2024年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)筆試歷年真題薈萃含答案

2024年大學(xué)試題(財經(jīng)商貿(mào))-廣告學(xué)筆試歷年真題薈萃含答案（圖片大小可自由調(diào)整）答案解析附后卷I一.參考題庫(共25題)1.雄健豪放型廣告文案的特點是（）。A、穩(wěn)健踏實，富有理智，毫無矯揉造作之情B、充滿激情，氣勢磅礴，有一種統(tǒng)領(lǐng)天下的豪氣C、質(zhì)樸無華，不夸大其詞，語言上通俗易懂，平易近人D、感情細(xì)膩真切，委婉動人。2.（）是多種媒體的廣告?zhèn)鬟_(dá)，能夠達(dá)到目標(biāo)消費者的程度。A、媒體與創(chuàng)意的關(guān)系B、品類關(guān)心度C、媒體自身的形象D、到達(dá)率3.（）和（）的發(fā)明及應(yīng)用，進一步促進了文化交流和經(jīng)濟往來，也成了中國廣告史上的第二次變革的標(biāo)志。A、電視廣告，報紙廣告B、廣播電臺，INTERNETC、造紙術(shù)，印刷術(shù)D、廣播電臺，電視廣告4.（）與廣告公司是廣告市場的兩大主體力量。A、政府B、受眾C、傳媒D、企業(yè)5.從廣告的運作方式來理解廣告，廣告活動的內(nèi)容包括（）。A、調(diào)查B、策劃C、創(chuàng)作D、媒介發(fā)布E、信息反饋6.“APS-C”的畫幅為？（）A、24mm*16mmB、24mm*20mmC、24mm*26mmD、24mm*30mm7.廣告訊息策略8.鏡頭口徑越大，通光量越（）A、大B、小9.品牌利益的含義是（）。A、品牌銷售創(chuàng)造的價值B、品牌在消費者心目中的地位C、品牌不容其他品牌侵犯的方面D、為消費者提供的購買該品牌產(chǎn)品的理由10.廣告主體11.下列不屬于按廣告的生命周期分類的是（）A、戰(zhàn)略廣告B、導(dǎo)入期廣告C、競爭期廣告D、維持期廣告12.行銷導(dǎo)向型模式13.在香港，現(xiàn)存出版時間最長的英文報刊是1903年創(chuàng)辦的（）。A、《天天日報》B、《南華早報》C、《虎報》D、《東方日報》14.了解企業(yè)品牌形象的前提就是全面地理解企業(yè)的（）。15.（）是指由攝像人員保持?jǐn)z像機機位不動，不斷并改變攝像機鏡頭的軸線方向拍攝而成的鏡頭。A、推鏡頭B、拉鏡頭C、移鏡頭D、搖鏡頭16.取景器有（）三種功能。A、取景B、測光C、測色溫D、測距17.數(shù)碼相機的專業(yè)分類有幾種（）A、3B、4C、5D、618.廣告主題理論與實踐發(fā)展經(jīng)歷了哪三個階段：（）A、商品生產(chǎn)階段B、廣告創(chuàng)作階段C、50年代的突出產(chǎn)品的自身特點和產(chǎn)品間差異及消費者利益的階段D、60年代以來制造品牌差異，樹立品牌形象、提高企業(yè)聲譽階段E、70年代至今，商品在消費者心目中確定一個位置，即廣告定位階段19.企業(yè)文化形象是一個整體，由（）（）（）和企業(yè)展示性文化構(gòu)成。20.（）是廣告調(diào)查中最基礎(chǔ)的研究層面，是確定廣告目標(biāo)、擬定廣告戰(zhàn)略和營銷建議的重要依據(jù)。A、廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查B、廣告消費者調(diào)查C、廣告市場調(diào)查D、廣告策劃調(diào)查21.如何利用透射光拍攝透明體商品？22.根據(jù)光的性質(zhì)可將其分為哪些（）A、光位B、光譜C、光型D、光度23.廣告運作的本質(zhì)是什么？（）A、信息傳播活動B、營銷C、推廣D、提高知名度和美譽度24.塑料包裝容器設(shè)計的一般原則是從（）、（）、（）、（）和（）五方面考慮。25.商業(yè)對聯(lián)廣告的主要流行時期是（）。卷II一.參考題庫(共25題)1.CIS的構(gòu)成要素包括（）。A、MISB、BISC、DISD、VISE、TIS2.產(chǎn)品引入期的廣告多采用（）。A、報道式廣告B、勸導(dǎo)式廣告C、提醒式廣告D、競爭式廣告3.營銷人員在實施初級調(diào)查時，通常最關(guān)心的是（）A、效率與信度B、調(diào)查發(fā)現(xiàn)的準(zhǔn)確性C、調(diào)查的樣本*單位D、調(diào)查問卷4.燈光的照度及曝光量的變化與（）相關(guān)A、照射物體B、照射距離C、照射角度D、照射方向5.《廣告原理》和《廣告心理學(xué)》的出版標(biāo)志著廣告學(xué)的誕生。6.廣告對消費者心理作用過程可分為哪幾個階段？7.廣告與公共關(guān)系的區(qū)別包括（）。A、廣告與公共關(guān)系的對象不同B、廣告的銷售目的較公共關(guān)系更為間接含蓄C、廣告與公共關(guān)系傳播的方式不同D、公共關(guān)系的對象比廣告的對象更為復(fù)雜E、公共關(guān)系活動用于產(chǎn)品促銷之外時可單獨發(fā)展8.按照內(nèi)容的不同，報紙可以分為（）、（）、（）、（）、（）等。9.試述廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。10.中國的書籍形式是從（）開始的。用竹做的書，叫做簡策，用木做的，稱為（）。11.簡述宏觀（一般）廣告市場環(huán)境的主要因素。12.企業(yè)形象13.根據(jù)記憶的目的性，記憶可分為（）。A、瞬間記憶和短時記憶B、短時記憶和長時記憶C、瞬間記憶和永久記憶D、無意記憶和有意記憶14.媒介廣告的主要目的是與顧客進行比人員推銷更為有效的溝通。15.照相機的基本結(jié)構(gòu)是什么？16.我國第一座電臺建立在（）A、天津B、北京C、上海D、廣州17.品牌形象文字不包括（）A、品牌名稱B、功能性說明文字C、圖形文字D、廣告宣傳性文字18.人像有哪些類型（）A、藝術(shù)人像B、宣傳人像C、新聞人像D、商業(yè)人像19.對調(diào)查的實施過程進行監(jiān)督和管理可以采用（）。A、問卷檢查B、抽樣控制C、質(zhì)量控制和檢查D、控制作弊E、問卷復(fù)核20.GS戰(zhàn)略21.下面屬于非法經(jīng)營廣告的是（）。A、以新聞形式發(fā)布廣告B、發(fā)布貶低同類商品的廣告C、記者借采訪名義招攬廣告D、發(fā)布技術(shù)培訓(xùn)廣告賺取報名費22.1914年，德國萊茲公司的一位設(shè)計師奧斯卡．巴那克制作了一臺35mm膠片的小型照相機，它就是著名的（）。23.廣告選用名人的作用在于（）。A、引起注意B、增加產(chǎn)品知名度C、提高品牌信任度D、昭顯企業(yè)實力24.商品開拓期廣告應(yīng)以以產(chǎn)品差異化和競爭優(yōu)點為廣告主要內(nèi)容。25.俄羅斯的廣告代理機構(gòu)有哪幾種類型？卷III一.參考題庫(共25題)1.包裝設(shè)計的色彩在實際運用中還應(yīng)注意些什么？2.什么叫高反差？3.拍攝方向有哪些（）A、正面像B、七分相C、三分像D、側(cè)面像4.下列哪些是按照取景方式分類的（）A、液晶顯示屏相機B、單鏡頭反光取景相機C、平視取景相機D、120相機5.常用攝影電池按結(jié)構(gòu)可分為（）（）（）三種。6.以下各種媒體形式中，屬于印刷媒體的是（）A、傳真B、商品目錄C、招貼D、電動廣告牌7.下列薄膜中，（）是覆膜工藝中較理想的復(fù)合材料。A、PVcB、BOPPC、PED、PET8.根據(jù)記憶對象的性質(zhì)對記憶分類，簡要介紹形象記憶、邏輯記憶的主要特征。9.歷史廣告學(xué)10.企業(yè)形象樹立的關(guān)鍵在管理，在企業(yè)形象形成過程中，實際上是下列三個方面相互作用的過程，企業(yè)應(yīng)盡量使它們趨向一致（）。A、企業(yè)理念形象B、企業(yè)自我設(shè)計的理想形象C、人們所認(rèn)識的企業(yè)形象D、企業(yè)的實際情況11.雜志廣告在我國發(fā)展緩慢的主要原因有（）A、雜志廣告印刷效果不好B、雜志廣告經(jīng)營不力C、雜志太貴，讀者少D、中國人不喜歡看雜志E、廣告界、企業(yè)界對雜志廣告認(rèn)識不足12.廣告與新聞分屬不同的學(xué)科，在很多方面表現(xiàn)出不同。二者最根本的區(qū)別是（）A、對信息的認(rèn)識和態(tài)度不同B、在媒體經(jīng)營中的地位不同C、運作目的不同D、傳播頻率不同13.主光14.廣告主題問題是（）問題，因此，廣告主題的確立必須建立在對（）認(rèn)識和理解的基礎(chǔ)上；必須建立在廣告調(diào)查和科學(xué)策劃的基礎(chǔ)上。A、藝術(shù)；藝術(shù)表現(xiàn)形式B、市場；市場C、創(chuàng)意；策劃D、市場；創(chuàng)意15.平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（）A、骨骼就是形象的編排秩序B、骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C、骨骼是支撐人體的骨架D、骨骼即形象的草圖16.試述直郵廣告的媒介特征。17.拍攝半身像時，拍攝點的位置在（）A、嘴B、胸部C、腰D、胯部18.廣告主體包括廣告創(chuàng)意者、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三個方面。19.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點子”的著名廣告人有（）A、奧威格B、詹姆斯·韋伯·揚C、肯羅曼D、珍曼絲20.下列廣告中屬于商業(yè)廣告類別的有（）。A、求職廣告B、勞務(wù)廣告C、企業(yè)形象廣告D、招聘廣告21.廣告媒體策略22.簡述廣告策劃的意義廣告策劃的意義主要體現(xiàn)為以下三個方面：23.用標(biāo)準(zhǔn)鏡頭追隨動體表現(xiàn)動感以造成功作清晰靜物模糊的效果，應(yīng)選用多少的快門時間（）A、1/60以下B、1/250C、1／1000以上D、B門24.音響包括（）、（）和（）三種。25.取卡必須在數(shù)碼相機（）時進行。A、開機B、關(guān)機C、拍攝中D、向存儲卡中讀寫信息卷I參考答案一.參考題庫1.參考答案:B2.參考答案:D3.參考答案:C4.參考答案:C5.參考答案:A,B,C,D6.參考答案:A7.參考答案: 也就是確定在此次廣告運動中應(yīng)該提供那些訊息，又該重點突出那些訊息，使用什么樣的訴求點，簡言之，就是決定"說什么"，發(fā)展出一個有效的推廣概念。8.參考答案:A9.參考答案:D10.參考答案: 廣告主體是廣告活動的提議者、策劃者、創(chuàng)意者、實施者，主要有三個方面，即廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。廣告主體是廣告活動的基礎(chǔ)。11.參考答案:A12.參考答案: 為了確保企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品恰好符合公眾的需求，從經(jīng)營機制上克服企業(yè)生產(chǎn)的盲目性，于是引入了公眾需求定向機制，強調(diào)以公眾需求為企業(yè)生產(chǎn)的導(dǎo)向器，這就是行銷導(dǎo)向型模式。13.參考答案:B14.參考答案:整體形象15.參考答案:D16.參考答案:A,B,D17.參考答案:A18.參考答案:C,D,E19.參考答案:經(jīng)營哲學(xué)、經(jīng)營理念、企業(yè)價值觀20.參考答案:C21.參考答案: 在拍攝透明體的玻璃器皿或液體時，用透射光是比較典型的布光方法。當(dāng)光線經(jīng)過描圖紙或半透明的有機玻璃板照射到透明體時，較厚和較薄部位因透光不同而產(chǎn)生的光比被強調(diào)出來，形成表現(xiàn)質(zhì)感的黑線條。透射光一般在后背或底部布光，有時在前方加用輔助光。 在拍攝一些諸如蔬菜、水果、金銀首飾等物體時，用頂部照射的散射光作主光，用透射光作補助光表現(xiàn)它們的質(zhì)感，可以獲得一種半透明狀晶瑩的效果，表現(xiàn)力很強。透射光在底部照射還可以消除陰影。22.參考答案:A,B,C,D23.參考答案:A24.參考答案:塑料的物理機械性能；塑料的成型性及成型工藝性；塑料成型后的收縮性；塑料容器的形狀；成型模具的總體結(jié)構(gòu)25.參考答案:明清時期卷II參考答案一.參考題庫1.參考答案:A,B,D2.參考答案:A3.參考答案:B4.參考答案:B5.參考答案:正確6.參考答案: 1、訴諸感覺、引起注意、賦予特色 2、創(chuàng)造印象、喚起興趣、強化利益 3、聯(lián)系需求、激發(fā)欲望、建立偏好 4、確立信念、加強記憶、堅定信心 5、促成行動、培養(yǎng)習(xí)慣、建立忠誠7.參考答案:A,C,D,E8.參考答案:時政類報紙、經(jīng)濟類報紙、生活服務(wù)類報紙、體育報紙、行業(yè)報紙9.參考答案: 廣告行政管理、廣告審查制度、廣告行業(yè)自律制度、廣告社會監(jiān)督機制構(gòu)成10.參考答案:簡冊；版牘11.參考答案: 廣告活動的一般市場環(huán)境，是指與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括社會的政治因素、經(jīng)濟因素、文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。主要是從宏觀上對廣告市場及其市場活動，產(chǎn)生直接或間接的影響。包括： （1）政治環(huán)境 （2）經(jīng)濟環(huán)境 （3）文化環(huán)境 （3）科技環(huán)境12.參考答案:是指企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、人員素質(zhì)、經(jīng)營作風(fēng)以及公共關(guān)系等在社會公眾中留下的總體印象。它是企業(yè)素質(zhì)的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)文化的外在反映，是社會公眾對企業(yè)的總體評價。13.參考答案:D14.參考答案:正確15.參考答案: 1.鏡頭；將外界的景物聚焦成像。 2.調(diào)焦結(jié)構(gòu)；將鏡頭對不同距離的景物所成的像投射到膠片的乳劑平面上，以保證影像的清晰度。 3.快門；調(diào)節(jié)暴光時間的長短，與光圈配合控制對膠片的曝光量。 4.輸片結(jié)構(gòu)；嚴(yán)格控制膠片的位暑，并在每次拍攝后更換一幅未曝光的新膠片。 5.取景器；顯示所攝景物的范圍，以更在拍攝之前確定照片的構(gòu)圖。 6.記數(shù)器；顯示已經(jīng)拍攝或尚未拍攝的畫幅數(shù)量。 7.測光與測距 8.內(nèi)藏閃光燈16.參考答案:C17.參考答案:C18.參考答案:A,C,D19.參考答案:B,C,D,E20.參考答案: 以GS（即顧客滿意）為最高準(zhǔn)則。顧客滿意作為現(xiàn)代企業(yè)的一種市場戰(zhàn)略，開始于20世紀(jì)80年代，顧客滿意，通常簡稱為GS戰(zhàn)略。21.參考答案:C22.參考答案:萊卡照相機23.參考答案:A,B,C,D24.參考答案:錯誤25.參考答案: 俄羅斯的廣告代理機構(gòu)有三種類型： 第一類機構(gòu)自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介。 第二類是自己擁有媒介，并能夠為廣告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機構(gòu)，如電視臺、報刊和電臺的廣告機構(gòu)。 第三類是以一種媒介為依托的廣告代理機構(gòu)，這類機構(gòu)大多只為所依托的媒介代理廣告。卷III參考答案一.參考題庫1.參考答案: 色彩是本身商品整體形象中，最敏感的視覺要素，包裝裝潢設(shè)計通過色彩的象征性和感情特征來表現(xiàn)商品的個性特征。在具體應(yīng)用中結(jié)合包裝裝潢設(shè)計的實際功能，應(yīng)注意從消費群體、消費地區(qū)、產(chǎn)品形象色、產(chǎn)品特性、產(chǎn)品的銷售使用和產(chǎn)品系列化等六個方面考慮。2.參考答案: 主要由較亮和較暗的兩極影調(diào)構(gòu)成，而中間影調(diào)較少。黑白對比強烈3.參考答案:A,B,C,D4.參考答案:A,B,C5.參考答案:單體電池、組合式電池、疊層式電池6.參考答案:B,C7.參考答案:B8.參考答案: 根據(jù)記憶對象的性質(zhì)，記憶可分成形象記憶、邏輯記憶、情緒記憶和運動記憶。 形象記憶的主要特征有：信息量大，形象記憶會形成很強的辨認(rèn)能力，但記憶卻很不準(zhǔn)確；形象記憶的被記速度極快。它可以在人腦中以極短的時間內(nèi)輸入極大的信息量。 邏輯記憶的特點：最大的特點是準(zhǔn)確而相對持久。但是在一定時間所記憶的信息量較小，速度較慢。 分析：在廣告中形象記憶和邏輯記憶具有很強的應(yīng)用性，比如廣告主題考慮邏輯記憶，商品外觀識別、商標(biāo)識別、象征物識別等靠形象記憶就足夠了。9.參考答案: 側(cè)重研究廣告產(chǎn)生、發(fā)展以及廣告事業(yè)變遷的規(guī)律。10.參考答案:B,C,D11.參考答案:B,E12.參考答案:C13.參考答案: 又稱，塑型光，指在攝影畫面上占主導(dǎo)地位的光線。14.參考答案:B15.參考答案:A16.參考答案: 直郵廣告又稱直接郵遞廣告，或稱直郵DM廣告。 媒介特征是： ①自主性。直郵廣告可以自行設(shè)計、投遞，可以由廣告主自主確定的包括：針對哪個階層、哪種職業(yè)，發(fā)給誰、廣告的大小、設(shè)計形式、傳遞時間的長短、發(fā)布地區(qū)的寬窄、發(fā)行數(shù)量的調(diào)整。廣告還可以及時根據(jù)商品的不同、銷售意圖的不同、銷售地區(qū)習(xí)慣的不同而隨時改變投遞方式。直接郵遞廣告可以在廣告預(yù)算允許的范圍內(nèi)