國家開放大學(xué)(市場營銷學(xué))形考任務(wù)1試題及答案

判斷題（每小題2分，共40分）1、市場營銷就是推銷和廣告。X2、生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。X3、從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。X4、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容?！?、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。X6、某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。X7、香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場滲透策略。X8、企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)?！?、“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的?！?0、某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。X11、微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。X12、消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。X13、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機(jī)會。√14、在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營銷?！?5、恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。X16、國外一些廠商?；ǜ邇r(jià)請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費(fèi)者的影響。X17、馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對行為的支配力量不同?！?8、生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。√顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。X消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。X二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)21、工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（

）為指導(dǎo)思想的A.推銷觀念B.生產(chǎn)觀念

C.市場營銷觀念D.產(chǎn)品觀念22、市場營銷觀念的中心是（

）。A.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品B.制造大量產(chǎn)品并推銷出去C.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們

D.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品23、營銷在公司中最理想的地位是（

）。A.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能

B.營銷作為一個比較重要的功能

C.顧客作為核心功能D.營銷作為主要功能24、在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（

）如何提高生產(chǎn)效率制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格推銷與廣告的方法

如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量25、市場營銷組合是指（

）。A.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合B.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合C.對影響價(jià)格因素的組合D.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合26、戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（

）。A.環(huán)境威脅B.市場利潤

C.市場機(jī)會D.成本優(yōu)勢27、“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。A.企業(yè)的計(jì)劃B.企業(yè)的任務(wù)C.企業(yè)的經(jīng)營策略D.企業(yè)的短期目標(biāo)28、對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。A.發(fā)展策略B.放棄策略C.收縮策略D.維持策略29、以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（

）。A.產(chǎn)品開發(fā)B.同心多角化C.市場滲透D.市場開發(fā)30、當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（

）策略。A.競爭B.對抗C.轉(zhuǎn)移D.減輕31、市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（

）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。A.不可捉摸B.可改變

C.可控制D.不可控制32、消費(fèi)者個人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。A.個人全部收入B.個人可支配收入C.個人可任意支配的收入

D.人均國民收入33、某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實(shí)行（）。A.刺激性營銷

B.恢復(fù)性營銷C.扭轉(zhuǎn)性營銷

D.協(xié)調(diào)性營銷34、以下哪一項(xiàng)不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（

）。A.競爭者B.社會文化環(huán)境C.政治環(huán)境D.經(jīng)濟(jì)環(huán)境35、分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（

）。A.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力B.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要C.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對企業(yè)有利的購買決策D.降低調(diào)研成本36、（

）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點(diǎn)。

A.接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)B.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源

C.說明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量D.確認(rèn)需求37、小劉計(jì)劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（

）。A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B.贈品銷售C.

大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格D.保證一定的存貨水平38、消費(fèi)者初次購買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購買行為屬于（）。A.經(jīng)常性購買B.探究性購買C.選擇性購買D.多變型39、下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？A.環(huán)境

B.個人C.文化D.組織40、消費(fèi)者的購后評價(jià)主要取決于（

）。

A.付款方式B.他人態(tài)度C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況D.贈品優(yōu)惠三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）41、按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（

）。A.社會整體利益B.市場需求C.企業(yè)利潤D.競爭者的反應(yīng)E.企業(yè)內(nèi)部條件42、以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（

）

A使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利B.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利C.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈品的權(quán)利D.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利E.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利43、企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（

）A.切實(shí)可行B.貫徹市場營銷觀念C.利潤指標(biāo)明確D.確定營銷費(fèi)用E.鼓舞人心44、密集性增長戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。A.市場滲透B.產(chǎn)品開發(fā)C.差異化營銷D.市場開發(fā)E.價(jià)格折扣45、下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。A.產(chǎn)品B.地點(diǎn)C.政策D.價(jià)格E.競爭者46、以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（

）。A.經(jīng)銷商B.社會文化環(huán)境

C.政治環(huán)境D.競爭者E.經(jīng)濟(jì)環(huán)境47、下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（

）A.蔬菜B.遠(yuǎn)程旅游

C.美容D.打保齡球E.電視機(jī)

48、消費(fèi)者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點(diǎn)？（

）A.商品一般價(jià)格高，購買頻率低B.消費(fèi)者對所需要的商品很不了解C.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息D.消費(fèi)者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷E.商品差異不大49、研究生產(chǎn)者購買行為時(shí)應(yīng)做到