中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告

中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2024/3/27中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告第一節(jié)過(guò)渡時(shí)期的廣告（1977-1979）一、為廣告正名1978年年底，中共十一屆三中全會(huì)確立了全黨全國(guó)人民將工作重心轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作和四個(gè)現(xiàn)代化建設(shè)上來(lái)的基本方針，提出了“對(duì)內(nèi)搞活，對(duì)外開(kāi)放”等口號(hào)，標(biāo)志著以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱的政治時(shí)代的結(jié)束和改革開(kāi)放與現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)期的開(kāi)始，為廣告事業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展創(chuàng)造了條件1978年開(kāi)始，上海廣告公司通過(guò)工人日?qǐng)?bào)向胡耀邦提出在國(guó)內(nèi)恢復(fù)廣告的建議，胡耀邦對(duì)此加以肯定并明確指示上海市委要恢復(fù)和發(fā)展廣告。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告1、學(xué)界和業(yè)界首先從學(xué)理方面為廣告正名：廣告存在是否合法社會(huì)主義與資本主義廣告的區(qū)別商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性1979年1月14日，《文匯報(bào)》第二版雜談欄目發(fā)表丁允朋的文章《為廣告正名》，成為廣告恢復(fù)期內(nèi)，最早為廣告存在合法性而辯護(hù)的文章2、業(yè)界通過(guò)實(shí)踐調(diào)研得出“從商品生產(chǎn)銷售來(lái)講，我們需要廣告”的結(jié)論中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告二、廣告媒體開(kāi)始恢復(fù)三、廣告公司開(kāi)始恢復(fù)與發(fā)展四、廣告表現(xiàn)形式特點(diǎn)廣告設(shè)計(jì)偏重手繪設(shè)計(jì)模式一般為“簡(jiǎn)單告白加藝術(shù)裝飾”影視廣告開(kāi)始出現(xiàn)，創(chuàng)意差，文字多虛假浮夸之風(fēng)開(kāi)始蔓延中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告1979年以后中國(guó)廣告事業(yè)的新紀(jì)元應(yīng)當(dāng)是由報(bào)紙、電視及廣播等大眾傳播媒體最先開(kāi)創(chuàng)的。第二節(jié)新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告新時(shí)期廣告發(fā)展大事記：《天津日?qǐng)?bào)》于1979年1月14日在《天津日?qǐng)?bào)》的第3版上，刊登了天津牙膏廠五種牙膏產(chǎn)品（藍(lán)天高級(jí)牙膏、富強(qiáng)牙膏、金剛牙膏、氟化鈉牙膏、美人蕉高級(jí)牙膏）的廣告。這是改革開(kāi)放以后我國(guó)報(bào)紙最早刊登的商品廣告，也是文革后第一條商業(yè)廣告。1月23日，《文匯報(bào)》刊登第一條外商廣告1979年1月28日，農(nóng)歷大年初一，上海電視臺(tái)播出了中國(guó)有史以來(lái)第一條電視商業(yè)廣告——“參杞補(bǔ)酒”廣告。該廣告片也是在上海市美術(shù)公司的倡議、協(xié)助下，由上海電視臺(tái)新聞部用16毫米電影攝影機(jī)攝制，片長(zhǎng)歷時(shí)達(dá)1分35秒。1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)廣播電臺(tái)中，第一個(gè)恢復(fù)廣播廣告業(yè)務(wù)。1979年3月15日，上海電視臺(tái)又率先播出第一條外商電視廣告——瑞士雷達(dá)表廣告。第二節(jié)新時(shí)期廣告業(yè)發(fā)展概況與特色中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2、早期的外商廣告（1）1979年11月，中共中央宣傳部發(fā)出了《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊登和播放外國(guó)商品廣告的通知》“廣告宣傳要著重介紹四化建設(shè)中可借鑒的生產(chǎn)資料，消費(fèi)品除煙酒外，也可刊登?！薄罢{(diào)動(dòng)各方面的積極因素，更好的開(kāi)展外商廣告業(yè)務(wù)。”外商廣告大舉進(jìn)入（以日商廣告居多）中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告1979年3月20日，《工人日?qǐng)?bào)》登出了整版的東芝廣告。1979年3月27日，又登出了精工表的整版廣告。1980年，王府井百貨大樓的櫥窗里陳列了松下電器的家電組合形象，引起人們的爭(zhēng)議，“把中國(guó)青年引向何方？”1985年，東芝巨型霓虹燈廣告出現(xiàn)在上海國(guó)際飯店樓頂。1984-1985年間各地出現(xiàn)反對(duì)“外商廣告”的學(xué)生活動(dòng)。1985年，北京開(kāi)始對(duì)長(zhǎng)安街、機(jī)場(chǎng)等地外商的戶外廣告進(jìn)行限制。戶外廣告進(jìn)入一個(gè)低潮時(shí)期。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、體育營(yíng)銷（1）體育營(yíng)銷是一種戰(zhàn)略，是依托于體育活動(dòng)，將產(chǎn)品與體育結(jié)合，把體育文化與品牌文化相融合以形成特有企業(yè)文化的系統(tǒng)工程。體育營(yíng)銷既包括把體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷，還包括企業(yè)通過(guò)體育來(lái)進(jìn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷。（2）1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)卻是體育營(yíng)銷史上的一座里程碑中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（3）健力寶集團(tuán)的體育營(yíng)銷健力寶集團(tuán)本是廣東三水一個(gè)小型鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，1984年中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)成就了健力寶的體育營(yíng)銷史，也造就了它的輝煌。健力寶集團(tuán)是體育營(yíng)銷的開(kāi)創(chuàng)者，當(dāng)時(shí)他們敏銳地看到了中國(guó)第一次參加奧運(yùn)會(huì)必將載入史冊(cè)的良機(jī)，拿出40多萬(wàn)元贊助代表團(tuán)，健力寶飲料也隨著中國(guó)體育健兒走出國(guó)門走向了國(guó)際，由此獲得了“中國(guó)魔水”的地位和榮譽(yù)。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（二）策劃人的出現(xiàn)，中國(guó)廣告進(jìn)入整合營(yíng)銷傳播時(shí)代西漢劉安的《淮南鴻烈·要略》中有"擘畫人事之終始也"根據(jù)1988年12月版《漢語(yǔ)大字典》、1978年10月版《中華大字典》、1980年8月版《辭?！房偣?1個(gè)義項(xiàng)的解釋，其最根本的含義是"出謀劃策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、"engineer"美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書編委會(huì)的定義為："策劃是一種程序，其本質(zhì)是一種運(yùn)用腦力的理性行為。""策劃是找出事物的因果關(guān)系，衡度未來(lái)可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)，即策劃是預(yù)先決定做什么，何時(shí)做，如何做，誰(shuí)來(lái)做。"中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告何陽(yáng)，中國(guó)現(xiàn)代咨詢策劃業(yè)的創(chuàng)始人1992年9月1日，《人民日?qǐng)?bào)》第一版刊登《何陽(yáng)賣點(diǎn)子賺錢四十萬(wàn)一一好點(diǎn)子也是緊俏商品》的轟動(dòng)報(bào)道，展示了咨詢策劃營(yíng)利性的本質(zhì)特征。此后，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)青年報(bào)》、《文匯報(bào)》等全國(guó)數(shù)百家新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道，何陽(yáng)被稱為"點(diǎn)子大王"。隨著其暢銷書《何陽(yáng)的點(diǎn)子》和中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)播出馮鞏、牛群合說(shuō)的相聲《點(diǎn)子公司》，一時(shí)間將何陽(yáng)、點(diǎn)子、策劃等名詞炒了起來(lái)，何陽(yáng)等人也成為以"出賣點(diǎn)子"為職業(yè)的人。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2、王志剛的成功策劃案例：順德碧桂園1994年1月3日,新年伊始,廣東發(fā)行量最大的《羊城晚報(bào)》上,刊出了一則引起轟動(dòng)的廣告.

"可怕的順德人"1月25日,"可怕的順德人",全面揭開(kāi)謎底,《羊城晚報(bào)》的一整版套紅廣告中,語(yǔ)出驚人:

"中國(guó)古諺云:富不過(guò)三代.今天向成功人士進(jìn)言:要使事業(yè)有續(xù),最明智的投資莫過(guò)于投資子女.兒女需要什么孩子呼喚什么做父母的最明白."

廣告和盤托出了"21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)大潮的黃埔軍校"――碧桂園學(xué)校的辦學(xué)方案與招生條例.

一環(huán)扣一環(huán),一浪拋一浪,"可怕的順德人"懸念系列制造了一個(gè)轟動(dòng)一時(shí)的社會(huì)追蹤熱點(diǎn).據(jù)統(tǒng)計(jì),在廣告刊出的一個(gè)月中,"碧桂園"就收到了來(lái)自全國(guó)各地的應(yīng)聘教師來(lái)信8000多封.中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告那年,是鄧小平同志為景山學(xué)校題詞,"教育要面向現(xiàn)代化,面向世界,面向未來(lái)",10周年,香港無(wú)線電視臺(tái)捕捉新聞機(jī)會(huì),專門派員北上拍攝了景山學(xué)校高質(zhì)量辦學(xué)的系列專題片.正在籌辦的碧桂園學(xué)校物色到的校長(zhǎng)人選――廣東省高教出版社副總編輯廖秉權(quán),恰好與北京景山學(xué)校校長(zhǎng)崔孟明是北師大的同班學(xué)友,廖校長(zhǎng)又是正宗的廣東人.于是,一個(gè)大膽的構(gòu)想產(chǎn)生了請(qǐng)北京景山學(xué)校的牌子,和順德北0鎮(zhèn)合辦在北京以外的全國(guó)第一所分校――碧桂園學(xué)校.

這是一張千金難買的"實(shí)力王牌",王志綱將一批新聞界同行首次請(qǐng)到碧桂園的那一天,就集中精力炒作這張王牌.“南北攜手,共創(chuàng)新模”,“北京景山學(xué)校南下辦?！薄芭c北京景山學(xué)校合作與國(guó)際教育接軌”“構(gòu)筑跨世紀(jì)的文化‘金字塔’”――《羊城晚報(bào)》,《文匯報(bào)》,《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》,《亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》,廣東電視臺(tái),廣東新聞臺(tái)紛紛以“搶新聞”的姿態(tài)同時(shí)對(duì)碧桂園學(xué)校作突出報(bào)道,與“可怕的順德人”廣告相互呼應(yīng),刮起了一股“碧桂園旋風(fēng)”.

廣告語(yǔ)："三年不鳴,一鳴驚人,三年不飛,一飛沖天;碧桂園給你一個(gè)五星級(jí)的家,碧桂園,成功人士的家園."'一個(gè)中心,兩個(gè)基本點(diǎn)'.一個(gè)中心,就是'碧桂園生活方式'的營(yíng)造與炒作,兩個(gè)基本點(diǎn),一個(gè)是國(guó)際學(xué)校(碧桂園學(xué)校),一個(gè)是建設(shè)五星級(jí)的國(guó)際俱樂(lè)部."中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（三）國(guó)外品牌的大舉入市和中國(guó)本土品牌的廣告大戰(zhàn)三、新時(shí)期我國(guó)大陸廣告的發(fā)展特點(diǎn)1、廣告行業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大國(guó)家工商行政管理總局副局長(zhǎng)劉凡17日表示，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣告業(yè)隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步壯大，目前已進(jìn)入“黃金發(fā)展期”。

2009年，我國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額已達(dá)到2041億元，廣告經(jīng)營(yíng)單位20萬(wàn)戶，廣告從業(yè)人員133萬(wàn)人，廣告市場(chǎng)的總體規(guī)模進(jìn)入世界前列。劉凡同時(shí)指出，由于我國(guó)廣告業(yè)是改革開(kāi)放后才恢復(fù)發(fā)展的，起點(diǎn)低、歷程短，總體上還處于較低的發(fā)展水平。2010年10月18日，中華工商時(shí)報(bào)中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2、廣告營(yíng)業(yè)額大幅度增加3、廣告媒介迅速發(fā)展4、廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成5、廣告教育和人才培養(yǎng)廣開(kāi)渠道并初見(jiàn)成效中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告6、廣告業(yè)的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高7、我國(guó)已開(kāi)始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化8、廣告業(yè)的新技術(shù)新材料的開(kāi)發(fā)應(yīng)用取得初步成果如今，廣告業(yè)被列入國(guó)家第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃之中，并明確被認(rèn)定為人才密集、知識(shí)密集、技術(shù)密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。我國(guó)廣告已走向全國(guó)大發(fā)展的道路，并向世界廣告市場(chǎng)邁進(jìn)中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告第二節(jié)廣告媒介的大發(fā)展目前我國(guó)的廣告媒體：報(bào)紙類廣播類交通類店鋪類電視類郵遞類錄像類包裝類雜志類戶外類電子類書籍類新媒介其他中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告1、電視廣告史實(shí)：1958年5月1日，我國(guó)第一座電視臺(tái)——“北京電視臺(tái)”（今中央電視臺(tái)的前身，1978年5月1日改名為“中央電視臺(tái)”）開(kāi)始實(shí)驗(yàn)性播出；9月2日正式播出。1973年5月1日“北京電視臺(tái)”開(kāi)始試播彩色電視節(jié)目，同年10月1日轉(zhuǎn)為正式播出。在地方電視臺(tái)方面，上海、廣州地區(qū)走在全國(guó)地方臺(tái)的前列。1958年10月1日，上海電視臺(tái)開(kāi)始試播，1959年9月27日正式播出。1959年9月30日，廣東電視臺(tái)開(kāi)始試播，1960年7月1日正式播出（當(dāng)時(shí)稱“廣州電視臺(tái)”，1979年元旦改為現(xiàn)名）。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告作為視聽(tīng)兼容、聲畫并茂的綜合藝術(shù)，電視廣告聲、像、色兼?zhèn)?，受眾可以?tīng)、視、讀并舉。電視廣告集語(yǔ)言、音樂(lè)、圖像、動(dòng)作于一體，形象逼真，生動(dòng)有趣，最易激發(fā)觀眾的收視興趣，也最富感染力，能給人留下較深的印象，并有較強(qiáng)的說(shuō)服力和親和力。大量調(diào)查資料證明：在報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳媒中，人們接觸最多的是電視。自然，受眾最多的也是電視廣告。電視廣告也有其弊端和局限性：一是時(shí)間短促，轉(zhuǎn)瞬即逝，不易記憶。電視廣告時(shí)間一般有5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒多種，多數(shù)廣告用30秒時(shí)間播出，一分鐘以上的較少，長(zhǎng)至3至5分鐘的廣告片更是極個(gè)別的例子。二是編導(dǎo)、制作復(fù)雜，周期長(zhǎng)，費(fèi)用高。三是廣告費(fèi)價(jià)格昂貴，不是財(cái)力雄厚的大企業(yè)，沒(méi)有財(cái)力作電視廣告。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告我國(guó)電視事業(yè)真正發(fā)展是從80年代開(kāi)始的到1987年，中國(guó)年產(chǎn)電視機(jī)達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)，社會(huì)擁有量達(dá)1億臺(tái)，電視觀眾突破6億人。截止到1999年8月，我國(guó)已有3000多家電視臺(tái)，擁有3.17億臺(tái)電視機(jī)，近11億經(jīng)常性電視觀眾，電視覆蓋率已達(dá)90％以上，成為世界上首屈一指的電視大國(guó)。我國(guó)電視廣告迅猛發(fā)展起始于90年代中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告1991年，我國(guó)電視廣告額超過(guò)10億元人民幣大關(guān)，占全國(guó)全年廣告營(yíng)業(yè)總額28.5％，雄居四大傳媒的榜首。1992年，電視廣告額又比上年翻了一番，達(dá)20.547億元，占廣告業(yè)營(yíng)業(yè)總額的30.3％，仍居榜首。1993年、1994年讓位于報(bào)紙，退居第二（1993年報(bào)紙廣告額37.71億元，電視29.43億元；1994年報(bào)紙為50.54億元，電視44.76億元）。1995年、1996年的電視廣告營(yíng)業(yè)額又居于四大傳媒之首。1996年，電視廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)90.7894億元（報(bào)紙則為77.6891億元），其中，中央電視臺(tái)就占去32億元。當(dāng)年全國(guó)有電視臺(tái)2625家，電視廣告從業(yè)人員達(dá)22955人。進(jìn)入新世紀(jì)，中國(guó)電視廣告在四大傳媒中的“龍頭老大”的地位更加穩(wěn)固。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告中國(guó)電視廣告在二十多年的發(fā)展中主要呈現(xiàn)出以下特征：①、情境式廣告多②、明星廣告多③、越來(lái)越重視廣告文案1994年11月2日，中央電視臺(tái)第一次舉行黃金時(shí)段廣告招標(biāo)會(huì)，當(dāng)時(shí)中國(guó)最有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)全部到場(chǎng)，中國(guó)最具實(shí)力的廣告公司也都參加，群雄并起爭(zhēng)奪中央電視臺(tái)的黃金廣告時(shí)段。這在中國(guó)廣告史上是前所未有的。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2、報(bào)紙廣告我國(guó)當(dāng)代的報(bào)紙廣告業(yè)，在1979年以前的30年中，發(fā)展緩慢、停滯，以至逐年遞減。十一屆三中全會(huì)以后，我國(guó)報(bào)紙廣告進(jìn)入一個(gè)新的歷史時(shí)期，1979年春，《天津日?qǐng)?bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《文匯報(bào)》首先恢復(fù)刊登商業(yè)廣告80年代起，我國(guó)報(bào)紙廣告迅猛發(fā)展1985年，我國(guó)報(bào)紙廣告營(yíng)業(yè)額占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的36.3%，位居首位；2007年，全年報(bào)紙營(yíng)業(yè)額達(dá)322.2億元，占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的18.5%中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)是讀者眾多，影響力大；報(bào)紙?zhí)焯斐霭妫梢詭蛷V告主迅速推出新產(chǎn)品；報(bào)紙廣告表現(xiàn)力強(qiáng)，特別是對(duì)新產(chǎn)品的介紹，可以圖文并茂作詳細(xì)介紹，能使消費(fèi)者充分地了解有關(guān)新產(chǎn)品的性能及使用方法等方面的知識(shí)。報(bào)紙的分類廣告是其重要特色，報(bào)紙分類廣告一般篇幅很大，但每條所占篇幅卻極小，涉及面寬、信息量大、讀者廣泛，是報(bào)紙廣告中最大的一類，報(bào)紙常常用整版的篇幅來(lái)刊登分類廣告。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2004年7月18日，北京好易時(shí)空公司和中國(guó)婦女報(bào)推出全國(guó)第一家手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào).彩信版》；2005年4月5日，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限公司和浙江在線新聞網(wǎng)聯(lián)手啟動(dòng)國(guó)內(nèi)首張省級(jí)手機(jī)報(bào)——浙江手機(jī)報(bào)；2007年中共中央機(jī)關(guān)報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》相繼與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通合作，推出手機(jī)報(bào)。報(bào)紙媒介的發(fā)展特色：1、報(bào)紙數(shù)量不斷增加2、新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn)3、報(bào)紙版面不斷增加4、手機(jī)報(bào)蓬勃發(fā)展中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、廣播廣告90年代以來(lái)，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺(tái)紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用?！拔母铩敝校瑥V播廣告基本上消失。1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)率先播出第一條商業(yè)廣告——“春蕾藥性發(fā)乳”廣告。1979年12月間，中央人民廣播電臺(tái)也開(kāi)始播出商品廣告。1980年1月，中央人民廣播電臺(tái)正式開(kāi)辦《廣告書目》專欄，其他各地電臺(tái)也都先后開(kāi)設(shè)廣告節(jié)目。90年代以來(lái)，廣播界改革的力度加大，各種專業(yè)臺(tái)紛紛出現(xiàn)，節(jié)目也更加豐富多彩，廣播廣告媒介仍有其不能替代的特殊作用。到1995年，我國(guó)廣播廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)7.3769億元人民幣。1998年，廣播廣告營(yíng)業(yè)額為13.3億多元人民幣，占全國(guó)總營(yíng)業(yè)額的2.5%。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告廣播廣告是通過(guò)語(yǔ)言、音樂(lè)及音響效果來(lái)傳遞產(chǎn)品及勞務(wù)信息的一種廣告形式。廣播廣告媒體的優(yōu)勢(shì)是：覆蓋面廣，普及率高。無(wú)線電波在空中傳播，不受地域、政區(qū)的影響，只要有收音機(jī)，就可隨時(shí)收聽(tīng)到無(wú)線電廣播；收音機(jī)價(jià)格便宜、低廉，一般人都買得起，攜帶方便，隨身性強(qiáng)，可以走到哪兒聽(tīng)到哪兒，非常方便，這是電視難以達(dá)到的廣播廣告制作簡(jiǎn)單，成本低廉，在四大媒體中，廣播廣告的成本最為低廉。廣播也的短處：信息消失快，不易保存；聽(tīng)眾不易主動(dòng)接受信息等。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告4、雜志廣告在我國(guó)電視、報(bào)紙、廣播、雜志四大媒體中，雜志廣告所占份額最少。到1996年，我國(guó)共有雜志3825家，全年雜志廣告營(yíng)業(yè)額為5.6096億元，僅占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的1.3%左右，據(jù)國(guó)家新聞出版署報(bào)刊司的統(tǒng)計(jì)，1995年第一季度發(fā)行量超過(guò)一百萬(wàn)份的雜志有21種，其中發(fā)行量居首位的是《半月談》雜志，達(dá)500萬(wàn)份，被譽(yù)為“中國(guó)第一刊”，其次是《讀者》文摘雜志，發(fā)行量達(dá)350萬(wàn)份。1998年，雜志廣告營(yíng)業(yè)額7.1328億元，仍然占全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額的1.3％。2007年雜志廣告收入為26.46億元，占廣告總經(jīng)營(yíng)額的1.5%。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告雜志廣告特色：雜志的信息性比報(bào)紙深入，尤其是單幅廣告的信息量較大。雜志適合刊登那些對(duì)時(shí)效性要求不太嚴(yán)格，但在信息量上要求大一些的廣告；適合于那些對(duì)商品及服務(wù)做詳細(xì)說(shuō)明的全頁(yè)廣告。雜志的廣告主要包括封面廣告、內(nèi)封廣告及插頁(yè)廣告，大多是全頁(yè)或半頁(yè)的。雜志廣告的用紙都比較講究，在印刷上也比報(bào)紙廣告精美得多，尤其是其彩色廣告，色彩鮮明逼真，容易引人注目，可以最大限度地發(fā)揮彩頁(yè)的效果，從而激發(fā)讀者的購(gòu)買欲求。雜志印制精美，內(nèi)容豐富深刻，一份雜志可反復(fù)觀看、閱讀，也可供多人傳閱，接觸面大，重讀率高，使讀者有充分時(shí)間對(duì)廣告內(nèi)容作仔細(xì)研究，進(jìn)一步加深印象。另外，有些專業(yè)性雜志，其讀者群雖沒(méi)有報(bào)紙那樣廣泛，但由于專業(yè)性強(qiáng)，對(duì)于廣告主選擇特定的廣告對(duì)象非常有利，比如從事某一專業(yè)的人就會(huì)訂與其專業(yè)相關(guān)的專業(yè)雜志來(lái)閱讀，并容易接收專業(yè)雜志上刊登的廣告，這樣就有利于廣告主推銷商品或出賣勞務(wù)。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告5、新媒體廣告新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)李子雯關(guān)于新媒體的探討：（1）清華大學(xué)熊澄宇教授的一句話，對(duì)新媒體進(jìn)行簡(jiǎn)單描述：“所謂新媒體，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。今天我們所說(shuō)的新媒體通常是指在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)，是指以前沒(méi)有出現(xiàn)的、是受計(jì)算機(jī)信息技術(shù)影響而產(chǎn)生變化的”、“新媒體是一個(gè)發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會(huì)終結(jié)在某個(gè)固定的媒體形態(tài)上”。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（2）哪些媒體才能算是“新媒體”呢？筆者根據(jù)媒體的載體不同，將“新媒體”劃分為以下幾類：

一、交通類新媒體：公交車車載電視、出租車車載電視、地鐵車載電視、私家車車載電視、列車車載電視、飛機(jī)機(jī)載電視/機(jī)場(chǎng)電視

二、建筑類新媒體：樓宇（寫字樓/居民區(qū)/銀行/醫(yī)院/酒店等）電視、電影院映前銀幕廣告

三、通訊類新媒體：手機(jī)電視、IPTV、手機(jī)短信

四、網(wǎng)絡(luò)類新媒體：博客、播客等中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、雖然“新媒體”是相對(duì)的，是不斷變化的，但萬(wàn)變不離其宗，當(dāng)“新媒體”遭遇傳統(tǒng)媒體時(shí)，其媒體推廣人員只要能準(zhǔn)確的向廣告主說(shuō)明并有力的證明：“我是誰(shuí)、我裹挾了多少受眾；他們是怎樣的一個(gè)群體、是否與廣告訴求對(duì)象匹配；他們是否接受我，對(duì)我的認(rèn)知度、喜好度如何；他們持怎樣的消費(fèi)及廣告態(tài)度、我能否介入到他們的生活，從而影響他們的消費(fèi)”4、媒體無(wú)論新舊，其媒體價(jià)值最終都需通過(guò)“人（消費(fèi)者/目標(biāo)受眾）”來(lái)體現(xiàn)。誰(shuí)能找準(zhǔn)目標(biāo)受眾，透徹地了解、嫻熟地把握他們的心理，從而用其愿意接受的方式、習(xí)慣獲取信息的渠道，在正確的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行媒介宣傳和推廣，誰(shuí)就能夠贏得更多的受眾、更精準(zhǔn)的對(duì)其生活及消費(fèi)產(chǎn)生影響，從而實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值，而這也正是廣告主所迫切期待的。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告第三節(jié)廣告公司的發(fā)展中國(guó)內(nèi)地廣告職業(yè)簡(jiǎn)史“如果我能夠重新選擇生活，可能首先考慮廣告作為我的終身職業(yè)，因?yàn)樗軐⒄嬲南胂罅εc對(duì)心理學(xué)的深入研究結(jié)合在一起。”

——西奧多·羅斯福

現(xiàn)代意義上的廣告起始于鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的西報(bào)，我國(guó)廣告職業(yè)的發(fā)展已有百余年歷史。廣義的廣告職業(yè)范圍涉及廣告主和媒介的廣告部門、廣告公司狹義的廣告職業(yè)主要指廣告公司中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告一、廣告職業(yè)的古代回顧古代廣告的形式和制作基本比較簡(jiǎn)單，可由商品生產(chǎn)者和銷售者自行制作完成。二、萌芽——廣告職業(yè)的形成時(shí)期（鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后-1918年）1、廣告研究活動(dòng)的開(kāi)始——北京大學(xué)新聞學(xué)研究會(huì)成立2、早期專業(yè)廣告公司——美國(guó)克勞廣告公司成立（1918）中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、國(guó)內(nèi)廣告業(yè)的萌芽過(guò)程（1）賣報(bào)人掮客角色的明晰化。（2）報(bào)館廣告部門的成立和正式雇員的出現(xiàn)（3）廣告設(shè)計(jì)師的職業(yè)化中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告三、雛形——廣告職業(yè)的初步專業(yè)化時(shí)期（1918-1949）傳統(tǒng)的廣告形式與先進(jìn)的廣告形式并存1、全日制職業(yè)的形成與職業(yè)層級(jí)的雛形（1）媒介及媒介掮客型廣告公司北京第一家廣告社——楊本賢廣告社其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是為在京的各類報(bào)刊招攬廣告.中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（2）專營(yíng)廣告制作業(yè)務(wù)的廣告社上海榮昌祥（3）專業(yè)廣告公司①形成階段：以外商廣告公司為代表外國(guó)人在上海開(kāi)設(shè)廣告公司，較早的是法商法興印書館開(kāi)設(shè)的廣告部，經(jīng)營(yíng)路牌廣告，還曾用廣告船行駛于內(nèi)河。民國(guó)4年（1915年），意大利人貝美創(chuàng)設(shè)廣告社，經(jīng)營(yíng)戶外廣告。民國(guó)7年前后，新聞?dòng)浾叱錾淼拿绹?guó)人克勞創(chuàng)辦克勞廣告公司，經(jīng)營(yíng)路牌和報(bào)紙廣告。民國(guó)10年前后，英商美靈登廣告公司成立，也主要經(jīng)營(yíng)路牌和報(bào)紙廣告，還承包上海電話公司的電話號(hào)簿廣告和電車、公共汽車廣告。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告②初步發(fā)展階段：以本土廣告公司為代表1926年，華商廣告公司成立；1930年，聯(lián)合廣告公司成立2、專業(yè)教學(xué)研究和學(xué)科體系的初步發(fā)展（1）1920-1925年間，上海圣約翰大學(xué)、廈門大學(xué)、北京平民大學(xué)、北京國(guó)際大學(xué)、燕京大學(xué)和上海南方大學(xué)報(bào)學(xué)習(xí)相繼開(kāi)設(shè)廣告學(xué)課程。（2）上海商務(wù)印書館培養(yǎng)了不少?gòu)V告畫家，為工商美術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展起了不小的作用中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、廣告行業(yè)組織1919年“中國(guó)廣告公會(huì)”1927年中華廣告公會(huì)四、廣告職業(yè)在新中國(guó)成立以后的曲折發(fā)展（1949-至今）1、廣告職業(yè)的調(diào)整、消失與恢復(fù)時(shí)期（1949-1978）2、廣告職業(yè)的大發(fā)展時(shí)期（1979年以后）（1）1979-1991，本土廣告公司的初級(jí)發(fā)展階段特點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)成分單一；營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率快速增高中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（1）1992-2001，中國(guó)本土廣告業(yè)快速發(fā)展的第二階段特點(diǎn)：所有制結(jié)構(gòu)多樣化；營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率保持快速提升，但增幅有所下降，經(jīng)營(yíng)基數(shù)變大。（3）2001至今，中國(guó)本土廣告業(yè)平穩(wěn)發(fā)展2001年11月12日，中國(guó)加入WTO；2003年12月10日以后，中國(guó)合資公司將允許外資控股；2005年12月10日以后將允許建立獨(dú)資的外企廣告公司，中國(guó)本土廣告公司將在全球廣告產(chǎn)業(yè)鏈的新時(shí)空坐標(biāo)軸里求得生存和發(fā)展。2006年11月20日，國(guó)際廣告創(chuàng)意熱點(diǎn)BBH（百比赫）廣告公司在上海成立中國(guó)公司，是首家以獨(dú)資方式進(jìn)入中國(guó)的實(shí)力派4A公司。低起點(diǎn)，高速度；小規(guī)模，大數(shù)量；弱公司，強(qiáng)媒體——本土廣告公司具體情況中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（1）職業(yè)門類的形成①按所有制體系來(lái)分②按服務(wù)功能和經(jīng)營(yíng)范圍劃分1986年，廣東省廣告公司率先在中國(guó)廣告界開(kāi)展了市場(chǎng)調(diào)查為基礎(chǔ)，以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，以媒介實(shí)施為主要手段的全面代理業(yè)務(wù)，獲得了良好的效益。舊有分工機(jī)制（以設(shè)計(jì)制作為主的業(yè)務(wù)內(nèi)容的分工）現(xiàn)代專業(yè)分工機(jī)制（全面服務(wù)體系下按業(yè)務(wù)流程環(huán)節(jié)進(jìn)行分工）廣告公司的職業(yè)體系經(jīng)歷了分工機(jī)制的轉(zhuǎn)變。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（2）職業(yè)序列的形成初級(jí)資深/高級(jí)1987年，電揚(yáng)作為中國(guó)內(nèi)地第一家合資廣告公司成立，帶來(lái)了規(guī)范化的職業(yè)層級(jí)得以引進(jìn)。AE制的引進(jìn)創(chuàng)意制作部門：創(chuàng)意總監(jiān)(artdirector)助理客戶主管（AAE）客戶主管（AE）客戶經(jīng)理（AM）客戶總監(jiān)（AD）客戶群總監(jiān)（GAD）文案（copywriter)美術(shù)人員（art）中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告媒介部門：媒介總監(jiān)（mediadirector)媒介計(jì)劃（mediaplanning)媒介購(gòu)買（mediabuying)近年AP制在海外的興起，也使得這一新的職業(yè)門類落戶中國(guó)內(nèi)地。AP即AccountPlanning，又稱業(yè)務(wù)策劃，其功能是為了連接品牌與消費(fèi)者，將廣告活動(dòng)置身于消費(fèi)者的視線之中。AP諳熟消費(fèi)者心理，代表消費(fèi)者發(fā)言，提出消費(fèi)者觀點(diǎn)，被稱為“消費(fèi)者代言人”。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告加入WTO后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一、機(jī)遇1、國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)容量擴(kuò)大；2、廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加??；3、促進(jìn)我國(guó)廣告管理規(guī)范化；4、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)增多；5、由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力二、挑戰(zhàn)1、觀念上的差距2、規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的差距3、運(yùn)作上的差距中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告三、建立我國(guó)廣告公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)1、建立多元經(jīng)營(yíng)和區(qū)域化擴(kuò)張；2、通過(guò)資本重組構(gòu)建集團(tuán)化廣告公司；3、逐步推行代理制，完善代理機(jī)制；4、加強(qiáng)我國(guó)廣告公司與媒介的聯(lián)合；5、確立關(guān)系營(yíng)銷觀念，建立客戶數(shù)據(jù)庫(kù)；6、中小公司面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，趨向市場(chǎng)細(xì)化，走專業(yè)化道路。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告第四節(jié)廣告管理法規(guī)的發(fā)展一、廣告管理法規(guī)體系的基本形成1、背景2、廣告管理的層次和體系：（1）行政法規(guī)層面：管理部門：各級(jí)工商行政管理部門（縣級(jí)以上人民政府）；相關(guān)司法、執(zhí)法部門管理依據(jù)：各類關(guān)于廣告的法律、法規(guī)、規(guī)章、條例等行業(yè)的繁榮帶來(lái)行業(yè)及其對(duì)象權(quán)利與義務(wù)的訴求中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（2）行業(yè)自律層面：管理部門：各類型、各層次的行業(yè)組織管理依據(jù)：成文或不成文的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)道德等（3）社會(huì)監(jiān)督層面：管理主體：媒體及其代表的社會(huì)大眾、非廣告領(lǐng)域的民間組織等。管理依據(jù)：輿論、社會(huì)正義、道德良知等中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、我國(guó)目前的廣告管理行政法規(guī)體系（1）具有歷史里程碑意義的幾個(gè)法規(guī)：①1982年2月6日，頒布第一部全國(guó)性、綜合性的廣告管理法規(guī)，《廣告管理暫行條例》標(biāo)志著我國(guó)廣告管理工作進(jìn)入新的歷史時(shí)期。規(guī)定由國(guó)家和地方各級(jí)工商行政管理部門負(fù)責(zé)管理全國(guó)廣告工商行政管理總局在《條例》基礎(chǔ)上制定了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》，對(duì)《暫行條例》規(guī)定的內(nèi)容作了詳細(xì)、具體的規(guī)定。國(guó)家工商行政管理局單獨(dú)或會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個(gè)單行廣告管理規(guī)章，分別就煙酒、藥品、食品、文化、教育、衛(wèi)生、社會(huì)贊助等廣告問(wèn)題作出專門規(guī)定中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告②1987年10月26日，《廣告管理?xiàng)l例》正式頒布。標(biāo)志著廣告管理法規(guī)的進(jìn)一步健全和完善。它不僅為廣告管理提供了更為全面、具體的法律依據(jù)，而且用法規(guī)的形式把廣告宣傳和廣告經(jīng)營(yíng)的行為規(guī)范確立下來(lái)，為廣告的健康發(fā)展提供了保障。③1994年10月27日，《廣告法》正式頒布，是第一部綜合的、具有最高效力的廣告法律背景：1992年黨的十四大（經(jīng)濟(jì)體制改革總目標(biāo)）；國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，就廣告業(yè)發(fā)展的兩項(xiàng)大事作出規(guī)劃和安排（《廣告法》的調(diào)研論證起草；制定廣告第一部發(fā)展規(guī)劃綱要）；1993年3月，《全國(guó)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃基本思路》，廣告業(yè)與信息咨詢服務(wù)業(yè)并列為六個(gè)重要發(fā)展的行業(yè)領(lǐng)域，明確提出廣告業(yè)是知識(shí)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，并規(guī)定了廣告業(yè)今后發(fā)展的目標(biāo)和任務(wù)；1993年7月，國(guó)家工商局和國(guó)際計(jì)委發(fā)布《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》，明確規(guī)定：廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告（2）目前，我國(guó)已基本形成一套比較系統(tǒng)、完備的以廣告法為核心的廣告監(jiān)督管理法規(guī)體系，使我國(guó)的廣告法規(guī)管理體系進(jìn)入一個(gè)新的階段，初步擁有了強(qiáng)有力的法律依據(jù)。①按性質(zhì)分，法律、法規(guī)、規(guī)章、地方性法規(guī)、地方性規(guī)章等各個(gè)層次均有相應(yīng)法規(guī)。②按內(nèi)容分，廣告行業(yè)涉及的各個(gè)領(lǐng)域均有一定數(shù)量的管理法規(guī)，全面調(diào)控行業(yè)發(fā)展：一般（綜合）廣告管理：《中華人民共和國(guó)廣告法》；《廣告管理?xiàng)l例》；《國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于規(guī)范和加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告廣告內(nèi)容管理：《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定》；《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于認(rèn)定廣告內(nèi)容真實(shí)性有關(guān)問(wèn)題的函》廣告經(jīng)營(yíng)管理《綜合性廣告企業(yè)資質(zhì)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)》；《廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法》違法廣告的查處《國(guó)家工商行政管理局關(guān)于嚴(yán)厲打擊虛假違法廣告的通知》此外，關(guān)于廣播電視廣告、印刷品廣告、網(wǎng)絡(luò)與聲訊服務(wù)廣告、戶外廣告、醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品廣告、食品、煙草、酒類、化妝品、房地產(chǎn)、辦學(xué)招生、公益等多個(gè)領(lǐng)域均有相應(yīng)法規(guī)，基本覆蓋廣告行業(yè)涉及的各方面。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告二、廣告代理制的發(fā)展1、相關(guān)史實(shí)1993年7月，國(guó)家工商局發(fā)布《關(guān)于在部分城市進(jìn)行廣告代理制和廣告發(fā)布前審查試點(diǎn)工作的意見(jiàn)》，決定從1993年下半年起在全國(guó)開(kāi)展廣告代理制試點(diǎn)。1997年3月，我國(guó)頒布《廣告服務(wù)收費(fèi)管理暫行辦法》，規(guī)定廣告代理費(fèi)為廣告費(fèi)的15%。廣告代理制是指在廣告活動(dòng)中，廣告主、廣告公司、廣告媒介之間明確分工，廣告主委托廣告公司制定和實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過(guò)廣告公司尋求廣告客戶的一種運(yùn)行機(jī)制。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告廣告代理制在我國(guó)實(shí)行的最初目的主要有三個(gè)：

第一，借外部壓力推動(dòng)我國(guó)廣告公司的發(fā)展。

第二，規(guī)范廣告媒介的市場(chǎng)行為，促進(jìn)合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

第三，健全廣告市場(chǎng)機(jī)制，逐步與國(guó)際接軌。中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告廣告代理制的關(guān)鍵：把媒介承攬和發(fā)布分開(kāi)，鼓勵(lì)和推動(dòng)廣告公司作為中立的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)實(shí)行第三方獨(dú)家代理。廣告代理制的特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各行其是，各司其職，互相合作，共同發(fā)展。廣告公司通過(guò)為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮橋梁作用。中國(guó)廣告業(yè)推行代理制始終具有很強(qiáng)的政府色彩。廣告公司廣告主廣告媒介中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告2、具體措施有以下幾點(diǎn)：（1）試點(diǎn)媒介的范圍（2）對(duì)廣告客戶的要求（3）對(duì)試點(diǎn)地區(qū)報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)的要求（4）對(duì)廣告公司的要求（5）媒介單位成立廣告公司的問(wèn)題（6）廣告代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)中外廣告史第四章新時(shí)期我國(guó)大陸廣告3、廣告代理制實(shí)施的基礎(chǔ)和意義：（1）廣告公司：為廣告公司的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場(chǎng)條件和強(qiáng)大的推動(dòng)力?？梢垣@得客戶來(lái)源和媒介資源的保障。機(jī)遇與收益伴隨的是責(zé)任，這促使廣告公司必須加快自身的發(fā)展（2）廣告主：可以獲得更