2018年4月自考00640平面廣告設(shè)計(jì)試題及答案含解析

平面廣告設(shè)計(jì)年月真題

0064020184

1、【單選題】一對(duì)補(bǔ)色在色環(huán)上的相距是（）

180°

120°

A:

90°

B:

60°

C:

答D:案：A

解析：色相環(huán)上相距180°的兩個(gè)顏色互為補(bǔ)色。

2、【單選題】高明度的色彩比低明度的色彩看起來(lái)更（）

冷

暖

A:

中性

B:

沉靜

C:

答D:案：A

解析：紅、橙、黃的色調(diào)帶溫暖感，藍(lán)、青的色調(diào)帶冷感。低明度的色彩具有溫暖感，

高明度的色具有冷靜感。高純度的色具有溫暖感，低純度的色具有冷靜感。

3、【單選題】就如我國(guó)傳統(tǒng)建筑上的裝飾圖案，要給人雍容華貴之感，宜多采用（）

中性配色

補(bǔ)色配色

A:

類似色配色

B:

中差色配色

C:

答D:案：B

解析：補(bǔ)色關(guān)系配色。補(bǔ)色關(guān)系是一種特殊的色彩對(duì)比關(guān)系。紅色與綠色、黃色與青

色、橙色與紫色成對(duì)組合在一起配色時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)強(qiáng)烈的相互輝映的視覺效果，具有強(qiáng)烈的

視覺沖擊力，因而常常運(yùn)用在戶外廣告和招貼廣告的設(shè)計(jì)中，以求得特別的印象。補(bǔ)色

的對(duì)抗較強(qiáng)，具體配色時(shí)，常常通過改變對(duì)比雙方的面積比或通過中間色過渡，或以黑、

白、灰、光澤色來(lái)間隔，加強(qiáng)其統(tǒng)一的因素。

4、【單選題】區(qū)別圖與底而知覺由于受到某些因素的困擾，會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)形象共用相同邊界的

情況，造成圖底關(guān)系變化不定，可作為多種解釋的圖形樣式，稱為（）

悖理圖形

置換圖形

A:

解構(gòu)圖形

B:

多義圖形

C:

答D:案：D

解析：通常情況下，人們憑借圖形同其背景的邊界線來(lái)確認(rèn)形象，區(qū)別圖與底（背

景）。知覺由于受某些因素的困擾，會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)形象共用相同邊界線的情況。造成圖底關(guān)

系變化不定，可作多種解釋的圖形樣式，這就是多義圖形。

5、【單選題】利用含義的相似，通過另一事物的屬性把所要宣傳的事物屬性表現(xiàn)出來(lái)，稱為

（）

含義同構(gòu)

形式同構(gòu)

A:

形義同構(gòu)

B:

替代同構(gòu)

C:

答D:案：A

解析：意義同構(gòu)指利用意義的相似，通過另一事物的屬性把所要宣傳的事物屬性表現(xiàn)出

來(lái)。例如美國(guó)的唱片廣告，用巧克力的視覺形象來(lái)表現(xiàn)唱片優(yōu)異的質(zhì)量，以通過意義同構(gòu)

的原理，利用巧克力的味覺感受和優(yōu)質(zhì)唱片的聽覺感受之間意義關(guān)系的相似，把人們美

好的味覺感受轉(zhuǎn)換為美好的聽覺感受，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

6、【單選題】使圖片充滿全版，裝訂裁切后四邊都不留白邊，這樣的處理方式叫（）

四方版

出片版

A:

出血版

B:

去背版

C:

答D:案：C

解析：出血版。使圖片充滿全版,裝訂切裁之后四邊都不留白邊，或者把圖片的一邊或兩

邊延伸到畫面的邊框,不留空白。這樣的處理方式，印刷術(shù)語(yǔ)叫“出血”(bleeding)。出

血版也是常用版式,用以改變畫面面積和位置對(duì)比。

7、【單選題】Freehand屬于（）

圖像處理軟件

排版軟件

A:

B:

設(shè)計(jì)繪圖軟件

位圖軟件

C:

答D:案：C

解析：Freehand是一個(gè)矢量(數(shù)學(xué)方法)繪圖軟件,可用于建筑設(shè)計(jì)圖、卡通及插圖繪制等

領(lǐng)域。

8、【單選題】在雜志廣告中，實(shí)用頻率最高的是（）

2／3頁(yè)廣告

1／3頁(yè)廣告

A:

全頁(yè)廣告

B:

1／4頁(yè)廣告

C:

答D:案：C

解析：雜志廣告的版面劃分,常見的規(guī)格有跨頁(yè)、全頁(yè)、1/3頁(yè).2/3頁(yè).1/2頁(yè)、1/4頁(yè)、

1/8頁(yè)、封二.封三、封底等。在實(shí)際使用中,全頁(yè)廣告的實(shí)用頻率最高,小廣告位置則常常

用于連續(xù)性的提示性廣告。具體設(shè)計(jì)時(shí),可根據(jù)實(shí)際的廣告策略與媒體傳播環(huán)境分別對(duì)

待。

9、【單選題】利用絹布的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或者玻璃、皮革、塑料承接面上

的印刷工藝是（）

平版印刷

網(wǎng)版印刷

A:

凸版印刷

B:

凹版印刷

C:

答D:案：B

解析：網(wǎng)版印刷是指利用組布或金屬網(wǎng)的通透性,使油墨或樹脂材料漏在紙或玻璃、皮

革、塑料承接面上的印刷工藝。這是非常傳統(tǒng)而又生命力旺盛的印刷方式,至今在平面廣

告制作上仍大有用場(chǎng)。

10、【單選題】視覺語(yǔ)言的最基本構(gòu)成要素是（）

視覺符號(hào)

視覺圖形

A:

視覺系統(tǒng)

B:

色彩

C:

答D:案：A

解析：視覺語(yǔ)言是由視覺符號(hào)和視覺傳達(dá)原則兩部分構(gòu)成的形象語(yǔ)意傳達(dá)符號(hào)系統(tǒng)。

11、【判斷題】閱讀時(shí)一般先看大字后看小字。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

12、【判斷題】具象指不同點(diǎn)線面等幾何圖形構(gòu)成的形象。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

13、【判斷題】1917年荷蘭“新造型主義”和風(fēng)格派中堅(jiān)康定斯基創(chuàng)辦《風(fēng)格》雜志。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

14、【判斷題】“包豪斯”設(shè)計(jì)學(xué)院是1919年由格羅佩斯創(chuàng)立的設(shè)計(jì)學(xué)校。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

15、【判斷題】格式塔心理學(xué)家認(rèn)為，認(rèn)知的基本因素是格式化或歸類。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

16、【判斷題】心理學(xué)中把由一種感覺引起的另一種感覺的變化叫做異質(zhì)心理現(xiàn)象。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

17、【判斷題】廣告版面的跳躍率指視覺要素形態(tài)大小的比率。

正確

A:

錯(cuò)誤

答B(yǎng):案：A

18、【判斷題】在葡萄牙，青色象征著君主。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

19、【判斷題】爛版也叫去背版，是指將照片中的背景去掉，只保留照片的主題形象。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：A

20、【判斷題】數(shù)比對(duì)位指：在不同廣告畫面空間，一圖的邊線與另一圖正對(duì)位置在一定的

數(shù)比位置上。

正確

錯(cuò)誤

A:

答B(yǎng):案：B

21、【問答題】簡(jiǎn)述情境式廣告及其分類。

答案：（1）情境式廣告利用精心設(shè)計(jì)的一段情節(jié)，將商品融入其中，使消費(fèi)者因關(guān)心該

情節(jié)而接受廣告信息；（2）主要分類有：生活片段式；（3）劇情式；（4）虛構(gòu)式。

22、【問答題】簡(jiǎn)述異質(zhì)性心理現(xiàn)象的特征及類型。

答案：（1）異質(zhì)性心理現(xiàn)象：引人注目，過目不忘，需要強(qiáng)烈刺激人的感覺器官，從而

得到深刻印象；（2）特征是：由于刺激物的突然性命帶來(lái)的深刻印象；，（3）這種突然

性有三種類型：時(shí)空的突然性；（4）變異產(chǎn)生的突然性；（5）時(shí)空變異綜合型。

23、【問答題】請(qǐng)列出至少五個(gè)增強(qiáng)消費(fèi)者記憶的廣告策略。

答案：以下十點(diǎn)任選五點(diǎn)即得分。（1）減少記憶材料的數(shù)量；（2）增加刺激的維度；

（3）利用直接形象的刺激；（4）利用理解增進(jìn)記憶；（5）利用重復(fù)和變化增強(qiáng)記憶；

（6）注意廣告的編排順序；（7）利用韻律化、形象化的材料增強(qiáng)記憶；（8）選擇適當(dāng)

的呈現(xiàn)方式；（9）注意利用消費(fèi)者的不同興趣；（10）注意照顧消費(fèi)者的記憶特點(diǎn)；

24、【問答題】請(qǐng)簡(jiǎn)述版面設(shè)計(jì)中字體的搭配原則。

答案：（1）大標(biāo)題，小內(nèi)文；（2）粗標(biāo)題，細(xì)內(nèi)文；（3）字體少，字型少；（4）字體

與廣告內(nèi)容配合；（5）字體和字型均不可太多，變化合理，明顯標(biāo)示重點(diǎn)并區(qū)隔內(nèi)容，

適當(dāng)表現(xiàn)廣告的訴求內(nèi)容。

25、【問答題】請(qǐng)論述廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略。

答案：請(qǐng)按要點(diǎn)展開解答，展開舉例適當(dāng)可加4分。（1）面對(duì)不同的信息受眾要有不同

的策略；（2）對(duì)不同的信息類別要有不同的策略；（3）對(duì)不同的時(shí)代、社會(huì)環(huán)境采用不

同的策略；（4）對(duì)不同的傳播競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)采用不同的策略；（5）根據(jù)不同的媒體和條件采用

不同的策略；（6）根據(jù)不同的時(shí)機(jī)采用不同的策略；（7）不同的主題內(nèi)容采用不同的表

現(xiàn)策略；（8）根據(jù)不同的環(huán)境和場(chǎng)所采用不同的策略。

26、【填空題】證言式廣告由使用過該商品的消費(fèi)者說(shuō)出使用后的______，以引起其他消費(fèi)

者的______。

答案：好處（感想）、注意（認(rèn)同）

27、【填空題】在Photoshop中共有——個(gè)通道，除去RGB和CMYK的基本通道外．都被稱

為______通道。

答案：16、ALPHA（a）

28、【填空題】網(wǎng)幅廣告是網(wǎng)頁(yè)上最多的廣告形式，因其多在頁(yè)面______，所以又叫

______、橫幅廣告或旗幟廣告。

答案：上方、頁(yè)眉廣告

29、【填空題】在我國(guó)，一令為______張全開紙，在英美國(guó)家，一令為______張全開紙。

答案：500、1000

30、【填空題】AIDCA模式指的是：注意、______、欲望、______、行動(dòng)。

答案：興趣、確信

31、【填空題】蒙德里安把視覺詞匯減少到使用原色(紅黃藍(lán))及______和______，形體和造

型限于直線、正方形和長(zhǎng)方形。

答案：黑、白

32、【填空題】均衡是指，在特定空間范圍內(nèi)，形式諸要素之間保持視覺上______的關(guān)系。

答案：力、平衡

33、【填空題】黃金比即大小(長(zhǎng)寬)的比例等于大小二者之和與大者之間的比例，列為公式

是A：B=______，實(shí)際上比例大約是5．______。

答案：（A+B）：A、3

34、【填空題】視覺重點(diǎn)指在同一畫面中互相比較之下，具有最大視覺______的視覺

______。

答案：強(qiáng)度、要素

35、【填空題】一般人的兩眼總綜合視野，在垂直方向?yàn)開_____，在水平方向?yàn)開_____。

答案：130°、180°

36、【名詞解釋】解構(gòu)(圖形創(chuàng)意視覺表現(xiàn)方法)

答案：將原有的形象解體，在打破原來(lái)結(jié)構(gòu)關(guān)系的基礎(chǔ)上重新進(jìn)行排列組合。

37、【名詞解釋】實(shí)證式廣告

答案：將商品的優(yōu)點(diǎn)實(shí)際證明給消費(fèi)者看，利用廣告將商品的特色以文字或畫面披露，讓

消費(fèi)者眼見為憑，相信廣告信息，進(jìn)而認(rèn)同接受。

38、【名詞解釋】去網(wǎng)處理

答案：對(duì)原稿為印刷品的素材進(jìn)行掃描，利