短視頻從新手到進階

短視頻課程全是干貨，水分為0對短視頻有更加清晰的認知能夠做出有流量、有粉絲的賬號初步掌握做短視頻的訣竅掌握視頻拍攝剪輯注意事項初步形成最基礎的導演思維為什么要學習短視頻課程？1、制作1條2分鐘以上的vlog視頻2、做一個知識類賬號/或影視解說類視頻3、做一個營銷賬號（結課目標粉絲5K以上）學習的硬性要求完成作業(yè)完成作業(yè)完成作業(yè)學習的硬性要求短視頻行業(yè)認知以簡短的視頻內(nèi)容為載體，將要表達的主題通過視頻形式更形象的表現(xiàn)出來；內(nèi)容有的是自拍、自剪的純原創(chuàng)視頻，有的是基于現(xiàn)有視頻資源進行剪輯整合輸出的短視頻。短視頻運營概念智能手機、3G網(wǎng)絡、WiFi逐漸普及，短視頻發(fā)展處于初期蓄勢期4G網(wǎng)絡開始普及，短視頻分發(fā)渠道增多，平臺類型呈現(xiàn)多元化多方資本涌入，政策監(jiān)管力度加大，各類短視頻平臺發(fā)展迅速頭部平臺優(yōu)勢擴大，并尋求資本化，但抖音的獨大優(yōu)勢明顯2011-2015年蓄勢期2016-2017年轉型期2018-2019年爆發(fā)期2020-至今沉淀期短視頻發(fā)展歷程短視頻運營基礎邏輯短視頻是怎樣從一個腳本變成成品的然后再從運營和用戶的角度去思考問題1明確主題2搭建框架3細節(jié)填充說比做容易碎片屬性短視頻是信息時代的一種表達方式公平屬性技術屬性價值屬性社區(qū)屬性自我實現(xiàn)屬性短視頻特征具體內(nèi)容短短視頻時間較短，一般在15秒到5分鐘之間，在最短的視頻時長內(nèi)，最有效地講好故事做好營銷小話題一般不大，有聚焦，小而美，能夠有情感、有價值觀、有用戶共鳴輕內(nèi)容輕快明了，一般不是太沉重薄短視頻想表達的東西像一層薄薄的透明保鮮膜或者窗戶紙那樣，一看就能看透，一戳就能戳破。新新鮮、新穎、新奇、新意快熱點轉身即逝，話題轉眼就沒，短視頻終歸是在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)上傳播的，互聯(lián)網(wǎng)領域非常重要的一個法則就是——唯快不破碎短視頻的內(nèi)容一般是碎片化的，而用戶也會利用碎片化時間觀看短視頻短視頻特征病毒傳播速度和難以復制的原始優(yōu)勢成本低，營銷簡單數(shù)據(jù)效果的可視化可持續(xù)發(fā)展的傳播時限高交互性提高了短視頻傳輸?shù)乃俣群头秶较蚯逦?，用戶準確短視頻營銷價值抖音池塘里的魚不清楚平臺的規(guī)則，不做規(guī)劃不養(yǎng)號，不活躍切記照搬，也要注意[原創(chuàng)陷阱]盲目多拍多發(fā)盲目追熱點不站在用戶角度愛發(fā)長視頻器材不行每個視頻都投dou+不學習，自己摸索短視頻運營誤區(qū)什么是用戶思維？用戶思維是在幫助內(nèi)容進行一個精準用戶的推送，針對用戶的各種個性化、細分化需求，并站在用戶需求上思考相關內(nèi)容。什么是流量思維？流量思維是從大眾用戶對這個事物感興趣的點去思考，這類內(nèi)容面對的受眾面很大，它的目的在于傳播。足夠精與足夠多用戶思維屬于用戶的真實需求流量思維是用戶的生理反應選擇適合自己的平臺對于自媒體人來說，選擇一個對的平臺很重要。我們可以根據(jù)各個短視頻平臺的特點來選擇合適自己的短視頻平臺。比如快手更著重下沉城市及市場。而抖音更注重年輕以及主流用戶。B站典型二次元，學習相關?；A資料要完善給你的賬號好好設置名字、頭像、個人簡介、背景圖片、個人資料等內(nèi)容，給粉絲留下良好的第一印象。了解短視頻平臺算法了解短視頻平臺算法，是做短視頻運營的重要環(huán)節(jié)，比如抖音的推薦機制是中心化，靠大數(shù)據(jù)模型去做推薦，主打比較前衛(wèi)內(nèi)容，更新即時，主要人群集中在一二線城市；而快手更注重個體的粘性和用戶體驗，主要人群在三四線城市。內(nèi)容創(chuàng)作要有干貨在創(chuàng)作視頻內(nèi)容的時候，可以根據(jù)領域定位，結合你的受眾人群，創(chuàng)作出受眾喜歡的短視頻內(nèi)容。增強用戶的互動性發(fā)布視頻以后，要積極與粉絲互動，做好粉絲維護，也可以在視頻開頭做一些抽獎活動引發(fā)用戶轉發(fā)評論，提高視頻的數(shù)據(jù)。運營要有計劃做短視頻運營要有計劃，不能三天打魚兩天曬網(wǎng)。如果確定做就要保持一個穩(wěn)定頻率。賬號運營技巧平臺算法詳解抖音算法的好處第一次推薦抖音算法公式公平競爭-專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可遏低質(zhì)內(nèi)容（搬運+用戶討厭）大致上：播放量（完播率）>點贊>評論>轉發(fā)。這一步我們暫且稱為第一次推薦熱度=A*視頻完播率+B*評論數(shù)+C*點贊數(shù)+D*分享數(shù)（系數(shù)A、B、C、D會根據(jù)整體的算法實時微調(diào)）抖音算法推薦公式抖音熱門推薦機制抖音的流量分配是去中心化智能推薦機器算法+人工雙重審核初級推薦多級推薦熱門推薦用戶上傳抖音視頻，獲得首波推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近，關注和好友為主。根據(jù)首波用戶的轉發(fā)、評論、點贊以及完播率達到系統(tǒng)設定的算法，即進入下一級推薦池。根據(jù)系統(tǒng)熱門推薦算法，擇優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，經(jīng)由人工審核進入熱門推薦。抖音審核機制上傳抖音視頻機器檢測視頻、畫面標題、關鍵字發(fā)現(xiàn)違規(guī)人工檢測低流量推薦內(nèi)容重復畫面消重關鍵詞匹配刪除視頻、限流確認違規(guī)內(nèi)容不重復開始推薦用戶反饋視頻質(zhì)量打分停止推薦冷卻、零散推薦更高流量池人工審核作者申訴爆款帶動疊加推薦進入蓄池推送用戶不精準停止推薦刪除視頻持續(xù)推薦1天到1周二次推薦反饋好反饋差反饋差反饋好二次推薦反饋差未通過確認違規(guī)被舉報未違規(guī)申訴成功快手內(nèi)容推薦流程快手變現(xiàn)法則-老鐵經(jīng)濟01賬號怎么做顏值類知識類神技能類劇情類特效類才藝類興趣表演類萌寵類動畫類生活類帶貨類短視頻分類

內(nèi)容選擇垂直化、專業(yè)化

團隊組建編導策劃、拍攝、收音、燈光、后期剪輯.....

內(nèi)容策劃題材主題、風格、內(nèi)容環(huán)節(jié)、視頻時長

攝影/剪輯攝影器材、攝影表達手法、場景的選擇、機位的擺放

宣發(fā)/運營流量曝光、內(nèi)容宣發(fā)短視頻工作流程短視頻養(yǎng)號告訴平臺，我的賬號是一個真實的人在操作短視頻選題1常規(guī)選題熱點選題系列專題321常規(guī)選題2.借鑒爆款：從抖音短視頻的爆片找靈感。3.緊跟同行：前人種樹，后人納涼，關注同行們過去做過哪些比較好的選題，可以為你提供很多靈感1.日常積累：從身邊的人和事，每天閱讀的書、文章和熱門社區(qū)入手，看到合適的就丟進選題庫中。熱點選題2普通人什么視角？這個熱點蘊含了什么道理，反面有哪些故事？什么地方還可以給特寫？這個大熱點里，還有哪兒是模棱兩可？還有什么未被講出的熱點背景故事嗎？是否是另一個故事的開始？系列專題3新媒體運營1微信公眾號2微博3自媒體平臺自媒體平臺1今日頭條2知乎3企鵝號游戲1王者榮耀2皇室戰(zhàn)爭3近期流行的游戲02如何打造爆款人設1人設是什么2人設有什么用3如何打造人設1人設是什么你認為自己是什么樣的人？你朋友認為你是什么樣的人？你的長輩認為你是什么樣的人？自我認知孤獨貪婪、膽小、自卑人設（朋友）好相處、樂觀、自信、才華、漂亮人設（長輩）孝順、可愛、長不大、囡囡最顯著的例子明星人設的本質(zhì)自己或者他人給自己貼上的一種標簽，把自己塑造成一種形象，來迎合別人的喜愛課堂練習請在10分鐘內(nèi)快速寫出自己的人設2人設有什么用兩個角色演得故事你還記得嗎？角色的形象是什么你還記得嗎？人才是目的內(nèi)容是手段吸粉快強人設好處粘性高變現(xiàn)強3如何打造人設尋找人設軟優(yōu)勢硬優(yōu)勢身高、顏值、性格···唱歌、跳舞、游戲···小哥哥小姐姐蘿莉御姐JK搞笑正能量治愈接地氣高冷變裝COSer戲精方言毒舌宅吃貨學霸學渣蠢萌唱歌跳舞打游戲后空翻廚師···············辨識度亮點差異化誤區(qū)A和頭部賬號搶人設誤區(qū)B塑造完美人設誤區(qū)C標簽過多過于復雜最好在15個字內(nèi)概括你的人設放大你的標簽夸張突出強化人設服裝造型（多余和毛毛姐）強化人設場景（IP：尋味舊時）聲音（人聲、音樂）動作互動（角色互動、觀者互動）符合人設，醒目獨特，成為自己專屬標簽人設來自于生活但又要高于生活服裝造型李子柒朱一旦說車的小宇多余和毛毛姐符合人設醒目獨特場景尋味舊時抖音爆紅的視頻，都有聲音標簽BGMBGM原創(chuàng)聲音標簽動作互動總結人設的作用吸粉快粘性好變現(xiàn)強內(nèi)容是工具人才是目的建立人設硬件優(yōu)勢軟件優(yōu)勢亮點差異化三個誤區(qū)強化人設服裝造型場景聲音動作互動主頁裝修指南頭像有個人特色，高辨識度、高清、和賬號內(nèi)容相關昵稱個性簽名背景圖片個人資料權威背書好記，一看到關聯(lián)事物就想到你，用拼音輸入法能夠方便打出來1、我是誰？告訴別人你的身份2、做什么？告訴別人你是做什么的3、關注我能給你帶來什么好處可以補充說明我們賬號的內(nèi)容、證實我們的個人能力、引導關注填寫性別、年齡、畢業(yè)院校，注意符合人設展示從業(yè)資格、達人認證、專業(yè)形象等標題作用和模板標題作用給系統(tǒng)看給用戶看獲得更多精準推薦提升作品的互動率（轉評贊）和完播率標題模板蹭熱門式懸念式對比式總分式將熱門話題融入標題提升作品曝光量激發(fā)目標用戶好奇心具體內(nèi)容留在視頻中講清楚制造出沖突性看點對比的差異越大往往越吸引人總:就是中心意思分:是分層敘述總體來說:就是表示總敘和分述的關系的結構方式總分/分總式能夠增強標題節(jié)奏感讓亮點更清晰挑戰(zhàn)式懸念式對比式總分式標題通過挑戰(zhàn)用戶的常識或固有印象激發(fā)他們的好奇心、好勝心做讀者的良師益友通過啟發(fā)式的提問、點撥激發(fā)起觀看用戶的共鳴針對大眾關心的問題給出權威解答喜歡看故事是人類的天性有畫面感和沖突感的標題會大大增加可讀性視頻封面設置技巧主要作用吸引用戶點擊低成本獲客增加曝光機會設置原則1234字一定要大不低于24號字字不要太多不要超過30個字字要居中排版封面停留1秒常用封面設置技巧人格化買家秀美人圖表情包+配字固化模板創(chuàng)意式封面用本人，比如毛毛姐封面用美食、美景、美妝漂亮的小姐姐、帥氣的小哥哥貼片、遮蓋、連續(xù)劇、電影封面每期封面模板都一樣，只更換元素視頻中表情+文字內(nèi)容思維-把握觀眾興趣爆款的底層邏輯-觀眾心理用戶觀看模型看完再看一遍點贊評論分享關注再創(chuàng)作其他動作下載其他動作購買動機“看完”“點贊”“評論”“下載”等等用戶行為都是一個動作用戶的抖音活動是由無數(shù)個細小的動作組合而成的每一個動作背后都藏有一個用戶心理上的微妙動機內(nèi)容的背后是人心，對于用戶來說，每一個動作都是有成本的，付出成本由低到高依次是:點贊<評分享<關注價值觸發(fā)動機，付出的動機是有價值，只有讓用戶獲得大于付出成本的價值才會觸發(fā)用戶動機產(chǎn)生動作每一個動作都是為價值買單點贊的動機是什么販賣的是內(nèi)容用來買單的“貨幣”是轉評贊等動作頻如何成交內(nèi)容價值＜動作成本觀眾虧錢，選擇劃走內(nèi)容價值＞動作成本觀眾轉評贊，完成成交情感價值知識價值標簽價值情緒情感社交貨幣知識貨幣趨利避害好看、萌、帥、愛好、驚訝…親情、友情、愛情、社交、快樂…社交需求中，吸引目光、建立形象的小知識、談資能產(chǎn)生價值收益的知識樂觀、善良、有品位、聰明、積極…不愛國、利己、冷漠、落伍、小氣…情感價值情緒（淺層）情感（深層）情緒是最淺層的，也是接觸內(nèi)容最多的，持續(xù)性很差，需要靠不斷的增加閾值來刺激觀眾，超過一定程度就開始麻木無感，或者消退。情感是深層的，更自我經(jīng)常被稱為"自我情感”是可以被自我認知清晰的情感定態(tài)，比如親情、友情、愛情、社交、孤獨等等。高喚醒情緒積極:興奮，希望，愉悅，敬畏…

低喚醒情緒消極:厭惡，警覺，憤怒，擔憂…積極:放松，滿足，平靜消極:厭倦，失望，悲傷情感定位越深，情感錨點越強大和持久，且粘性越強由淺到深知識價值社交貨幣知識貨幣人有社交的本能。所謂社交貨幣可以幫助人完成某些社交任務。深在獲取認同感與聯(lián)系感之前對于知識儲備的消耗。比如學會一個段子，給對方留下一個幽默風趣的好印象(趣味幣):或是一項小才藝，能吸引大家的目光(裝逼幣):又或是了解一個小知識以后，能作為人前談資(獵奇幣)等等，這些就是重要的"社交貨幣"社交貨幣更多的是那些只需了解，而無需精通的知識。能產(chǎn)生價值收益的知識。對知識的追求，是人類精神需求的重要方面。知識本身就是財富，就是價值，是一種"貨幣”。如生活科普、教育培訓技能教學等。由淺到深知識定位越深，內(nèi)容價值越大，且粘性越強標簽價值趨利避害得之有利。樂觀、善良、有品位、聰明、積極...失之有害。不愛國、利己、冷漠、落伍、小氣、爺們...在一個重社交的環(huán)境下每個人越來越在乎自己身上的“標簽”。點贊是一種“投票”的行為，給自己貼上標簽并且是希望被人知道的標簽。三秒生死、七秒轉折-完播率完播：字面意思就是視頻從頭播到尾，你的視頻內(nèi)容吸引了用戶看完這條視頻。完播率：是播放視頻的用戶中，多少人完整看完視頻。用戶會不會看完這個視頻，取決于視頻能不能帶給他的價值。30秒以內(nèi)的短視頻提高完播率？第一種方法、直奔主題第二種方法、反常規(guī)

制造爭議第三種方法、少講廢話，只講重點第四種方法、制造矛盾沖突前5秒創(chuàng)意吸引注意力第10秒反轉引發(fā)用戶互動15秒創(chuàng)意結尾保障漲粉5S必現(xiàn)3E創(chuàng)作3H內(nèi)容5秒時長內(nèi)的視頻素材大概率決定瀏覽者是否有更高內(nèi)容興趣、互動度以及分享意愿內(nèi)容整體規(guī)劃可以從三個方面入手：熱點型內(nèi)容標簽型內(nèi)容廣告型內(nèi)容短視頻內(nèi)容消費者往往對簡單易懂的內(nèi)容更感興趣，所以短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作要：易聚焦、易理解、易互動15秒短視頻劇本創(chuàng)造公式30秒以上的短視頻提高完播率？第一種方法、善用數(shù)字第二種方法，擺出核心利益點第三個方法，視頻中有重點提示第四個方法，巧設懸念第五個方法，引導用戶評論來提高完播一、在視頻中提示觀眾給你留言。用文字，或者語音給觀眾做留言提示；二、在評論區(qū)自己先留言。通過自己的留言，對評論走向進行引導；三、主動點贊給能引起觀眾討論的評論。第六個方法，選好BGM信息觀點共鳴沖突利益欲望好奇幻想感官有用的咨詢有價值知識有用的技巧觀點評論人生哲理科學真知生活感悟價值共鳴觀念共鳴經(jīng)歷共鳴審美共鳴角色身份沖突常識認知沖突劇情反轉沖突價值觀念沖突個人利益群體利益地域利益國家利益收藏欲分享欲食欲愛欲WhyWhatWhenHowWhereAmazing愛情幻想生活憧憬別人家的…各種移情聽覺刺激視覺刺激優(yōu)質(zhì)短視頻腳本與受眾心理滿足點如何讓用戶點關注-長期價值人設和內(nèi)容兩方面是最重要的，也是決定賬號能否實現(xiàn)長期價值的重要因素。如何實現(xiàn)長期價值？一、內(nèi)容系列化賬號要想賦予自身長期價值，必須要讓整個賬號的內(nèi)容有一個清晰的路線。首先內(nèi)容的發(fā)布周期上要保持穩(wěn)定的頻次，要靠持續(xù)性輸出作品來獲得關注。其次，要保證內(nèi)容上的連續(xù)性，以激發(fā)用戶再次觀看的欲望。1-選題系列化知識分享類賬號可以結合用戶的成長路徑，選擇關鍵詞進行擴展和細化。比如，房產(chǎn)類賬號可以在買房避坑指南、樓市分析、樓市資訊、買房建議等方面展開。2-劇情系列化打造劇情系列化的前提是賬號形成獨有風格，這類賬號憑借別具一格的場景設置和人物設置很容易給觀眾留下深刻的印象。二、形式系列化1、場景設置固定的實景或拍攝場景，可以增強用戶的記憶點。2、視頻封面風格統(tǒng)一的視頻封面能夠提升用戶的觀看體驗，在視頻封面中展示視頻關鍵詞也能進一步激發(fā)用戶的好奇心。3、拍攝手法與畫面相關的技術可以形成統(tǒng)一的風格，如視頻的濾鏡、剪輯等等。如何實現(xiàn)長期價值？三、確定賬號人設在打造人設上，必須要具備以下幾點：1、樹立賬號的核心價值觀是前提。2、根據(jù)賬號的受眾，細化賬號的人格定位。3、要凸顯賬號的人格溫度，這表現(xiàn)在賬號與用戶的互動上，善于互動的賬號可以提升現(xiàn)有粉絲的黏性，粉絲黏性提升的同時粉絲的忠誠度也會提升，進而通過分享視頻等方式吸引更多人關注。如何實現(xiàn)長期價值？口播告知/文字表述/主頁引導熱點追對-流量翻倍1.常規(guī)性熱點大眾熟知的國家法定節(jié)假日、紀念日、大型賽事活動等，比如國慶、圣誕、新年、情人節(jié)等等。它們普遍具有以下特點：（1）備受大眾關注；（2）持續(xù)時間相對固定；（3）可以提前預見、提前籌備；（4）容易扎堆，考驗創(chuàng)作者的創(chuàng)意。什么是熱點？2.突發(fā)性熱點主要是指突然發(fā)生的社會事件、娛樂八卦、直播新聞等不可預見的活動、事件。這一類事件一般突然爆發(fā)、流量極大，留給創(chuàng)作者反應和準備的時間極短，十分考驗即時反應和快速創(chuàng)作的能力。熱點是指受大眾關注的新聞或者信息，或指某時期引人注目的問題。一般可以將它分為兩類：1.熱點要與自身領域契合我們追熱點不要什么熱點都去蹭，一定要找同領域的熱點話題，比如母嬰類賬號，肯定要找母嬰相關的內(nèi)容。2.要去了解熱點的始末我們不能看到一個熱點就去蹭，而是要了解熱點的來龍去脈，即熱點是如何發(fā)生的？熱點是如何經(jīng)過發(fā)酵達到現(xiàn)在這個規(guī)模的？創(chuàng)作者們可以在搜索引擎或各大短視頻平臺去搜索相關的領域詞，看看最早是誰發(fā)現(xiàn)的，也可以在評論區(qū)咨詢這方面的知情人士，了解事件的始末。利用熱點創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容3.抓住熱點關鍵詞熱點關鍵詞也決定了我們的視頻能不能成為熱搜。一般情況下，一個事件至少要提煉出來3個熱點關鍵詞，關鍵詞最好是3-5個字，太長的關鍵詞效果不大好。當你找出3-5個熱點關鍵詞后再去創(chuàng)作內(nèi)容的時候，你的內(nèi)容就會很容易被推薦。4.熱點領域的匹配核心雖然我們找到的是同領域的熱點話題，但是能不能和我們自身建立關聯(lián)呢？我們要將熱點和我們的內(nèi)容領域垂直度相匹配，進行二次創(chuàng)作。1.熱點的傳播階段熱點的即時效果一般都很強，如果處于剛剛爆發(fā)的階段，那上熱門的機會很大；如果已經(jīng)發(fā)生幾個小時，那你就要拿出相對深入的分析和創(chuàng)意；如果已經(jīng)超過了一天，那么你可以進行盤點、整合和反轉創(chuàng)作。2.事件熱度大小熱點事件也分大熱點和小熱點。我們要做到：大熱點多蹭，小熱點巧蹭。3.熱點的受眾范圍在蹭熱點時，我們需要了解這個熱點是發(fā)生在泛行業(yè)還是某個具體垂直領域？哪種類型的用戶群體對這件事感興趣？這類用戶的規(guī)模怎樣？4.熱點的匹配度這個熱點跟你的產(chǎn)品、服務、定位方向是否相關，如果強行蹭一個毫無關聯(lián)性的熱點，最終你只能做一個熱點傳遞者，加深了用戶對熱點的印象，卻不能給自身帶來任何效益。5.熱點的話題性熱點本身是否具有話題討論性？如爭議性話題、群體指向性話題……這一類的熱點更容易引發(fā)用戶的主動參與、傳播，熱點之所以成為熱點，主要是用戶間不斷地分享互動。6.熱點是否存在傳播風險熱點是一把雙刃劍，用得好，短時間能給你帶來巨量曝光；用得不好，也能讓一個品牌、形象灰飛煙滅。在蹭熱點時，我們一定要保持理智，涉及到法律、法規(guī)、道德倫理、國家政治、民族利益等內(nèi)容盡量不要去觸碰，不要因為蹭熱點把自己搭進去。蹭熱點的注意事項1.快速的執(zhí)行力因熱點具有即時性的特點，所以當內(nèi)容創(chuàng)作者在蹭熱點時，要拿出快速的執(zhí)行力，及時跟進熱點。2.對熱點再創(chuàng)新用戶在刷到相近、甚至完全相同的題材時，前兩次會在好奇心驅動下看完視頻甚至跟你的作品互動。但如果恰巧你的視頻第3次被用戶刷到，甚至第N次被刷到呢？所以要記住，蹭熱點不是盲目跟風，而是在抓住熱點內(nèi)核的基礎上進行再創(chuàng)新。3.話術在影響抖音蹭熱門的5大要素中，話術的重要性可能是最被低估的一個！話術既包括說話的技巧，也包括說法的方法（借助各種行文、語速變化，恰當表達出自己想要表達的意思，比如抑揚頓挫，排比等）。4.熱點BGM抖音的熱門視頻，一半是靠精彩的抖（視頻），另一半則要歸功于魔性的音（BGM）。前段時間在抖音崛起的現(xiàn)象級網(wǎng)紅“一條小團團OvO”，就是憑借魔性的聲音火爆抖音。蹭熱點的技巧5.文案這里的文案主要指兩種：一，激活視頻看點的“神標題”；二，誘發(fā)評論區(qū)互動的“神回復”蹭熱點的技巧抖音作品的標題文案其實有兩個關鍵作用：①給機器看（算法系統(tǒng)在進行推薦時，會抓取標題文案中的關鍵詞，再將對應關鍵詞領域的用戶匹配給你）；②給用戶看（在刷抖音時，80%用戶的前三個行為是看視頻、看文案、看評論）。（評論互動）。這里有3點建議：1）評論符合賬號人設，不為神評而神評，以積極正面回復為主；2）作品評論≤50時，盡量每一個都回復；3）視頻文案中沒有描述完的內(nèi)容、作品中存在疑惑爭議的地方，通過評論進行引導回復。創(chuàng)意腳本制作

主題第一主題拍攝的背景第二主要的內(nèi)容和劇情第三拍攝的地點和道具第四拍攝對象第五視頻時長第六視頻分鏡頭第七拍攝流程第八人員安排第九常規(guī)流程

知識分享類視頻內(nèi)容結構拆分各式VLOG的制作結構內(nèi)容注意事項劇情類短視頻劇本格式抖音腳本的實戰(zhàn)練習知識分享結構一：問題+故事+實際場景應用問題：直接拋出一個問題（為什么天上有星星，為什么越吃越胖，如何快速燃脂肪。）故事：寫一個故事，來解釋這個問題（比如什么叫革命精神，長征路上硬漢師長陳樹相實際場景：這個問題在實際中有什么應用或者聯(lián)系知識分享結構二：問題+答案+原因（數(shù)字排比）問題：直接拋出一個問題（為什么天上有星星，為什么越吃越胖，如何快速燃脂肪。）答案：直接給出一個答案（因為你的代謝不好）原因：為什么是這個答案（肥胖是由于身體攝入能量大于消耗能量，剩余的能量物質(zhì)轉化為脂肪，如果代謝不好就會導致身體攝入能量經(jīng)常性的大于消耗能量）知識分享視頻總結：1.知識內(nèi)容的準確性2.問題的獨特性3.結構清晰，能使用數(shù)字排比盡量使用數(shù)字4.封面直接突出主題Vlog概念vlog可以理解為視頻播客或視頻日記。vlog的拍攝者將自己的生活作為素材，拍攝剪輯后分享在網(wǎng)上和網(wǎng)友分享。各種形式的VLOG常見類型：美食VLOG創(chuàng)業(yè)VLOG日常生活VLOG自律VLOG情感VLOG學習VLOG…主題+介紹+【狀態(tài)+感受+后果】+轉折（沖突）+（狀態(tài)感受后果）+整體感想+呼吁感召主題：直接寫出來視頻表達的東西：你知道月入30萬什么感受嘛，你知道長得漂亮是在場上多么受用嘛，女人就應該貌美如花嘛？介紹：你叫什么？特點是啥(我叫艾莉莎，一個90后兩個孩子的寶媽）狀態(tài)：現(xiàn)在你處在一個什么生活狀態(tài)，這個狀態(tài)跟主題相關（我現(xiàn)在在一家日本公司做銷售，每天工作12個小時，周末還要加班)感受：談談這個生活狀態(tài)下，你有什么感受（很痛苦或者悲傷）后果：我這個現(xiàn)狀給我?guī)硎裁礃拥暮蠊ㄗ屛颐刻炱v不堪，讓我沒時間戀愛，沒時間吃飯，甚至沒時間死）轉折：現(xiàn)有的狀態(tài)發(fā)生一個重大的轉折（老子不干了，老子要過好日子，老子要換一個活法）整體感想：整體對這個主題有一個什么樣的想法呼吁感召：對整個主題產(chǎn)生呼吁（來吧！放棄一切的枷鎖，去擁抱大自然把，我們的生命在于自己，來一場裸辭把?。┤粘log:文案結構在深圳賺多少錢才能有尊嚴的活著（主題）在深圳賺多少錢才能夠有尊嚴的活著（介紹）我叫***，東北人，來深圳6年了（現(xiàn)狀）每個月5號發(fā)工資，9號還花唄，租房3500，水電300，吃飯1500，給父母買禮物500

隨份子500，周末娛樂500，生活日常500，一共7500塊（感悟）都說天堂向左，深圳向右

沒有錢，在這里僅僅生存，就已經(jīng)讓你拼盡全力了（結果）不敢生病，不敢辭職，不敢死，更不敢回老家

回去了閑言碎語也會擊垮本不堅強的心（轉折）但是還好啦，每天我可以迎著朝陽出來奮斗，可以和一群伙伴為了夢想去努力更有一群可愛學生的歡歌，我雖然現(xiàn)在過不上體面的生活，但我相信，將來必成大器。（感召）大城市奮斗的人們，請別放棄，有一天，你一定會體面而又尊嚴的站在“深圳灣一號”去哪，吃什么，為什么有何亮點01開場直奔主題可以沿路拍拍風景（拍個入店的長鏡頭）02廢話，賣賣乖，感想拍翻看菜單03給菜單內(nèi)容拍些特寫上菜空隙拍環(huán)境04環(huán)境探店（美食）VLOG結構拆分比如：90快的牛肉粉和50塊的有什么區(qū)別呢05拍一些期待或者特點記住抓住拍上菜那一瞬間06拍上菜可以用手機放置對面07拍食物和你吃角度感想是什么08感想探店（美食）VLOG結構拆分探秘海底撈火鍋店（開場主題）今天我們要探秘一家服務大于口味的火鍋店（感想感受）說到火鍋，大家一定首先想到香,辣，麻，燙的勁爽口味，但這家店相對于口味來說更加注重服務，一進門你就會有如沐春風的感覺。（翻看菜單）火鍋最重要的是湯底，鴛鴦鍋，選擇困難癥人士最好的治療方案，（即使你發(fā)現(xiàn)他只會吃一個鍋，但還是會點）還有鴨血，潤腸通便去除體內(nèi)雜質(zhì)，對了，必點的這個撥皮魚，Q彈爽口（可惜了服務員說來晚了沒有）（環(huán)境）清新淡雅的環(huán)境和多種的小料，透露出來了這家店對每一個地方的人的友善，店員會時不時的給送毛巾，送水果，甚至如果你點了扯面，還會給你送表演，你瞅著這表演，是不是也有點扯（期待特點）這里的人會服務到你自己都覺得不好意思，今天我也不大算買單了，看看店員會不會貼心的親自報警。（上菜,食物，吃角度）滿滿的一桌菜，有葷有素，鮮牛肉只需涮30秒，一口入神就可以讓舌尖瞬間被翻滾奔騰的美味包圍，整塊鴨血沾上干料，完全沒有一絲腥味，店員還不時給我們刷肉。（感受）整場就餐下來，整個人心情舒暢，在這個大城市里我們都是相互服務，如果我們都能沉下心做好自己的工作，又能給別人帶來舒心，那社會是不是會和諧很多，好啦，剛才告訴店員我不準備買單了店長和店員正在竊竊私語，不知道等會會不會貼心的親自報警。主題+故事+準備+介紹+特點+感受主題：直接告訴我去哪里，哪個旅游景點看什么故事：這個旅游經(jīng)典有什么故事準備：出發(fā)前的準備介紹：介紹下這個旅游景點特點：介紹下這個旅游景點，他的特點是什么？感受：來到這里我有什么樣的感受旅行vlog:文案結構Vlog總結1.視頻有笑點；2.共鳴點；3.苦情戲碼；4.獨特點;5.合理運用同期聲6.能人物出境人物出境劇情類短視頻以簡短的視頻為載體，把現(xiàn)實生活中真實存在但往往不被大多數(shù)人所注意的事件而改編的故事性影片。往往是一種社會現(xiàn)象和一定人群的生活狀態(tài)的寫照，容易使觀看者產(chǎn)生情感上的共鳴，引人深思耐人尋味。劇本格式

第N集

每個場景都以這樣的格式故事梗概：人物：場景設置：場景1，地點：時間：內(nèi)(外)景：

場景描述：該場景內(nèi)簡要說明(200字以內(nèi))：

角色名字：(可以用粗體也可以用斜體，但要統(tǒng)一)：如案例劇本：-良子-中年男人-

對話：對話格式為：良子：對話內(nèi)容

如需特殊說明，可在對話后用“（）”加動作，神態(tài)等修飾詞語。

旁白：*********主角處在一個穩(wěn)定的生活環(huán)境下，并透露著他的生活表達著他的狀態(tài)和價值觀，接著打破這種生活的事件發(fā)生了，不可避免的顛覆了主人公的狀態(tài)，為了找回穩(wěn)定生活主人公決定采取行動，這一刻起一系列因果相連的事情隨之發(fā)生，慢慢的，生活狀態(tài)和主角的想法、價值觀在正負電荷之間來回搖擺，最后一件事導致，劇情變得高潮，最后主人公的生活再次回歸穩(wěn)定。抖音腳本的實戰(zhàn)練習攥寫3個腳本短視頻拍攝-鏡頭語言短視頻設備選擇OnePlus9Pro哈蘇手機影像系統(tǒng)AppleX以上的手機均可小米11Pro推薦手機型號DJI-靈眸系列推薦靈眸系列SONY-α7DJIRS2推薦高端拍攝套裝種類優(yōu)點缺點手機方便攜帶，價格實惠，操作簡單視頻碼率較低，中低端手機拍攝畫質(zhì)較差單反相機/微單攜帶較為方便，拍攝畫質(zhì)好，手控調(diào)節(jié)能力強，鏡頭多價格貴，操作性差，拍攝時間短大疆靈眸系列小巧方便，清晰度高，穩(wěn)定性強，操作簡單，續(xù)航時間較短，但足夠大多數(shù)情況下的使用視頻拍攝設備總結45°主光源輔助光源輪廓光機位設備推薦三點布光燈位圖1、基本人像光這是最典型的人像布光法，于模特兒右邊加上光源，于左邊利用白色的反光板填補陰影，并從左后方高處多加一個光源（模特兒的頭部左上較后方），令模特兒的頭部更加突出。2、恐怖大家肯定試過拿著手電筒從臉部下方，由下而上的方向照，結果會令你的臉看起來毛骨悚然！如果添加閃爍的背景光，更會變得非?？植溃∵@種手法除了恐怖電影外，也可以試試加入你下次的人像拍攝吧。10種創(chuàng)意布光法讓面部的情緒呼之欲出3、二十世紀的年代美感跟我們常見的人像燈光很相似，也是加上燈光照射于模特兒頭上，于模特兒正面加上聚光燈，然后秘訣是利用「絲襪」創(chuàng)造出柔軟而夢幻般的朦朧感。4、人工智能機器感環(huán)型閃光燈是現(xiàn)時很流行的人像燈光，目的是造出柔和的美肌感，當然還能打出模特兒眼中的小光點亦是受歡迎的原因。而TheLightingChannel卻認為這看起來有點機器人眼珠的反射，大家又覺得怎樣呢？10種創(chuàng)意布光法讓面部的情緒呼之欲出5、科幻感利用簡單的家用可調(diào)光燈，或自行加上濾色紙（GEL紙），通過在臉部用不同的顏色燈光照射，可以營造科幻氣氛！6、悲傷感善用陰影的樂趣！通過一塊玻璃板，自行加上水珠，再以燈光照明，就算在家中也可以拍出下雨天的藍藍憂郁效果！10種創(chuàng)意布光法讓面部的情緒呼之欲出7、黑白電影利用窗簾投下來的陰影作背景，加上一個紙箱上的小孔以聚焦光線，照射到模特兒的眼睛，帶出神秘感。8、世界領袖通過使用「中國式燈籠」的燈罩（外國人很喜歡以這種燈罩代替柔光箱，稱為ChinaBall），得出光線比柔光箱更散開而柔和，并于模特兒左右兩邊加上黑色板，以減少面部兩側的光線，如果拍攝角度再低一點可以更進一步放大領袖感的效果。10種創(chuàng)意布光法讓面部的情緒呼之欲出9、審問員于人物背面加上光線，跟相機之間的位置對立，可以形造出一種恐嚇感的剪影，試幻想一下如果模特兒的身影在動，光線慢慢閃爍，下一步他就會撞擊你的相機開始踢…10、天使跟世界領袖的感覺和設定很相似，都是利用光線充足的背景，和模特兒頭頂上的光源，只是這的背景需要光猛一點！10種創(chuàng)意布光法讓面部的情緒呼之欲出收音設備音頻錄制要求?吐字清晰，發(fā)音準確，語句連貫。語速參考∶一分鐘150-250個字；?錄音時盡量保持音量大小一致；?請在安靜無噪音的室內(nèi)環(huán)境進行錄制，避免在室外錄音；?錄音前手機調(diào)至靜音模式，關閉容易產(chǎn)生噪音干擾的用電器，如風扇、排氣扇等；?錄音時避免以下行為，如觸碰收音設備、鍵盤打字、敲桌面、整理衣服等；?如有突發(fā)噪音干擾、口誤情況，從被干擾句子開頭重錄;?錄音時與收音設備保持一定距離，防止噴麥的情況；?錄制完成后，請檢查錄音，若有問題，請及時補錄重錄。音頻制作建議攝影機與被攝物體的距離不同，所呈現(xiàn)出來的畫面中不同大小的區(qū)別

特寫近景中景全景遠景景別介紹遠景人占1/2以下，強調(diào)空間感，意境，氣氛，以景為主，以景抒情，以景表意。遠景常用于開篇或結尾，或者作為過渡鏡頭。

全景人占3/4至全部，強調(diào)人與景物的關系，以人為主，以景輔助，多是展現(xiàn)運動的畫面。

中景人大半身，大腿以上或者腰部以上強調(diào)人的行為動作，人與人的關系，屬于過渡景別。

近景人上半身，胸部以上，強調(diào)人的語言、表情、神態(tài)、環(huán)境淡化、虛化，以人臉為主縮小觀眾與畫中人的距離，吸引觀眾，把觀眾帶到特定情緒中去。

特寫肩部以上或者某個局部，強調(diào)表情、神態(tài)、突出細節(jié)（比如憤怒的時候，會出現(xiàn)一個握緊拳頭的鏡頭）抒情性、寫意性較強，視覺效果強烈，常用于轉場鏡頭

把圖片分成三等份，可橫向劃分，也可縱向劃分，然后將畫面里的水平線置于三等份線上。三分法九宮格構圖把被拍攝的主體，放置于九宮格上的四個交叉點。九宮格的四個交叉點是人視覺最敏感的地方，可以自然突出被攝主體，拍遠景可以把被攝主體放在交叉點附近。短視頻構圖技巧上下對稱、左右對稱，具有穩(wěn)定平衡的特點。對稱式構圖框架式構圖選擇一個框架作為我們畫面的前景，引導觀眾視線到我們拍攝主體上，突出主體。短視頻構圖技巧中心構圖十分簡單，就是將主體放在畫面中心，新手經(jīng)常使用，對于構圖來說是最為穩(wěn)定的一種，適合拍攝建筑物或者中心對稱等物體。中心構圖短視頻構圖技巧通過線條引導觀眾視線，吸引觀眾關注畫面主體。在現(xiàn)實生活中，道路、河流、整排樹木、人的目光等都可作為引導線使用，只要具有一定線性關系即可。主要起到引導視線的作用，比如道路橋梁河流建筑等等，更注重意境和視覺沖擊力。引導線構圖短視頻構圖技巧對角線構圖的圖片有動態(tài)張力，更加活潑。三角形構圖會增添畫面的穩(wěn)定性，常在畫面中構建三角形構圖元素，特別是人像攝影中。多用于拍攝建筑、山峰、植物枝干、人物等。對角線和三角形在極簡構圖中會經(jīng)常在畫面中留白，也就是空出雜物，創(chuàng)造一個負空間，讓觀眾注意力集中在主體上，同時極簡的畫面會讓人更加舒適，更有唯美感。極簡構圖和留白垂直線構圖營造情緒構圖動靜結合，虛實相生構圖講故事劇情類構圖的銜接——景別轉化構圖講故事產(chǎn)品構圖構圖講故事留白的價值A.營造氛圍突出主體，引導視線，營造氛圍，留白≠空白。B.動靜對比對角線、框架、三分法、留白構圖講故事推、拉、搖、移、跟、甩、升、降運鏡方式推從遠到近的構圖變化，在被拍對象位置不變的情況下，用相機向前緩緩移動或急速推進的鏡頭。拉攝影機通過移動逐漸遠離拍攝對象。一方面取景范圍由小變大，逐漸把陪體或環(huán)境納入畫面；搖攝影機本身不作移動，借助于活動底盤使攝影鏡頭上下、左右、甚至周圍的旋轉拍攝。搖鏡頭能代表人物的眼睛，看待周圍的一切。移要借助一定的器械，或者把攝影機扛在肩上才能完成拍攝任務。移鏡頭類似生活中的人們邊走邊看的狀態(tài)甩從一個被拍攝體甩向另一個被拍攝體，表現(xiàn)急劇的變化，作為場景變換的手段時不露剪輯的痕跡。跟當攝影機的拍攝方向與被攝體的運動方向一致或完全相反，且與被攝體保持等距離運動(一般如此)的移動時，它才被稱為跟鏡頭。升升鏡頭是指鏡頭向上移動形成俯視拍攝，以顯示廣闊的空間。降降鏡頭是指鏡頭向下移動進行拍攝，多用于拍攝大場面，以營造氣勢。什么是網(wǎng)感？對人性的洞察，意識的顛覆短時間內(nèi)對火熱內(nèi)容的判斷和預測不是簡單的追熱點，而是看出內(nèi)容后面的根本原因視頻后期處理軟件finalcutpremiere剪映快剪穩(wěn)定不晃動對話完整曝光正常主體清晰構圖和諧色彩豐富拍攝方向上下鏡頭運動方向一致盡量不要順撇.動靜規(guī)律時間控制1-2秒最佳景別跳躍保持規(guī)律注重節(jié)奏篩選鏡頭原則1.如何拍好一個轉場轉場的拍攝技巧主體環(huán)境推鏡頭水平垂直寬廣高大搖鏡頭平行主體運動固定或跟隨（勻速）跟隨鏡頭推

拉

搖

移一鏡到底變焦鏡頭視頻轉場2.常見的轉場形式手、包、花、葉子、天空、墻體等物體遮擋同一場景不同材質(zhì)轉換材質(zhì)遮擋差異化的場景場景轉場轉場動作：尋找上下鏡頭的模糊點銜接加光效操作（閃光特效、影分身、同場景轉場、通軌跡轉）視頻轉場3.轉場剪輯技巧01.同元素轉場，中間部分加快02.3秒原則，動作連貫，需要一個沖擊變化，時間或地點的變換03.多個運動鏡頭，中間要斷開（快、慢、快、慢、快）04.動作剪輯（落點——起始點）慢節(jié)奏剪輯技巧（內(nèi)部運動、看圖說話、連貫性快節(jié)奏剪輯技巧（音樂BGM強、定格、速度變化）視頻轉場3.轉場剪輯技巧電影感打造上下加個黑白調(diào)顏值類視頻：BGM、快慢、節(jié)奏、放大劇情類視頻：3秒原則（重點突出、結尾前置倒敘、快節(jié)奏交代前因）視頻轉場4.聲音節(jié)奏的妙用01.音樂：加強情緒、音樂轟炸卡點怎么卡：聽覺快于視覺（畫面內(nèi)容比音樂提前2-3幀）節(jié)奏的不同表現(xiàn)：定格、放大、縮小、切換畫面、來回

02.燈光——氛圍打造快節(jié)奏交代前因）視頻轉場03.生活化拍攝橫屏拍攝美食、知識付費（距離感，可以加字幕）豎屏拍攝美妝、穿搭（容納上下鏡頭，拉近距離，字幕位置選擇叫少）樊登美洋視頻轉場6種轉場技巧遮擋轉場承接轉場畫外音轉場相似性轉場（匹配轉場）黑屏轉場空鏡頭轉場運用了上下鏡頭的相似關聯(lián)，帶動觀眾的視覺，實現(xiàn)人們逐步感知事物的規(guī)律。比如顏色的一致、動作的一致、主體的位置一致等等。明確的告訴觀眾接下來時空或場景將發(fā)生變化，給觀眾留下了自我喘息的機會。利用了上下鏡頭內(nèi)容上的呼應關系所謂“遮擋”，即指鏡頭被某一具體的形象暫時覆蓋住，通過這唯一的具體形象來實現(xiàn)轉場。用聲音的延續(xù)自然的過渡不同的場景空鏡有寫景與寫物兩種，寫景即我們常見的風景鏡頭，寫物通常用于刻畫物體的細節(jié)，常使用的景別為近景或特寫。視頻轉場總結1、用戶群體不同快手：目標用戶是三四線及農(nóng)村用戶居多，快手用戶集中在25-34歲年齡段，其中以25-34年齡段的用戶數(shù)量最多，占總體用戶數(shù)量的43%，快手上男女用戶比例比較協(xié)調(diào)，女性用戶占57.8%，男性占42.2%。在學歷方面，快手用戶分布較為均衡，高中以及本科及以上用戶占比最多，分別占比32.8%、31.9%，普遍受教育程度低。抖音：目標用戶是一二線及年輕用戶95、00后居多，抖音用戶主要集中在19-24歲，占總用戶數(shù)量的40%，性別上，女性占比更高，達到66%，男性用戶占比僅為34%。抖音用戶收入、學歷集中在本科以上，消費能力較強。抖音、快手區(qū)別抖音、快手區(qū)別2、產(chǎn)品定位的不同快手：前身為“GIF快手"誕生于2011年3月，是一款用于制作、分享G"圖