其市場(chǎng)份額占比應(yīng)在25%以上。這一市場(chǎng)形態(tài)多樣，相關(guān)產(chǎn)業(yè)已被精分、細(xì)分，一直處于百家紛爭(zhēng)狀態(tài)，現(xiàn)在還沒有形成壟斷局面。戶外廣告相比紙媒、廣電等傳統(tǒng)媒體，千人成本只為其幾分之一，投資回報(bào)較快，很適宜新興媒體介入發(fā)展。車載廣告、機(jī)上廣告、戶內(nèi)廣告等因其受眾群較為高端，很受投資者青睞。但其受眾數(shù)量較少，廣告體量較小?，F(xiàn)在動(dòng)車、高鐵剛剛興建，和之相關(guān)廣告產(chǎn)業(yè)剛剛起步，是介入發(fā)展好時(shí)機(jī)。從本市情況看，廣電總臺(tái)、報(bào)社兩家無(wú)疑是最大廣告企業(yè)，分別在廣電、紙媒業(yè)態(tài)領(lǐng)域處于霸主地位，其它企業(yè)星羅棋布，分布于廣告產(chǎn)業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，關(guān)鍵存在于戶外廣告領(lǐng)域，這些企業(yè)以民營(yíng)為主，體量普遍較小。從廣告利潤(rùn)角度看，廣告業(yè)整體利潤(rùn)回報(bào)很好。其中品牌包裝、公關(guān)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)屬于智力型產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)率高。其它制作、印刷、安裝等利潤(rùn)率較低，但體量較大。所以，設(shè)計(jì)和策劃力量是廣告企業(yè)生存關(guān)鍵。發(fā)展策略。作為廣告領(lǐng)域新兵，新灣廣告企業(yè)應(yīng)依靠徐圩新區(qū)及方洋集團(tuán)，選擇戶外廣告為突破口，從廣告牌制作做起，積累經(jīng)驗(yàn)，鍛煉隊(duì)伍，由小到大，不停拓展，穩(wěn)步做大。關(guān)鍵發(fā)展戶外廣告，戰(zhàn)略布局動(dòng)車、飛機(jī)、汽車、戶內(nèi)及新媒體廣告，逐步滲透廣電、紙媒廣告，同時(shí)發(fā)展活動(dòng)策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化產(chǎn)品開發(fā)、文演活動(dòng)，逐步把企業(yè)發(fā)展為本市著名廣告企業(yè)——連云港及蘇北地域一流文化傳媒企業(yè)——中國(guó)跨區(qū)域著名文化傳媒集團(tuán)。起步階段，企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)為戶外廣告制作及運(yùn)行、慶典活動(dòng)策劃組織、新區(qū)廣告公布代理、企業(yè)VI設(shè)計(jì)制作，服務(wù)對(duì)象關(guān)鍵為新區(qū)管委會(huì)、方洋集團(tuán)及下屬企業(yè)、新區(qū)進(jìn)駐企業(yè)；同時(shí)面向區(qū)外承攬廣告設(shè)計(jì)及制作、宣傳品設(shè)計(jì)制作、區(qū)外廣告租賃經(jīng)營(yíng)、布展用具租賃經(jīng)營(yíng)等。企業(yè)運(yùn)作難點(diǎn)：一是各廣告商對(duì)戶外廣告布局爭(zhēng)奪猛烈，相關(guān)手續(xù)審批嚴(yán)格，能否拿到批文、許可證是做大戶外廣告市場(chǎng)關(guān)鍵，尤其爭(zhēng)取新區(qū)外建設(shè)許可更為困難。所以對(duì)相關(guān)部門進(jìn)行公關(guān)，盡可能多地布局戶外廣告將是企業(yè)工作一個(gè)關(guān)鍵。二是設(shè)計(jì)和策劃能力是廣告企業(yè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力，引進(jìn)、留住、培養(yǎng)一流設(shè)計(jì)和策劃人才是企業(yè)做大做強(qiáng)關(guān)鍵。三是企業(yè)起步階段關(guān)鍵依靠徐圩新區(qū)本身資源發(fā)展，而新區(qū)建設(shè)早期企業(yè)少、人口少，新區(qū)內(nèi)廣告載體短期內(nèi)對(duì)廣告用戶難以含有吸引力。提議及對(duì)策：一是徐圩新區(qū)廣告市場(chǎng)還是一片未開墾處女地，市內(nèi)很多企業(yè)、單位早就對(duì)這一市場(chǎng)垂涎三尺，等候時(shí)機(jī)下手。我們應(yīng)該未雨綢繆，以超前眼光，戰(zhàn)略計(jì)劃廣告布局，搶先建設(shè)廣告載體。尤其在交通要道兩側(cè)、樞紐地帶布局戶外廣告。辦公樓、小區(qū)、商務(wù)會(huì)所等在計(jì)劃建設(shè)中，全部應(yīng)該考慮到這一需求，預(yù)留相關(guān)設(shè)施。廣告載體建成后，新區(qū)廣告資源統(tǒng)一由廣告企業(yè)管理經(jīng)營(yíng)。二是提議管委會(huì)給以政策傾斜，明確管委會(huì)及下屬各單位、方洋集團(tuán)及其下屬企業(yè)公布廣告由新灣廣告企業(yè)統(tǒng)一代理。這么便于整體砍價(jià)，降低開支。也可提升廣告企業(yè)影響力，為其開展業(yè)務(wù)提供便利，也為企業(yè)留下了利潤(rùn)空間。廣告企業(yè)同時(shí)爭(zhēng)取入駐企業(yè)宣傳策劃及廣告公布代理權(quán)。三是企業(yè)VI、紀(jì)念品、印刷品等由廣告企業(yè)設(shè)計(jì)制作。四是企業(yè)在搞好新區(qū)廣告載體建設(shè)及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)上，同時(shí)開展區(qū)外廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，在鬧市及交通要道爭(zhēng)取建設(shè)大型戶外廣告牌，或租賃其它企業(yè)廣告載體經(jīng)營(yíng)。辦公地點(diǎn)及設(shè)備。辦公地點(diǎn)：因目前新區(qū)需要建設(shè)很多宣傳牌，企業(yè)前期工作關(guān)鍵也在新區(qū)，所以提議在新區(qū)設(shè)辦公地點(diǎn)。同時(shí)，考慮到廣告配套資源集中在新海城區(qū)，為便于整合資源、挖掘用戶，和提升廣告企業(yè)著名度，提議市區(qū)租賃100平方米左右門面，用來(lái)存放設(shè)備，開展業(yè)務(wù)，擴(kuò)大影響。計(jì)劃添置設(shè)備：桌椅、電腦（高配置）、電話、傳真機(jī)、打印機(jī)、復(fù)印機(jī)等辦公用具；寫真機(jī)、噴繪機(jī)等印刷設(shè)備；車輛（用于跑手續(xù)、聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)、考察場(chǎng)地、運(yùn)輸物品等）；活動(dòng)舞臺(tái)、背景墻、腳手架、地毯、拱門、氣球、音響設(shè)備、燈光設(shè)備、禮炮；攝影機(jī)、攝像機(jī)。伴隨工作開展，其它常見設(shè)備隨時(shí)添置。七.財(cái)務(wù)預(yù)算。職員薪酬由人力資源部按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施、發(fā)放。a.設(shè)備投資估計(jì)98萬(wàn)元。其中辦公用具18萬(wàn)元；印刷設(shè)備15萬(wàn)元；車輛15萬(wàn)元；慶典設(shè)備40萬(wàn)元；其它設(shè)備10萬(wàn)元。b.門面房及水電等費(fèi)用12萬(wàn)元。c.辦公及車輛運(yùn)轉(zhuǎn)費(fèi)用5萬(wàn)元。d．本身宣傳及公關(guān)費(fèi)用15萬(wàn)元。e.培訓(xùn)及考察學(xué)習(xí)費(fèi)用5萬(wàn)元。f.建設(shè)流動(dòng)資金100萬(wàn)元。除人力資本，前期投資累計(jì)235萬(wàn)元。八．今年下六個(gè)月工作計(jì)劃。下六個(gè)月確保企業(yè)正常開展業(yè)務(wù)，在前期投資款項(xiàng)全部到位情況下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入200萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利稅40萬(wàn)元。具體計(jì)劃以下：一是企業(yè)組建。7-8月份，關(guān)鍵制訂企業(yè)運(yùn)行方案及工作計(jì)劃；招聘設(shè)計(jì)、策劃等人才，對(duì)職員進(jìn)行培訓(xùn)，組建一支能打勝仗隊(duì)伍；制訂企業(yè)管理制度，規(guī)范職員行為；采購(gòu)必備設(shè)備，租賃門面，正式開業(yè)，開展業(yè)務(wù)。二是建造指示牌、宣傳牌。從制作宣傳牌做起，邊干邊學(xué)，鍛煉隊(duì)伍，積累經(jīng)驗(yàn)。今年下六個(gè)月，爭(zhēng)取在新區(qū)建造宣傳牌、廣告牌10塊。在其它地域建造指示牌20塊。四是布局大型戶外廣告載體。公關(guān)相關(guān)部門，爭(zhēng)取在鬧市、交通要道、車站、機(jī)場(chǎng)、景區(qū)等建設(shè)高炮等大型戶外廣告載體2個(gè)以上。五是制訂新區(qū)廣告載體布局計(jì)劃。配合總工辦，對(duì)新區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體計(jì)劃，并根據(jù)計(jì)劃超前建設(shè)。六是廣告代剪公布。和中央、省及本市新聞媒體及其它廣告企業(yè)簽署廣告代理協(xié)議，配合宣傳工作，立即公布新區(qū)信息，進(jìn)行資源推介、政策宣傳。同時(shí)代剪公布新區(qū)下屬單位、集團(tuán)及入駐企業(yè)相關(guān)廣告。七是承包慶