Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)2024/3/24Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)布局創(chuàng)造賣場(chǎng)空間

陳列引導(dǎo)商業(yè)機(jī)遇Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)目錄店鋪分類店鋪空間功能處理要點(diǎn)店鋪空間功能處理原則定位定點(diǎn)定線定色定面定光Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)一、店鋪功能分類商業(yè)空間種類是很繁多的，對(duì)于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為三類：A.Nikestore—Freestanding(街面店)

B.Nikeshop—Shopinshop(Nikeonly商場(chǎng)店)。

Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)二、店鋪空間功能處理要點(diǎn)A.鮮明的標(biāo)識(shí)和品牌形象B.明顯的購物通道C.順敞的流動(dòng)線路D.合理的布局和商品陳列E.充足、適當(dāng)?shù)恼彰鞑贾肍.適量、較隱蔽的儲(chǔ)藏面積Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)情景一：正在逛街的人,被強(qiáng)眼、漂亮的櫥窗吸引而停在門口。演兩個(gè)場(chǎng)景：1.陳列好的櫥窗及其引發(fā)的效果2.陳列不好的櫥窗及其引發(fā)的效果Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

哇噻！這家NIKE店好有氣勢(shì)哦！真漂亮！我們進(jìn)去看看吧！Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)（一）、定位原則（遠(yuǎn)觀展示）觀望三、店鋪空間功能處理原則定位的元素要點(diǎn)-招牌-櫥窗Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)（二）、定點(diǎn)原則（近觀展示）觀望→進(jìn)入定點(diǎn)的元素要點(diǎn)-引導(dǎo)臺(tái)-活動(dòng)區(qū)域產(chǎn)品Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)（三）、定線原則（微觀展示）

參觀→回顧→離開當(dāng)顧客在店內(nèi)走動(dòng)的過程中，合理安排順暢的流動(dòng)線路，留住顧客花更多時(shí)間購物是關(guān)鍵。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)店鋪流向基本分兩種：直線流動(dòng)環(huán)形流動(dòng)Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)直線流動(dòng)：

即穿越式流動(dòng)（多為商場(chǎng)店）。店鋪的入口和出口在不同的兩側(cè)。主入口次入口Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)此類店鋪在規(guī)劃男女區(qū)域時(shí)，最好不要左右劃分。男

女主入口次入口Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)主入口次入口

主入口次入口Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)入口出口環(huán)線流動(dòng)：

在一些三面圍合的空間里，入口和出口同在一側(cè)。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)在成環(huán)線走動(dòng)時(shí)，要將每一個(gè)系列規(guī)劃成一個(gè)小的完整塊面，形成單純而有變化、必要的轉(zhuǎn)折。入口出口

Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)避免直線走動(dòng)造成雜亂擁擠，尤其是狹長、彎曲的店鋪。

入口出口Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)情景二：顧客跨入店鋪后，入口處擺放著幾個(gè)橫向的、很大的中島……影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進(jìn)入！而且H架及中島道具擺放錯(cuò)亂，顧客行走不方便。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

陳列要點(diǎn)一：道具的過渡和產(chǎn)品的SKU數(shù)道具按照從低到高、從小到大、由松到緊的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行排列：1、靠近店鋪入口的道具低，體積小，其產(chǎn)品的SKU容量自然會(huì)少。2、店鋪入口，一般會(huì)陳列耐克當(dāng)季市場(chǎng)活動(dòng)的產(chǎn)品，為了清晰故事，SKU容量不宜過高。且重點(diǎn)產(chǎn)品盡量正掛。3、吸引顧客走入店鋪內(nèi)部挑選產(chǎn)品。定線的元素要點(diǎn)-中島Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)P-series道具店遵循從低到高，從小到大。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

陳列要點(diǎn)二：引導(dǎo)流向1、店鋪的前端有寬敞的入口2、能讓顧客看到整個(gè)賣場(chǎng)的陳列和布局3、順著人流的方向擺放道具，并通過布局，引導(dǎo)顧客朝一定的方向逛店，基本保證所有角落都被逛到，避免有死角。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)陳列要點(diǎn)三：寬敞通道1、根據(jù)每個(gè)系列的SKU實(shí)際情況，適當(dāng)調(diào)整中島數(shù)量及位置。2、通道之間的距離最好能保證1-2人并排穿行。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)陳列要點(diǎn)四：中島擺放規(guī)律1、如果店鋪入口處中島盡量縱向擺放，留出寬敞的入口。2、店鋪內(nèi)部的中島，盡可能平行板墻擺放。3、保證每個(gè)中島之間的空間距離相等。4、將單個(gè)整體區(qū)域中的中島方向排放一致，有規(guī)律。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)情景三：店鋪很深、很狹長，顧客容易忽視后面的板墻及中島，不愿意走到店鋪后部。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)例如Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)注意整個(gè)賣場(chǎng)的顏色連貫性，通過顏色的整體性和有序的過渡和連接，使顧客不由自主地順著你設(shè)計(jì)的動(dòng)線走到店鋪的最里面，甚至逛完整個(gè)店鋪。（四）、定色原則（微觀展示）

Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)陳列要點(diǎn)一：充分發(fā)揮中島的作用。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)平面圖Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)實(shí)際圖Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)陳列要點(diǎn)二：中島與板墻有效呼應(yīng)1.一個(gè)系列區(qū)域內(nèi)→一個(gè)整體色塊2.一個(gè)系列區(qū)域內(nèi)→幾個(gè)獨(dú)立色塊Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)陳列要點(diǎn)三：顏色的連接和層次感，引導(dǎo)顧客走到店鋪后方。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)情景四：中島上全是側(cè)掛的產(chǎn)品，看上去沒有什么特別之處，而且SKU太多，算了，不要看中島上的產(chǎn)品。Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)（五）、定面原則（微觀展示）

陳列要點(diǎn)一：有策略地順應(yīng)顧客和銷售來選擇產(chǎn)品Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)之前Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)2星期后Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)

1、中島也要講故事。2、不要一味的側(cè)掛，應(yīng)該是產(chǎn)品的側(cè)掛和正掛合理的結(jié)合。3、正面有故事，科技含量高的產(chǎn)品盡可能選擇正掛；在側(cè)掛的產(chǎn)品中，盡可能包含一些側(cè)面有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的產(chǎn)品。陳列要點(diǎn)二：有策略地選擇產(chǎn)品陳列方式Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)Optimized耐克店鋪空間及道具動(dòng)線設(shè)計(jì)（六）、定光原則（微觀展示）商業(yè)店鋪一定要有充足的照明，尤其是重點(diǎn)投射，突出立體感和質(zhì)感。一般照明創(chuàng)造一定的風(fēng)格，避免產(chǎn)生平淡感，明亮程度要適當(dāng)，考慮顯色性。重點(diǎn)照明突出商品，高亮度表現(xiàn)光澤，強(qiáng)烈定向光突出立