MOOC 廣告創(chuàng)意學(xué)-湖南大學(xué) 中國大學(xué)慕課答案

MOOC廣告創(chuàng)意學(xué)-湖南大學(xué)中國大學(xué)慕課答案第1講單元測試1、問題：廣告創(chuàng)意的前提是選項：A、科學(xué)的調(diào)查與分析B、符合受眾的心理C、創(chuàng)造與優(yōu)化D、形成美好的意境正確答案:【科學(xué)的調(diào)查與分析】2、問題：以下關(guān)于廣告創(chuàng)意的特征描述正確的是選項：A、廣告創(chuàng)意可以為了追求思維的創(chuàng)新性不服從策略的指導(dǎo)B、廣告創(chuàng)意只要表現(xiàn)足夠有藝術(shù)性就能實現(xiàn)銷售大幅度增長C、廣告創(chuàng)意的思維創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意的一個非常重要的環(huán)節(jié)D、廣告創(chuàng)意的策略性實現(xiàn)與否在整個廣告實施環(huán)節(jié)無關(guān)緊要正確答案:【廣告創(chuàng)意的思維創(chuàng)新性是廣告創(chuàng)意的一個非常重要的環(huán)節(jié)】3、問題：存在抄襲現(xiàn)象的廣告通常被認(rèn)為不是好廣告，因為違背了廣告創(chuàng)意的哪條評價標(biāo)準(zhǔn)選項：A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、易懂性正確答案:【原創(chuàng)性】4、問題：一般來說，廣告創(chuàng)意的特征有如下的選項：A、思維的創(chuàng)新性B、表現(xiàn)的藝術(shù)性C、思維的跳躍性D、策略的指導(dǎo)性正確答案:【思維的創(chuàng)新性#表現(xiàn)的藝術(shù)性#策略的指導(dǎo)性】5、問題：下列詩詞中包含有我國古代商業(yè)廣告的有選項：A、水村山郭酒旗風(fēng)B、白云深處有人家C、為酒甚美，懸?guī)蒙醺逥、我欲因之夢吳越正確答案:【水村山郭酒旗風(fēng)#為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺?、問題：下列屬于本課程所介紹的廣告創(chuàng)意的作用的有選項：A、有利于廣告?zhèn)鞑?，降低溝通成本B、有助于品牌形象提升，實現(xiàn)品牌增值C、有助于美化產(chǎn)品缺陷，改善產(chǎn)品功能D、有助于消費者了解商品，提升審美能力正確答案:【有利于廣告?zhèn)鞑?，降低溝通成?有助于品牌形象提升，實現(xiàn)品牌增值#有助于消費者了解商品，提升審美能力】7、問題：下列屬于本課程所講“好的廣告創(chuàng)意”評價要點的是選項：A、關(guān)聯(lián)性B、原創(chuàng)性C、震撼性D、易懂性E、幽默性正確答案:【關(guān)聯(lián)性#原創(chuàng)性#震撼性#易懂性】8、問題：從本質(zhì)上說，廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】9、問題：廣告創(chuàng)意能對消費者起到幫助篩選商品的作用。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】10、問題：廣告作品的優(yōu)劣跟廣告展露次數(shù)有關(guān)，即廣告播放的次數(shù)越多，廣告效果一定越好。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第2講單元測試1、問題：人們在認(rèn)識活動中運用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實進行間接的、.概括的反映的過程，屬于哪種思維活動？選項：A、形象思維B、抽象思維C、靈感思維D、放射性思維正確答案:【抽象思維】2、問題：由一個原點向四面八方呈放射狀進行思考的一種更加不受束縛的思維方式,屬于哪種思維活動？選項：A、形象思維B、抽象思維C、靈感思維D、放射性思維正確答案:【放射性思維】3、問題：思維的生理功能形態(tài)可以分為以下幾種？選項：A、基常思維B、失常思維C、超常思維D、異常思維正確答案:【基常思維#失常思維#超常思維#異常思維】4、問題：對于辦公大樓電梯不足的問題，我們有如下解決辦法，屬于水平思維的是哪些項？選項：A、提高電梯上下速度B、各部門上下班時間錯開C、在電梯門口裝面鏡子D、在電梯門口裝液晶電視播放新聞?wù)_答案:【在電梯門口裝面鏡子#在電梯門口裝液晶電視播放新聞】5、問題：廣告創(chuàng)意思維是廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】6、問題：廣告創(chuàng)意可看作是一種創(chuàng)造性思維活動。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】7、問題：本課程將逆向思維劃分為功能逆向和情感逆向兩種類型。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】8、問題：垂直思維的過程就是使用一些非常規(guī)性的技巧和方法，首先打破邏輯思維和線性思維，創(chuàng)造可以激發(fā)想象的刺激點。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：靈感思維是人在科學(xué)和文藝創(chuàng)作的高潮中，突然出現(xiàn)的、瞬息即逝的短暫思維過程。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】10、填空題：廣告創(chuàng)意思維過程的兩個重點，一是概念提煉，二是。正確答案:【廣告表現(xiàn)】“第14屆大廣賽”廣告創(chuàng)意實訓(xùn)作業(yè)第4講單元測試1、問題：首詞描述法中的首詞是消費者的選項：A、一種直接反應(yīng)B、深思熟慮的詞C、發(fā)散思維后的聯(lián)想D、與人討論后的結(jié)果正確答案:【一種直接反應(yīng)】2、問題：元素重組法的精髓在于選項：A、新穎元素B、創(chuàng)意元素C、原組合D、新組合正確答案:【新組合】3、問題：思維導(dǎo)圖是（）的一種實際應(yīng)用。選項：A、放射型思維B、垂直型思維C、水平性思維D、事實性思維正確答案:【放射型思維】4、問題：下列屬于頭腦風(fēng)暴法具體操作階段的是選項：A、前奏：定下主題B、中期：開始討論C、高潮：引導(dǎo)思路，得出結(jié)果D、以上都是正確答案:【以上都是】5、問題：以下屬于思維導(dǎo)圖法的操作流程的是選項：A、分析思維導(dǎo)圖B、在白紙上沿不同路線繪制C、選取閃光點進行二次重繪D、得出核心創(chuàng)意正確答案:【分析思維導(dǎo)圖#在白紙上沿不同路線繪制#選取閃光點進行二次重繪#得出核心創(chuàng)意】6、問題：以下屬于頭腦風(fēng)暴法的技法有選項：A、奧斯本智力激勵法B、冥想式智力激勵法C、默寫式智力激勵法D、卡片式智力激勵法正確答案:【奧斯本智力激勵法#默寫式智力激勵法#卡片式智力激勵法】7、問題：以下屬于首詞描述法的實施步驟的是選項：A、準(zhǔn)備階段：組織好受訪者，提前告知他們首詞描述法的基本要求B、實施階段：記錄下受訪者聽到廣告對象時想到的第一個詞，進行詞頻分析C、討論階段：組織受訪者進行詞匯的深度討論，選出重點詞匯D、分析階段：對首詞詞匯進行分析、提煉，尋找廣告主題概念的突破和表現(xiàn)的創(chuàng)新形式正確答案:【準(zhǔn)備階段：組織好受訪者，提前告知他們首詞描述法的基本要求#實施階段：記錄下受訪者聽到廣告對象時想到的第一個詞，進行詞頻分析#分析階段：對首詞詞匯進行分析、提煉，尋找廣告主題概念的突破和表現(xiàn)的創(chuàng)新形式】8、問題：我國廣告法規(guī)定：廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者及其商品或者服務(wù)。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】9、問題：首詞描述法中的首詞是指受訪者經(jīng)過深思熟慮后想到的詞。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：繪制思維導(dǎo)圖的時間越長越好。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】第6講單元測試1、問題：下列表述屬于“藝術(shù)派”廣告創(chuàng)意觀的是選項：A、商品本身具有“與生俱來的戲劇性”B、說什么比怎么說重要C、廣告必須向消費者說一個主張D、廣告是印在紙上的推銷術(shù)正確答案:【商品本身具有“與生俱來的戲劇性”】2、問題：屬于“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意觀的著作是選項：A、《廣告的藝術(shù)》B、《蔚藍軌跡》C、《奧格威談廣告》D、《整合營銷傳播》正確答案:【《奧格威談廣告》】3、問題：BI（品牌形象論）理論的基本要點有選項：A、為塑造品牌服務(wù)是最主要的目標(biāo)B、描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能重要C、任何一個廣告都是對品牌的長期投資D、消費者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”正確答案:【為塑造品牌服務(wù)是最主要的目標(biāo)#描繪品牌形象比強調(diào)產(chǎn)品具體功能重要#任何一個廣告都是對品牌的長期投資#消費者購買時所追求的是“實質(zhì)利益+心理利益”】4、問題：市場營銷中4P理論中的P分別指選項：A、ProductB、PriceC、PlaceD、Promotion正確答案:【Product#Price#Place#Promotion】5、問題：在企業(yè)形象理論（CIS）中，企業(yè)形象識別系統(tǒng)由哪幾部分組成？選項：A、理念識別B、行為識別C、視覺識別D、心理識別正確答案:【理念識別#行為識別#視覺識別】6、問題：下面屬于廣告藝術(shù)派理論觀點的有選項：A、ROI理論B、USP理論C、CIS理論D、“與生俱來的戲劇性”理論正確答案:【ROI理論#“與生俱來的戲劇性”理論】7、問題：“混血兒派”廣告創(chuàng)意觀的代表人物有選項：A、杰克·特勞特B、艾爾·里斯C、唐·E·舒爾茨D、大衛(wèi)·奧格威正確答案:【杰克·特勞特#艾爾·里斯#唐·E·舒爾茨】8、問題：“藝術(shù)派”廣告創(chuàng)意觀的代表人物有威廉·伯恩巴克，大衛(wèi)·奧格威，李奧·貝納。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】9、問題：廣告混血兒派的代表理論有CIS理論，Positioning理論和IMC理論等。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】10、填空題：威廉·伯恩巴克提出的ROI原則指的是關(guān)聯(lián)性、、震撼性。正確答案:【原創(chuàng)性】第11講單元測試1、問題：我國國家形象廣告意識的覺醒經(jīng)歷過幾個階段？選項：A、兩個階段B、三個階段C、四個階段D、五個階段正確答案:【四個階段】2、問題：2011年胡錦濤主席訪美期間，在紐約時代廣場播放的國家形象廣告是：選項：A、《幸福篇》B、《中國制造，世界合作》C、《人物篇》D、《角度篇》正確答案:【《人物篇》】3、問題：在本講中，將新技術(shù)看作是廣告創(chuàng)意的？選項：A、發(fā)動機B、大舞臺C、催化劑D、擴音器正確答案:【發(fā)動機】4、問題：2008年以后的五則國家形象廣告的主導(dǎo)力量是選項：A、政府B、社會機構(gòu)C、廣告公司D、普通大眾正確答案:【政府】5、問題：2015年，微信朋友圈首批商業(yè)廣告的品牌有：選項：A、蘋果電腦B、寶馬中國C、VIVO智能手機D、可口可樂正確答案:【寶馬中國#VIVO智能手機#可口可樂】6、問題：戈公振：“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘,亦即文化進步之記錄”“不僅為工商界推銷產(chǎn)品之一種手段,實負有宣傳文化與教育群眾之使命”,反映了廣告的什么功能選項：A、促進市場B、傳播文化C、提升大眾素養(yǎng)D、提升軍事實力正確答案:【促進市場#傳播文化#提升大眾素養(yǎng)】7、問題：如何運用廣告創(chuàng)意，更好地傳播中國新形象？選項：A、國際化視野，本土化創(chuàng)意B、創(chuàng)作主體多元化，調(diào)動民間熱情C、堅持“以人為本”，貼近大眾生活D、融入新媒體元素，玩轉(zhuǎn)全球互動正確答案:【國際化視野，本土化創(chuàng)意#創(chuàng)作主體多元化，調(diào)動民間熱情#堅持“以人為本”，貼近大眾生活#融入新媒體元素，玩轉(zhuǎn)全球互動】8、問題：在本講中，將“看山不是山，看水不是水”視為廣告創(chuàng)意的第二重境界。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】9、問題：創(chuàng)意轉(zhuǎn)型時期，廣告創(chuàng)意被廣告主視為“無所不能”。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【錯誤】10、問題：當(dāng)今時代，廣告創(chuàng)意所處的發(fā)展階段是整合傳播時期。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】《廣告創(chuàng)意學(xué)》期末考試1、問題：廣告創(chuàng)意要做到“讓幼兒園小朋友都懂得”，表示廣告創(chuàng)意要注意什么原則？選項：A、關(guān)聯(lián)性B、易懂性C、原創(chuàng)性D、震撼性正確答案:【易懂性】2、問題：在科學(xué)和文藝創(chuàng)作的高潮中，突然出現(xiàn)的、瞬息即逝的短暫思維過程指的是？選項：A、抽象思維B、形象思維C、靈感思維D、逆向思維正確答案:【靈感思維】3、問題：人們在認(rèn)識活動中運用概念、判斷、推理等思維形式，對客觀現(xiàn)實進行間接的、概括的反映的過程，指的是哪種思維活動類型？選項：A、水平思維B、垂直思維C、抽象思維D、形象思維正確答案:【抽象思維】4、問題：廣告創(chuàng)意思維養(yǎng)成的大致步驟是:選項：A、經(jīng)歷與思考;初步記錄;整理歸檔B、整理歸檔;初步記錄;經(jīng)歷與思考C、經(jīng)歷與思考;整理歸檔;初步記錄D、整理歸檔;經(jīng)歷與思考;初步記錄正確答案:【經(jīng)歷與思考;初步記錄;整理歸檔】5、問題：“創(chuàng)意雖然是一種不可預(yù)測的‘靈光閃現(xiàn)’，但它的根源在于對生活的感悟?！笔牵ǎ┑挠^點。選項：A、饒德江B、金定海C、賴聲川D、奧格威正確答案:【賴聲川】6、問題：“艷遇中國”品牌系列廣告作品，主要運用的是以下哪種廣告創(chuàng)意方法？選項：A、比較分析法B、元素重組法C、首詞描述法D、頭腦風(fēng)暴法正確答案:【元素重組法】7、問題：2016年中秋節(jié)前夕，方太廚房推出了系列宋詞版TVC廣告：《相見歡》篇烤箱，《點絳唇》篇水槽洗碗機，以及《蝶戀花》篇油煙機。請問主要體現(xiàn)了什么元素在廣告創(chuàng)意中的運用？選項：A、哲學(xué)元素B、文學(xué)元素C、美學(xué)元素D、科技元素正確答案:【文學(xué)元素】8、問題：被譽為美國的“整合營銷傳播之父”的是：選項：A、約翰·肯尼迪B、阿爾伯特·拉斯克爾C、杰克·特勞朋D、丹·E·舒爾茨正確答案:【丹·E·舒爾茨】9、問題：FABE利益訴求理論的四要點不包括選項：A、BusinessB、FeatureC、AdvantageD、Evidence正確答案:【Business】10、問題：目標(biāo)制定的Smart原則不包括選項：A、SpecialB、MeasurableC、AttainableD、Recognition正確答案:【Recognition】11、問題：臺灣“文案天后”李欣頻的經(jīng)典廣告作品是？選項：A、萬寶路香煙廣告B、海賽威襯衫廣告C、誠品書店廣告D、喜力茲啤酒廣告正確答案:【誠品書店廣告】12、問題：豐田汽車的“霸道”廣告，創(chuàng)意失敗的主要原因是違背了市場環(huán)境的什么因素？選項：A、文化因素B、經(jīng)濟因素C、宗教因素D、軍事因素正確答案:【文化因素】13、問題：小企業(yè)一般會選擇的廣播傳播策略是？選項：A、出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訠、大投入、大產(chǎn)出的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訡、中規(guī)中矩的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訢、追求最大覆蓋率的廣告?zhèn)鞑ゲ呗哉_答案:【出奇制勝、劍走偏鋒、甚至?xí)疠^大爭議的廣告?zhèn)鞑ゲ呗浴?4、問題：羅瑟·瑞夫斯是哪個廣告創(chuàng)意理論的代表人物？選項：A、硬性推銷派B、軟性推銷派C、科學(xué)推銷派D、藝術(shù)推銷派正確答案:【科學(xué)推銷派】15、問題：廣告創(chuàng)意的特征有：選項：A、思維的創(chuàng)新性B、表現(xiàn)的藝術(shù)性C、策略的指導(dǎo)性D、以上全選正確答案:【以上全選】16、問題：哪種廣告創(chuàng)意方法在強化產(chǎn)品、品牌差異方面，表達效果較好？選項：A、比較分析法B、元素重組法C、首詞描述法D、頭腦風(fēng)暴法正確答案:【比較分析法】17、問題：屬于藝術(shù)派廣告創(chuàng)意理論有選項：A、ROI理論B、USP理論C、CIS理論D、BI理論正確答案:【ROI理論】18、問題：每一則廣告必須向消費者說一個“獨特的銷售主張“，是哪位廣告大師的觀點？選項：A、威廉·伯恩巴克B、李奧·貝納C、羅瑟·瑞夫斯D、大衛(wèi)·奧格威正確答案:【羅瑟·瑞夫斯】19、問題：在整合傳播階段，廣告創(chuàng)意的重點是：選項：A、“說什么”B、“怎么說”C、“對誰說”D、“對誰說+說什么+怎么說”正確答案:【“對誰說+說什么+怎么說”】20、問題：2008年以后，我國相繼推出的五則國家形象廣告的主導(dǎo)力量是選項：A、廣告公司B、普通大眾C、社會機構(gòu)D、政府部門正確答案:【政府部門】21、問題：廣告創(chuàng)意的作用有哪些？選項：A、有利于產(chǎn)品信息傳播，降低溝通成本B、有利于提升品牌形象，提升銷售效果C、有利于虛假夸大宣傳，美化產(chǎn)品缺陷D、有利于提升大眾審美能力和文化素養(yǎng)正確答案:【有利于產(chǎn)品信息傳播，降低溝通成本#有利于提升品牌形象，提升銷售效果#有利于提升大眾審美能力和文化素養(yǎng)】22、問題：對于辦公大樓電梯不足導(dǎo)致用戶體驗感差的問題，有如下幾種解決辦法，其中屬于水平思維的是？選項：A、提高電梯上下運行速度B、多安裝幾部電梯C、在電梯門口附近裝面鏡子以供用戶妝扮D、在電梯門口安裝電視播放新聞節(jié)目正確答案:【在電梯門口附近裝面鏡子以供用戶妝扮#在電梯門口安裝電視播放新聞節(jié)目】23、問題：培養(yǎng)廣告創(chuàng)意好心態(tài),我們要保持的“三心”是：選項：A、好奇心B、大局心C、恒心D、功利心正確答案:【好奇心#大局心#恒心】24、問題：頭腦風(fēng)暴法的操作原則是：選項：A、自由暢想B、延遲評判C、禁止批評D、以量生質(zhì)正確答案:【自由暢想#延遲評判#禁止批評#以量生質(zhì)】25、問題：“科學(xué)派”廣告創(chuàng)意觀的代表人物有：選項：A、克勞德·霍普金斯B、大衛(wèi)·奧格威C、羅瑟·瑞夫斯D、李奧·貝納正確答案:【克勞德·霍普金斯#大衛(wèi)·奧格威#羅瑟·瑞夫斯】26、問題：市場營銷中的4P理論指的是：選項：A、產(chǎn)品（product）B、價格（price）C、渠道（place）D、促銷（promotion）正確答案:【產(chǎn)品（product）#價格（price）#渠道（place）#促銷（promotion）】27、問題：廣告創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)獎項有：選項：A、戛納廣告獎B、紐約廣告獎C、克里奧廣告獎D、倫敦國際廣告獎?wù)_答案:【戛納廣告獎#紐約廣告獎#克里奧廣告獎#倫敦國際廣告獎】28、問題：優(yōu)秀的廣告提案具備的要素包括：選項：A、引爆性B、獨特性C、延伸性D、夸大性正確答案:【引爆性#獨特性#延伸性】29、問題：一般說來，產(chǎn)品的生命周期都要經(jīng)歷哪幾個階段？選項：A、市場導(dǎo)入期B、市場成長期C、市場成熟期D、市場衰退期正確答案:【市場導(dǎo)入期#市場成長期#市場成熟期#市場衰退期】30、問題：廣告創(chuàng)意在文化強國中大有作為，主要表現(xiàn)在：選項：A、融匯中國元素，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化B、提升大眾素養(yǎng)，凝聚中國“正能量”C、傳播品牌文化，增強文化軟實力D、壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)正確答案:【融匯中國元素，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化#提升大眾素養(yǎng)，凝聚中國“正能量”#傳播品牌文化，增強文化軟實力#壯大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)】31、問題：從本質(zhì)上說，廣告創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維活動。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】32、問題：放射性思維方式，是由一個原點向四面八方呈放射狀進行思考的一種更加不受束縛的思維方式。選項：A、正確B、錯誤正確答案:【正確】