第六節(jié) 系列包裝設(shè)計定位

系列包裝設(shè)計國家級教學(xué)資源庫《印刷美術(shù)設(shè)計》課程（第四單元）上海出版印刷高等?？茖W(xué)校（六)系列包裝設(shè)計定位系列包裝設(shè)計定位welcometouseit.系列包裝設(shè)計的設(shè)計流程是一個完整、系統(tǒng)的體系。它包含前期的市場調(diào)查、研究與分析目標市場、市場定位、確定目標受眾，從而恰當(dāng)?shù)貫楫a(chǎn)品形象進行定位設(shè)計。通過對目標消費者進行詳細的分析，完成包裝設(shè)計的初步構(gòu)思、細節(jié)完善和成品制作，并且結(jié)合市場和產(chǎn)品更新進行修改和進一步調(diào)整。在商品包裝創(chuàng)意設(shè)計的具體過程中，創(chuàng)意構(gòu)思也以依據(jù)一定的規(guī)律展開設(shè)計實踐。最后，通過一定的印刷與印后加工工藝，商品包裝才得以成為成品展示在消費者面前。這一章我們將共同學(xué)習(xí)系列包裝設(shè)計的設(shè)計流程體系。系列包裝設(shè)計定位welcometouseit.市場定位也稱作“營銷定位”，是市場營銷工作者用以在目標市場（此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產(chǎn)品、品牌或組織的形象或個性的營銷技術(shù)。企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對消費者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥娪辛Φ厮茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。兒童產(chǎn)品女性產(chǎn)品嬰兒產(chǎn)品（一）系列包裝設(shè)計定位（1）商品屬性定位古人云：知己知彼，百戰(zhàn)不殆。在包裝設(shè)計市場的前期調(diào)查中，對當(dāng)下市場特征的把握以及對同類產(chǎn)品的分析成為包裝設(shè)計的首要步驟。企業(yè)要對市場的變化作出及時的調(diào)整，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。（一）系列包裝設(shè)計定位（2）市場通道定位市場通道是指商品經(jīng)由市場流通到消費者手中的路徑。這個路徑可長可短，有直銷、代銷、批發(fā)、零售、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)銷售、電視銷售等等。不同的商品具有不同的特點，其市場通道也各不相同，企業(yè)應(yīng)當(dāng)選擇合適的市場通道展開營銷策劃。（一）系列包裝設(shè)計定位（3）銷售區(qū)域和銷售人群定位不同區(qū)域的消費者的消費觀念、購買力以及品牌接受度是截然不同的，也就是說，處在不同地域位置的消費者對同樣的商品包裝會存在不同的需要和偏好，他們對營銷者所采取的設(shè)計方案、營銷策略、宣傳廣告等也有著不同的反應(yīng)。男性內(nèi)衣包裝女性內(nèi)衣包裝（一）系列包裝設(shè)計定位（4）商品價位和包裝形式定位市場價格作為利潤的重要指標，會直接影響企業(yè)的盈利水平，然而市場價格也是消費者衡量商品的一個主要因素，并且會影響到消費者最終的選擇。銷售者的價格定位與市場、消費者、品牌成熟度、競爭對手等多種因素緊密相關(guān)，價格的制定必須符合消費者的認知價值。（一）系列包裝設(shè)計定位（4）商品價位和包裝形式定位高價定位